Phân tích môi trương Marketing của nhãn
hàng Trà xanh Không độ tại phường Châu
Văn Liêm, Q.Ô Môn, Tp.Cần Thơ


Môi trường vĩ mô
1. Quận Ô Môn, thành phố Cần Thơ có
12.540,86 ha diện tích tự nhiên và 129683
nhân khẩu (năm 2009), mật độ 1034
người/km².
*Địa giới hành chính: Đông giáp quận
Bình Thủy; Tây giáp huyện Thới Lai; Nam
giáp huyện Thới Lai, huyện Phong Điền;
Bắc giáp huyện Thốt Nốt, tỉnh Vĩnh Long,
tỉnh Đồng Tháp.
*Trong đó Phường Châu Văn Liêm có tổng
số hộ dân là 5847; tổng số nhân khẩu là
23350; tốc độ tăng trưởng bình quân là:
0.02% / năm (2009). Kiểu hộ gia đình đa
số là gia đình 3 thế hệ.


2. An toàn vệ sinh thực phẩm: HACCP
(2006)
3. Bảo vệ môi trường: Theo tiêu chuẩn
ISO 14001:2004 (2006)
- Xử lý nước thải: TCVN 6980:2001
- Vệ sinh công cộng theo quyết định
505/QĐ-BYT ngày 13/04/1992 của
Bộ Y Tế
- Tiêu chuẩn môi trường không khí

2010, cùng nhiều giải thưởng có giá trị khác, được tin
dùng rộng rãi nhờ đảm bảo công tác quản lý chất lượng
và bảo vệ môi trường


Như chúng ta đã biết trà xanh là một thứ
thức uống phổ biến trên thế giới từ hàng
ngàn năm nay, đặc biệt là khu vực châu
Á như Trung Quốc, Đài Loan, Nhật Bản,
Hàn Quốc, v.v. Tại một số quốc gia,
uống trà còn được nâng lên thành nghệ
thuật và với những nghi thức đặc biệt,
phức tạp. Cuộc sống hiện đại thúc đẩy
ngành công nghiệp nước uống tiện dụng
phát triển mạnh mẽ. Trà xanh đóng chai
cũng nằm trong dòng chảy này.


Vào khoảng đầu năm 2006, Tân Hiệp Phát (THP)
tung ra thị trường trà xanh đóng trong chai PET.
Các chương trình truyền thông rầm rộ trên báo,
trên truyền hình liên tục giới thiệu về một loại sản
phẩm gần gũi (là trà) nhưng độc đáo vì được đóng
trong chai với những điều kiện sản xuất đặc biệt để
giữ lại các chất bổ dưỡng, có lợi cho cơ thể. Trà
xanh không độ định vị vào phân khúc nhu cầu giải
khát với đặc điểm vượt trội so với các loại thức
uống giải khát thông thường là có lợi cho sức khoẻ.
Trà xanh không độ đã có một quyết định chiến
lược táo bạo. Trước hết, chai PET dùng để sản xuất

thông rầm rộ, quảng cáo đẹp, thu hút khách hàng
-Kiểu dáng chai thiết kế đẹp, là chai nhựa PET có khả
năng chịu nhiệt cao
-Am hiểu khẩu vị người Việt và văn hóa tiêu dùng của
người dân địa phương
-Khôn ngoan khi cho ra mắt dòng sản phẩm trà xanh
Không độ không đường dành cho phân khúc thị
trường những người không thích uống ngọt
-Có chứa EGCG có lợi cho sức khỏe


*Điểm yếu:
-Scandal sử dụng phẩm màu quá hạn sử dụng
-Một thời gian xuất hiện những video chỉ
trích, đòi tẩy chay trà xanh Không độ vì có
bợn dấm trong chai => Không độ đã bị
giảm doanh số bán đáng kể
-Giá thành tương đối cao


*Điểm mạnh của Trà xanh C2:
-Giá thành phù hợp
-Được giới trẻ ưa chuộng
-Chai mini 360ml tiện dụng
-Xây dựng kênh phân phối hiệu quả
-Chiến lược định giá thâm nhập hợp lý


*Điểm yếu:
-Ra mắt sau nên nằm trong tình thế

-Có nhiều cơ hội để hội nhập, xuất khẩu và
phát triển sản phẩm sang nước ngoài


4. Thách thức
-Trà xanh đóng chai đã phát triển mạnh từ
những năm 80 của thế kỷ trước và có giá
trị lên đến nhiều tỷ đô la. Tuy nhiên, với
bất kỳ sản phẩm mới nào rủi ro thất bại
cũng rất cao.
-Là người dẫn đầu nhưng không có nghĩa
là Không độ luôn dẫn đầu. Đã có những
đối thủ cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ và
những dấu hiệu cần phải thay đổi trong
các chiến lược tương lai của Không độ.