Bài học kinh nghiệm về công tác phát hành báo chí
ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN
KHOA BÁO CHÍ
------
BÀI HỌC KINH NGHIỆM
VỀ CÔNG TÁC PHÁT HÀNH BÁO CHÍ
NIÊN LUẬN
PHÁT HÀNH VÀ CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI VỚI VIỆC
PHÁT HÀNH BÁO CHÍ
Website: Email : Tel : 0918.775.368
Bài học kinh nghiệm về công tác phát hành báo chí
Chương I:
KHÁI QUÁT CHUNG VỀ BÁO CHÍ VÀ CÔNG TÁC
PHÁT HÀNH BÁO CHÍ
I. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CÔNG TÁC PHÁT HÀNH TRONG SỰ
TỒN TẠI VÀ PHÁT TRIỂN CỦA MỘT TỜ BÁO
1.1.1. Sự xuất hiện của báo chí trong đời sống xã hội
Từ khi ra đời đến nay, báo chí luôn góp phần đắc lực vào sự phát
triển và tiến bộ của xã hội. Báo chí chiếm một vị trí đặc biệt quan trọng
trong đời sống xã hội và mọi giai cấp trong xã hội đều coi báo chí là
công cụ đấu tranh chính trị quan trọng. Đó là quyền lực về tinh thần có
thể tạo ra và định hướng dư luận; góp phần vào sự phát triển xã hội theo
ý chí của những người khống chế các nguồn thông tin được báo chí phản
ánh. Trong thời kỳ hiện đại, dưới ảnh hưởng của khoa học và công nghệ,
vai trò của báo chí ngày càng được nâng cao. Báo chí không những làm
phương tiện ủng hộ cải tổ trong các cuộc đấu tranh chính trị mà về sau
này, do nhu cầu thông tin về kinh tế thì báo chí đã trở thành một phương
tiện đáp ứng những nhu cầu trên đó điều kiện để dẫn đến sự ra đưới của
các ấn phẩm định kỳ.
1.1.2. Mối quan hệ giữa Báo chí và Kinh tế Thị trường hôm nay

cho người đọc về nhữgn quyền lợi đa dạng cũng như xác lập “khẩu vị”
về thông tin cho họ cũng như sử dụng những đặc điểm một cách tinh tế,
khéo léo trong những mục đích khác nhau….Chính sự lớn mạnh của nhu
cầu về thông tin, của việc sản xuất ra nó và sức tiêu thụ đã định ra thị
trường thông tin. Nơi phát hành các ấn phẩm báo chí in ấn định kỳ. Các
đặc điểm nêu trên của mối quan hệ giã nhà báo và độc giả có ý những ý
nghĩa thực tiễn rất to lớn. Khi lượng cầu tăng thì tất yếu lượng cung
cũng sẽ tăng: số lượng phát hành, khối lượng và sự ra đời định kỳ cũng
phát triển theo, nhà sản xuất, toà soạn báo sẽ nhận được những khoản
lợi…
Website: Email : Tel : 0918.775.368
Bài học kinh nghiệm về công tác phát hành báo chí
1.1.2.3. Tác động của báo chí với nền kinh tế thị trường
Báo chí chỉ ảnh hưởng từ nhân tố kinh tế chứ không phải phụ thuộc
hoàn toàn vào nền kinh tế. Báo chí ra đời, phát triển và trở thành một
yếu tố quan trọng trong đời sống tinh thần của xã hội. Sự tồn tại của báo
chí được xác định bởi những quy luật cố hữu. Chức năng của báo chí,
của hộ thống các ấn phẩm xuất bản định kỳ diễn ra dưới sự tác động
mạnh mẽ của ảnh dưởng của các quy luật của nền kin tế thị trường. Bản
thân báo chí cũng ảnh hưởng đối với các yếu tố khác của đời sống xa hội
như chính trị, văn hoá, kinh tế…
Xét một cách toàn diện thì kinh tế được xác định bởi chính vai trò
của báo chí như là một nguồn tư liệu và một kênh của thông tin kinh tế.
Một hướng khác của sự ảnh hưởng của báo chí lên nền kinh tế đó là việc
đăng tải những lời phê bình, tuyên truyền những kinh nghiệm thiết thực
của cơ cấu kinh tế, việc tổ chức trên các trang in và thảo luận những vấn
đề phát triển kinh tế… Điều đó tác động lên nhiều độc giả, kích thích họ
có ý chí vươn lên tạo lập một sự nghiệp hay con đường đi của mình.
Báo chí ở Việt Nam trong điều kiện xây dựng nền kinh tế thị
trường cũng có một quyền lực đối với nền kinh tế. Có thể nói ràng, nếu

