Đề tài thảo luận: Phân tích môi trường ngành của doanh nghiệp Honda và phân tích
quảng cáo (công cụ và thông điệp quảng cáo) mà doanh nghiệp áp dụng với nhãn
hiệu sản phẩm Wave .
Phụ lục
Lời mở đầu
Chương I. Giới thiệu về công ty Honda
1. Giới thiệu chung
2. Lịch sử công ty.
3. Ngành nghề kinh doanh
4. Các nhóm sản phẩm của công ty (sản phẩm chính)
5. Nguyên tắc kinh doanh:
6. Các hoạt động xã hội của công ty Honda
7. Chiến lược về sản phẩm dòng xe máy Honda
Chương II. Phân tích môi trường ngành của doanh nghiệp Honda
1.
2.
3.
4.
5.

Nhà cung cấp
Trung gian marketing
Khách hàng
Đối thủ cạnh tranh
Công chúng

Chương III. Phân tích quảng cáo (công cụ và thông điệp quảng cáo) mà doanh nghiệp áp
dụng với nhãn hiệu sản phẩm wave .
1.
2.
3.

trường ngành của doanh nghiệp Honda và phân tích quảng cáo (công cụ và thông
điệp quảng cáo) mà doanh nghiệp áp dụng với nhãn hiệu sản phẩm wave ” để cùng
thảo luận.

2


Chương I. Giới thiệu về công ty Honda
1. Giới thiệu chung
Công ty Honda Việt Nam là liên doanh giữa công ty Honda Nhật Bản (42%), công ty
Asian Motor Thái Lan (28%) và Tổng công ty máy Động lực và Máy Nông nghiệp Việt
Nam (30%).
Công ty được cấp giấy phép đầu tư số 1521/GP này 22 tháng 6 năm 1996 sản xuất lắp
ráp xe máy. Đến ngày 22 tháng 3 năm 2005 công ty được nhận giấy phép đầu tư điều
chỉnh số 1521/GPCD bổ chức năng lắp ráp ôtô.
2. Lịch sử công ty
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•


23/03/2009 Phát động cuộc thi Ý tưởng trẻ thơ 2009
23/06/2009 Ra mắt xe Civic phiên bản mới

3. Ngành nghề kinh doanh
Sản xuất và lắp ráp xe máy và phụ tùng xe máy nhãn hiệu Honda
• Sản xuất và lắp ráp ô tô dưới 9 chỗ ngồi.
•

4. Các nhóm sản phẩm của công ty (sản phẩm chính)

3


• Dòng xe máy:
Xe máy là phương tiện đi lại quan trọng và chủ yếu tại Việt Nam. Kể từ khi Honda
bước chân vào thị trường Việt Nam hơn 10 năm trước đây, công ty đã liên tục đầu tư xây
dựng cơ sở hạ tầng sản xuất nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng cao của thị trường mà
xe máy là phương tiện chiếm gần 90% tại các thành phố lớn.
Công ty đã liên tục đầu tư xây dựng cơ sở hạ tầng sản xuất nhằm đáp ứng nhu cầu
ngày càng tăng cao của thị trường.

Nhà máy xe máy
Nhà máy thứ nhất : Tháng 3 năm 1998, Honda Việt Nam khánh thành nhà máy thứ
nhất. Được đánh giá là một trong những nhà máy chế tạo xe máy hiện đại nhất trong khu
vực Đông Nam Á, nhà máy của Honda Việt Nam là minh chứng cho ý định đầu tư
nghiêm túc và lâu dài của Honda taị thị trường Việt Nam.
 Trụ sở: Phúc thắng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc
 Vốn đầu tư: USD 290,427,084
 Lao động: 3.560 người
 Công suất: 1 triệu xe/năm

lý, các chương trình đào tạo bán hàng, dịch vụ, lái xe an toàn cho nhân viên các đại lý và
ra mắt mẫu xe đầu tiên vào tháng 8 năm 2006.
Từ thời điểm đó, Honda Việt Nam không chỉ được biết đến là nhà sản xuất xe máy với
các sản phẩm danh tiếng mà còn là nhà sản xuất ô tô uy tín tại thị trường Việt Nam.
Nhà máy sản xuất Ô tô:
 Năm thành lập: 2005
 Trụ sở: Phúc Thắng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc
 Vốn đầu tư: Khoảng 60 triệu USD

5


 Diện tích: 17.000m2
 Lao động: 408 người.

