MỤC LỤC
MỤC LỤC........................................................................................................................1
PHẦN MỞ ĐẦU..............................................................................................................1
NỘI DUNG......................................................................................................................4
1.Tổng quan về quảng cáo trên báo in.............................................................................4
1.1.Khái niệm về quảng cáo và phân loại quảng cáo trên báo in....................................4
2.Diện mạo của quảng cáo trên báo in ở Việt Nam hiện nay.......................................15
3.Giải pháp nâng cao chất lượng của hoạt động quảng cáo trên báo in.......................25
KẾT LUẬN....................................................................................................................27
PHỤ LỤC.......................................................................................................................29

PHẦN MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Kể từ khi tờ báo in đầu tiên của Việt Nam ra đời, cho đến nay loại hình báo chí này đã
phát triển mạnh mẽ về cả số lượng và chất lượng. Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt giữa
nhiều loại hình báo chí khác nhau như báo mạng điện tử, báo phát thanh, báo truyền hình,
có lúc chúng ta ngờ rằng nhân loại đang phải chứng kiến “cái chết” của một loại hình báo
1


chí truyền thống. Tuy nhiên độ phủ rộng lớn cùng lượng độc giả vẫn giữ ở mức cao và
ổn định là một câu trả lời rõ ràng nhất khẳng định sức sống và vai trò của báo in.
Ra đời sớm nhất trong các loại hình báo chí, trải qua nhiều những thăng trầm biến đổi, để
có thể đứng vững được trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt như vậy thì ngoài việc nâng cao
chất lượng nội dung và hình thức của tờ báo, một giải pháp tối ưu mà các cơ quan báo
chí áp dụng đó là phát triển lĩnh vực quảng cáo trên báo in. Quảng cáo trên báo in là
phương thức thu lại lợi nhuận hiệu quả nhất giúp các cơ quan báo chí đảm bảo khả năng
tài chính, tự hạch toán thu chi, từ đó nâng cao đời sống nhân viên và chất lượng tờ báo.
Ngày nay khi khoa học công nghệ phát triển mạnh mẽ, báo in có thêm nhiều cơ hội để
nâng cao chất lượng. Ngoài ra sự hội nhập giao lưu văn hóa giữa các quốc gia tạo điều
kiện thuận lợi cho báo in Việt Nam học hỏi kinh nghiệm từ các nền báo chí phát triển trên

Đối tượng khảo sát là hai tờ báo Tuổi trẻ và Thanh niên. Sở dĩ tôi chọn hai tờ báo này bởi
đây là hai tờ báo có số lượng quảng cáo lớn nhất trong tương quan với những tờ báo khác
ở nước ta. Thời gian khảo sát kéo dài trong hai tuần từ ngày 27/10/2013 đến ngày
09/11/2013.
5. Mục đích nghiên cứu
Thông qua việc tìm hiểu các hoạt động quảng cáo trên báo in để từ đó khái quát được
những ưu điểm và hạn chế, đóng góp những giải pháp nhằm cải thiện tình hình, nâng cao
hiệu quả của hoạt động quảng cáo trên báo in tại Việt Nam.
6. Phương pháp thực hiện
Trong quá trình thực hiện nội dung, tôi sử dụng các phương pháp nghiên cứu như:
Phương pháp nghiên cứu tài liệu: Tìm hiểu những thông tin trên mạng Internet, những đề
tài khoa học, khóa luận, luận văn. Phương pháp này bao gồm việc phân tích, sưu tầm và
tổng hợp.
Phương pháp khảo sát: Dùng để trực tiếp khảo sát các ấn phẩm báo chí cụ thể, ghi nhận
cách thể hiện nội dung, trình bày, sắp xếp, chất lượng của sản phẩm từ đó tìm ra những
luận điểm phù hợp phục vụ cho nội dung tìm hiểu.
Phương pháp thống kê, phân tích, tổng hợp: Từ những con số, thông tin thu thập được
làm cơ sở cho việc phân tích, tổng hợp phục vụ cho nội dung bài tập lớn.
7. Ý nghĩa đề tài
3


