Website: http://www.docs.vn Email : [email protected] Tel : 0918.775.368
Sinh viên: Đặng Văn Tâm
Lời nói đầu:
Nói đến màu sắc thờng làm cho ngời ta nghĩ đến mằu sắc nghệ thuật
trong hội hoạ. Nó làm tôn vinh hay làm những tác phẩm nghệ thuật trở nên
sinh động hơn. Nhng không phải màu sắc nó chỉ có tác dụng nh vậy mà nó
có tác dụng rất nhiều trong các tất cả các lĩnh vực khác nữa và nó luôn luôn
tồn tại xung quanh chúng ta. Đặc biệt trong lĩnh vực quảng cáo nói chung và
quảng cáo hàng may mặc nói riêng, không dám nói là nó quýêt định tất cả
đến sự thành công của sản phẩm may mặc. Nhng sự thành công của màu sắc
đối với quảng cáo hàng may mặc nó góp phần rất lớn đối với sự thành đạt của
nghành may mặc. Cho dù có truyền tải thông điệp quảng cáo trên phơng tiện
nào đi chăng nữa. Cho nên khi sử dụng màu sắc trong quảng cáo sản phẩm
may mặc các công ty cũng nh các nhà làm quảng cáo phải nghiên cứu một
cách cẩn thận không đợc sử dụng tuỳ ý, vô thức trong lĩnh vực quảng cáo đ-
ợc.
Hiểu đợc vấn đề trên nó rất quan trọng nên em đã chọn đề tài "Bàn về
việc sử dụng màu sắc nhằm nâng cao hiêụ quả quảng cáo cho sản phẩm
may mặc ở Việt Nam. Đề tài này em muốn đề cập đến cách nhìn nhận, sử
dụng màu sắc để quảng cáo sản phẩm may mặc sao cho phù hợp?. Màu sắc
nó ảnh đến sản phẩm quảng cáo sản phẩm may mặc nh thế nào?. Đề tài này
đã nêu nên những thành công và những hạn chế của nó. Từ đó em cũng nêu
ra những biện pháp nâng việc sử dụng màu sắc trong quảng cáo sản phẩm
may mặc góp phần nhỏ của mình để đa nghành may mặc của nớc nhà phát
triển hơn.
Để hoàn thành đề tài này, em đã tìm tòi tham khảo rất nhiều tài liệu và
lắng nghe sự hớng dẫn tận tình của thầy Cao Tiến Cờng và cô Phạm Thanh
Thuỷ cùng tất cả bạn bè. Nhng chắc chắn trong bài viết này có rất nhiều sai
sót và đôi chỗ làm thầy cô khó hiểu. Vì vậy em mong đợc đón nhận sự phê
bình của các thầy cô về bài viết này. Để những bài viết sau em hoàn thành tốt
hơn.

học bằng cách cho một tia sáng hẹp của ánh sáng trắng qua một lăng kính
thủy tinh. Vùng quang phổ xuất hiện đợc chia thành 3 mảnh màu = Blue,
Green và Red nhng thật ra nó đợc tạo thành từ rất nhiều màu với những sự
biến thiên cực nhỏ t 400nm đến 700nm. Các màu trong quang phổ về mặt lý
tính là các màu thuần khiết. Sự phân tích ánh sáng trắng thành quang phổ có
thể nhìn thấy đợc và sự tái kết hợp của quang phổ để tạo thành ánh sáng
3
Website: http://www.docs.vn Email : [email protected] Tel : 0918.775.368
trắng lần đầu tiên đợc nhà bác học nổi tiếng ngời anh Isaac Newton chứng
minh và tờng trình vào năm 1704.
Lý do mà một quang phổ có thể đợc hình thành bằng cách đa ánh sáng
trắng qua một lăng kính có liên quan đến sự khúc xạ ánh sáng khi no đi từ
môi trờng này (không khí) sang môi trờng khác (thủy tinh). Lăng kính làm
khúc xạ tia sáng có các bớc sóng ngắn nhiều hơn tia sáng có bớc sóng dài vì
thế đã lan tỏa tia sáng thành quan phổ có thể nhìn thấy đợc (nh hình minh
họa). Các giọt nớc ma cũng đóng vai trò tơng tự nh một lăng kính khi những
tia sáng hẹp của ánh nắng mặt trời đi xuyên qua các đám mây để hình thành
một cầu vồng vì những tia sáng bị khúc xạ bởi hơi nớc trong không khí.