quan nhà nước, các tổ chức giáo dục, các câu lạc bộ… Do sự đa dạng và phức
tạp trong nhu cầu của công chúng nên ngoài một số lượng nhất định (các ấn
phẩm được cung cấp cho các nguồn tiêu thụ ổn định) thì tuỳ theo mức độ hấp
dẫn của thông tin mà lưoựng xuất bản của mỗi kỳ ấn phẩm báo chí là ít hay
nhiều.
Công tác phát hành báo chí còn chịu sự tác động của số lượng và sự
phân bố của các địa điểm bán lẻ báo chí, nhất là ở các vùng nông thôn. Sự yếu
kém về đường xá cũng là một trở ngại cho công tác phát hành đến những nơi
này. Từ khi tờ báo được in ra, để chuyển được đến tay người đọc là một công
việc không hề đơn giản. Nừu như không lường trước và giải quyết tốt các vấn
đề nảy sinh trong khâu phát hành các sản phẩm báo chí, mà chỉ đối phó một
Website: Email : Tel : 0918.775.368
Bài học kinh nghiệm về công tác phát hành báo chí
cách qua loa, để mặc ấn phẩm đến được tay người đọc theo bất kỳ cách nào mà
không được sự chú ý phát triển của toà báo thì có nghĩa là toà báo đã liều lĩnh
làm giảm đi giá trị công sức đã bỏ ra cho sự hình thành, chuẩn bị và xuất bản
ấn phẩm báo chí. Việc lựa chọn một hay một số các giải pháp phù hợp như là
ký kết và bán ấn phẩm cho các đại lý phân phối lẻ của toà soạn, gửi báo cho
những người đạt mua và bán cho các cửa hàng bán hàng lẻ…Toà soạn sẽ lựa
chọn phương án nào, điều này phụ thuộc vào khả năng tai chính và đặc điểm
riêng của từng ấn phẩm.
Website: Email : Tel : 0918.775.368
Bài học kinh nghiệm về công tác phát hành báo chí
Chương II:
CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI CÔNG TÁC
PHÁT HÀNH BÁO CHÍ
Hoạt động phát hành báo chí chỉ có ba mục đích cơ bản:
- Thứ nhất: Đáp ứng nhu cầu thông tin và những đòi hỏi của độc
giả
- Thứ hai: Tạo điều kiện phát triển báo, tạp chí trên thị trường

chức xã hội, của một đảng chính trị, công đoàn…thì những đơn vị này sẽ
chu cấp cho các ấn phẩm của mình từ quỹ tài chính của tổ chức. Ví dụ tờ
“Nhân Dân” của Đảng cộng sản Việt Nam, “Pháp luật” của Bộ Tư pháp,
tờ “Hải quan” của Tổng cục Hải quan, tờ “Lao động” của Tổng Liên
đoàn lao động Việt Nam…
Đối với nhiều tờ báo và tạp chí ở nước ta, trợ cấp trở thành một
trong những nguồn thu để đảm bảo sự tồn tại của mình. Có thể nói, trợ
cấp quốc gia có ý nghĩa quan trọng đối với những tờ báo nhỏ ở địa
phương. Việc hỗ trợ kinh tế cho các báo nhỏ ở địa phương thường chiếm
50-80% chi phí thực tế, các toà soạn được cấp kinh phí từ ngân sách
quốc gia để chi trả cho công việc in ấn, giấy, dịch vụ bưu điện. Số tiền
này còn được bổ sung cho việc phát triển những cơ sở kỹ thuật của tờ
báo; khối lượng của chúng được xác định bởi Chính phủ, có tính đến yêu
cầu của Bộ Văn hoá-thông tin và các cơ quan có quyền sinh lợi đó là các
ấn phẩm dành cho trẻ em, người tàn tật, đồng bào thiểu số…cũng như
cho các báo, tạp chí văn học nghệ thuật. Trong trường hợp này, số lượng
đặt mua được tính đến.
Trong các cuộc tìm kiếm nguồn vốn, các toà soạn cũng thường cố
gắng để nhận được các khoản vay. Để làm được điều này cần phải liên
hệ với ngân hàng nào đó. Với sự hỗ trợ của ngân hàng, toà soạn sẽ nhận
được tiền để tiếp tục phát hành ấn phẩm cũ, thậm trí cho ra đời ấn phẩm
mới. Tuy nhiên, đây là một việc làm hết sức mạo hiểm nếu như toà soạn
không lường trước được những diễn biến sẽ sảy ra. Trong tình huống
Website: Email : Tel : 0918.775.368
Bài học kinh nghiệm về công tác phát hành báo chí
tương tự như vậy, các toà soạn vẫn có khả năng nhận được số tiền cần
thiết thông qua việc tìm kiếm những nhà tài trợ. Các nhà tài trợ có thể là
các công ty thông tin, công nghiệp, tài chính trong nước nhưng đó cũng
có thể là những nhà tài trợ nước ngoài.
Thị trường tài chính luôn là mục tiêu chú ý đặc biệt của lãnh đạo