 Công suất: 10,000 xe/năm
Nhà máy sản xuất Ô tô được trang bị máy móc và thiết bị tương tự như các nhà máy
Honda ở các nước khác với tiêu chí đặc biệt coi trọng chất lượng, an toàn và thân thiện
với môi trường. Hơn nữa, nhà máy còn được trang bị dây chuyền lắp ráp động cơ với
mong muốn từng bước nội địa hóa các sản phẩm Ôtô .
Các sản phẩm ô tô của Honda :

Civic

CR-V

Accord

5. Nguyên tắc kinh doanh
Thông điệp của Honda: “ Tôi yêu Việt Nam”


Hoạt động môi trường của Honda Việt Nam: Cũng như các thành viên Honda khác
trên toàn cầu, Công ty Honda Việt Nam rất quan tâm đến vấn đề bảo vệ môi trường và
phát triển sản phẩm thân thiện với môi trường.
Hoạt động từ thiện của Honda Việt Nam: Với tinh thần, “Lá lành đùm lá rách”, cảm
thông và chia sẻ trước những nỗi đau, mất mát, Công ty Honda Việt Nam đã luôn hỗ trợ
kịp thời cho người dân khi xảy ra thiên tai, bão lũ và tiến hành nhiều hoạt động từ thiện
khác như: gây quỹ ủng hộ mua máy chữa bệnh ung thư cho bệnh viện Nhi Trung ương,
tặng Quỹ Bảo trợ trẻ em, thành lập Quỹ phát triển cộng đồng
Các hoạt động xã hội khác của Honda Việt Nam: Thực hiện mục tiêu trở thành một
công ty được xã hội mong đợi, Công ty Honda Việt Nam rất tích cực tham gia xây dựng
một đất nước Việt Nam tươi đẹp hơn. Ngoài các hoạt động giáo dục và từ thiện, Công ty
còn tổ chức các hội thi “Lái xe an toàn” mang tên “Tôi yêu Việt Nam” tại hơn 20 tỉnh
thành trên cả nước; tài trợ cho các hoạt động thể thao, văn hóa như “Sao Mai Điểm Hẹn
2006”, “Con đường âm nhạc”
7. Chiến lược về sản phẩm dòng xe máy Honda:
-

Đa dạng hóa chủng loại sản phẩm, giá cả trên tất cả các phân khúc thị trường.
Liên tục đổi mới về kiểu dáng, màu sắc, mẫu mã.
Giữ vững và năng cao uy tín, chất lượng sản phẩm của Honda.
Cam kết sản phẩm thân thiện với thị trường.

8


Chương II. Phân tích môi trường ngành của doanh nghiệp Honda

Nhóm môi trường ngành
Công chúng

chất lượng của các sản phẩm. Các nhà quản trị marketing luôn chú trọng đến những sự
kiện xảy ra trong môi trường “người cung ứng”, bởi vì những sự kiện đó có thể ảnh
hưởng đến hoạt động marketing của công ty. công ty luôn phải chú trọng đến các biện
pháp đề phòng rủi ro từ các nhà cung ứng. Cụ thể chúng ta có thể xem xét đến rủi ro động

9


đất ở Nhật Bản đã làm ảnh hưởng rất lớn đến ngành công nghiệp ô tô nước này và đồng
thời làm ảnh hưởng tới việc cung cấp phụ tùng của các công ty Nhật Bản cho công ty
Honda Việt. Tại thời điểm này, Honda Nhật Bản đang phải ngừng việc xuất khẩu phụ
tùng từ một số nhà máy dẫn đến hạn chế trong hoạt động sản xuất của Honda Việt Nam.
Hay trật lụt lịch sử diễn ra ở Thái Lan cũng ảnh hưởng nghiêm trọng đối với khả năng
cung ứng phụ tùng cho công ty Honda. Honda Việt Nam luôn chú trọng và sát sao trong
việc theo dõi giá cả các mặt hàng từ các nhà cung ứng cung cấp, bởi vì việc tăng giá
những vật tư mua về có thể khiến công ty tăng giá các mặt hàng ô tô, xe máy, điều này sẽ
ảnh hưởng không tốt đến vị thế cạnh tranh của công ty trên thị trường. Công ty Honda
Việt Nam tạo ra các mối quan hệ tốt với các nhà cung ứng để có thể nhập hàng với giá ưu
đãi.
2. Những người môi giới marketing
Những người môi giới marketing là những công ty hỗ trợ cho công ty đi lên, tiêu thụ
và phổ biến hàng hóa của công ty trong giới khách hàng. ở đâygồm có những người môi
giới thương mại, các công ty chuyên tổ chức lưu thông hàng hóa, các tổ chức dịch vụ
marketing và các tổ chức tài chính tín dụng - những người môi giới thương mại.
Honda Việt Nam bán các sản phẩm ô tô xe máy của mình thông qua các đại lý chính
hãng, các showroom bán và giới thiệu sản phẩm của công ty. Mạng lưới cửa hàng Honda
ủy nhiệm , bao gồm các HEAD (Cửa hàng Bán xe và Dịch vụ do Honda ủy nhiệm)
và HASS (Cửa hàng Dịch vụ do Honda ủy nhiệm) được xây dựng trên khắp đất nước
nhằm cung cấp sản phẩm chính hiệu của Honda Việt Nam cũng như các dịch vụ sau bán
hàng tới tận tay người tiêu dùng. Ngoài ra các sản phẩm của Honda Việt Nam còn được

