BÀI LUẬN

ĐỀ TÀI:
MARKETING CHO MÌ HẢO HẢO
I Giới thiệu chung về công ty Acecook và sản phẩm mì hảo hảo
1.1Lịch sử hình thành và phát triển của Acecook
Là một DN còn khá trẻ, Acecook Việt Nam đã tạo cho sản phẩm của mình một tên
tuổi và vị trí vững chắc trên thị trường, các sản phẩm mỳ ăn liền đã trở nên quen thuộc
đối với người tiêu dùng Việt Nam.Thành lập năm 1993, Vifon Acecook là liên doanh
giữa Công ty Sản xuất mỳ ăn liền nổi tiếng Việt Nam, Vifon và Công ty Acecook Nhật
Bản. Từ tháng 2/2004, công ty chính thức chuyển sang hình thức 100% vốn nước ngoài
với tên Công ty TNHH Acecook Việt Nam.
sản xuất, 700 đại lý trải rộng khắp cả nước chiếm 60% thị phần trong nước với nhiều
chủng lọai.
Từ năm 2004 công ty đã xây dựng hoàn chỉnh và đạt được những chứng chỉ

trường mỳ ăn liền, là một trong 5 công ty đứng đầu ngành chế biến thực phẩm, dành được
nhiều phần thưởng có giá trị, 7 năm liền được bình chọn là Hàng Việt Nam chất lượng
cao, đạt danh hiệu DN trẻ xuất sắc và Giải thưởng sao vàng Đất Việt 2002, giải thưởng
Rồng Vàng 2003 và gần đây nhất, tháng 5 vừa qua, công ty vinh dự đón nhận huân
chương Lao động hạng 3.
Đạt được những thành công nhất định nhưng Acecook Việt Nam không tự thỏa
mãn, không ngừng đầu tư nâng cao và đổi mới công nghệ, xây dựng các nhà máy, mở
rộng quy mô sản xuất. Để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng và để
khẳng định nội lực của mình, ngoài 3 nhà máy tại TP. HCM, Bình Dương, Hưng Yên và
4 chi nhánh kinh doanh tại TP.HCM, Cần Thơ, Hà Nội, Đà Nẵng, công ty đang tiếp tục
triển khai xây dựng và tiến tới sử dụng thêm 2 nhà máy tại Bắc Ninh và Đà Nẵng.
Với quan niệm sự phát triển của xã hội chính là sự phát triển của công ty, Acecook
Việt Nam luôn nỗ lực phấn đấu, đồng hành cùng mọi gia đình để chất lượng c uộc sống
ngày càng tốt hơn, để Vina Acecook mãi mãi là “Biểu tượng của chất lượng”. 1.2 Giới thi
ệ

- Thành p
h
- Cách dùn
- Cho vắt
- Chế kho

g
:
m
ì, gói súp
b
ảng 400cc
n
r
ộn đều và
d
o
Hảo" Hư
ơ

-
-phần:
B
ột mì, Dầu
Dầu tinh lu
y
m
5’-inosina
t
d
ùn
g
:

Khối lượn
g
-
Thông số
d
- Giá tr
ị
- Chất
b
- Sodiu
m
- Total
c
- Protei
n
Thành ph
2000 cal
o
shortening,
y
ện, Muối,
D
t
e
êm và dầu
v
c
c nước sôi
v
c

n

ần giá trị nă
n
o
rie
Muối, Đườ
n
D
ường, Bột
n
v
ào tô.
v
ào, đậy nắp
5
g (2.7Oz)
ng
:
trong 3phú
t
:
g
: 342K
c
: 13.3g (
2
: 1275.
0
a

D
p
hút.
%
)
ợ
c tính t
r
ên
c
hợp (102).
D
isodium 5’-
g
c
ơ sở 1 khẩ
u
g
uanilate,
u
phần
Mì "Hả
o
- Thành
- Mì :
B
- Súp :
Disodiu
m
- Cách

-
-phần:
B
ột mì, Dầu
Dầu tinh lu
y
m
5’-guanil
a
d
ùn
g
:
v
ắt mì, bột
n
k
hoảng 400
c
đ
ó dùng đượ
c
o
Hảo" Hư
ơ

-

Thông số
d
- Giá tr
ị
- Chất
b
- Sodiu
m
- Total
c
- Protei
n
Thành ph
2000 cal
o
shortening,
y
ện, Muối,
Đ
a
te, Disodiu
m
êm và dầu
v
c
c nước sôi
v
c
ngay.
ơ

ắt mì và g
ó
m
l nước sôi
a hết rồi ch
o
được ngay.
m

g
tịnh: 75g
d
inh dưỡn
g
ị
năng lượn
g
b
éo
m

c
arbonhydr
a
n

ần giá trị nă
n
o
rie

ần giá trị nă
n
o
rie
Muối, Màu
Đ
ường, Bột
n
l
ate, Disodi
u
ó
i rau sấy và
o
vào, đậy nắ
p
o
gói
d
ầu và
:
g
: 342K
c
: 12.8g (
: 825.0
m
a
te : 49.7g
: 7.0g

u
m 5’-inosi
n
o
tô
p
lại và chờ
gói súp bột
c
al
19.7%)
m
g (34.4%)
(16.6%)
ng ngày đư
ợ
t
, Màu tổng
h
,
Rau sấy,
H
p
hút.
c
al
2
2.8%)
mg (51.9%
)

y
gà, Carame
l
c
ơ sở 1 khẩ
u
ổ
ng hợp,
c
ơ sở 1 khẩ
u
y
, Tinh bột
k
l
, Axít citric
.
u
phần
u
phần
k
hoai
.

