1
Nghiên cứu được tiến hành khảo sát trên đối tượng là sinh viên tại Tp.Hồ Chí
Minh và phân tích được các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn rạp
chiếu phim .
1.Tóm tắt nghiên cứu
 Giá vé :
-53.3% sinh viên cho rằng giá vé phù hợp là
35.000đ-45.000đ.
-Họ thích khuyến mãi bằng cách giảm giá trực tiếp hơn là
tặng quà (80% thích giảm giá)
-Đa số sinh viên thích đựơc giảm giá vé vào 2 ngày cuối
tuần(56.6%)
1.1Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi
lựa chọn rạp chiếu phim
2
• Phim chiếu:
-Thể lọai phim hài đựơc yêu thích nhất (73.3%).
-Tiếp theo là các bộ phim thụôc thể lọai hành động –
phiêu lưu, phim tình cảm, phim võ thuật
• Địa điểm rạp chiếu phim:
-Đa số thích rạp chiếu phim có nằm gần các khu mua
sắm,hoắc gần các truờng đại học
1.1Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi
lựa chọn rạp chiếu phim
• Cơ sở vật chất rạp:
-Mức độ quan tậm đến cơ sở vật chất tại rạp khá cao
(4.07)
-Trong đó quan tâm nhiều nhất là:
.Chất lượng màn ảnh(4.5)
. Độ lớn màn ảnh ( 4.45)
.Chất luợng âm thanh(4.38)

2.Mục tiêu nghiên cứu
5
• 3.1Các nhân tố nhân khẩu học của sinh viên (giới tính,thích
họat động giải trí nào,hàng tháng trung bình chi bao nhiêu cho
giải trí)
• 3.2Tại sao sinh viên thích xem phim tại rạp,mục đích việc đi
xem phim,các thể lọai phim ưa thích,mức độ đi xem phim tại
rạp.
3.Các nội dung nghiên cứu
• 3.3 Thời gian thích xem phim ở rạp,giá vé phù hợp.
• 3.4 Sự quan tâm của sinh viên về cơ sở vật chất,giá vé,phim
chiếu,địa điểm rạp,thái độ phục vụ của nhân viên…
• 3.5Đánh giá của sinh viên về cụm rạp GALAXY
3.Các nội dung nghiên cứu
6
• 4.1Đối tượng thu thập thông tin:sinh viên tại Tp.Hồ
Chí Minh.
• 4.2Phương pháp chọn mẫu: Chọn mẫu thuận tiện.
• 4.3Kích thước mẫu:30
4.Phương pháp nghiên cứu
 4.4 Phương pháp thu thập thông tin: sọan bảng câu hỏi,đưa
người trả lời.
 4.5Thời gian thu thập thông tin: từ ngày 1/2/2012-3/2/2012
 4.6 Công cụ xử lý và thu thập thông tin: dùng phần mềm
 SPSS,Excel,word.
4.Phương pháp nghiên cứu
7
• 5.1 Các đặc điểm của môi trường kinh doanh.
• 5.2 Các đặc điểm của mẫu nghiên cứu.
• 5.3 Các kết quả tìm được.

Vì vậy trong năm 2010 này, các hệ thống rạp trên cả nước
không những nâng cấp lại chuỗi rạp hiện có mà còn xây dựng
thêm các rạp mới.
• Vào ngày 11 tháng 6 năm 2011, Galaxy ra mắt cụm rạp Galaxy
Tân Bình tại khu vực Bàu Cát.Hiện tại Megastar đã dự tính địa
điểm cũng như thời gian mở cửa chuỗi các cụm rạp mới tại Hà
Nội và TPHCM từ năm 2012 đến năm 2013
5.1Các đặc điểm của môi trường kinh doanh
• Hiện nay,việc xem phim tại rạp là một nhu cầu lớn đối với sinh
viên,một trong những khách hàng lớn cho thị trường này.
• Đối tượng khách hàng này cập nhật rất nhanh chóng các thông
tin về rạp,đồng thời hay theo trào lưu.
• Vì vậy,để thu hút được họ tới rạp cần có những chiến lược
đúng đắn.
5.1Các đặc điểm của môi trường kinh doanh
10
- Thăng Long - 19 Cao Thắng, quận 1.
- Cinebox 212 - 212 Lý Chính Thắng,
quận 3.
- Cinebox Hòa Bình - 240 Ba Tháng
Hai, quận 10.
- Megastar Hùng Vương Plaza - 126
Hùng Vương, quận 5.
- Megastar CT Plaza - 60A Trường Sơn,
quận Tân Bình.
5.1Các đặc điểm của môi trường kinh doanh
- Megastar Saigon Paragon - Nguyễn
Lương Bằng, quận 7.
- Đống Đa - 890 Trần Hưng Đạo, quận
5.

5.2Các đặc điểm của mẫu nghiên cứu
Giới Tính Mẫu Nghiên Cứu
36,7%
63,3%
Nam
Nu
12
Độ tuổi mẫu nghiên cứu
83,3%
16,7%
Duoi 25
Tu 25 - 40
Tren 40
Hoạt động giải trí ưa thích
11,5%
76,3%
7,6%
4,6%
Trung tam thanh pho
Gan truong dai hoc
Gan trung tam mua sam
Noi khac
13
Hoạt động giải trí ưa thích
73,3%
76,7%
63,3%
83,3%
46,7%
50,0%

23,3%
Giai tri Nang cao kien thuc, hieu
biet
Giet thoi gian
Thông tin biết đến rạp chiếu phim
66,7%
26,7%
20,0%
86,6%
Interner Quang cao Bao chi Ban be, nguoi than
66,7%
26,7%
20,0%
86,6%
Interner Quang cao Bao chi Ban be, nguoi
than
15
Thể loại phim ưa thích
73,3%
40,0%
30,0%
53,3%
66,7%
23,3% 23,3%
46,7%
Phim
hai
Phim
kinh
di

Co khong gian, duoc
hoa vao phim hon
khi xem o nha
16
5.3 Các kết quả tìm được
Tần suất xem phim tại rạp
6,7%
23,3%
26,7%
43,3%
1lan/tuan
1 lan /thang
2-3 lan/thang
It hon cac lua chon tren
17
Ngày trong tuần thích đi xem phim
20,0%
26,7%
53,3%
thu hai-thu ba
thu tu-thu nam-thu sau
thu bay-chu nhat
Thời gian trong ngày thích đi xem phim
truoc 14h
13,3%
tu 14h-17h
16,7%
sau 17h
70,0%
18

100%
0%
Co
Khong
20
Sự quan tâm đến thể loại phim
chiếu ở rạp
90%
10%
Co
Khong
Sự quan tâm đến thái độ phục vụ của
nhân viên tại rạp
83,3%
16,7%
Co
Khong
21
Sự quan tâm đến địa điểm của rạp
86,7%
13,3%
Co
Khong
Sự quan tâm đến chương trình
khuyến mãi
86,7%
13,3%
Co
Khong
22

3,62
3,65
3,88
4,38
4,5
4,2
4,03
4,45
3,3
3,4
3,5
3,6
3,7
3,8
3,9
4
4,1
4,2
4,3
4,4
4,5
Suc chua cua rap
He thong may lanh
Cho de xe
Cho ban ve
Chat luong am thanhChat luong hinh anh
Ghe ngoi
Noi that sanh cho
Do lon man anh
Mức độ quan tâm đến địa điểm rạp phim

tu 55.000d-
65.000d
13%
Sự hài lòng về thời gian chiếu của GALAXY
Co
80%
Khong
20%