Đánh giá thời cơ Marketing quốc tế và Chiến lược phân phối của Nike tại thị trường Việt Nam - Pdf 28


 
  !
 !!"#$%&
'%(&&)*&+,-&!")".
/!")"&&" 012 &34562-)$%&#
7&89&$%2:34;<=>? @#@&ABC=+D-&'9&
& /2:#"%&E#E&AF!+D-&-!1):&!
&A+GAH)&H2I!J(-!"K#LM+N7(OH!#9&
4'"1PQHRESST"&0Q U@S#@&A
V&WX'Q2I!&""&RESS U#YABC=W
& &!1): Z#YABC=#& &!/2: U[A
BC=WAH)&H2RESSI!!"&"&9E#UUM+O#
&!7"420\I!OH!&3!H
]&^/"*20\_)$"OH!+
OH!7`)9+&0$09
I!&`4&'a`3!8&X&&\20b
c20\&V R&(&/#\2d %I!"&
e&\)2J)I!'&""&Q+02d&P
$)"!*ESMfR)2J'Q2&"#g&Va
&0h#4G&i4D&!j+
O1&(k!/2#OH!&&l&20'1aQ&
_$( '&;0#g&#H+++?#.\*"0&&
&H21):&!#!.++m/d&&V!"&+&"!#
!7g&#*'I!a"&g&!-
nT*%R&1a/2g&0o+N/g!&\!"
&"T"-P"g&OH!#.e&`a
 ` "''pg&+
 "#$%&'
,&R&(&#g$4&&ga&9#-
$4&]&''R&*#"&g&&1&a4Qq&

R&g&03#&*n#/H&_9-\r
3%|0" &#&!"34T"&Q""0&Q3!
8&X:30"'!+D4'&"#.z-$)
/2"!&H2R&lELM*EUM&"&2%2\
/!&"V&g$04&)`q&*
g&'#"!)2J_$"*OH!
g&))2J40'&".&g!&\!"
'#.`HT`a"g&OH!+
Nz&1&(k!/2mdX4'#"!8
&&H*I!&#.`**I!4†C‡†#vGw+€H4&
202|#&" & 3!I!OH!P!& "Ho&
_"0"!&H2a/2'+
 )*+, 
• Môi trường chính trị
34&!2- 2#3201{" &!
`!&!"_3!:3!30!#$4_
3!`'!#$4"r+N7OH!$Q9
&'&+&X2"43!H&e!!`*QH+OH\
aIe&3202|(*`0"!&H22%Q
Ha/2"g&OH!`n`T2%&X&+
G*"#e&!^QI!N2I"&H4&!]&
&I&4*"0'34+€H!#!!&Q
Hg&4I&/2Q+D.`HT"€H2‡F†$T!5€&
"3!$ˆ1"0`ƒ"""RESL#&" l$4.&
!d %&&$%#$ˆ1"0`ƒ"&RESU+ `2
T""&^QQ"!_& 4+CQQ"!_& &"
%$ˆ "*g&R&&"OH!&V&g]&"
&!&" /2")+D0-)"0"!
&H2ƒ4)%0.&&.&g!&\!"4
T*&+

Œ!#>!$!#•D+++++O/%&&$a`!GaC_)m(&
az&*H /\)/+O!/H
4&_$( '&#2_&H/%I%`%"4"H/\&*/
H$%2:+
OH!*&"&Q!" &V
&*2"&2X#&*/HV"$""&Q*
&# "H/"0&$%1)#`&!1):#
X:2a24"&1):$!&0&a2a24&2
V&0+
 &!#2R&&&9#-o&&!"*
TP&*-!$%2:%0&\mn2do
g&+
• Môi trường công nghệ
N&&H]&4%(&)3!8&g&g!&\!"
 OH!+CQ!9&&HR&4#e&_9 #&a$0
&*-20\#$Q/2&"e&%ƒ020#$Q
30!9&&H+N0"!&H2#/2""&pQ
"!g!&\!"!&)9Q\)&0g&!OH!
\\!!&*H$%1)m&%2$%1)#&%&0
$%2:J%`%")&I!+
i%|*2a24I!T*"&#.`H 0&*2
V&]&P%0&\&3!0&d\!0&0‡C€#
†OH +
E 1*2-34--4565--
Gg&g!&\!"I!OH!)R&+&&20\
 ˆ#\H3!0r*5
F C4&_.&&e!0P&$%2:R&
F C-'R&!"&0&g!&\!"#2z2
-&00!"'&2&g*z&
F G_&H&&!R&

