BỘ TÀI CHÍNH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH –
MARKETING
BÀI THUYẾT TRÌNH
INTERNET MARKETING
ĐỀ TÀI:

PHÂN TÍCH CHIÊN LƯỢC SEO CỦA
CÔNG TY CỔ PHẦN THẾ GIỚI DI ĐỘNG
ĐỐI VỚI WEBSITE
THEGIOIDIDONG.COM
GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm
Thực hiện: Nhóm 1 – Birdy
MỤC LỤC
BẢNG ĐÁNH GIÁ CÁC THÀNH VIÊN
Tên thành
viên
Nhiệm vụ
Mức độ
hoàn
thành
công việc
1. Phùng Tuấn
An
Tìm hiểu về Công ty Cổ phần Thế giới di động và website
thegioididong.com
Tìm hiểu về kết quả thực hiện chiến lược SEO và đề xuất
giải pháp
8/10
2. Mai Thị Vàng
Anh

8. Mai Thị Hoài
Thương
Tìm hiểu và thuyết trình chiến lược SEO
thegioididong.com phần Tối ưu hóa Title và Description
9/10
9. Trịnh Ngô
Kim Trinh
Tìm hiểu và thuyết trình phần lý thuyết SEO Off-page 9/10

PHẦN MỞ ĐẦU
1. Lí do chọn đề tài
Năm 2014, bước sang năm thứ 17 Internet có mặt tại Việt Nam. Từ lạ lẫm đến
quen thuộc, phát triển rộng rãi với tốc độ như vũ bão, Internet đã và đang góp phần
thay đổi cuộc sống người Việt. Với 31,3 triệu người sử dụng Internet, chiếm gần
35% dân số, nước ta lọt vào TOP 15 quốc gia có tốc độ phát triển Internet nhanh
nhất thế giới. Từ đó, Internet trở thành một môi trường kinh doanh hấp dẫn và là
công cụ hiệu quả để các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mục tiêu của mình.
Đồng hành với sự phát triển không ngừng của Internet, Internet Marketing
nhanh chóng trở thành một phần quan trọng của hoạt động marketing. Khi mà, nó
giúp làm giảm thời gian thu thập thông tin, loại bỏ những trở ngại về không gian và
thời gian, tạo ra sự tương tác hai chiều giữa doanh nghiệp và khách hàng – điều
không dễ đạt được ở các phương thức marketing truyền thống. Phân khúc thị trường
dễ dàng hơn giúp doanh nghiệp tập trung các nỗ lực marketing vào khách hàng mục
tiêu hiệu quả hơn. Đáng chú ý là việc sử dụng Internet marketing giúp doanh nghiệp
tiết kiệm được rất nhiều chi phí, từ việc tìm kiếm thu thập thông tin đến các chi phí
hoạt động.Hiện nay có khoảng hơn 40.000 website bán hàng của các doanh nghiệp
và website bán hàng cá nhân nhiều đến mức không đếm xuể. Ngày càng nhiều
website được thành lập, vậy làm thế nào để website của doanh nghiệp không bị lãng
quên hoặc “lu mờ”, tiếp cận được nhiều khách hàng mà không thực hiện việc quảng
bá trên các cỗ máy tìm kiếm? Website của doanh nghiệp khó có thể đến được với

- Đề xuất một số giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược SEO của trang web
www.thegioididong.com
3. Đối tượng nghiên cứu
Chiến lược SEO của trang web www.thegioididong.com
4. Phương pháp nghiên cứu
Nhằm giúp cho nội dung nghiên cứu phong phú, sát thực tế, người viết kết
hợp nhiều phương pháp nghiên cứu như: phương pháp quan sát thực tiễn, phương
pháp thu thập, đọc tài liệu và tổng hợp.
5. Kết cấu của báo cáo nghiên cứu:
Đề tài nghiên cứu được trình bày trong 2 chương. Cụ thể:
- Chương 1: Cơ sở lý luận về SEO
6
- Chương 2: Phân tích chiến lược SEO của website www.thegioididong.com và một
số giải pháp hoàn thiện chiến lược
7
PHẦN NỘI DUNG
CHƯƠNG 1
CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ SEO
1.1. Khái niệm về SEO
SEO là viết tắt của cụm từ Search Engine Optimization - nghĩa tiếng Việt “Tối
ưu hóa công cụ tìm kiếm” - là một tập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ
hạng của một website trong các trang kết quả của các công cụ tìm kiếm và có thể
được coi là một tiểu lĩnh vực của Marketing qua công cụ tìm kiếm.
Các công cụ tìm kiếm hiển thị một số dạng danh sách trong trang kết
quả tìm kiếm bao gồm danh sách các trang quảng cáo trả tiền, danh sách các
trang SEO tự nhiên.
1.2. Mục đích của SEO
Mục tiêu của SEO chủ yếu hướng tới việc nâng cao thứ hạng của website để
lọt vào danh sách các kết quả tìm kiếm tự nhiên.
Ví dụ, khi tìm kiếm với từ khóa: “Phan mem dang tin”. Các trang nằm trong

