TRƯỜNG ĐẠI HỌC MARKETING
TRUNG TÂM NGHIÊN CỨU TIẾP THỊ
CHI N L CẾ ƯỢ
MARKETING QUỐC TẾ
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH T Tp.HCMẾ
KHOA QU N TR KINH DOANHẢ Ị
Nhóm 7- Hệ HCĐH K13
14 - 04 - 2009 QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ 1

007. NGUYỄN THỊ NGỌC BÍCH

017. HÙYNH THỊ NGỌC DIỄM

027. VÕ THỊ ANH ĐÀO

037. HÀ THỊ ÚT HIỀN

047. TRỊNH THỊ HUỆ

057. TRẦN TRUNG KIÊN

067. NGÔ THỊ HƯƠNG LÝ

077. TRẦN HỒNG NGÂN

087. NGUYỄN MINH PHỤNG

097. LÊ TRẦN PHƯƠNG THANH

107. LƯU KIM THOA


Khái niệm: Marketing quốc tế là việc phát triển và thực
hiện các chiến lược Mar ra ngoài phạm vi biên giới của
thị trường nội địa nhằm giải quyết các các vấn đề:

Có nên kinh doanh ở thị trường nước ngoài không?

Làm thế nào để thâm nhập vào thị trường nước ngoài?

Thị trường nào là tiềm năng đối với doanh nghiệp?

Các đối thủ cạnh tranh trong ngành là ai, đặc điểm của
đối thủ.

Thiết kế các chiến lược sản phẩm, giá cả, phân phối,
xúc tiến ở thị trường nước ngoài như thế nào?

5QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ14 - 04 - 2009
I – ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ
I.1 Thẩm đònh nhu cầu cơ bản và thò trường tiềm năng
I.2 Thẩm đònh các điều kiện về kinh tế và tài chính
I.3 Thẩm đònh các áp lực về chính trò và luật pháp
I.4 Thẩm đònh các áp lực về văn hóa, xã hội
I.5 Thẩm đònh môi trường cạnh tranh
I.6 Ti n ế hành lựa chọn cuối cùng
14 - 04 - 2009 QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ 6
-
Thẩm định ban đầu về nhu cầu cơ bản và tiềm năng trên thị
trường của quốc gia muc tiêu về một loại hàng hố và dịch vụ
nhất định.
-

Chính trị:
+Vai trò của các đảng phái chính trị, quyền lực giữa các dân tộc trong một
nước, mức độ ổn định c/trị
+ Khả năng tham gia các cuộc chiến tranh ở nước ngòai
+ Mối quan hệ (có tốt hay khơng) của nước sở tại đ/v ta
+ Tình trạng tham nhũng, quan liêu hành chính, sự ổn định của các văn bản
pháp quy
+ Khả năng xảy ra rủi ro chính trị vĩ mơ và vi mơ
NHỮNG BIỆN PHÁP GIẢM THIỂU RỦI RO CHÍNH TRỊ
- Hợp tác với các đối tác địa phương
- Vay vốn ở ngân hàng địa phương
- Tối thiểu hóa việc đầu tư tài sản cố định
- Hội nhập dọc
- Tập trung vào những ngành nghề có vị trí vơ giá
- Bảo hiểm chính trị
14 - 04 - 2009 QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ 9
I.3 Thẩm đònh các áp lực về chính trò và luật pháp
Pháp luật:
+Chính sách ngọai thương của quốc gia sở tại
+ Chiến lược kinh tế-chính trị, đầu tư trong và ngòai nước
+ Thỏa hiệp quốc tế mà quốc gia đó đã,đang và sẽ tham gia
+ Đảm bảo của CQ về bản quyền và chuyển vốn về nước
+ Những luật lệ đặc biệt về đầu tư, độc quyền, sở hữu
+ Thủ tục hành chính và các quy định về dân tộc và MFN
+ Các lọai thuế suất, thủ tục hải quan
+ Những đặc quyền về thuế

14 - 04 - 2009 QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ 10
14 - 04 - 2009 QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ 11
I.4 Thẩm đònh các áp lực về văn hóa, xã hội

chớnh, mc tiờu ca h, phõn tớch im mnh, im yu,
c hi, e do ca i th cnh tranh.
-
Chin lc kinh doanh ca i th cnh tranh
I.6 Ti n ế hành lựa chọn cuối cùng
Trước khi đi đế quyết định cuối cùng cần phải làm giàu
thêm thông tin bằng cách đi thực địa và nói chuyện với
các văn phòng đại diện thương mại hoặc các quan chức
địa phương.

14 - 04 - 2009 QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ 14