$‚#9#_$( '&/#z&H&0a&
G&i4R&!""!&H2"!34\3!$%1) 
OH!"&TŽ/2"&'d&d\!"P$%1)2'
$%2: OH!+
O'#.\'g&g!&\!"OH!5
F C%2:x2#g!&#)&#&02%R&2z2
'&2*z&
F C%2:! &#\0&#2"&00!"l&4
&+
F &"e&-R&*d&&g&'2e&
&&H2dŠT"+
OHn`n'g&#T"g&&)20$%2:
g!&\!"2dd"00&h&#R&&#*\!"
*\&+C%2:I!T2a`4/2& 024#n"
e&4&g$4&!"#/2l!!"#'$kd&$%2:
)2!")&4!02-&"e&''$kd&V\!"I!
0!*!\!""0" &/2H)I!)H
*#/&**&H2+&g*&4q&I!
$kd&e&$%2:I!T+
@ 781.
8&"!340#T2%4.V&g@" 
&"5&"1):#&"/2:#&"I!`%ag&+
G"&#e&&"9`/5
€•<  ••w  6B•G
,ۥB
€•<  ••w  €‘>
,ۥB
€•<••w
‰’  G€‹  G€“
G•”•<

GId%3!
>'0&"*!&2IOH!'&b`ƒ# "0
H/)"H$%1)#1)/2:0.&I!G/2"T+
€H!#*g&$4"%%(&$Qa/2I!0
P&$%2'T5
F 9/-7:&-
G g&OH!#$%2:I!G/2"T2% !0$%
2:I!/2"05†!$#>!#+++i0&I!e&/2
"*#H "/2_&H"&&g!&\!"]&)
R"2%q&)&$%2:]& !0&+
^P&_&H*&#.&*& "*$Q0`H!4
0!&z&&+
D4$40&I!&#$Q&I!840PH
I!&\$Q&z30&1&3!&TH*
z&$%2:"48I!*z&" )&Š\|
0PH0#7$Q&|-Q!*\y&)&#
1)1-+O^&\ "!$Q&PHgH3%&0"*
d*PHI!&#`%"H`%3$%2:#%$%2:!)
 ")&$%2:#dP+&z"1!$Q
&I!0&I!04I !\\$!&$kd&$%2:
I!T$-R+
F );-<5*=
N032I]&%(&$Qa/2g&+N2IP
$0X:20\&$%1)g!&\!"
'&"#(01(&$%1)#&%40.&
#0$01):P&X2&_R&(&+&
2IOH!e&&"3!T2%3!+
OH!)/2:$4&"0H'2%%`%"!"
&&#!"g&!"!"&]&0|"*3!
R!+€&"0/2:l00"g&OH!#&"H3%

D4I !Q2I!T&e& g&OH!7
*"&†!$+€!&"&&g!&\!" !
l4&0&"2aXg&#0.&$%2:$Q
_&V&#…&@fUfESSLP&$%1)V\!"-!&†!$F
C!""†<P3!P&•TT`"•T!"!Œ&0@#UABC=\
!&g&0-4I2T#P&$%1)V\!"
)&+G&fLfES[#&'US0 OH!&!&"
†!$#\>"—TN"#OT!#>&,""C!&"•••N"#Œ#…€'
0_&!&/2&I(G2+€VN#‰=_&#DV&!#Ga
+€H!#†!$&'SSk!&%n2l‰n"!#"&$4k!
&I!Tr*"$4@S+G&#^R"%&ZLH&I!
T1):lOH!+GT"2aI!‰$T$$˜"!#"&RES@#
00&!&"T(OH![EMrH&{2I!T*"
&+
,&e&#>!]&4I.&I!T*g&OH
!+Da]&_&H!&*&"g&
OH!Ž&&H>!]&^-&&e
&0&&I!*&+G*#&]&`%
(&`($Q2d"$%2:&\!"lg&&"
g&OH!#"%&k!"!$4`0&#*$Q2"&2X0.
&&&"g!&\!"7 $"%†!$JT+
&"!T74.$Q !l•TT`"#&$%1)&\
!"P "&!T&"$%2:I!"g!&_
Q!"-R&/TP+GT">!™T!#I&&
•TT`"5sNX&&"0&1T0&8"&4#
g&&0&0QHu+
†!$#>!#•TT`"@4I !H R&0&&g "02
Q)T'2%e& !d\\42+N702
Q !I!04I:4T)2+="2'"!"#
g&g!&\!"P`P"7!P$Q0`H$%2:3+CQ

