I. Chiến lược kinh doanh quốc tế:
Mở rộng thị trường:
Cà phê Trung Nguyên đã có kế hoạch cụ thể
trong chiến lược phát triển mở rộng thị trường
quốc tế vào năm 2012 với các thị trường trọng
điểm là Mỹ, Trung Quốc và Singapore, trong
đó thành lập hai trung tâm điều hành tại Mỹ và
Singapore.
-Với thị trường Mỹ, thì một khi cà phê trung
nguyên vào được thị trường Mỹ và thành công
sẽ dễ dàng mở toang cánh cửa thị trường còn lại
của thế giới.
- thị trường Trung Quốc, cà phê Trung Nguyên
có lợi thế là vị trí gần, tương đồng về văn hóa,
thị trường đông dân, dân số trẻ và xu thế dịch
chuyển từ trà sang cà phê đang tăng mạnh.
- thị trường singapore, Trung Nguyên đã đầu tư
hơn 2200 tỷ đồng cho hệ thống công nghệ hiện
đại và bí quyết để Trung Nguyên nâng cao chất
lượng, sản lượng, đa dạng hóa sản phẩm, tăng
năng suất đáp ứng nhu cầu kinh doanh tại thị
trường nội địa và chiến lược chinh phục thị
trường thế giới.
1. chiến lược kinh doanh quốc tế:
Thương hiệu cà phê Trung Nguyên đã vượt ra
khỏi biên giới Việt Nam và nhận được sự ủng
hộ của cộng đồng người Việt ở nước ngoài
cũng như sự quan tâm yêu mến của bạn bè quốc
tế.Công ty đã tạo cho mình hướng đi riêng-Một
tế phẩm trên thị thương hiệu Phương Đông.
 Sự khác biệt đến từ sản phẩm:

cạnh tranh nhưng mức độ cạnh tranh không
gay gắt. - Cà phê là một lựa chọn phổ biến
các nước phương Tây người tiêu dùng các
nước chi tiêu khá nhiều để có được sản
phâm chất lượng nên công ty sẽ chịu sức
ép về giảm chi phí thấp.
- Cà phê được nhà nước bảo hộ về quyền
lợi và thương hiệu, hỗ trợ giá thành sản
phẩm và tạo điều kiện xuất khẩu ra nước
bên ngoài, bảo vệ quyền lọi cho cà phê
Việt Nam trên thị trường.
-Với sự gia nhập WTO,Trung Nguyên
được biết đến không chỉ trong nước mà
còn cả trên thị trường nước ngoài.
- Các rào cản ngăn chặn việc ra khỏi ngành
của doanh nghiệp: gần như không có.
=> Những yếu tố trên khiến cho công ty có
sức ép về giảm chi phí thấp.
 Sức ép đáp ứng địa phương:
Nhu cầu cà phê ở các quốc gia:
• Thị trường Đức :là thị trường nhập khẩu
lớn nhất Việt Nam .Trong tháng 3 -2007
Đức nhập khẩu đạt 25.968 tấn ,tháng 9-
2007 đạt 70.287.
Thị trường mỹ : là thị trường nhập khẩu cà
phê lớn nhất thế giới .Mỹ nhập khẩu
15.660 tấn từ Việt Nam
Thị trường Tây Ban Nha :là thị trường chủ
yếu xuất khẩu cà phê từ Việt Nam.Năm
2007 nhập khẩu 12.375 tấn từ Việt Nam .

International
strategy