Xin chào!!. R   c chia s tài liu vi bn. Ngun: TANGGIAP.VN

Bài Tiu Lun
B môn: Quan h công chúng
Ging viên: Phm Long Châu 1) Đ tài:
Lp k hoch PR cho công ty vàng bc Phú Quý
T chc s kin nhân ngày 8/3 cho công ty vàng bc Phú Quý.
2) Sinh viên thc hin:
Phm Th Phng Anh – A16995 (nhóm The Champion)
Nguyn Th Thy Tiên – A16059 (nhóm Bi – a)
Xin chào!!. R   c chia s tài liu vi bn. Ngun: TANGGIAP.VN

A)K hoch PR cho cty vàng bc Phú Quý
n v thc hin: Phòng PR công ty vàng bc Phú Quý
Thi gian thc hin: 15/11/2011 – 15/4/2012
I,Gii thiu v công ty

Công ty vàng bc Phú Quý là mt công ty chuyên kinh doanh trong các lnh vc:
phân phi các dòng sn phm vàng trang sc trung cp và cao cp đc sn xut trong
nc hoc nhp ngoi: Trang sc 14k (585), 18k (150), 9999, kim cng thiên nhiên.
Các sn phm chính ca công ty bao gm: jewelry, wedding ring, diamond jewelery,
Phú Quý gold investment (vàng tài chính, t vn đu t trong lnh vc kinh doanh vàng).
• Jewelry
Tháng 7/2007, giám đc công ty Lê Xuân Tùng đc trung tâm Vn hóa doanh nhân
trao tng danh hiu “Doanh nhân vn hóa”.
a ch liên h: 30 Trân Nhân Tông – Hai Bà Trng – Hà Ni
109 Xã àn – ng a – Hà Ni
Chm sóc khách hàng: (043) 573. 5959
in thoi vn phòng: (043) 573. 8989
Fax: (043) 573. 9181
Email:
[email protected]

4
Xin chào!!. R   c chia s tài liu vi bn. Ngun: TANGGIAP.VN
II, Nghiên cu th trng
Phng pháp nghiên cu: nghiên cu bng bng hi (gp trc tip và qua internet)
Các khách hàng đn mua sn phm ti công ty vàng bc Phú Quý đc mi làm mt
bng hi v công ty. Bng hi này cng đc đng trên trang ngoisao.net và trang web
ca công ty đ thu thp thông tin t ngi tiêu dùng.
Phiu điu tra khách hàng
H và tên khách hàng:
a ch:
S đin thoi:
Email (nu có):

Chú ý:
 c chn nhiu đáp án
o Ch đc chn mt đáp án.
1) Ông/bà có thng xuyên s dng đ n trang hoc mua/bán vàng tài chính
không?
o Có
o Không

 Phàn nàn khác?
8) Ông/bà có góp ý gì cho công ty Phú Quý hay không?
………………………………………………………….
9) Ông/bà thng s dng loi trang sc nào?
 Trang sc vàng ta

6
Xin chào!!. R   c chia s tài liu vi bn. Ngun: TANGGIAP.VN
 Trang sc vàng tây
 Trang sc bch kim
 Trang sc gn đá quý hoc kim cng
10) Xin vui lòng cho bit đ tui ca ông/bà
o 18-30
o 30-50
o Trên 50
11) Xin vui lòng cho bit mc thu nhp hàng tháng ca ông/bà.
o Di 5tr
o 5-10tr
o Trên 10tr
Quá trình nghiên cu đc din ra trong vòng 2 tháng (1/12/2011- 1/2/2012) do nhân
viên phong PR – công ty vàng bc Phú Quý thc hin.
Kt qu di đây đc tng kt t 582 phiu tr li ca khách hàng.
 Sc mnh thng hiu:

 Hn ch ca thng hiu
64%
36%
Sc mnh thng hiu
S ngi đc hi bit v công ty vàng bc Phú Quý
S ngi đc hi không bit v công ty vàng bc Phú Quý