&00P&/\\/\#/2sNT!N!&"<"2u
&!"0$%2:&T%`%"!&g*z&0/)+
&"!#T7!$0&/2!&!$X"&l&H
†!}"+
›OH!#TP8-&!& 01(&$%1) H3%"
"2_&)2#&& 2%4.R"&&0
$0)&I!0$%2:I!8&\$"00HH
"&00+T$kd&&!&`m&0$kd&0_$(&!
&(n2_*&#"&00(OH!+
,J$%2:#T$ˆ&!"J"0\
$%1)J+$%2:J *:T$ˆ2V&
0\$%1) +N00$ˆQ.!&*/H$%1)+O!
$000&)2&*/H]&2%m'\$"0I!T+
D&X2"T\n&0]&)&I!&*/H+
,2V&"#T$ˆ%T"&02$%1)&z!"&!
&+C%2:$ˆ\&T#laT$ˆQH30
2a24#`0$%2:+
• Hình thức vận chuyển:
G/$QR\3%|_&R$%1)&)2$%2: Na
j_KSSS`0h2a24$%2:*"'+D\4&e!$%
1)`0h#TP10$Q&0"&e&43!8&
"$Q&I!^&-&+D\Hy"&3Q!
8&)2+T$ˆl4.&$%1)$%1)&
\H020"&30Q!8+€!Tz&0&
€>#€"T=T2"#•,‡†#!TP&00P&/\/2sNT!
N!&"<"2u&&2$Q20\`e&/%`\+
N&G€€!T$OH!;N&=!"OH!?"&e&4
0I!T&X2/\&!"T %&C<7N™C%&
•N=C&G'#OT6">T"#>GCN#/\"!T4&"!T&
N—FN—#N—Fv€+O/%g&`#H4&1T%"!T&X2/\

&12_[S€N;YL`Naj?#[L€N;ZL`Na‹?
F 0&!"&5&!&_3!%3!\!;`""&
"ž!"&e =C#2!&$#&)g%3!?#12&T2-Q>wŽ
!T!Ž$T#&$!Y@S2%*'/&" &g/
F G "5\!'I$22&!#&7&*x&
)H`"&!``#'IP$4PH2_&#\
!'I2%&k&_3!'I!T\&`0"3%
F G!"05&/-&lI!" &&!"//;™N•?\
!"0T&x
Y AB1.
D\(&2'0$%2:&\!"`x2#o$%1).`H
&0%2z2#TP`n'20\Q0v"C"T#Q0n
e&g&9(Naj#Na>Œ!+e&%"$0'
*P)%3!"&H(^k!&`0h"&Q0v"C"T 
G&i4#]&(G0Œ!#•"T$!!!$!#>22T$#OH!#+++
T&'**&""&pQ$%1)+N&PQH
v"C"TT"0)0`H&'0$%1)Q
2#SSM3$%1). 00&!&`*&"'
m(0ajG&i4#•"T$!#OH!#>22T$#DŒ"!
€i4+D\002Ql0&0g&2202/4& &#
T/2`4 `!4&&!&"T)G&
i4#•"T$!OH!&H3%|)&I!$%2:
)&I!HH#!3!00^'+
T`n'1a/2"g&OH!lRKKL-&
3+,(\&VL0$%1)&\!"+G"&7&SR
3!#TP(&" &"!(OH!#!9&$40$%1)
*K0&@S0!&2d\!"+,$%1)8&\m
(rDV&!+T"g&OH!/HP&$%1)
e&&s`0 )u+DV&g# "*1&g!&"&TT
$%1)!e&&\!")&!""0/&*q&)2