Việc tìm hiểu về hoạt động quảng cáo trên báo in Việt Nam giai đoạn hiện nay sẽ góp
phần xây dựng một nền tảng kiến thức lý luận phục vụ cho hoạt động nghiệp vụ sau này
của sinh viên. Bên cạnh đó cung cấp những cái nhìn thực tiễn về lĩnh vực quảng cáo trên
báo in từ đó đóng góp những giải pháp, đổi mới hoạt động quảng cáo trên báo in theo
hướng hiện đại.
Kết cấu nội dung của bài tập lớn được phân thành ba phần:
1. Tổng quan về quảng cáo trên báo in
1.1 Khái niệm về quảng cáo và phân loại quảng cáo trên báo in

phải trả tiền, có tính địa phương, không dành cho riêng ai, có vận dụng mọi biện pháp và
thông tin đại chúng nhằm hỗ trợ một sản phẩm, một nhãn hiệu, một xí nghiệp, một mục
đích, một ứng cử viên, một tổ chức nào đó…được nêu danh trong quảng cáo”
“Quảng cáo là hành động mà những người quảng cáo thông qua việc tuyên truyền
những tin tức về sản phẩm, dịch vụ hoặc những ý tưởng nào đó nhằm đạt được những
hành vi có lợi cho người quảng cáo. Đây là kiểu tuyên truyền phải trả lệ phí” (Phàn Trí
Dục, 1995)
“Quảng cáo là hành động nhằm mục đích làm cho người ta biết đến một nhãn hiệu,
nhằm kích thích công chúng mua một sản phẩm, dùng một dịch vụ” (Petit Larouse, 1993)
“Quảng cáo là một hình thái truyền thông phi cá nhân, chủ yếu được phát đi qua các
phương tiện thông tin đại chúng. Đây là dạng truyền thông không trực tiếp, có tính đơn
phương, một chiều giữa người có hàng hóa, dịch vụ để bán (người đăng quảng cáo) và
người tiêu dùng tương lai (người đọc, người nghe, người xem quảng cáo). Đây là một
dạng thông tin phải trả lệ phí cho người phát bởi một người bảo trợ (sponsor) công khai
(thường là người đăng quảng cáo). Về nội dung, quảng cáo là thông tin sản phẩm, dịch vụ
mà người đăng quảng cáo cần bán. Về bản chất, quảng cáo là một màn tự khen mình và
sản phẩm của mình. Về mục đích, nó nhằm tác động toàn diện tới người đọc, người nghe,
người xem quảng cáo để cuối cùng có thể bán được sản phẩm quảng cáo”.
Từ những khái niệm trên chúng ta có thể rút ra một khái niệm chung nhất về quảng
cáo: “Quảng cáo là hình thức đặc biệt của truyền thông xã hội được trả tiền, nhằm
mục đích thay đổi cơ cấu, nhu cầu, mối quan tâm, của con người và thúc đẩy họ tới
với hoạt động mà nhà cung cấp quảng cáo mong muốn”.
Như vậy chúng ta có thể nhận thấy quảng cáo có sáu đặc trưng cơ bản sau:
1. Quảng cáo là một hình thức truyền thông được trả tiền để thực hiện.
2. Người chi trả cho quảng cáo là một tác nhân được xác định.
5


