Đề Cương Nghiên Cứu
Marketing.
Nhóm 2.
Xin chào tất cả các bạn!!!
I. Giới thiệu khái quát về tình huống nghiên cứu.
1. Bối cảnh nghiên cứu.

Giới thiệu về công ty Vinamilk và sản phẩm sữa
tươi Vinamilk.

Lý do lựa chon đề tài nghiên cứu.
Tên đề tài nghiên cứu.
Nghiên cứu phản ứng của người
tiêu dùng đối với quảng cáo sữa
tươi Vinamilk.
Các câu hỏi nghiên cứu:
•
Người tiêu dùng có biết và xem quảng cáo sữa tươi
vinamilk không?
•
Nội dung của quảng cáo đó như thế nào?
•
Nó ảnh hưởng đến người tiêu dùng như thế nào?
•
Người tiêu dùng phản ứng như thế nào sau khi
xem quảng cáo sữa tươi vinamilk?
•
Công ty nên làm gì trước các phản ứng đó?
Mục tiêu nghiên cứu:
•
Nghiên cứu các quảng cáo và cảm nhận của người

hình, báo, tạp chí, internet…
•
Dữ liệu sơ cấp: Thu thập từ thực tế.
2. Phương pháp thu thập dữ liệu.
•
Phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp:
–
Phương pháp truyền thống: Xem truyền
hình, đọc báo, tạp chí…
–
Phương pháp hiện đại: sử dụng sự trợ giúp
của máy tính.
•
Phương pháp thu thập dữ liệu sơ cấp:
–
Phương pháp điều tra phỏng vấn bằng phiếu
điều tra.
–
Phương pháp quan sát: Quan sát việc mua
sản phẩm tại một số siêu thị và bách hóa.
3. Thiết kế phân tích dữ liệu:
sử dụng mô hình phân tích thống kê miêu tả
với kĩ thuật phân tích là sử dụng máy tính
trong phân tích dữ liệu có sự hỗ trợ từ việc sử
dụng phần mềm SPSS và excel.
III. Lập kế hoạch triển khai.
•
Về nhân sự: Nhóm chúng tôi gồm 4 thành
viên:
1. Mai Thị Kiều Oanh.

•
Phân tích nội dung quảng cáo: Tiến
Anh, Thúy.
•
Đánh giá ảnh hưởng của quảng cáo
lên người tiêu dùng: Oanh, Hường.
•
Lập được phiếu điều tra
•
Thu thập được các dữ liệu sơ cấp
và thứ cấp cần thiết.
•
Cuối mỗi tuần tiến hành họp nhóm
để thảo luận các kết quả đạị được
trong tuần và công việc tuần sau.
Tuần
10,11
Phân tích và
sử lý dữ
liệu
•
Xử lý kết quả phiếu điều tra: Tiến
Anh.
•
Xác định phản ứng của NTD trước
các quảng cáo: Thúy, Hường.
•
Đưa ra một số chiến lược cho công
ty: Oanh.
Mọi người thảo luận tổng hợp các