H 
H 

8
Xin chào!!. R   c chia s tài liu vi bn. Ngun: TANGGIAP.VN
• Cho ra mt các mu trang sc s dng kim cng nhân to,giành cho tng lp
trung lu
T
• nh hng ca ngun nguyên liu
• chi phí sn xut cao
• cnh tranh ln
 Mc đích: Qung bá hình nh tt đp ca công ty ti công chúng
 Mc tiêu:
Trong nm 2012: đóng góp nhiu hn cho xã hi
30% ngi tiêu dùng mc tiêu bit ti sn phm ca công ty
T l ngi mua hàng s quay li đt 80%
To tin đ đ xúc tin vic gii thiu sn phm mi trong tháng 3/2012
Xây dng thng hiu bn vng hn, làm bc đm đ m rng chi nhành vào
cui nm 2012
IV, Lp k hoch PR
Chin lc
Chin thut

PR vi công chúng
*T chc chng trình ca nhc + đu giá nhân ngày 8-3:
“V đp Vit Nam”
*Làm t thin: toàn b s tin t phiên đu giá s đc
gi ti qu khuyn hc cho tr em nghèo.
*T chc cuc thi “Ph n Vit Nam – sc đp và trí
tu”

[email protected]: (043) 573. 8989 (nhánh s 4)
VII, Ngân sách:
Ni dung
S tin

Nghiên cu
15,000,000 10
Xin chào!!. R   c chia s tài liu vi bn. Ngun: TANGGIAP.VN
Quà tng ngày 8/3
200,000,000

T chc s kin
1,466,955,000
Tng:1,681,955,000 Mt t sáu trm tám
mi mt triu chín trm
lm mi nm nghìn VN

B)T chc s kin “V đp Vit Nam”
Thi gian: 19h ngày 8-3-2012
a đim:Intercontinental Hanoi Westlake Hotel (1A, ng Nghi Tàm, Qun Tây
H, Nghi Tàm / H Tây - Qun Tây H, Hà Ni)

thí sinh đang hc tp, công tác.
• H s d tuyn (theo mu xem trên website công ty:
www.phuquy.com.vn/phunuvietnam )
• 1 nh 4x6
• 1 nh chân dung và 1 nh toàn thân ( nh không qua chnh sa photoshop)
Thi gian:

• Thi gian np h s: t ngày 30/1/2012 đn ngày 11/2/2012( np ti đa đim ca
hang ca công ty vàng bc Phú Quý)
• Vòng s loi: 26/2/2012( ti khách sn Thng Li, 200 Yên Ph, Tây H, Hà Ni)
- Vòng chung kt: Intercontinental Hanoi Westlake Hotel (1A, ng Nghi Tàm,
Qun Tây H, Nghi Tàm / H Tây - Qun Tây H, Hà Ni)

12
Xin chào!!. R   c chia s tài liu vi bn. Ngun: TANGGIAP.VN
Ban giám kho
Á hu Hoàng My
Nhà thit k Võ Vit Chung
Ông Lê Xuân Tùng – giám đc công ty vàng bc Phú Quý
Phn thng

• Gii nht “Ph n Vit Nam – sc đp và trí tu”: vng min gn kim cng tr
giá 200 triu đng và 100 triu đng tin mt. ng thi s là ngi đi din cho hình
nh ca công ty. • Các gii ph: mi gii 5 triu đng.
o Gii ngi mc áo dài đp nht
o Gii trang phc d hi lng ly nht
o Gii trang sc đp nht

ra sn phm này. ây là thit k đc quyn ca Nhà thit k Elisabeth Adamer đn t
thng hiu trang sc ni ting th gii Swarovski đc Phú Quý ch tác.
Giá khi đim:300 triu đng.

