Bài giảng
Bài giảng

chiÕn lîc c¹nh tranh
chiÕn lîc c¹nh tranh
11/01/14
11/01/14
Free template from
Free template from
www.brainybetty.com
www.brainybetty.com
2
2
Chi
Chi
ến lược cạnh tranh
ến lược cạnh tranh
•
Mục tiêu: lợi nhuận dài hạn,
vượt trội
•
2 yếu tố ảnh hưởng đến lợi
nhuận dài hạn của DN?
•
Nền tảng của chiến lược
11/01/14
11/01/14
Free template from

Free template from
www.brainybetty.com
www.brainybetty.com
4
4
'

(


)



"




#



 !
"#
*

+



5
5
II. Chiến l!ợc chi phí thấp
II. Chiến l!ợc chi phí thấp 1. KN: Là chiến l!ợc mà theo đó doanh nghiệp tp
trung mọi nỗ lực của mình cho một mục tiêu
hàng đầu : giảm thiểu chi phớ
67,18ca chin lc9/2%
3/2%:%-3%3

,%ớ ca cỏc hot ng trong DN b nh
hng bi cỏc yu t no?
11/01/14
11/01/14
Free template from
Free template from
www.brainybetty.com
www.brainybetty.com
6
6
II. ChiÕn l!îc chi phÝ thÊp
II. ChiÕn l!îc chi phÝ thÊp
1. Quy mô sản xuất
2. Kinh nghiệm
3. Công nghệ « cứng »
4. Sự lựa chọn chính sách
5. Cách thức khai thác năng lực sản xuất
6. Các yếu tố tổ chức

Free template from
Free template from
www.brainybetty.com
www.brainybetty.com
8
8
3.N
3.N
ội dung c
ội dung c
hiÕn l!îc
hiÕn l!îc
K7LMảm c%-#2N2
?#2

ợi thế kinh tế theo qui mô

Oệu ứng học hỏi
K76Mảm c%-ài2NP

Đưa cơ sở s=D3F

ăng hiệu quả q=Q

Đổi mới, cải tiến
11/01/14
11/01/14
Free template from
Free template from
www.brainybetty.com

UP1=%E
-
?()
T3%V3
R & D
QTNNL
$1W
11/01/14
11/01/14
Free template from
Free template from
www.brainybetty.com
www.brainybetty.com
11
11
Néi dung chiÕn lîc CPT
?X<
YT,,X3
Y$<FF(X1Z
-
')5[
-
,.%2%Q
-
M
Y',/2!
Y4%+%/*V
SX
?X
$4\@

n
O2
)
= !(I
=%-_=Q
4
=I=
%-
,-1-%
I=%-+
(I!
,T
`=2C13
<2_=!
aN%%
2_=b5*
3%
<_(T1=
D3]
'()1=
D32_=
%c%=
I%-1=
D3
0.%
N<G
(I-
c3
"T
%Q

www.brainybetty.com
www.brainybetty.com
13
13
5.
5.
Nhược điểm
Nhược điểmchiÕn l!îc chi phÝ thÊp
chiÕn l!îc chi phÝ thÊp

•
Nhược điểm

?BhXF

Gặp phải khó khăn khi có sự thay đổi về công
nghệ

(ơ c=

Nguy cơ bị bắt chước

!1#%%-
3%)I%/i

www.brainybetty.com
www.brainybetty.com
15
15
ChiÕn l!îc kh¸c biÖt ho¸
ChiÕn l!îc kh¸c biÖt ho¸ 11/01/14
11/01/14
Free template from
Free template from
www.brainybetty.com
www.brainybetty.com
16
16
1. Đặc điểm của sản phẩm
2. Sản phẩm hỗn hợp
4. Cá biệt hóa sản phẩm
Các nhân tố khác biệt hóa
6. Marketing khách hàng
5. Sự phức tạp của sản phẩm
3. Liên kết với các hãng khác
11/01/14
11/01/14
Free template from
Free template from
www.brainybetty.com
www.brainybetty.com
17

O2(-W<F4@O
-
,Tg+
'(T%c%T3%3
R & D
QTNNL
$1W
11/01/14
11/01/14
Free template from
Free template from
www.brainybetty.com
www.brainybetty.com
19
19
Néi dung chiÕn lîc kh¸c biÖt hãa
?X<
,g.<G(I= =3Z
-
O25[
-
O25[):%%E
-
[SQ-D<:e
-
Mgk
-
]0b<lI%NX!D34O
Y',+/91<FV
Y0 2_=

G%_2 J<bI5[
1=%E
,:I='(J0
%/!/oX
1H3%1=%E
 29
Cho phÐp tho¸t
khái c¹nh tranh
vÒ gi¸
¦u ®iÓm cña chiÕn lîc KBH
ZT-3 2:
: "(
11/01/14
11/01/14
Free template from
Free template from
www.brainybetty.com
www.brainybetty.com
21
21
Nh!îc ®iÓm chiÕn l!îc KBH
Nh!îc ®iÓm chiÕn l!îc KBH
•
?BhXF
•
f( 29

50 2:G 9
)G -eU1=
%E

Nội dung:

Xác định thị tr!ờng mục tiêu theo các tiêu chí
nh!: địa lý, nhóm KH

Xác định lợi thế cạnh tranh (CPT hoặc KBH)
11/01/14
11/01/14
Free template from
Free template from
www.brainybetty.com
www.brainybetty.com
23
23
¦u ®iÓm chiÕn l!îc trong taṃ
¦u ®iÓm chiÕn l!îc trong taṃ
•
X<F]F
•
10
<F1=%E]9 8]
G% !0T
:<%NX3
4O7
11/01/14
11/01/14
Free template from
Free template from
www.brainybetty.com
www.brainybetty.com

thÊt b¹i
thÊt b¹i
thµnh c«ng
thµnh c«ng