3. Nội dung quảng cáo nhằm thuyết phục hoặc tạo ảnh hưởng tác động đến người
mua hàng.

chiếu phim, chiêu sinh, tuyển sinh, du học, tuyển nhân viên…) không vì mục đích kinh tế
(tìm người nhà, chuyển địa điểm, thay số điện thoại, rơi giấy tờ…)
Theo tiêu chí của người tiếp nhận quảng cáo (target audience) ta có các loại quảng
cáo sau:
Quảng cáo người tiêu dùng (Consumer Advertising) là quảng cáo nhằm vào người
tiêu dùng – tức là người mua và là người sử dụng hàng hóa. Đa số các quảng cáo trên báo
chí đều được bảo trợ bởi các nhà sản xuất hoặc người bán các sản phẩm đó.
Quảng cáo kinh doanh (Busines Adverting) quảng cáo kinh doanh có xu hướng tập
trung vào các xuất bản phẩm chuyên biệt dành cho kinh doanh, các tạp chí chuyên ngành
hoặc bằng các phương tiện thư trực tiếp gửi đến một tổ chức kinh doanh lớn hoặc một
triển lãm thương mại.
Theo tiêu chí mục đích quảng cáo ta có những loại quảng cáo sau:
Quảng cáo thương mại (Commercial Advertising): Luật thương mại 1997 đã quy
định rằng: “Quảng cáo thương mại là hành vi thương mại của thương nhân nhằm giới
thiệu hàng hóa, dịch vụ để xúc tiến thương mại.” (Điều 186).
Đồng thời Luật thương mại cũng định nghĩa khái niệm quảng cáo thương mại: “Trưng
bày, giới thiệu hàng hóa cũng là hành vi thương mại của thương nhân dùng hàng hóa để
giới thiệu, quảng cáo với khách hành về sản phẩm, hàng hóa của mình nhằm xúc tiến
thương mại. ( Điều 198)
Quảng cáo phi thương mại (Noncommercial Advertising): là quảng cáo không
nhằm mục đích kiếm lời, quảng cáo được bảo trợ bởi một tổ chức từ thiện, một nhóm
công dân, một tổ chức tôn giáo chính trị, các cơ quan chính phủ…Đó là các tổ chức phi
lợi nhuận. Các loại quảng cáo này sử dụng cùng một loại chiến lược sáng tạo và truyền
thông như của các cơ quan thương mại để truyền thông điệp đến cho công chúng. Mục
đích: tạo sự nhận biết, tạo hình ảnh hoặc xây dựng niềm tin sự trung thành với các nhãn
hàng công ty. Các quảng cáo phi thương mại này tác động đến ý kiến, nhận thức hoặc
ứng xử của người tiêu dùng không vì mục đích vụ lợi.

7



8


phát hành lên đến 10 triệu bản. Năm 1902 tạp chí có số lượng phát hành lớn nhất là
Delineator với 960.000 bản. Ladies Home Journal với 1 triệu bản / kỳ. 1
Quảng cáo thời kỳ này thường được trang trí cầu kỳ, đổi mới cách phân tích và giới
thiệu hàng hóa. Tuy nhiên quảng cáo thường sa vào tình trạng cường điệu quá mức về
sản phẩm khiến người tiêu dùng ngộ nhận.
Khi chiến tranh thế giới lần thứ nhất diễn ra, các hoạt động phát triển kinh tế - xã hội
ngưng trệ đồng thời với đó thì quảng cáo trên báo chí cũng suy giảm. Sau chiến tranh,
quảng cáo báo chí phục hồi, phát triển và bùng nổ với nền kinh tế Bắc Mỹ, châu Âu và
Nhật Bản. Sự kết thúc thời kỳ này đánh dấu bằng đợt phát hành cuối cùng của tờ tạp chí
“ Bưu điện tối thứ bảy” trước khi thị trường cổ phiếu đổ bể vào 10/1939. Đó là số tạp chí
phát hành ngày 07/12/1939, dày 268 trang trong đó đăng tải 154 trang quảng cáo – một
kỷ lục mà về sau không bao giờ đạt tới. 2
Chiến tranh thế giới thứ hai kết thúc, kinh tế thế giới phát triển mạnh mẽ đồng nghĩa
với việc quảng cáo báo chí cũng có sự phát triển tương tự như vậy. Tiền quảng cáo dần
trở thành nguồn thu chính của các tòa soạn. Giá thành quảng cáo tỷ lệ thuận với số lượng
công chúng. Trên thế giới xuất hiện những tờ báo phát hành miễn phí với nguồn thu là từ
kinh phí quảng cáo.
Hiện nay quảng cáo trên báo in đóng một vai trò rất quan trọng trong nền kinh tế
đương đại. Các doanh nghiệp nhận thức sâu sắc vai trò của quảng cáo và vận dụng triệt
để quảng cáo trên báo in làm cầu nối giữa sản phẩm doanh nghiệp và người tiêu dùng.
Quảng cáo trên báo chí đã trở thành một thị trường hàng trăm tỷ đô la trong đó Mỹ chiếm
36%, Tây Âu chiếm 30%, châu Á là thị trường đang nổi lên với mức tăng nhanh ổn định
chiếm 25%. 3 .Dù các loại hình báo chí có ra đời và phát triển mạnh mẽ đến đâu thì quảng
cáo trên báo in - phương tiện truyền thông lâu đời nhất vẫn giữ một vị trí vững chắc trong
tâm trí độc giả, người tiêu dùng và đặc biệt là trong cuộc cạnh tranh về phương thức
quảng cáo.