BC=f&g!"&G&i4;1(&$%1)&)2"T?"%&
BC=f&g!"&+N2!"&(0 !&1&!R&+O#
2a&&0h&VQ!"&V"|"3!8&)
T1a/2w"&(g&OH!+&"!#&gOH!
!&-'z#$0& "%R&-&#2/!&`
"!8 & &H!"+ GT"P& B>•#P&&\ !")I!
&#T&&Q!"00&!&I!OH!+€H!#
$4&$%1) OH![M$%&I!P&#"&$4&1)
1-lG&i4r@EMELM&V&4l•"T$!+Da2'I!$Q
\P&QH"&R!ESE#&%`&&$%1)l
G&i4\\$!&00OH!•"T$!#EM&&7 
I!T$%1)(00†&T!#‰!}#•DT1"+
C(/ 01?7;-8,* 01?=< D
*A: D;-?!=<
 E:-F< D7G8H= D
T&)20$%2:\!"-&'&#d$( 
wT&"#€"!,c+N&$%1)&#0"3'\!"$%1)d&d
\!"9&"!RESE"%&E[#A!+GT"4&
*RESSU#T_@S+SSSa**n2&+T
>T$"N!$2!$0&)"&!$0™"TLSSd$( 
`!&wT&"#T"GTwT&"!+
C (/ 01?7;-8,* 01?=< D

 (/2-3 01?!=< D

 I01?= D
€H!#T*"%&YE&$%1)T"2V&*"'\$%1)
0$%2:$Qr "I!T+e&$%2:"/\Z
&a2a249&VI!T*&+Gl0&a2a24#T"
'!l0_.&.LFY0&T"$0.&#4

G OH!#$4&&2V&[E&$4&aKU+@ZL
&g+G ‰nL#!@LD‚&E&H!€7!G8+
O@" &2V&#s•T!"!ž!"us•Tž!"u#s\
Œ"!™!"u\$%1)$%2:I ""+TOH!
5I!$%1)&"#&V2a&&0h#2/\)2#
00I"V"]&e&`)&!#P
X&V'9&Vl&P9&VFT
 Trung tâm phân phối
€H!#T$(eZ&a2a24"&@&a2a24 5
E&a T2$#GTT$$TT v$"T#wT&"W[&a2a
247 2a`4 $4_*&#"&E_). 24
G"$!"#/‰% 24Œ!!!#‰r+T02d&e&2_&-2
/$0& "'$-4X+N0&a2a24!7&a
Œ"&$$_%+&"H2/3%|0_.&"&
T&)2#0&a2a24".%/!7Œ"&$$".*
0&Œ"&$$/%B>C#!T$+Gl#e&$%2:
I!T2a248_*&+
  ›OH!&e&&a2a24H #I
e&\;"&?/2&0$%2:\To&QH0_&
"0"&&"+
 Cửa hàng bán lẻ
T&H&)2e&d4)4_e!"e&
0&I!#ˆ&V%e&&X2T&&20\+T
OH!]&/#$Q*&H2Ž02"&!xI!e&a*`0
&(e&0&!%/$Q2ddH
X)+G e&k!&`0h#T7^" "H$n212!&k!
&]&H&`&8&&&Rn20&"%0
8Q!#0&$ˆo&$%2:84&'g$Q
&X2bI!a*`0&+
T•T!C"T" k!&3ƒ_$"H4&0

$!"#TG&G2!}!…e&k!&`0h"&$ˆ/2&!l
0&2V&I!T OH!+
C N/O70 0
G OH!#\H2$%1)/d&e&&VQ
"&#0$%2:I!TI"0&&!&$%1)+C4&
0&2V&$%1)[E&#$4&aKU@ZL+G ‰n
L#!@[# D‚&E&H!€7!G8+O0&&!&
I!T%n20z&"&%#_e!$%2:g!&*'
`%"3%&!"Q2:#*$%2:$!"$ˆ
2a24Q20k!&`0hI3"&z&#".2a240
&a2a24 G&i4#".1):!&"+€H!#T
"%&_YSk!&`0hI3*%+
T&"&pQg!&!")2*T)nT"&H
\80**+D\(*I!*#0&2%02
-&0*:$!5
• O0&2V&$%1)5
F —*'H4&3%|.ˆV&)H4&&
F D%`%"3I!0&a
F i$%1)2%T"X&*I!I!T.!0`&8
)\&%\4!2)&+
F Ckd&0&V&*/H0 g&#0e&*
:2'0)%n#0)!8#0)NwET
3"&30$%1)+
• O0k!&`0hI35
F G`&" "!/"%"#'IaQ#
)H$‚$&H4&&" +
F R&Q`0&]&HT*'k*
&!\!&R+
F N0&2% %R& #-20\
*EMfR+