cho chi phí chuyển đổi giảm xuống.
Mặt khác, hiện nay thông tin về các hãng xe và các dòng xe được niêm yết khá rõ ràng
thông qua các phương tiện đại chúng nên người mua kịp thời nắm bắt được các thông tin
quan trọng, các thông số kỹ thuật, từ đó họ có thể dễ dàng so sánh sự ưu việt của các sản
phẩm. càng làm sức mặc cả của khách hàng tăng lên. Chi phí để mua một chiếc xe cũng
không nhỏ khiến người tiêu dùng thường nhạy cảm với giá cả của mặc hàng này.
Honda luôn quan tâm nghiên cứu kỹ những khách hàng của mình để qua đó có thể đáp
ứng tốt nhất nhu cầu của họ. Trong chiến lược phát triển của mình, Honda chú trọng đến
việc giảm tối đa chi phí sản xuất nhằm giảm giá thành sản phẩm, đồng thời nghiên cứu
chế tạo để nhằm làm giảm chi phí sử dụng cho khách hàng. Chính vì vậy sản phẩm của
Honda rất đa dạng, Honda luôn có các sản phẩm phù hợp với từng đối tượng khách hàng.

11


Ví dụ: đối với các khách hàng có thu nhập thấp hoặc trung bình công ty đưa ra các sản
phẩm xe máy bình dân phù hợp với túi tiền của họ như các sản phẩm xe máy WAVE
anpha, Wave Rs, Super Dream. Các khách hàng có thu nhập cao thì công ty đưa ra các
sản phẩm xe tay ga, xe hơi đắt tiền như: SH, Dylan, PS…Các sản phẩm xe hơi như: Civic,
CR-V…Hay sản phẩm xe hơi cao cấp phục vụ cho những người giàu như: accord vớigiá
1,7 tỷ đồng Việt Nam.
Việc nghiên cứu kỹ nhu cầu của khách hàng để có thể đưa ra các sản phẩm phù hợp là
điều vô cùng quan trọng, quyết đinh thành công của doanh nghiệp trên thị trường. Vì vậy
trước khi tung ra 1 sản phẩm mới Honda luôn tổ chứccác chương trình thăm dò ý kiến
khách hàng và nghiên cứu thị trường cẩn thận. Việc nắm bắt được nhu cầu của khách
hàng sẽ giúp công ty thành công và qua đó cũng góp phần nâng cao vị thế cạnh tranh của
Honda so với các đối thủ trên thị trường.
Bên cạnh đó, Honda cũng rất quan tâm đến dịch vụ khách hàng, dịch vụ hậu mãi,
chăm sóc khách hàng làm họ rất hài lòng và khó có thể tìm đến hãng xe khác để lựa chọn.
Với chiến lược tiếp cận khách hàng hợp lý, Honda đã giảm tối đa sức áp lực từ phía khách