A. Tổng hợp màu cộng.
Khi các bớc sóng của ánh sáng đợc kết hợp lại theo những tỉ lệ không
bằng nhau, thì chúng ta cảm nhận đợc các màu mới. Đây là nền tảng của qui
trình tái tạo màu cộng. Các màu sơ cấp (Primary colors) của quá trình này là
ánh sáng màu Red Blue, Green. Ngoài 3 màu này, các màu thứ cấp cũng có
thể đợc tạo ra bằng cách cộng bất kỳ 2 màu sơ cấp nào đó lại với nhau: Red
kết hợp với màu Green cho ra vàng, Red kết hợp với Green cho ra màu Cyan.
Sự hiện diện của tất cả 3 màu sẽ cho ra màu trắng và khi thiếu cả 3 màu này
sẽ tạo ra màu đen.
Red+Green=Vàng
Red+Blue=Magenta
Green+blue=Cyan

Trắng+Yellow+magenta+Cyan=Black
nguyên tắc tổng hợp màu trừ đợc sử dụng cho kỹ thuật nhiếp ảnh màu
hiện đại nhất và tất cả các qúa trình in màu.
2. thuyết nhìn màu của một số tác giả
A. lý thuyết young-helmholtz
Lý thuyết về sự cảm nhận màu sắc này đôi khi còn gọi là lý thuyết võng
mạc (Rentinal approach) hoặc lý thuyết bộ phận (Compnent theory). Thomas
Young là ngời đầu tiên phát triển lý thuyết này vào thế kỷ 19, sau đó H.L.F.
von Helmholtz củng cố lại.
5
Website: http://www.docs.vn Email : [email protected] Tel : 0918.775.368
Lý thuyết này thừa nhận sự hiện hữu của ba loại tế bào cảm nhận trong
võng mạc, chúng lần lợt bị kích thích bởi ánh sáng màu RED, Blue và Green,
những tế bào cảm nhận này đợc nối trực tiếp đến não bộ để tạo ra các tín
hiệu màu Red, Blue, Green tỉ lệ với màu sắc của ánh sáng chiếu đến võng
mạc. minh họa kèm theo cho thấy mối quan hệ này.
Các thí nghiệm đã cho thấy rằng các tế bào cảm nhận hình nón trong
mắt thực có những phản ứng màu sắc khác nhau. Tuy nhiên đó không chỉ là
những phản ứng màu Red, Blue và Green mà có khuynh hớng rộng hơn
nhiều so với lý thuyết Young Helmholtz nêu ra. Lý thuyết này không đa ra
một lời giải thích đủ sức thuyết phục cho sự cảm nhận màu sắc dị biệt, cũng
không giải thích thỏa đáng việc chúng ta cảm nhận những màu sắc đặc biệt
nào đó nh thế nào chẳng hạn màu vàng quang phổ.
B. lý thuyết hering
Ewald Hering đã phát triển lý thuyết về sự cảm nhận màu sắc vào những
năm 1870. Lý thuyết này đợc gọi là lý thuyết đối nghịch.
Lý thuyết này cho rằng ba loại tế bào cảm nhận màu sắc trong võng
mạc có những phản ứng hoặc tính nhạy cảm đối lập nhau. Nghĩa là một tế
bào cảm nhận nhạy với màu Red và màu Green, một nhạy với màu Blue và
màu vàng và loại tế bào thứ ba nhạy với màu trắng và màu đen.

trung bình và dài.
ý tởng đối lập trong lý thuyết Hering đợc kết hợp lại ở cấp độ tế bào
thần kinh. Một số tế bào thần kinh luôn luôn ở trong tình trạng hoạt động dù
không có sự kích thích. Nếu đợc kích thích thì tần số rung động của chúng
tăng lên và nếu ngừng kích thích thì tần số rung sẽ giảm. Vì thế hai loại
thông tin đối lập nhau có thể đợc truyền dẫn bởi một dây thần kinh. Ngời ta
cho rằng các tế bào hạch hoạt động nh các tế bào đối lập (mỗi tế bào hạch đ-
ợc nối với ba tế bào hình nón).
