B GIÁO DC VÀ ÀO TO
TRNG I HC KINH T TP.HCM
*** NGUYN THANH THÁI NÂNG CAO S HÀI LÒNG CA NGI
GI TIN TI NGÂN HÀNG THNG MI
C PHN XNG DU PETROLIMEX
Chuyên ngành : Kinh T Tài Chính – Ngân Hàng
Mã S : 60340201
LUN VN THC S KINH T
NGI HNG DN KHOA HC : TS. TRN TH MNG TUYT
Nm 2012
LI CAM OAN
1.1. S LC V HOT NG HUY NG VN CA NHTM 1
1.1.1. Khái nim 1
1.1.2. Các hình thc huy đng vn t dân c 1
1.1.3. c đim ca ngun tin gi tit kim t dân c 2
1.1.4. Vai trò ca ngun vn huy đng t dân c trong hot đng ca NHTM 3
1.2. TÌM HIU S HÀI LÒNG CA KHÁCH HÀNG 3
1.2.1. Khái nim s hài lòng ca khách hàng 3
1.2.2. Các nhân t tác đng đn s hài lòng ca khách hàng 4
1.2.2.1. nh hng ca Cht lng dch v đn s hài lòng ca khách hàng 4
1.2.2.2. nh hng ca giá c sn phm dch v đn s hài lòng ca ngi gi tin 6
1.3. CÁC NHÂN T TÁC NG N S HÀI LÒNG CA NGI GI TIN 8
KT LUN CHNG 1 17
CHNG 2: THC TRNG HOT NG HUY NG VN VÀ NGHIÊN CU
S HÀI LÒNG CA NGI GI TIN TI NH TMCP XNG DU
PETROLIMEX 18
2.1. GII THIU V NH TMCP XNG DU PETROLIMEX 18
2.1.1. Lch s hình thành và phát trin ca PG Bank 18
2.1.2. Mc tiêu ca PGB 20
2.2. THC TRNG HOT NG HUY NG VN CA PG BANK GIAI ON
2006-2011 20
2.2.1. ánh giá hot đng huy đng vn ca PG Bank giai đon 2006-2011 20
2.2.2. Thc trng huy đng vn ca PG Bank vi mt s NH khác 28
2.3. NGHIÊN CU MÔ HÌNH CÁC NHÂN T TÁC NG N S HÀI LÒNG CA
NGI GI TIN TI NH TMCP XNG DU PETROLIMEX 32
2.3.1. La chn mô hình 32
2.3.2. Thit k nghiên cu 35
2.3.2.1. Nghiên cu đnh tính 35
2.3.2.2. Nghiên cu đnh lng 37
2.3.3. Kt qu nghiên cu 38
3.2.2.2. Kin ngh đi vi NHNN 72
3.3. NHNG HN CH CA TÀI 73
KT LUN CHNG 3 75
KT LUN CHUNG
TÀI LIU THAM KHO
PH LC 1 - 5
DANH MC CÁC HÌNH V, BIU VÀ BNG BIU
HÌNH V
Hình 1.1 : Mô hình cht lng dch v ca GrÖnroos, 1984
Hình 1.2 : Các nhân t gi thuyt có tác đng đn s hài lòng ca ngi gi tin
Hình 2.1 : Mô hình nghiên cu gi thuyt các nhân t tác đng đn s hài lòng
ca ngi gi tin
Hình 2.2 : Mô hình hiu chnh các nhân t tác đng đn s hài lòng ca ngi gi
tin
Hình 2.3 : Mô t các mc đ đng ý ca ngi gi tin vi các nhân t hình thành
BIU
Biu đ 2.1 : Quy mô ngun vn huy đng ca PG Bank qua các nm
Biu đ 2.2 : C cu ngun vn ca PG Bank qua các nm
Biu đ 2.3 : H s an toàn vn CAR ca PG Bank qua các nm
Biu đ 2.4 : Tng vn huy đng t dân c và TCKT ca PG Bank qua các nm
Biu đ 2.5 : C cu vn huy đng theo loi sn phm ca PG Bank qua các nm
Biu đ 2.6 : Din bin vn huy đng theo đi tng ca PG Bank qua các nm
Biu đ 2.7 : Din bin vn huy đng theo loi th trng ca PG Bank qua các nm
Biu đ 2.8: Din bin vn huy đng ca PG Bank so vi các TCTD khác qua các nm
1. Lý do chn đ tài
Vi bt k doanh nghip nào, vn là mt trong các yu t đu vào c bn ca
quá trình hot đng sn xut kinh doanh. i vi Ngân hàng thng mi (NHTM ) - t
chc kinh doanh tin t mà hot đng ch yu và thng xuyên là nhn tin gi ca
khách hàng và cho vay t s tin huy đng đc, đng thi làm các dch v Ngân hàng
thì vai trò ca ngun vn càng tr nên đc bit quan trng . Quy mô, c cu và các đc
tính ca ngun vn quyt đnh hu ht các hot đng ca mt NHTM bao gm quy
mô, c cu, thi hn tài sn và kh nng cung ng dch v, t đó quyt đnh kh nng
sinh li, kh nng cnh tranh và s an toàn ca mi Ngân hàng.
