VHT
Mục tiêu đề tài:
Tăng độ nhận biết của thương hiệu sách 365 trong cộng
đồng mạng có thói quen sử dụng internet hàng ngày và có
thói quen mua sắm trên mạng
VHT
Tên nhóm: FOM – Focus on Online Marketing
Thành viên :
1.Lê Đại Dương (Trưởng nhóm)
2.Nguyễn Trọng Thế
3.Nguyễn Thị Hồng Gấm
4.Dương Thị Ngọc Lê
5.Trần Hương Liên
6.Trương Công Minh Tuấn
7.Nguyễn Ngọc Phương
VHT
• Doanh thu ngành phân phối sách
là hơn 2.500 tỉ đồng trong năm
2010 (90% thông qua nhà sách)
• Tốc độ tăng trưởng của thị trường
sách trực tuyến là 150% / năm
• Tiềm năng thị trường trong tương
lai còn rất lớn
PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG SÁCH TRỰC TUYẾN
VHT
PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
          
           !
  "   # 
 $%   &% ' % ( ) & *+
Côngty Thịphần,

nhưngít,số
lượngnhỏ
-Triểnkhaithêm
bánebookcó
bảnquyền
-Thiếutậptrung
vìbịlosefocus
chohotdeal
Tiki -Website
bánsách
vàcác
thiếtbịgiải
trícaocấp
-Khácbiệt
hoá
-SEO
-Facebook
-Email
-Tikixu
-Trúng
thưởng
-Sách
quốcvăn
-Sách
ngoạivăn
-Thiếtbị
giảitrí
-Tốt
nhất
-Phígiao

9:
;<%
.

&
&=>
?
@
.ABB
C
D

.E:%
#


.F&
G#%C

.8HI"
&

J&

VHT
PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
VHT
K L M  ; &  ,N -O
 K    ; J C " P   Q &
; &   R -%S *T  ?  & 

 Về forum seeding, Sach365.com tập trung vào những site không cấm
quảng cáo (tức là thoải mái spam). Đa số ở đây là trang rao vặt.
 Build từ khóa của từng cuốn sách trong thời điểm ngắn hạn.
-> Nhận xét chung: dàn trải, không có chương trình và chiến dịch xuyên suốt
VHT
CẢI THIỆN TÌNH HÌNH HIỆN TẠI
 Làm lại website: Ưu tiên là giao diện thuận tiện cho
khách hàng, phối màu hài hoà.
 Thực hiện các chiến dịch marketing
TIẾN HÀNH CHIẾN DỊCH ONLINE MARKETING
NHẰM TĂNG ĐỘ NHẬN BIẾT THƢƠNG HIỆU
CHIẾN DỊCH QUYÊN GÓP SÁCH XÂY DỰNG
TỦ SÁCH YÊU THƯƠNG
VHT
 Sách giúp ta biết về quá khứ, hiểu hiện tại và nắm bắt con đường của
tương lai . Tuy nhiên, không phải ai trong chúng ta cũng có điều kiện để
mua sách đọc, nhất là những bạn có hoàn cảnh khó khăn. Sự thiếu thốn
về vật chất không thiệt thòi bằng sự thiếu thốn văn hóa tinh thần, đặc biệt
là sách…
 Từ suy nghĩ đó, Sach365.com mong muốn cùng mọi người thực hiện
chiến dịch quyên góp sách cũ và trích một số lượng sách mới để xây
dựng tủ sách cho trẻ em ở các mái ấm với mong muốn mang những tri
thức giúp các em định hướng con đường mới, chắp cánh những ước mơ .
VHT
Đồng thời qua chiến dịch
này, Sach365.com muốn
xây dựng và quảng bá
hình ảnh thương hiệu
Sach356.com đến với
khách hàng với thông

THỜI GIAN : TỪ 15/07/2011 ĐẾN 15/10/2011
VHT
_)`5a$b-E $`cde- $f-E
 Chiến dịch kêu gọi này sẽ kéo dài trong 3 tháng, trong khoảng thời gian đó.
Sach365.com sẽ trích ra 10% doanh thu để trích ra làm quỹ xây dựng tủ
sách thương yêu
 Tiến trình thực hiện:



Đi khảo sát các mái ấm tình thương trên địa bàn thành phố.
Kêu gọi mọi người quyên góp sách. Tập trung quảng bá, giới thiệu sự
kiện này.
Xây dựng 6 địa đểm thu gom sách rải đều trên khắp thành phố. Địa
điểm thu gom sách dự kiến sẽ là các ] g. Khi người ta quyên góp
sách thì sẽ xin thông tin để cảm ơn và xây dựng database khách hàngS
 Đặt các standee tại các quán cà phê, các cao ốc văn phòng, trường
học.
Tháng thứ nhất là thời gian để khao sát, quảng bá, kêu gọi, thu gom sách,
phân loại, chuẩn bị. Kể từ tháng thứ 2 thì sẽ bắt đầu xây dựng tủ sách cho
các mái C%
VHT
CÁC CÔNG CỤ ONLINE MARKETING
TRỰC TUYẾN ÁP DỤNG
CHO CHIẾN DỊCH
VHT
S $  %"B
 Eh T 9"%+ B"SijkS"%
  ;(  + k  R-/
 _l (+ &  7 : "& I G m  [: "

free 1
BANNERs
Websites Position Banner Size Unit cost Timeline Amount Discount Total cost
SOV 3
pixel VND/week week % VND
Dantri.com.vn
Zing.vn
Webtretho.com
Giáo dục + Việc làm
Sống trẻ
Trang tin
Mini banner
Right banner 2
Rectangle 1
300 x 125
300 x 100
300 x 100
5,000,000
2,500,000
4,000,000
Từ tuần 5 - 8
Từ tuần 1 - 4
Từ tuần 1 - 4
4
4
4
8%
25%
10%
18,400,000

VHT
kS K"% BB9
 Thuê 2 cộng tác viên đảm nhận công việc này
 Ban đầu sẽ tiến hành spam trên rất nhiều diễn đàn để
mọi người biết về chiến dịch này
 Duy trì topic ở các diễn đàn lớn như: webtretho,
lamchame, …
 Lương ước tính cho mỗi cộng tác viên là 800k 1 tháng
 Thời hạn: kéo dài suốt 3 tháng
VHT
jS a% %BG
 EY BpByB &  "  &+ M " #
 %J   %6   Z M 
  ;(+ ' t    1  B% %?

VHT
sS u_u %BG
 /z *9%B u_u Y J "& I  & {%
M "  9 T g [T ;  XJ @
1 ^
 EY u_u :%  w ] 6 %   9
[T ;  XJ @  ^