Website: Email : Tel : 0918.775.368
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN
BÀI TẬP
MARKETING QUỐC TẾ
Đề bài:
LỰA CHỌN MỘT CHƯƠNG TRÌNH XÚC TIẾN HỖN HỢP CỦA
MỘT DOANH NGHIỆP,MÔ TẢ VÀ PHÂN TÍCH CHƯƠNG
TRÌNH ĐÓ.

Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn thị thu hà
Sinh viên thực hiện : Nguyễn minh khuyến
Mã sinh viên : CQ501373
Lớp học phần : Marketing quốc tế(110)-3
MỤC LỤC
A.MỞ ĐẦU
B.NỘI DUNG
I.MÔ TẢ CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH CỦA VINAMILK TRÊN
TRUYỀN HÌNH.
1.MỤC TIÊU CỦA QUẢNG CÁO.
2.LỰA CHỌN KÊNH TRUYỀN HÌNH CHO QUẢNG CÁO.
3.NỘI DUNG CỦA QUẢNG CÁO.
II.PHÂN TÍCH CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO CỦA VINAMILK.
1.DƯỚI GÓC ĐỘ NGƯỜI LÀM MARKETING.

2.DƯỚI GÓC ĐỘ KHÁCH HÀNG.
III.ƯU ĐIỂM VÀ HẠN CHẾ CỦA CHƯƠNG TRÌNH.
1.ƯU ĐIỂM.
2.HẠN CHẾ.
3.ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ CỦA QUẢNG CÁO.
C.KẾT LUẬN
2

2.LỰA CHỌN KÊNH TRUYỀN HÌNH CHO QUẢNG CÁO.
Trên cơ sở nghiên cứu tình hình sử dụng truyền hình của người dân Vinamilk đã quyết
định lựa chọn hai kênh truyền hình dẫn đầu về doanh thu từ quảng cáo và tỷ lệ khán
giả(nguồn: VAC Media).
3.NỘI DUNG CỦA QUẢNG CÁO.
Thứ nhất,nội dung mà phim quảng cáo(TVC:Television Commercial) muốn đưa đến
khách hàng là sản phẩm sữa tươi nguyên chất 100% của công ty cổ phần sữa Việt Nam
vinamilk.
Thứ hai,thời gian của toàn bộ TVC là 30s.
Thứ ba,thời gian phát song:
+Trên VTV3: Trước biên tập thời sự 19h00 hàng ngày.
+Trên HTV7: Trước 19h00 hàng ngày.
Thứ tư,chi tiết kịch bản của TVC như sau:
 Trong 10s đầu của clip:
+Hình ảnh xuất hiện đầu tiên là thảm cỏ xanh trông rất bắt mắt.Hình ảnh cỏ xanh
chính là nguồn thức ăn từ thiên nhiên cho những con bò để chúng có thể cung cấp nguồn
sữa cho doanh nghiệp.
+Tiếp theo là hình ảnh của những chú bò xuất hiện với khung cảnh và âm thanh rất
vui nhộn .Những chú bò vừa nhảy vừa hát,những động tác nhảy và bước đi rất đều nhau
giống như con người vậy.Những chú bò vừa nhảy vừa hát để đi đến nông trường bò sữa.
+Sau đó xuất hiện chiếc cổng của nông trường bò sữa với chữ Vinamilk rất to nằm ở
trung tân của khung cửa,và được bao quanh bởi một khung hình chữ nhật màu xanh,2 chiếc
cột màu trắng và khung cổng có viền màu xanh.
+Những chú bò nối đuôi nhau đi vào công trường để ăn cỏ,hình ảnh nổi bật là một
chú bò đang ngẩng cao đầu nhai cỏ rất ngon.
+Trong bài hát của những con bò sữa luôn có câu sữa tươi nguyên chất 100%.
 Trong 10s tiếp theo:
+Sau khi ăn xong đàn bò sữa tiếp tục nhảy và hát rất vui nhộn.Chúng xếp hàng rất
thẳng.
+Ngay sau đó là hình ảnh một con bò sữa ngậm một lá cờ trắng có chữ Vinamilk


5