Trong khi cha khai thác đc s lng ln tin nhàn ri trong các t chc
kinh t và dân c, nhiu Ngân hàng hin vn ph thuc vào ngun vn vay th trng
2 (vay TCTD và NHNN) đ đáp ng cho nhu cu tng trng tài sn, vì vy chi phí
ngun vn cao, s n đnh và hiu qu kinh doanh thp và cha phát huy ni lc đ
phát trin mt cách vng chc. Vic thu hút ngun vn vi chi phí cao, s n đnh thp
và không phù hp vi s dng vn v quy mô, kt cu làm hn ch kh nng sinh li,
đng thi đt Ngân hàng trc nguy c ri ro lãi sut, ri ro thanh toán và hn th có
th dn đn s mt n đnh trong toàn b h thng tài chính nh nhiu Quc gia tng
lâm vào. Do vy yêu cu tng cng huy đng vn có mc chi phí hp lý và n đnh
cao đc đt ra ht sc cp thit đi vi Ngân hàng thng mi Vit Nam nói chung,
Ngân hàng Xng du Petrolimex nói riêng. ó là chú trng huy đng vn t th trng
1, thay vì huy đng vn t th trng 2.
Trong môi trng cnh tranh khc lit nh hin nay, khách hàng có th xem
là nhân t quyt đnh s tn ti ca Ngân hàng. Ngân hàng nào dành đc mi
quan tâm và s trung thành ca khách hàng, Ngân hàng đó s thng li và phát trin.
Chin lc kinh doanh hng đn khách hàng đang tr thành mt chin lc kinh
doanh có tm quan trng bc nht. Phi hp cùng khách hàng trong kinh doanh, thu
hút khách hàng mi, cng c khách hàng hin ti đang tr thành mt công c kinh
doanh hu hiu vi lng chi phí b ra nh nhng mang li hiu qu kinh doanh cao.
ngi gi tin. T đó, đ xut các gii pháp hp lý và thc t nhm nâng cao s hài
lòng ca ngi gi tin ti NH TMCP Xng Du Petrolimex.
5. ụ ngha khoa hc và thc tin ca đ tài
Trc bi cnh cnh tranh gây gt ca các Ngân hàng Thng Mi, kt
qu ca đ tài góp phn làm sáng t các nhân t tác đng đn s hài lòng ca ngi
gi tin. Chính điu này giúp tìm ra nhng gii pháp thc t hn nhm vào s hài
lòng ca ngi gi tin, t đó tng cng kh nng huy đng vn t dân c ca
NHTM, tng bc đa PG Bank đt mc tiêu tr thành mt trong nhng ngân
hàng dn đu.