• M mn ca nhà thit k Võ Vit Chung

Chic m mn này nm trong b áo dài đã đc sách k lc Vit Nam trao tng bng
k lc “ Chic áo dài có nhiu tà nht”. Nhà thit k Võ Vit Chung đã s dng 0,5kg
vàng và hn 1000 viên kim cng đ trang trí chic m mn này. ây là mt tác phm
ngh thut đc ly cm hng t hình nh rng bay đã gn bó vi đt Thng Long hàng

15
Xin chào!!. R   c chia s tài liu vi bn. Ngun: TANGGIAP.VN
ngàn nm nay. Võ Vit Chung đã mt thi gian 4 nm đ hoàn thành b quc phc “Hi
trùng dng” bao gm áo dài và m mn này.
Giá khi đim: 200 triu đng
• B trang phc d thi Hoa hu hoàn v ca Hoàng My Chic váy do Tylor H thit k,đã đng hành cùng Á hu Hoàng My trong cuc thi
nhan sc tm c th gii Hoa hu hoàn v 2011. Trang phc d hi này đã gây n tng
mnh vi ban giám kho và các thí sinh trong cuc thi.B váy đc làm t cht liu ren
Chantilly Lace đc dt bng tay và đim xuyt bng nhng ht đá Czech Bicone đ to
hiu ng cho hoa vn trên nn màu đ ruby. Cách thit k các đng ct cúp ôm sát phn

16
Xin chào!!. R   c chia s tài liu vi bn. Ngun: TANGGIAP.VN
trên c th, sau lng đc khoét sâu tôn lên vóc dáng. Phía trc váy còn có đng x
cao giúp đôi chân trông thon dài hn và có th d dàng di chuyn.
Giá khi đim: 70 triu đng.

Ca nhc
21h57-22h15
u giá
22h15-22h30
Thông báo kt qu
22h30-22h35
Bc thm may mn
22h35-22h45
Ca nhc
22h45-23h
Kt thúc và tin khách

II, Nhóm công chúng
1. Gii báo chí

17
Xin chào!!. R   c chia s tài liu vi bn. Ngun: TANGGIAP.VN
• Nhà vn Lê Lu – tng biên tp báo “Th gii doanh nhân”
• Ông Nguyn Huy Lc – tng biên tp báo 2!p
• Ông Trng c Ngãi – tng biên tp báo Cosmopolitan
2. i tác
• Ông Lê Hùng Dng – ch tch tp đoàn thành viên công ty TNHH mt thành viên
vàng bc đá quý Sài Gòn SJC
• Ông Nguyn Vn Thng – tng giám đc ngân hang Công thng Vit Nam
Vietinbank
3. Khách hàng
• Tng lp thng lu
• Các doanh nghip vàng bc là khách hàng thân thit.
• Các khách hàng tim nng: gii trung lu, gii tr…
4. oàn th hip hi

- Lên d trù kinh phí
- Lên list danh sách khách mi
- lên list nhng th cn chun b
- Deadline cho toàn b quá trình
- ng thông báo t chc chng trình
20/01/2012 dn
05/02/2012
2.Chun b
- Tìm đa đim thích hp
- Thit k đa đim,sân khu,
- Thc hin k hoch truyn thong
- Trin khai các ý tng
- Thit k ni dung chng trình
- Trang phc đng phc cho nhân viên
- Gi thông cáo báo chí
- Nhn h s d tuyn
- Tuyn chn 20 thí sinh có tim nng
06/02/2012 đn
25/02/2012
3.Chy chng trình
- Kim tra các công vic ln cui
26/02/2012 đn

20
Xin chào!!. R   c chia s tài liu vi bn. Ngun: TANGGIAP.VN
- Gi thip mi tham d
- Xác nhn khách mi tham d
- T chc bán vé
07/03/2012



Các lng hoa
chúc mng
xp dc li
vào và phía
khu vc sân
khu
Nhc nn
nh
nhàng
19h-19h10
10p
Vn ngh
chào
mng
Ca s àm Vnh Hng 19h10-
10p
Khai mac
* Sau tit mc biu din ca ca s,
21
Xin chào!!. R   c chia s tài liu vi bn. Ngun: TANGGIAP.VN
19h20
và gii
thiu

chào khán gi (thí sinh mc đng
phc ca chng trình)

Nhc sôi
đng
19h50-
19h57
7p
Ca nhc
Ca s Uyên Linh 19h57-
20h30
33p
Thi áo
dài(20ts)
Các thí sinh ln lt ra sân khu
trinh din b áo dài ca mình (mi
thí sinh có thi gian ti đa 1,5 phút
đ trình din)

Ca khúc
“Duyên
dáng
Vit
Nam” -
20h30 –
20h45
15p

21h20
5p
Ca nhc
Ca s M Linh 21h20-
21h35
20p
u giá
M mn ca nhà thit k Võ Vit
Chung ( đc ch tác t 0,5kg vàng
và hn 2000 viên kim cng) thuc
b áo dài đã đt k lc Vit Nam “B
áo dài có nhiu tà nht”.