để phục vụ cho mục đích chín trị. Báo chí cách mạng xuất bản công khai, không đăng tải
những thông tin quảng cáo hàng hóa dịch vụ, chỉ có những thông tin về kháng chiến và
khẩu hiệu kháng chiến. Những tờ báo được xuất bản công khai vùng Pháp chiếm đóng,
quảng cáo vẫn phát triển.
Trong những năm 1954 – 1985: Báo chí tiếp tục đảm đương sứ mệnh là một vũ khí sắc
bén đánh đuổi quân xâm lược. Nội dung chính của báo chí miền Bắc là các khẩu hiệu
chính trị phục vụ cho công cuộc chống Mỹ cứu nước và xây dựng chủ nghĩa xã hội.
Quảng cáo thương mại hầu như chưa xuất hiện, chỉ có các thông báo hoặc nhắn tin.
Năm 1975, miền Nam hoàn toàn giải phóng, Bắc Nam lại sum họp một nhà. Trong
điều kiện kinh tế của nền kinh tế hành chính, quan liêu, bao cấp Nhà Nước bảo đảm nhu
cầu tối thiểu với mức sống tối thiểu của người dân thông qua phân phối hiện vật thì hoạt
động quảng cáo lúc bấy giờ không những không có ý nghĩa kinh tế - xã hội, mà còn bị coi
là “xấu xa”, “có tính chất lừa đảo”. Báo chí phải thuần túy là một công cụ tuyên truyền và
được Nhà Nước bao cấp hoàn toàn. Do vậy khi báo Sài Gòn Giải phóng và Hà Nội Mới
10


thường có chuyên mục “rao vặt” ở chân trang 3, rao bán một số hàng hóa thông dụng của
những người dân có nhu cầu để chắp nối với những người cần mua lại thì thi thoảng lại bị
nhắc nhở “cẩn thận kẻo rơi vào quảng cáo”.
Đối lập với báo chí miền Bắc, báo chí miền Nam thời kỳ này vẫn đăng tải nhiều quảng
cáo.
Thời kỳ Đổi mới (từ 1986 đến nay): xuất hiện các quảng cáo thực sự, giới thiệu thông
tin về các hàng hóa dịch vụ bên cạnh các thông tin về chính trị xã hội, tuy nhiên vẫn dưới
chuyên mục khiêm tốn “Thông tin kinh tế xã hội”. Cuối năm 1993, trên một số tờ báo lớn
chuyên mục trên mới đổi thành quảng cáo.
Năm 1989, bộ Luật Báo chí được ban hành, chính thức cho phép “ báo chí được đăng,
phát sóng quảng cáo và thu tiền quảng cáo”. Cũng năm 1989, trung tâm Thông tin
Thương mại trực thuộc Bộ Thương mại được thành lập. Ngày 10/08/1989, văn bản pháp
quy đầu tiên quy định về hoạt động quảng cáo, chỉ thị số 738/VP của Bộ Văn hóa –