xuyên của chúng thì không thể phát hành báo được. Các phương tiện kỹ
thuật này chiếm một phần quan trọng ở toà soạn, đôi khi chiếm hơn một
phần ba ở những tờ báo lớn. Nhiều khi toà soạn còn không đủ những
nhân viên chế bản có kinh nghiệm, thợ sửa bản in và cộng tác.
Website: Email : Tel : 0918.775.368
Bài học kinh nghiệm về công tác phát hành báo chí
Chương III
MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN CÔNG TÁC PHÁT HÀNH BÁO
CHÍ TẠI BA TỜ BÁO AN NINH THẾ THỚI, THỂ THAO, TIỀN
PHONG VÀ BÁO CHÍ VIỆT NAM
Nhiều năm trước đây, số lượng ấn phẩm báo chí chưa nhiều, chưa
đa dạng và phong phú như hiện nay. Nhu cầu về thông tin của người dân
cũng giới hạn trong một phạm vi xác định và đồng thời là do kỹ thuật in
ấn khó khăn, giấy in khan hiếm nên công chúng dễ bằng lòng với số
lượng thông tin ít ỏi được một số lượng hạn chế các tờ báo cung cấp. Do
vậy mà số lượng phát hành của các tờ báo đều có một mức độ hạn chế
nhất định và được công chúng dễ dàng chấp nhận với các hình thức cung
cấp thông tin (phương thức phát hành) đơn điệu, ít linh hoạt.
Đất nước bước vào thời kỳ kinh tế thị trường, công chúng có điều
kiện tiếp cận với báo chí và các nguồn thông tin của nhiều nước khác
nhau thông qua nhiều phương tiện thông tin có tính toàn cầu. Xu thế toàn
cầu hoá thông tin ngày càng trở nên phổ biến và đòi hỏi phải có sự thay
đổi trong chính các cơ quan báo chí trong mọi khâu, mọi cách thức tổ
chức và hoạt động để có thể cạnh tranh và tồn tại được trong thị trường
thông tin ngày càng khốc liệt. Các tờ báo đều đang tích cực đổi mới toàn
diện để có thể đáp ứng được nhu cầu tiếp nhận thông tin đa diện, đa
chiều, trực tiếp của công chúng nhưng hiện vẫn còn nhiều cơ quan báo
chí vẫn còn chưa nhận thức được thấu đáo tầm quan trọng và các nội
dung cơ bản của hoạt động phát hành đối với sự tồn tại và phát triển của
tờ báo mình nên vẫn chưa có các chiến lược đúng đắn, phù hợp với

nhưng nhân tố chính đảm bảo cho hoạt động này lại chính là đội ngũ cán
bộ, nhân viên làm công tác phát hành. Muốn đảm nhận được tốt các
nhiệm vụ và vai trò của một người làm công tác phát hành, nếu như nhân
viên không nắm vững được các kiến thức và kỹ năng nghiệp vụ sẽ không
phát huy được tối đa hiệu quả của các hình thức phát hành trong tình
Website: Email : Tel : 0918.775.368