6. Kt cu ca lun vn
Phn m đu
Chngă 1:ă Că s lý lun v s hài lòng ca khách hàng ti các Ngân hàng
thngămi
Chngă2:ăThc trng hotăđng huyăđng vn và nghiên cu s hài lòng ca
ngi gi tin tiăNHăTMCPăXngăếu Petrolimex
Chngă3:ăGii pháp nâng cao s hài lòng caăngi gi tin ti NH TMCP
Xngăếu Petrolimex
Kt lun
Tài liu tham kho
Ph lc Quy trình nghiên cu
- Thit k bng câu hi
- Thu thp s liu
X lý s liu:
- Phân tích đ tin cy
- Phân tích nhân t
- Phân tích h s Pearson
- Phân tích hi quy
- Phân tích ANOVA
- Xác lp mô hình tng hp
- Kim đnh mô hình
Kt qu nghiên cu
Kt lun và các kin ngh
Thc trng huy
đng vn ca PG
Bank & so sánh
s tng quan
vi các NHTM
DANH MC CÁC CH VIT TT
1. ACB : Ngân hàng Thng mi C phn Á Châu
2. ATM : Máy rút tin t đng
3. BCTC : Báo cáo tài chính
4. VT : n v tính
5. FSQ : Mô hình cht lng chc nng
6. FTSQ : Mô hình cht lng chc nng, k thut và Hình nh Doanh nghip
7. HD Bank : Ngân hàng Thng mi C phn phát trin Nhà H Chí Minh
8. KH : Khách hàng
hoàn toàn không đóng vai trò là ngun vn đi vi các NHTM, tin lúc này không
đc xem là tin t theo đúng ngha ca nó, vì không có kh nng luân chuyn, không
sinh ra đc li nhun.
Tuy nhiên, khi nhu cu tín dng gia tng, nghip v ngân hàng phát trin, v
th đó b đo ngc, ngân hàng là ngi phi tr phí (lãi sut – giá c ca tín dng), và
ngun tin đc kí gi thay đi vai trò ca nó, tr thành ngun vn kh dng và ln
nht ca các NHTM.
Ngày nay, có th nói hot đngă huyă đng vn là hotă đngă Ếă bn to ra
ngun vn ch yu ca NHTM,ălàăđiu kin cn cho các hotăđng khác, và là hot
đng mang tính cht sngăẾònăđi vi bt k TCTD nào.
Trongă đó,ă Vn huỔ đng có th hiu là ngun vn bng tin ca các cá
nhân và t chc mà ngân hàng tm thi gi h và đc s dng, đng thi có
ngha v hoàn tr đỔ đ gc và lãi khi đc yêu cu.
1.1.2. Các hình thc huy đng vn t dân c
Nhìn chung, các NHTM có th huy đng vn di nhiu hình thc khác nhau
và t các đi tng khác nhau nh dân c, T chc, TCTD, NHNN:
Nhn tin gi ca t chc, cá nhân và các TCTD khác di hình thc tin gi
không k hn, tin gi có k hn và các loi hình tin gi khác.
Phát hành chng ch tin gi và giy t có giá khác đ huy đng vn ca t chc,
cá nhân trong và ngoài nc.
Vay vn ca các TCTD khác hot đng ti Vit Nam, các TCTD nc ngoài
Trang 2
hình thc khác nh: phát hành giy t có giá, tài khon y thác,… nhng các hình thc
này không ph bin và s d không ln bng TGTK t dân c.
hu ht các quc gia, ngun tin gi t dân c là ngun vn có tính n đnh
khá cao, cho phép ngân hàng ch đng trong vic s dng vn. Do vy, NHTM
thng xuyên m rng các đim giao dch, áp dng nhiu hình thc huy đng phong
phú vi k hn và phng thc lnh lãi linh hot cùng vi nhiu u đãi khác đ tha
mãn nhu cu ngày càng đa dng ca khách hàng.
1.1.3. c đim ca ngun tin gi tit kim t dân c
Trang 3
Là ngun vn có tính cnh tranh cao và gay gt gia các ngân hàng.
Lãi sut áp dng cho các khon tin gi tit kim thng cao hn và s d
trung bình ca nhng tài khon tin gi này thng có giá tr không ln.
1.1.4. Vai trò ca ngun vn huy đng t dân c trong hot đng ca NHTM
Trên thc t, ngun vn huy đng t dân c là ngun tin gi chim t trng
khá ln trong tng ngun vn ca NHTM và có th nói là ngun vn n đnh nht so
vi các ngun vn khác.
Chính vì vy, ngun vn này góp phn ln trong vai trò giúp NHTM ch đng
trong vic m rng quan h tín dng vi các thành phn kinh t v quy mô, khi lng
tín dng; ch đng v thi gian, thi hn cho vay, thm chí quyt đnh mc lãi sut
va phi cho khách hàng. iu đó s thu hút ngày càng nhiu khách hàng, doanh s
hot đng ca NHTM s tng lên nhanh chóng và NHTM s có nhiu thun li hn
trong kinh doanh. ây cng là điu kin đ b sung thêm vn t có ca NHTM, tng
cng c s vt cht k thut và quy mô hot đng ca NHTM trên mi lnh vc.