Quảng cáo có bốn vai trò chính yếu. Thứ nhất đó là vai trò Marketing - giới thiệu sản
phẩm. Thứ hai đó là vai trò nhận thức – nhằm đạt được sự hiểu biết giữa người mua và
người bán trên thị trường về những thông tin của các sản phẩm mới và các sản phẩm tốt
hơn, chỉ dẫn cho công chúng những điều mới mẻ này. Thứ ba là vai trò kinh tế - hình
thành nên một nền công nghiệp quảng cáo, thông tin cho người tiêu dùng về sự chọn lọc,
kích thích đối thủ, tăng năng suất lao động, tăng mức sống của người dân, các phương
tiện truyền thông đại chúng có nguồn thu 60 - 80% từ quảng cáo. Thứ tư là vai trò xã hội:
quảng cáo tạo nên một hình ảnh về cuộc sống xã hội lành mạnh, đấu tranh với đói nghèo,
dịch bệnh…
Đó là những vai trò chung mà bất cứ quảng cáo dưới hình thức nào cũng phải đảm
đương. Tuy nhiên, nhìn một cách cụ thể trên khía cạnh báo in, vai trò to lớn và quan
trọng nhất của quảng cáo chính là việc tạo nguồn thu và cân đối thu chi.
Trước những năm 90, khái niệm kinh tế báo chí vẫn còn xa lạ đối với các cơ quan báo
chí. Tuy nhiên, vào thời điểm hiện nay thì đã có hàng trăm cơ quan báo chí hoàn toàn tự
chủ được tài chính, tự đảm bảo được nguồn lực kinh tế - kỹ thuật cho các hoạt động
nghiệp vụ cũng như khả năng mở rộng quy mô sản phẩm và quy mô ảnh hưởng.
Chỗ dựa quyết định cho nền kinh tế báo chí đó là sản phẩm hàng hóa báo chí và dịch
vụ quảng cáo. Các cơ quan báo chí muốn có tiền để tái đầu tư đổi mới kỹ thuật và công
nghệ làm báo, muốn nâng mức nhuận bút để thu hút bài có chất lượng và quy tụ người

12


tài… thì cần có nguồn thu, mà nguồn thu từ quảng cáo chiếm phần lớn nguồn thu của cơ
quan báo chí.
Theo ông Jim Chisholm – cố vấn chiến lược hiệp hội Báo chí Thế giới (WAN) khẳng
định rằng không phải số lượng phát hành lớn mới được coi là thành công về tài chính.
Theo cách giải thích của ông Jim thì tiền thu từ quảng cáo mới là nguồn thu bền vững
nhất bởi lẽ chi phí cho phát hành sản phẩm báo chí có khi còn lớn hơn cả lợi nhuận. Đó là
chưa kể những biến động khác có thể ảnh hưởng đến số lượng phát hành và lợi nhuận thu

Báo in

Chiếm

lĩnh

thị

trường

địa -

Số lượng độc giả phụ

phương hiệu quả

thuộc theo từng tờ báo

Khai thác triệt để câu từ, hình -

Chất lượng hình ảnh

ảnh, màu sắc

thấp

-

Độ uy tín cao


phẩm cũng như chất lượng tuyệt

đi.

