Nhóm 09-B Chiến lược quảng cáo của Apple
Nhận Xét Của Giáo Viên Hướng Dẫn
...........................................................................................................................
...........................................................................................................................
...........................................................................................................................
...........................................................................................................................
...........................................................................................................................
...........................................................................................................................
...........................................................................................................................
...........................................................................................................................
...........................................................................................................................
...........................................................................................................................
...........................................................................................................................
...........................................................................................................................
...........................................................................................................................
...........................................................................................................................
...........................................................................................................................
...........................................................................................................................
...........................................................................................................................
...........................................................................................................................
...........................................................................................................................
...........................................................................................................................
GVHD: Th.S Trần Phi Hoàng 1
Nhóm 09-B Chiến lược quảng cáo của Apple
Lời Cảm Ơn
Lời đầu tiên chúng tôi xin chân thành cảm ơn đến Ban giám hiệu trường Đại Học
Công Nghiệp TP.HCM, khoa Quản Trị Kinh Doanh . Tiếp đó chúng tôi được đón nhận sự
giúp đỡ và giảng dạy tận tình của các thầy cô đặc biệt là giáo viên bộ môn maketing dịch vụ
: T.S Nguyễn Nam Hà đã tạo điều kiện cho nhóm chúng tôi có những thông tin cần thiết về
học phần Quản Trị Văn Phòng. Đồng thời nhóm cũng xin cảm ơn, và Thư viện Trường Đại
Học Công Nghiệp TP.HCM (cơ sở 2) đã hỗ trợ phương tiện, tài liệu… để nhóm chúng tôi có

2.7. Thành Công Tiếp Nối......................................................................................................15
GVHD: Th.S Trần Phi Hoàng 3
Nhóm 09-B Chiến lược quảng cáo của Apple
PHẦN CHÍNH TIỂU LUẬN
1. Sơ Lược Về Công Ty
1.1 Giới thiệu về tập đoàn Apple
Apple Inc. (NASDAQ: AAPL, LSE: ACP) là tập đoàn công nghệ máy tính của Mỹ có trụ sở
chính đặt tại thung lũng máy tính (Silicon Valley) ở San Francisco, bang California. Apple được
thành lập ngày 1 tháng 4 năm 1976 dưới tên Apple Computer, Inc., và đổi tên vào đầu năm 2007.
Với lượng sản phẩm bán ra toàn cầu hàng năm là 13,9 tỷ đô la Mỹ (2005), và có 14.800 nhân viên ở
nhiều quốc gia, sản phẩm là máy tính cá nhân, phần mềm, phần cứng, thiết bị nghe nhạc và nhiều
thiết bị đa phương tiện khác. Sản phẩm nổi tiếng nhất là Apple Macintosh, iPod nghe nhạc và
chương trình nghe nhạc iTunes, nơi bán hàng và dịch vụ chủ yếu là Mỹ, Canada, Nhật Bản và Anh
- Sáng lập: Steve Jobs, Steve Wozniak, và Ronald Wayne
- Trụ sở: Cupertino, California, Mỹ
- Ban lãnh đạo: Steve Jobs (CEO, Chủ tịch và Đồng sáng lập), Tim Cook (Giám đốc hoạt động kiêm
CEO), Peter Oppenheimer (Giám đốc tài chính)…
- Lĩnh vực hoạt động: Phần cứng máy tính; phần mềm; thiết bị điện tử tiêu dùng.
- Các sản phẩm chủ chốt: Mac (Pro, Mini, iMac, MacBook, Air, Pro - Xserve) iPhone, iPod (Shuffle,
Nano, Classic, Touch) Apple TV, Cinema Display, AirPort, Time Capsule Mac OS X (Server -
iPhone OS), iLife, và iWork.
Từ một công ty không có mấy tên tuổi cách đây 28 năm, giờ đây Apple đã trở thành một thương
hiệu nổi tiếng được cả thấy giới công nghệ biết đến và vô cùng ngưỡng mộ bởi chiến lược kinh
doanh tài tình, sự phá cách trong thiết kế, và luôn mang đến những sản phẩm làm hài lòng người tiêu
dùng.
1.2 Ý nghĩa logo
“Cái chết chính là sáng tạo tuyệt vời nhất của cuộc sống. Đó chính là tác nhân thay đổi
cuộc sống. Nó loại đi những người già để mở đường cho những người trẻ... Steve Jobs". Biểu
trưng quả táo cắn dở của hãng Apple mang đến nhiều liên tưởng. Đó là trái cấm? Đó là quả
táo mà Chúa ngăn cấm Adam và Eva ăn? Rốt cuộc thì Adam vẫn cắn, dù có bị đuổi khỏi vườn

cuối cùng có thiết kế bóng bảy hơn, được sử dụng từ năm 1998 tới nay..
2.2 Chiến lược maketing độc đáo :
Có rất nhiều ý kiến tán thành rằng Apple là một trong những hãng khá thành công với các
chiến lược marketing của mình. Điều đó hoàn toàn đúng.
GVHD: Th.S Trần Phi Hoàng 5