chi phí. Ngược lại, SEO là mức phí duy trì hợp lý và ít biến đổi, đây là yếu tố quan
trọng giúp khả năng quản lý ngân sách của nhà kinh doanh được dễ dàng hơn.
• Kết quả bền vững
SEO đó là tối ưu hóa website, không chỉ là nội dung, cấu trúc, kỹ thuật liên kết
mà còn cả việc thu hút truy cập. Một khi bạn đã đạt thành công ở một thứ hạng cao,
khả năng thay đổi thứ hạng đó sẽ chậm hơn nhiều so với tốc độ biến mất của
Adwords. Đó chính là cơ sở đầu tư lâu dài nếu thật sự SEO mang lại những nguồn
lợi to lớn đối với từ khóa đã chọn.
• Yếu tố phù hợp
72,3% người dùng Google đánh giá cao kết quả tìm kiếm tự nhiên so với
27,3% chọn quảng cáo Google Adwords, với Yahoo tỷ lệ này là 60,8% – 39,2%
cũng đủ cho thấy vai trò quan trọng của SEO tác động như thế nào.
1.4. Kỹ thuật tối ưu hóa SEO
1.4.1. SEO Onpage
1.4.1.1. Khái niệm
SEO Onpage là quá trình tối ưu hóa website và nội dung các trang trong
website, nhằm giúp trang web của bạn trở nên thân thiện hơn với các SE. Điều này
có ý nghĩa quan trọng khi làm SEO vì các SE sẽ đánh giá cao trang web của bạn và
gia tăng vị trí xếp hạng trên các SERPs nếu bạn thực hiện Onpage tốt.
1.4.1.2. Phương pháp thực hiện
• Lựa chọn từ khóa
Từ khoá của bạn là các từ và cụm từ bạn muốn xếp hạng trong công cụ tìm
kiếm. Ví dụ, nếu bạn là một người làm về ngành du lịch ở Việt Nam, một số từ khóa
Trang 10
quan trọng của bạn có thể là “du lịch Nha Trang” hay ” du lịch Hạ Long”, Từ
khoá của bạn là những cụm từ mà bạn muốn mọi người tìm kiếm và sau đó khách
hàng sẽ click để truy cập vào trang web của bạn.
Tối ưu hóa khi lựa chọn từ khóa:
Phải đặt mình vào vị trí của khách hàng để xem họ sẽ lựa chọn những từ khóa
nào để tìm kiếm.

• Tối ưu hóa thẻ mô tả (Meta Decription)
Meta Description là phần hiển thị nội dung mô tả trên trang tìm kiếm.
Cấu trúc: <meta name=”description”content=”nội dung…”/>
Tối ưu Meta description:
Độ dài 165 ký tự
Mỗi bài viết nên có 1 meta description riêng để tránh bị trùng lặp.
Nội dung Meta description tối ưu tốt sẽ góp phần của người dung khi tìm
kiếm. nộ dung phải chau chuốt để gây ấn tượng với người đọc.
• Tối ưu hóa URL
Tên miền là sự nhận dạng vị trí của một máy tính trên mạng Internet, nói cách
khác tên miền là tên của các mạng lưới, tên của các máy chủ trên mạng Internet.
URL là viết tắt của Uniform Resource Locator được dùng để tham chiếu tới tài
nguyên trên Internet.
Tên miền có giá trị ưu tiên:
• Tổ chức chính phủ: Gov.vn
• Tổ chức giáo dục: Edu.vn
• Tên miền chứa từ khóa: thegioididong.com, kemdanang.com,
daugoidau.com
• Tên miền thương hiêu: Zing.vn, Tiki.vn
Tối ưu hóa URL:
Ngắn gọn, dể dàng ghi nhớ.
Trang 12
Giới thiệu được thương hiệu của doanh nghiệp với khách hàng và duy trì tính
nhất quán thương hiệu.
Thể hiện tính chuyên nghiệp cao.
Sạch và hạn chế các yếu tố spam tên miền được đánh giá từ các search
engine.
Tên miền URL nên sử dụng gạch giữa “-“, hạn chế gạch “_” và các ký tự đặc
biệt.
Từ khóa càng gần Domain càng tốt.