vời của sản phẩm

-

Người xem dễ mất tập
trung, xao nhãng trong

-

Phát thanh

Chiếm lĩnh diện tích và dân số -

việc tiếp nhận
Âm thanh ít được chú ý

cao

hơn hình ảnh

-

Chi phí thấp

-


Tốc độ truyền thông tin nhanh
không phụ thuộc vào giờ ra báo

-

Tính tương tác cao

-

Người dùng có thể tìm kiếm
14

Không nhìn thấy, không

Giới trẻ là người tiếp
cận chủ yếu

-

Người đọc dễ xao nhãng


Tạp chí

Quảng cáo công

-

Hình ảnh đẹp, tồn tại lâu



-

Thời gian chuẩn bị lâu

Khách hàng cũng có thể nhìn
thấy nhiều lần

Qua bảng so sánh trên chúng ta có thể thấy những ưu thế riêng biệt và nổi bật của
quảng cáo trên báo in. Đặc biệt hiện nay người dùng tỏ ra khó chịu với những quảng cáo
phản cảm và thiếu sự biên tập cẩn thận của truyền hình. Ví dụ như quảng cáo sữa trẻ em,
người xem phản đối gay gắt vì với hình ảnh cậu bé vẽ nguệch ngoạc lên tường đã vô tình
tác động xấu đến hành động của những đứa trẻ khác. Hay như quảng cáo Pepsi, người
xem cũng rất khó chịu với hình ảnh phản cảm một cô gái xinh đẹp, giật lấy cốc nước
uống trên tay người bạn lạ mà uống lấy uống để...
Báo mạng điện tử là loại hình phát triển rất mạnh mẽ ở nước ta một vài năm trở lại
đây. Tuy nhiên, cho đến giờ doanh thu quảng cáo trên báo mạng điện tử vẫn chưa thể
vượt trội so với báo in. Ở những nước tiên tiến về khoa học công nghệ, doanh thu quảng
cáo trên báo mạng điện tử vẫn chưa thể vượt qua doanh thu quảng cáo từ báo in.
Tóm lại, quảng cáo trên báo in dù phải chịu một sức cạnh tranh gay gắt từ phía những
phương tiện quảng cáo khác nhưng với những ưu thế của riêng mình quảng cáo trên báo
in ngày càng khẳng định được vị trí và vai trò quan trọng của mình đối với cả xã hội và
cơ quan báo chí. Vấn đề đối với báo in hiện giờ là phải làm sao để xây dựng được một
đội ngũ chuyên nghiệp làm quảng cáo và thiết lập được một cơ chế quản lý , điều hành
hiệu quả.

2. Diện mạo của quảng cáo trên báo in ở Việt Nam hiện nay
15



5

Tuổi trẻ online ngày 19/06/2008: Tuổi trẻ và những người bạn đồng hành
Báo mới 28/12/2010: Thanh niên trưởng thành và phát triển vượt bậc

16


dày đặc và là một trong những tờ báo được coi là lựa chọn tốt nhất cho các doanh nghiệp
khi muốn đăng quảng cáo.
2.1.2. Phương thức quảng cáo trên hai tờ báo
 Báo Tuổi trẻ
Tiêu chí quảng cáo trên báo Tuổi trẻ là không bao giờ đăng những vấn đề nhạy cảm.
Những nội dung, market mà khách hàng cung cấp luôn được đội ngũ làm quảng cáo ở
đây xem xét một cách kỹ lưỡng và chỉ chấp nhận cho đăng khi nội dung hoàn toàn hợp lệ
về cả hình ảnh lẫn ngôn từ.
Đứng trước vấn đề quá tải hiện nay, Tuổi trẻ đã đưa thêm trang quảng cáo 24h - Thông
tin cần biết nhằm giải quyết nhu cầu của những khách hàng muốn đăng quảng cáo sớm
mà không thể chờ đợi.
Báo Tuổi trẻ có số lượng trang quảng cáo lớn nhất Việt Nam. Trung bình số lượng
trang quảng cáo trên báo từ 24 đến 28 trang, con số lớn nhất lên đến 40 trang quảng cáo.
Số 294/2013 ngày 29/10/2013 có 24 trang quảng cáo, số 297/2013 ngày 01/11/2013 có
28 trang. Số ngày 4/11, 8/11 có 40 trang quảng cáo.
Quảng cáo trên báo được phân thành nhiều chuyên mục khác nhau: quảng cáo sản
phẩm, mua bán nhà đất, đăng tuyển việc làm, tuyển sinh đến những mục như bố cáo,
nhắn tin…
 Ưu điểm:
Về hình thức:
-


Thông điệp ngắn gọn, hấp dẫn. Không xuất hiện những mẩu quảng cáo phản cảm, trái
với thuần phong mĩ tục.