Hn na, vic huy đng vn t dân c là nn tng đa hình nh Ngân hàng
đn gn hn vi ngi dân. Mt NH nh có th t đó mà xây dng hình nh tt đp,
tng bc lan truyn đn các khu dân c rng hn. Làm đc nh th, NH đó s ngày
càng giành đc nhiu khách hàng gi tin hn và tr nên ln mnh.
1.2. TÌM HIU S HÀI LÒNG CA KHÁCH HÀNG
Trong hu ht các lnh vc hot đng kinh doanh thì s hài lòng ca khách
hàng đóng vai trò khá quan trng, là tiêu chí tiên quyt nh hng đn kh nng phát
khái nim khác nhau nhng đnh ngha v s hài lòng ca khách hàng luôn gn lin
vi nhng yu t sau:
Mong đi ca khách hàng v kh nng đáp ng nhu cu t phía nhà cung cp
dch v
Kt qu thc hin dch v/Các giá tr do dch v mang li
Tình cm/thái đ ca khách hàng đi vi nhà cung cp dch v
ụ đnh sn sàng tip tc s dng dch v
1.2.2. Các nhân t tác đng đn s hài lòng ca khách hàng
Có nhiu yu t tác đng đn cm nhn hài lòng ca khách hàng, tuy nhiên
ch yu da vào 2 yu t c bn ca hàng hóa dch v là cm nhn v cht lng dch
v và giá c.
1.2.2.1. nh hng ca Cht lng dch v đn s hài lòng ca khách hàng
Mi quan h gia Cht lng dch v đn s hài lòng ca khách hàng
Theo các nghiên cu trc đây, có v nh Cht lng dch v là nhân t tác
đng nhiu nht đn s hài lòng ca khách hàng (Cronin và Taylor, 1992; Yavas et al,
1997; Ahmad và Kamal, 2002).
Nu nhà cung cp dch v đem đn cho khách hàng nhng sn phm có cht
lng tha mãn nhu cu ca h thì doanh nghip đó đã bc đu làm cho khách hàng
hài lòng. Nói cách khác, mun nâng cao s hài lòng khách hàng, nhà cung cp dch v
phi nâng cao cht lng dch v.
Trang 5
Nh vy, Cht lng dch v và s hài lòng ca khách hàng có quan h tng
đánh giá cht lng dch v ca Parasuraman et al (1985,1988), Gronroos (1984),
Nm 1985, Parasuraman et al đã đa ra mi nhân t quyt đnh cht lng
dch v đc lit kê di đây:
1 Kh nng tip cn (access)
2 Cht lng thông tin liên lc (communication)
3 Nng lc chuyên môn (competence)
4 Phong cách phc v (courtesy)
Trang 6
5 Tôn trng khách hàng (credibility)
6 áng tin cy (reliability)
7 Hiu qu phc v (responsiveness)
8 Tính an toàn (security)
9 Tính hu hình (tangibles)
10 Am hiu khách hàng (understanding the customer)
n nm 1988, ông đã khái quát hóa thành 5 nhân t c th nh sau:
1 S tin cy (reliability)
2 Hiu qu phc v (responsiveness)
3 S hu hình (tangibles)
4 S đm bo (assurance)
5 S cm thông (empathy)
Sau đó, (Gronroos, 1984) cng đa ra nghiên cu sáu nhân t đo lng cht
lng dch v nh sau:
1 Có tính chuyên nghip (professionalism and skills)
2 Có phong cách phc v ân cn (attitudes and behavior)
3 Có tính thun tin (accessibility and flexibility)
4 Có s tin cy (reliability and trustworthiness)
5 Có s tín nhim (reputation and credibility)
6 Có kh nngăgii quyt khiu kin (recovery)
Các yu t đoălng chtălng dch v rtăđaăếng tùy thuc vào tngălnhă
vc nghiên cu.ăCóănghaălàănhng yu t nêu ra trênăđâyăkhôngăth áp dng cho mi
khách hàng. Có th lng giá c b ra nhiu hn so vi giá tr nhn đc nhng khách
hàng cm thy nh th là hp lý thì h vn s hài lòng và ngc li.