Trang 14
backlink không khó nhưng để có những backlink hiệu quả chúng ta cần lựa chọn
nguồn backlink thích hợp.
Phân loại backlink:
 External link là liên kết từ trang web này đến trang web khác. Gồm 2 loại: inbound
và outbound
- Inbound link là backlink từ trang web khác trỏ đến
- Outbound link là backlink trỏ đến các trang web khác
 Internal link là liên kết bên trong website mà đường link dẫn đến các page khác
trong cùng một website đó.
1.4.2.2. Một số phương pháp xây dựng backlink:
Đăng các bài viết mới
Quảng cáo bài viết lên mạng xã hội
•
Đặt backlink tong bài viết giới thiệu của Google+, Facebok
•
Đặt blacklink ngay trong profile cá nhân của mình.
•
Backlink được đặt ở các comment.
•
Đặt backlink ở danh thiếp trên linkedin (Linkedin là một website dành cho mạng
lưới xã hội chuyên nghiệp).
Ngoài ra, còn một số cách thức sau:
•
Tham gia trả lời trong các Blog
•
Trao đổi các Textlink (hiện google chỉ chấp nhật link một chiều)
•
Đăng Banner quảng cáo
•

Với số lượng người có khả năng kết nối khổng lồ như vậy (theo dự đoán của
các nhà chuyên gia thì có thể tăng mạnh đến con số 43 triệu trong năm 2016), thị
trường thương mại điện tử có quyền tự tin rằng nếu được quan tâm và đầu tư đúng
mực, tiềm năng là vô cùng to lớn.
Trang 17
Hình 2.2 Sản phẩm được bày bán phổ biến nhất trên các sàn thương mại điện
tử
(Nguồn: Blog VECITA)
Trang 18
Hình 2.3 Hàng hoá phổ biến được mua
(Nguồn: VECITA)
Ta thấy mặt hàng về công nghệ (máy tính, điện thoại thông minh.) là mặt hàng
rất phổ biến. Vì đây có thể coi là mảnh đất ảo rất màu mỡ để kinh doanh các sản
phẩm như điên thoại thông minh, máy tính…
2.1.2. Nghiên cứu về việc sử dụng công cụ tiềm kiếm (Google) trên internet tại Việt Nam
Trang 19
Tại Việt Nam, 75% người truy cập Internet sử dụng “Search Engines” (các
công cụ tìm kiếm) thường xuyên nhất khi họ thực hiện nghiên cứu tìm kiếm trực
tuyến.
Hình 2.4 Tỷ lệ các website được người dùng lựa chọn khi cần tìm kiếm thông
tin để mua hàng trên internet
(Nguồn: Q5/consumer Barometer)
Hình 2.5 Thị phần sử dụng công cụ tìm kiếm tại Việt Nam năm 2012
Google gần như chiếm thị phần tuyệt đối với 95% số người sử dụng công cụ
tìm kiếm.
Trang 20
Hình 2.6 Các sản phẩm/dịch vụ người tiêu dùng thường sử dụng công cụ tìm
kiếm để thu thập thông tin
Công cụ tìm kiếm được sử dụng để thu thập thông tin cho tất cả các loại sản
phẩm. Tuy nhiên, họ đặc biệt sử dụng thông tin về các chủ đề liên quan đến Công

www.thegioididong.com
Sử dụng công cụ phân tích từ khoá SEO – Google Adwords để kiểm tra các từ
khóa, có thể thấy rằng đa số các từ khóa của www.thegioidiong.com đảm bảo tối đa
2 tiêu chí:
• Khối lượng tìm kiếm cao.
• Cạnh tranh trung bình hoặc thấp.
Cụ thể như bảng sau:
Trang 23
<meta name="keywords" content="điện thoại, điện

thoại di động, dtdd, điện thoại cảm ứng, điện thoại
thông minh, điện thoại giá rẻ, điện thoại cao cấo, điện
thoại mới, điện thoại cũ, điện thoại chính hãng, điện
thoại Nokia, điện thoại Samsung, Iphone, laptop,
notebook, máy tính xách tay, máy tính bảng, tablet, máy
Từ khóa
Số lần tìm kiếm
trung bình hàng tháng
Cạnh
tranh
điện thoại 14800
Trung
bình
điện thoại di động 40
Trung
bình
điện thoại cảm ứng 170
Trung
bình
điện thoại thông

laptop 40500 Cao
notebook 2900 Thấp
máy tính xách tay 3600
Trung
bình
máy tính bảng 1800 Cao
tablet 4400 Thấp
máy ảnh số 200
Trung
bình
máy ảnh kỹ thuật
số
590
Trung
bình
camera 18100 Cao
Bảng 2.1 Kết quả phân tích từ khóa từ Google Adwords
Các từ khóa có cấu trúc rõ ràng, ghép từ hợp lý. Sự xuất hiện của các từ khóa
dài giúp SEO được thực hiện dễ dàng hơn.
Trang 24
Ở từ khóa “điện thoại cao cấp” www.thegioididong.com đã cố ý viết thành
“điện thoại cao cấo”. Bằng cách này, thegioididong.com đã hướng từ khóa của mình
vào một lỗi phổ biến khi đánh máy (vì trên bàn phím, phím O nằm kế phím P). Từ
đó, có được một số lượng truy cập từ nhừng người search dạng từ khóa này.
2.5.1.2. Tiêu đề (Meta title)
Hình 2.9 Title của trang web đối với từ khóa “ điện thoại di động”
Trang 25