-

Câu chữ đơn giản, không gây khó hiểu cho người đọc, không có sự xuất hiện của
những thuật ngữ chuyên môn.

-

Xuất hiện nhiều quảng cáo dài kỳ.

-

Thông tin quảng cáo đa dạng trên nhiều lĩnh vực từ học hành, việc làm, du lịch, sản
phẩm, hội thảo, du học…

-

Ưu điểm lớn nhất trong nội dung của báo Tuổi trẻ là các bài PR Quảng cáo. Nội dung
các bài PR quảng cáo cũng đã cung cấp cho người đọc những thông tin bổ ích, xây
dựng câu chuyện quảng cáo khá thiết thực.
 Hạn chế:

-

Còn xuất hiện những ngôn ngữ quảng cáo chưa thực sự hấp dẫn với người xem, nhiều
quảng cáo sa vào lối khuếch trương sản phẩm gây ngộ nhận cho độc giả.
Ví dụ: Tuổi trẻ số 300 ngày 04/11/2013 đăng quảng cáo dầu nhớt với thông điệp:
“Chạy thật bốc, xe như mới” và “Bốc như mới”.

in lời cảnh báo theo quy định của bộ Y tế quá bé, người đọc khó khăn trong việc tiếp
nhận thông tin.

Phông chữ đúng quy định – Tuổi trẻ

Phông chữ quá bé – Tuổi trẻ 4/11/2013

4/11/2013

Phần lớn quảng cáo trên báo Tuổi trẻ là các quảng cáo của doanh nghiệp ở khu vực
thành phố Hồ Chí Minh, thông tin quảng cáo khu vực phía Bắc chiếm số lượng nhỏ.

20


Tuy nhiên báo Tuổi trẻ là một trong những tờ báo tiên phong trong lĩnh vực quảng cáo ở
nước ta. Sự thành công của nó là tấm gương cho các tờ báo khác học tập và cải tiến
những yếu kém của mình.
 Báo Thanh niên
Số lượng trang quảng cáo: Thanh niên cũng là một tờ báo có số lượng các trang quảng
cáo lớn. Trung bình số trang quảng cáo trên báo thanh niên từ 22 đến 26 trang. Số ra ngày
29/10 có 20 trang quảng cáo, số ra ngày 5/11/2013 có 22 trang, số ra ngày 08/11 có 26
trang quảng cáo.
Quảng cáo phân thành nhiều chuyên mục khác nhau như: sức khỏe - ẩm thực; dịch vụthông báo; sản phẩm – nhà đất; học hành – việc làm.
 Ưu điểm:
Về hình thức: Điểm khác biệt lớn nhất giữa báo Tuổi trẻ và báo Thanh niên đó chính là
sự bố trí các bài quảng cáo. Với Thanh niên, các bài quảng cáo được đăng xen kẽ với
mục nội dung của tờ báo. Những quảng cáo màu và quảng cáo đen trắng cũng được xen
kẽ với nhau tránh cảm giác nhàm chán từ người đọc. Màu sắc trong quảng cáo của tờ báo
này cũng rất đa dạng và hiện đại.

2.2.