MC dn
chng trình
đu giá
L tân mang
sn phm đu
giá ra trng
bày.

21h35-
21h40
5p
Thông
báo 5 thí
sinh vào

giá ra trng
bày.

22h15-
22h30
15p
Thông
báo kt
Ban giám kho công b kt qu và
trao gii thng
L tân mang
phn thng 23
Xin chào!!. R   c chia s tài liu vi bn. Ngun: TANGGIAP.VN
qu
cho các thí
sinh dot gii
22h30-
22h35
5p
Bc thm
may mn
Máy tính s chn ngu nhiên 3 s
gh ngi tham d chng trình( mi
phn tr giá 1 triu đng)
L tân chun
b quà


lý, kim soát cht ch, đt hiu qu cao trong kinh doanh, đáp ng kp thi các yêu cu
ca khách hàng, gi vng phng châm kinh doanh: “Luôn ti đa hoá li ích khách
hàng”, Phú Quý đã chinh phc đc nim tin và s tín nhim ca khách hàng, ngày càng
chim lnh th phn ln trong lnh vc kinh doanh VBQ ti Hà Ni.Phú Quý là đi lý

24
Xin chào!!. R   c chia s tài liu vi bn. Ngun: TANGGIAP.VN
chính thc ca “Tng công ty vàng Sài Gòn” khu vc Hà Ni. Chuyên phân phi, bán
buôn, bán l vàng 9999, vàng ming SJC – mt loi vàng ming có tính thanh khon cao
nht trên th trng Vit Nam, chim 90% th phn. Giá đc cp nht liên tc đm bo
s cnh tranh. c bit, áp dng giá bán buôn cho khách hàng mua trên 50 lng SJC.
Nhân ngày quc t ph n 8/3, công ty vàng bc đá quý Phú Quý t chc cuc thi “
Ph n Vit Nam-sc đp và trí tu”, chng trình ca nhc và đu giá t thin đng thi
là li tri ân gi ti nhng ngi ph n. Chng trình s đc din ra lúc 19h ngày 8/3
ti Intercontinental Hanoi Westlake Hotel (1A, ng Nghi Tàm, Qun Tây H, Nghi
Tàm / H Tây - Qun Tây H, Hà Ni).
Tham gia chng trình, mi ngi s đc đm chìm trong không gian tràn ngp ánh
sáng và âm nhc vi s tham gia ca nhng ca s ni ting: àm Vnh Hng, M Tâm,
Uyên Linh, Tn Minh, M Linh. Trong chng trình, quý khán gi cng s đc tham
gia vào màn đu giá vi nhng món đ rt có giá tr : đng h mt kim cng do Nhà
thit k Elisabeth Adamer đn t thng hiu trang sc ni ting th gii Swarovski
đc Phú Quý ch tác, m mn ca nhà thit k Võ Vit Chung đã tng đt k lc Vit
Nam, trang phc d hi Hoa hu Hoàn V 2011 ca Á hu Hoàng My. Toàn b s tin
thu đc t phiên đu giá này s dùng đ quyên góp cho qu khuyn hc tr em nghèo.
Ngoài ra, đây còn là đêm chung kt ca cuc thi “ Ph n Vit Nam – sc đp và trí
tu” đc phát đng qua h thng ca hàng ca vàng bc Phú Quý và trên website ca
công ty
www.phuquy.com.vn/phunuvietnam
Rt mong đc s quan tâm ca các quý v khán gi cng nh gii truyn thông.
Chng trình hy vng s mang li nhng giây phút tuyt vi không th quên trong lòng