Trong các nghiên cu v mi quan h gia giá c và s hài lòng khách hàng,
(Varki và Colgate, 2001) cng chng minh rng hai yu t này tác đng qua li ln
nhau tùy vào đ nhy cm ca khách hàng đi vi giá cng nh mi quan h gia
ngi s dng dch v vi nhà cung cp dch v. Ngoài ra, đ đánh giá tác đng ca
nhân t giá c đn s hài lòng khách hàng, chúng ta cn xem xét đy đ hn ba khía
cnh sau:
Giá so vi chtălng
Giá so viăẾáẾăđi th cnh tranh
Giá so viămongăđi ca khách hàng
Vì vy, khi xem xét tác đng ca giá đn s hài lòng khách hàng chúng ta cn
nhn thc mt cách đy đ hn giá đây bao gm chi phí b ra và chi phí c hi đ có
Trang 8
đc sn phm dch v cng nh tng quan đn nhng khía cnh đã đ cp trên.
Trong phm vi bài vit này, yu t giá c đc xem chính là tính cnh tranh ca giá
đc cm nhn. Nu khách hàng cm nhn tính cnh tranh ca giá càng cao thì h s
càng hài lòng và ngc li.
1.3. CÁC NHÂN T TÁC NG N S HÀI LÒNG CA NGI GI TIN
Trên c s các nghiên cu v s hài lòng ca khách hàng nêu trên, có th ch
ra rng cht lng dch v và giá c có mi quan h cht ch đn cm nhn ca khách
hàng.
Chúng ta có th dn chng các mô hình nghiên cu cht lng dch v tác
đng đn s hài lòng ca khách hàng, ph bin nh: SERVQUAL (Parasuraman,
1988), FSQ and TSQ (GrÖnroos, 1984),…
Theo mô hình SERVQUAL (Parasuraman, 1988), Parasuraman ch ra rng
cht lng dch v không th xác đnh chung chung mà ph thuc vào cm nhn ca
khách hàng đi vi dch v đó và s cm nhn này đc xem xét trên nhiu yu t.
Mô hình SERVQUAL (Parasuraman, 1988) đc xây dng da trên quan đim cht
lng dch v cm nhn là s so sánh gia các giá tr k vng/mong đi (expectations)
hi t phía NH đi vi nhng gì mà ngi gi tin mong mun c th nh:
Nhân viên ngân hàng sn sàng giúp đ khách hàng.
Ngân hàng cung cp dch v nhanh chóng, kp thi.
Ngân hàng phúc đáp tích cc các yêu cu ca khách hàng.
NH có đng dây nóng phc v khách hàng 24/24.
NH luôn c gng gii quyt khó khn cho khách hàng.
S hu hình (tangibles) : S hu hình chính là hình nh bên ngoài ca các
c s vt cht, thit b, máy móc, phong thái ca đi ng nhân viên, tài liu, sách
hng dn và h thng thông tin liên lc ca Ngân hàng. Nói mt cách tng quát tt
c nhng gì mà ngi gi tin nhìn thy trc tip đc bng mt và các giác quan thì
đu có th tác đng đn yu t này:
Ngân hàng có c s vt cht đy đ.
Ngân hàng có trang thit b và máy móc hin đi.
Nhân viên ngân hàng trông rt chuyên nghip và n mc đp.
individual attention) giúp cho khách hàng cm thy mình là thng khách ca Ngân
hàng và luôn đc đón tip nng hu mi lúc mi ni. Yu t con ngi là phn ct
lõi to nên s thành công này và s quan tâm ca Ngân hàng đi vi ngi gi tin
càng nhiu thì s cm thông s càng tng:
Nhân viên NH chú ý đn tng nhu cu ca khách hàng.
Nhân viên NH luôn đi x ân cn vi khách hàng.
Khách hàng không phi xp hàng lâu đ đc phc v.
Ngân hàng có đa đim giao dch thun tin cho khách hàng.
NH có h thng ATM hin đi và d s dng.