Những thành công và hạn chế của quảng cáo trên báo in hiện nay

2.2.1. Thành công
22


Thành công đầu tiên mà chúng ta phải nhắc trên trong lĩnh vực quảng cáo trên báo in
đó là những sản phẩm quảng cáo chất lượng tốt.
Chúng ta không thể phủ nhận được sự thay đổi vượt bậc của những trang quảng cáo
bây giờ so với trước đây. Nếu như trang quảng cáo trước đây chỉ vài ba hình vẽ đơn giản,
mực in đen trắng, nét vẽ thô sơ thì giờ đây quảng cáo trên báo in được thể hiện bằng
những hình ảnh sinh động, màu sắc phong phú bắt mắt và kỹ thuật ngày càng chuyên
nghiệp.
Nội dung quảng cáo ngày càng hoàn thiện hơn. Những thông điệp được thiết kế ngắn
gọn, súc tích, hấp dẫn.
-

Với Ponds – mọi phụ nữ đều đẹp

-

Dai – ichi Life – gắn bó dài lâu

-

Samsung Galaxy Note 3 + Gear – sáng tạo cuộc sống

Ngoài ra chính sự mở rộng của nền kinh tế thị trường và sự đầu tư của các công ty

Cùng với thành công của việc khai thác hiệu quả những tin bài PR trong quảng cáo thì
trong quá trình triển khai, các tòa soạn bộc lộ điểm hạn chế như: tạo sự nhập nhằng khi
phân mục bài PR quảng cáo với tin bài nội dung. Những bài quảng cáo được đăng xen kẽ
với những bài nội dung thường có giá thành cao hơn so với những bài đăng ở vị trí khác.
Tuy rằng phương thức này đem lại lợi nhuận cho tòa soạn, hiệu quả truyền thông cho các
doanh nghiệp, nhưng đối với người đọc, người tiêu dùng sản phẩm thì lại là một bất lợi.
Trước tiên trong việc tiếp nhận thông tin, họ dễ bị nhầm tưởng là bài nội dung mà dẫn
đến sự thiếu cân nhắc khi quyết định mua hàng. Thứ hai cảm giác nhiều bài PR quảng
cáo chen vào những trang bài nội dung sẽ gây sự khó chịu cho người đọc, những người
không có nhu cầu đọc quảng cáo.
Nhìn một cách tổng quan, thực tiễn đã cho thấy rằng quảng cáo trên báo in chưa tận
dụng và phát huy hết những tiềm năng của mình, quảng cáo chưa trở thành nguồn thu
nhập chính của các tờ báo. Nhiều tờ báo còn ỷ lại và trông chờ vào sự bao cấp của nhà
nước, không năng động, nhạy bén trong việc tìm kiếm các nguồn thu khác.
Chỉ có những tờ báo lớn hoặc nhật báo mới có đủ cơ sở vật chất để xây dựng một
phòng ban quảng cáo riêng. Đa số những tờ báo khác phải hoạt động quảng cáo thông
qua các công ty quảng cáo và bị chiết khấu đi 50 - 60%.
24


Đội ngũ nhân lực làm quảng cáo trong các tòa soạn hiện nay còn rất hạn chế, chưa có
nhiều người am hiểu về quảng cáo và làm quảng cáo một cách chuyên nghiệp.
3. Giải pháp nâng cao chất lượng của hoạt động quảng cáo trên báo in
3.1 Về phía cơ quan báo chí
Trước tiên các đơn vị cơ quan báo chí phải xem làm báo như là một công việc kinh
doanh thông thường. Lúc ấy phải tự lên kế hoạch, chiến lược cho chính tờ báo của mình
mà trong đó cần xác định quảng cáo là mặt hàng đem lại lợi nhuận đáng kể nhất.
Sau khi đã xác định rõ mục tiêu, tầm quan trọng của quảng cáo thì các cơ quan báo chí
phải xem vấn đề nhân sự là giải pháp quan trọng cho việc nâng cao chất lượng của hoạt
động quảng cáo trên báo in. Các tòa soạn phải xây dựng cho mình một đội ngũ nhân lực