T"&02$%1)&z!"&!&+C%2:$ˆ\
&T#laT$ˆQH302a24#`0$%2:+
Gg&!&'a#TP$kd&!T&_&0#!T&;I!
™T‰!?" z&X!&%!") Œ*"!i%&0"N!T$Œ"
-&d\"1&2_&0"&_&!+=0&
7&T"!`m&Q!#™T‰!2%`&!4`*"&\"
\&I!&gz&+Nr'`)X)#7&$ˆ\9&
$4`aP#R&&*!"%g&!/&"&&+GX_#
e&"$4$ˆ&2 r$4&&8™T;*H?#"
2{2&gz&$"$04&/&` `Š%e&&g9&
&3! &1PT¡+T$kd&*&1P; &1P5
™!T`""#G~T#>TT$?\40&#02_&H3%&0"
4&`%&3%&0"&"g]&T2%R&_&0
&gz&™T‰!+G*e&`%&3%&0"#!\H%
7&™T‰!T " e&7&2%VI!0&$%2:
*G~T/2/*dT"g&!Q+G"&#"!
&H2"&&gJ!`0/d&*&1P\
4" &g*z&+!T&_&0_&!I!3%&0"&
$ˆ)g&!\-&d&&P OH!+
R S-8?;- 0
="T&Q2$%1)$%2:*0&2V&$%1)#
*\%`%")&$%2:`%""I!&+T)X8&
"&H "*# "3!H.ˆ0*"&*I!+€_
e!#T$kd&2_&-2a24883*H10/24
3!H.ˆ&e!0**)3!8&+T$kd&$0
&0+N&0\Hy&)&3!H1aQ&H
4&3%| 2#" l&2V&.ˆ+
T!!03n-&1k#0&d&0$020\"H5
3%|)%&&H2#$kd&e&&*H0 g&#&%
H$kd&R&&\%`%"g&+T&)20_&"

@ G/*A=;-8 01?=< D
: D;-?!=<
C4&$%1) OH![M$%&I!P&+N)X2a24
 OH!_&%#o\$"02a24&n2+,*2a24I!T(
OH!3ƒ+C4&&2V&[E&$4&a
&'ESSSSS&g"!)2z2H!#/d&&Va
&&0h#V"+G ‰nL#!@LD‚&E&H!
€7!G8+N0$%2:$ˆ2a240k!&`0hI3"&z&
2a24&'T+D&X2"&T2a24&n2&X2&g
*z&/H!0\&+
O*!&!#2'&g*z&! @*2a24
0k!&`0h;[S#UM?#20$*f`0&*&
;EU#@M?k!&&H$%2:I!&;UM?+N0*2a240
AHƒ#&0&\;SM?+G"&0|"&g*z&!!
I!HQ!8*2a24(*#@|"3!8&)`!"&V<0%2|
;@[M?#CQ/H;E@#ZM?D%`%")&;E@#M?+D.`H4
/P4rAH&'`m&&+
D\&**T02d&$05!2'R/0
!""0k!&`0hI3;G'&G&G2!}!#O""~T$‰
GH# GTT#@K*#2g& ‰ G…+?"%&[SM#T
(&2`0--#^d&d&`& 0
I!&`0hI3+&"!#T1aQ&4*H&`e&
00&2V&#k!&&3!!"9Hk‡=•#†=N;/2
eHQ&!?+j2d&&&H&"&3%*2a24l
&X2"*2a24" &H3%20\# "7&&$%
2:#3%*010#H3%X&n+
OH!!&20\1&z&V&" VH*T\
(&g&&"$%1)&#702d&$%1)3'0"&*
/H_&g&H!`m&d!#_m)H$‚(
OH!+GrH$%&&T OH!RESS@ZMrH!")


Nhờ tải bản gốc

Tài liệu, ebook tham khảo khác

Music ♫

Copyright: Tài liệu đại học © DMCA.com Protection Status