Còn đi vi GrÖnroos, mô hình FSQ and TSQ (GrÖnroos,1984) cht lng
dch v đc xem xét da trên hai tiêu chí là cht lng chc nng (FSQ: Functional
Service Quality) và cht lng k thut (TSQ: Technical Service Quality) và cht
lng dch v b tác đng mnh m bi hình nh doanh nghip (corporate Quality)
ca NHTM nh sau:
Kh nng gii quyt vn đ
K nng chuyên môn
Trình đ tác nghip
Trang thit b hin đi
H thng lu tr thông tin
Các thang đo cht lng k thut
Nhân viên NH có kh nng ra quyt đnh nhanh chóng
Nhân viên NH có kh nng gii quyt tho đáng các khiu ni ca khách hàng
Nhân viên NH có trình đ chuyên môn gii
Nhân viên NH thc hin dch v chính xác và kp thi
NH có thông tin v s d, tài khon giao dch nhanh chóng
Trang 12
Cht lng chc nng (FSQ: Functional Service Quality) : Cht lng
chc nng th hin quá trình thc hin dch v ca doanh nghip, phn ánh vic dch
v đc cung cp nh th nào. Trong tng quan gia hai khía cnh cht lng k
trên thì cht lng chc nng đóng vai trò quan trng hn đc th hin thông qua 7
tiêu chí sau:
S thun tin trong giao dch
Hành vi ng x, Thái đ phc v
Tính linh hot
S tín nhim, s tin cy
Công tác t chc doanh nghip
Tip xúc khách hàng
Tinh thn tt c vì khách hang
Các thang đo cht lng chc nng trong hot đng huy đng vn:
NH luôn đm bo kh nng thanh toán kp thi
NH luôn quan tâm đn quyn li nhân viên và có ch đ đãi ng hp lý
NH cha tng gây thit hi cho ngi gi tin
Trang 13
NH luôn mua bo him tin gi cho khách hàng
Nhân viên NH thng xuyên liên lc vi khách hàng
NH luôn t chc tic cm n khách hàng vào cui mi nm đ ghi nhn
s đóng góp ca h đi vi NH
Nhân viên ngân hàng tr li đin thai nhanh chóng
NH có cách b trí rt đp mt
NH có các tài liu, sách, nh gii thiu v dch v NH rt cun hút
Hình nh NH đc xem nh là thit b lc (filter) giúp cho mi quan h gia
khách hàng và NH tt đp và bn vng hn. Ngoài ra, khách hàng đánh giá hình nh
NH tt hay xu thông qua cm nhn ca h đi vi NH và so sánh hình nh NH vi
Trang 14
các đi th khác. Tuy nhiên, mc đ nh hng nhiu hay ít ph thuc vào tng NH
c th.
Nhăvy, ẾáẾămôăhìnhătuyăhiăkháẾănhauănhngăẾóăth s dngăđ gii thích
miătngăquanăgia chtălng dch v đn s cm nhn/hài lòng ca khách hàng.
Trongăđó,ămi mô hình có nhng nhóm nhân t riêng,ănhngăẾóăýănghaăvàătáẾăđng
đn chtălng dch v Ếngănhăs hài lòng khách hàng.
Bên cnhăđó,ăgiáăẾ ẾngăẾóănhăhngăđn cm nhn ca khách hàng nhăđãă
trình bày phn trên.
Xut phát t các mô hình nghiên cu s hài lòng khách hàng nêu trên, chúng
ta có th tham kho đ đaăraăẾáẾ nhân t táẾăđngăđn s hài lòng caăngi gi tin
vàăẾáẾăthangăđoăsăb sauăđây:
Hình 1.2 : Các nhân t gi thuyt có táẾăđngăđn s hài lòng caăngi gi tin
Các thang đo s b ca 6 nhân t tác đng đn s hài lòng ca ngi gi tin
(1) Chính sách giá c cnh tranh (Competitive Price)
(a) NH áp dng mc lãi sut cnh tranh
(b) NH có nhiuăẾhngătrìnhăkhuynămãi,ătrúngăthng hp dn
(2) Hình nh thng hiu NH (reputation and credibility)
(a) NH có chinălc phát trin bn vng
(b) NhânăviênăNHănămc lch thip và nătng
(c) NHăẾóăđaăđim giao dch gây nătng