Mì "Hả
o
- Thành
- Mì :
B


o
Hảo" Hư
ơ

-
-

phần:
B
ột mì, Dầu
Dầu tinh lu
y
m
5’-guanil
a
d
ùn
g
:
v
ắt mì, bột
n
k
hoảng 400
c
đ
ó dùng dượ
c
o

n
g
Vị Tô
m
-
Khối lượ
n
-
Thông số
d

- Giá t
r
- Chất
b
- Sodi
u
- Total
- Prote
i
Thành p
h
2000 cal
o
shortening,
y
ện, Muối,
D
a
te, Disodiu

shortening,
y
ện, Muối,
Đ
u
m 5’-guani
l
i
rau sấy và
o
m
l nước sôi
a hết rồi ch
o
g
được ngay.
m
Chua Ca
y
ng
tịnh: 75g
d
inh dưỡn
g
r
ị năng lượn
g
b
éo
um

ị
năng lượn
g
b
éo
m

c
arbonhydr
a
n

ần giá trị nă
n
o
rie
Muối, Màu
Đ
ường, Bột
n
l
ate, Disodi
u
o
tô.
vào, đậy nắ
p
o
gói dầu và


: 348
K
: 14.9
g
: 1245
.
a
te : 46.1
: 7.6g
n
g lượng hà
n
tổng hợp (
E
n
gọt, Gia vị
,
u
m 5’-inosi
n
p
lại và chờ
gói súp bột
K
cal
g
(17.9%)
,
0 mg (65.6
%

vào.
%
)
ợ
c tính t
r
ên
ô
m tự nhiê
n
%
)
ợ
c tính t
r
ên
c
Hành lá sấ
y
gà, Carame
l
cơ sở 1 khẩ
u
n
, Axit citric
,
c
ơ sở 1 khẩ
u
y

hàng nào.Với mỗi sản phẩm của mình các công ty đều nhắm tới các đối tượng khách
hàng khác nhau phân theo những tiêu chí như nghề nghiệp,giới tính ,tuổi tác,s
ở thích …
Hảo hảo hướng tới đối tượng người tiêu dùng là sinh viên,người dân có thu nhập trung
bình.việc định giá sản phẩm 3.500đ /gói là giá tới tay người tiêu dùng là phù hợp với
nhóm khách hàng trên.Trên thị trường thì mì tiến vua cũng có múc giá trên hay mì
dimdim có giá khoảng2700đ-3000đ.Điều đó cho thấy việc cạnh giữa các sản phẩm cúa
các công ty khác dối với sản phẩm hảo hảo là không phải cạnh tranh về giá mà là cạnh
tranh về chất lượ
ng và thương hiệu
22.58% khách hàng không muốn sử dụng sản phẩm nữa còn lại 77.42% khách hàng vẫn
muốn tiếp tục sử dụng sản phẩm .
Trong số khách hàng điều tra chỉ có 41.9% khách hàng sử dụng nhiều nhất sản phẩm mì
hảo hảo so với các lo
ại mì khác.
Về cảm nhận của khách hàng điều tra sau khi sử dụng sản phẩm cho thấy 58% khách
hàng nhận xét “bình thường”về sản phẩm sau khi sử dụng 35.5% khách hàng hài lòng và
chỉ có 6.5% khách hàng cảm thấy rất hài lòng về sản phẩm.
1 sự đáng chú ý về kết quả điều tra là có tới 74.2% khách hàng điều tra cho biết họ
sử dụng mì nhiều vào mùa đông còn lại là không có sự phân biệt giữa các mùa.Điều đó là
một căn cứ quan trọng trong việc đưa ra kế hoạch marketing ngắn hạn cho công ty.
Có tới 77.4% khách hàng lựa chọn sản phẩm vì chất lượng của sản phẩm và 61.3%
khách hàng mua sản phẩm theo thói quen.Đáng chú ý là khách hàng biết tới s
ản phẩm
thông qua tivi chiếm 80.6%,điều đó cho thấy kênh quảng cáo qua tivi rất có hiệu quả và
chiến lược xúc tiến cần hướng tới điều này.
Và cũng có 80.6% khách hàng lựa chọn mua sản phẩm ở cửa hàng điều này cho
thấy hệ thống phân phối sản phẩm hoạt động tương đối hiệu quả.Khi được hỏi về chương
trình khuyến mãi của sản phẩm thì có t
ới 71% khách hàng không hài lòng về chương
trình khuyến mãi,điều đó cho thấy sản phẩm bán tương đối chạy trên thị trường.Thông
thường 1 chương trình khuyến mãi được áp dụng khi công ty muốn đẩy nhanh quá trình
tiêu thụ trên thị trường
Theo kết quả điều tra thì số lượng tiêu dùng sản phẩm trung bình trong 1
tháng của khách hàng điều tra mức 1-10 gói chiếm 54.83% và 10-20 gói chiếm
35.48% điều đó cho thấy mức độ sử dụng sả
n phẩm của khách hàng ở mức tương
đối thấp.
Khi điều tra về sự hiểu biết của khách hàng về các sản phẩm mì hảo hảo hầu hết
khách hàng chỉ biết đến 2 sản phẩm,trong khi đó mì hảo hảo có tới 6 loại sản phẩm.Trên