Lý thuyết qui trình đối lập đã có những giải thích đáng tin cậy cho sự
cảm nhận màu sắc không bình thờng cũng nh các d ảnh âm và s tơng phẩn
7
Website: http://www.docs.vn Email : [email protected] Tel : 0918.775.368
đồng thời. Các yếu tố nh tơng phản màu đồng thời và tơng phản biên diễn tả
một khía cạnh khác của sự cảm nhận màu vốn rất quan trọng đối với sự phục
chế màu. Tơng quan màu đồng thời là một phản ứng xẩy ra khi các màu
giống nhau có vẻ khác nhau khi chúng có các màu viền khác nhau. Tơng
phản màu biên xẩy ra khi hai tông gặp nhau để có độ tơng phản cao hơn ở
biên.
Lời giải thích cho những phản ứng này bắt đầu từ thực tế là võng mạc đ-
ợc tạo thành bởi các nhóm tế bào có cùng đặc tính đợc gọi là các vùng cảm
nhân. Các vùng này có kích thớc thay đổi, những vùng gần vùng trung tâm
bằng khoảng 1/20 kích thớc của những vùng nằm ở rìa mắt. lý thuyết về quy
trình đối lập của sự cảm nhận màu sắc cho rằng tạo thành những ảnh hởng t-
ơng phổ đơn phơng. Do đó trung tâm của vùng tiếp nhận có thể cảm nhận
màu Red, trong khi vùng biên có thể ghi nhận màu Green, nên nếu màu Red
này bao quanh một chấm màu Green thì chấm này trông sẽ mạnh mẽ hơn
một chấm tơng tự nhng trên nền trung tính bởi vì ảnh hởng của màu Red
mạnh hơn ảnh hởng của màu Green. Những loại tác động tơng hỗ nh thế
cũng đợc đa ra để giải thích sự thay đổi rõ ràng về mật độ tại các biên của hai
tông màu xám kề cận nhau.

xuất sắc.
Vàng
Do màu vàng thuộc hành thổ trong âm dơng ngũ hành, là màu của
trung tâm đất trời. Nên màu vàng tợng trng cho sức mạnh và quyền lực, vì
thế các vua chúa và các công tử ngày xa đã chiếm lấy màu vàng cho riêng
mình, các đồ vật dụng của họ đều đợc trang trí bằng màu vàng. Ngày nay tại
trụ sở của các cơ quan chính quyến nhà nớc đều đợc sơn màu vàng cho ngôi
nhà, điều này nhằm để tạo sự uy nghiêm và sức mạnh của quyền lực. Tuy
nhiên, nếu là màu vàng thuần khiết thì không đợc ngời Việt nam tôn trọng
lằm vì nó gắn liền với sự tàn lụi của mùa thu.
Màu đen
Quan niệm về màu đen của ngời Việt nam và các dân tộc khác trên thế
giới là khá giống nhau. Theo đúng nghĩa tên gọi của màu đen hoặc các vật
9
Website: http://www.docs.vn Email : [email protected] Tel : 0918.775.368
thể có màu sẫm tối, nó tạo cảm giác sâu thẩm, thâm trầm cả về bề rộng lẫn
chiều sâu. Màu đen là biểu hiện của sự không tốt lành, tang tóc và tội ác.
Tuy nhiên ngày nay , trong một số trờng hợp màu đen còn biểu hiện sự sang
trọng và quý phái.
Màu xanh lá cây
Đây là màu chỉ sự tơi tốt của cây rừng, tợng trng cho mùa xuân, hy
vọng, màu của hoà bình và tuổi trẻ. Một đặc tính rất quan trọng của màu
xanh lá cây là nó tạo ra một cảm giác th giãn và thoải mái đầu óc. Màu này
rất tốt cho những ngời làm công việc căng thẳng trí óc, nên họ thờng tìm cho
mình những khoảng không gian của mùa xuân để ngắm và th giãn.
Màu nâu
Màu này gợi nên cảm giác nặng nề, xong nó còn để chỉ một lập trờng
kiên định, không thay đổi, màu nâu còn tợng trng cho sự bền bỉ, chắc chắn
nên ở châu Âu, ngời ta thờng sơn ngôi nhà bằng màu nâu để gợi một ý tởng
xa xôi, tồn tại về lâu về dài. Màu này cũng hợp với ngời cao tuổi, nó trông