Một trong những phương thức đó chính là cạnh tranh bằng giảm giá. Phương thức này
quen thuộc nhưng thường đem lại hiệu quả cao bởi lẽ giá cả luôn là yếu tố quan trọng chi
phối quyết định mua hàng hóa và dịch vụ của khách hàng. Chính sách cạnh tranh bằng
giảm giá được các hãng xe này sử dụng với nhiều mục tiêu như: xâm nhập thị trường mới,
thúc đẩy bán hàng, tăng cường nhận diện thương hiệu, đối phó với các đối thủ mới xuất
hiện... Nhưng dù với mục tiêu gì thì chỉ cần một hãng xe châm ngòi, lập tức sẽ có nhiều
hãng xe khác lao vào cuộc chiến giá cả. Không chỉ giảm giá trực tiếp trên sản phẩm, các
hãng xe còn giảm giá thông qua các hình thức khuyến mãi. Vì vậy, áp lức cạnh tranh đối
với Honda Việt Nam càng lớnS
5. Công chúng
Công chúng trực tiếp có ảnh hưởng đến các quyết định marketing của doanh nghiệp
mà nhà quản trị marketing không thể bỏ qua. Lực lượng này có thể hỗ trợ, tạo thuận lợi
hoặc gây khó khăn cho doanh nghiệp trong việc triển khai các nỗ lực marketing để đáp
ứng thị trường. Việt Nam là quốc gia có dân số đông, kết cấu dân số trẻ, số người trong
độ tuổi lao động chiếm tỷ trọng lớn, phương tiện chủ yếu là xe đạp và xe máy. Tuy nhiên
những năm gần đây đời sống nhân dân ngày càng được cải thiện nhu cầu về phương tiện
đi lại càng gia tăng đặc biệt là tầng lớp trẻ. Trình độ học vấn của người dân ngày càng
nâng cao số người có trình độ đại học và cao đẳng chiếm tỷ trọng càng lớn. Thu nhập của
người dân ngày càng tăng. Chính những hiểu biết và thu nhập hiện tại làm họ có xu

13


hướng tiêu dùng những sản phẩm chất lượng tốt và hợp thời trang. Vì vậy, đòi hỏi các
doanhnghiệp phải nghiên cứu cho ra đời các sản phẩm phục vụ nhu cầu dân chúng. Honda
cũng nằm trong xu hướng đó, doanh nghiệp đã nghiên cứu và cho ra đời sản phẩm xe máy
mới, kiểu dáng hợp thời trang như Wave110RSX mới, Wave Anpha phiên bản đặc biệt,
hay các dòng xe mới như Air Blade FI, Air Blade FI Magnet, Lead… đáp ứng nhu cầu đa
dạng của dân chúng.
Giới tài chính như các ngân hàng, các công ty đầu tư tài chính, các công ty môi giới

cung cấp xe máy cho người tiêu dùng Việt Nam ngay trên lãnh thổ ViệtNam. Như vậy là
sự ra đời của các liên doanh : Honda Việt Nam, Suzuki Việt Nam, Yamaha Việt Nam,...
đã đáp ứng được sự mong đợi của người tiêu dùng Việt Nam. Sản phẩm của các liên
doanh này rất đa dạng và phong phú.
Ngành công nghiệp xe máy có khoảng 45 doanh nghiệp tham gia thị trường, song chỉ
có một số doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài mới thực sự tìm được chỗ đứng vững
chắc trên thị trường. Trong năm 2009 Honda chiếm 52%, Yamaha là 18%, Suzuki 9%,
SYM 9%... Số còn lại chỉ hoạt động cầm chừng hoặc làm ăn manh mún. Qua đó có thể
thấy được vị trí thống ngự của Honda Việt Nam trên thị trường xe máy ViệtNam.
Honda đã có những chính sách quảng cáo cho nhãn hiệu wave:

15


1.

Đối tượng nhận tin quảng cáo
Dòng wave là một trong những dòng sản phẩm chủ lực nhắm vào khách hàng mục tiêu

của công ty là tầng lớp có thu nhập trung bình trong xã hội. Wave thường được phân phối
tại thị trường nông thôn, hướng vào đối tượng khách có mức thu nhập trung bình,
thấp.Wave là một dòng xe, từ wave α, wave S, wave RS,…, wave RSX Fiat là một chuỗi
sản phẩm liên tục cải tiến và hoàn thiện. Một mặt, luôn cập nhât và cải tiến công nghệ
mới, tiết kiệm chi phí, tăng chất lượng. Mặt khác để phù hợp hơn cho khách hàng, đảm
bảo được năng lực cạnh tranh với những sản phẩm cùng loại, đánh vào cung một thị
trường mục tiêu.Wave gồm nhiều phiên bản với nhiều kiểu dáng đa dạng, màu sắc cho
khách hàng lựa chọn, tương ứng với các mức giá khác nhau: wave RSX FI AT, wave 110
RSX, wave 110S, wave alpha (vành đúc, vành nan hoa, phanh đĩa, phanh thường)
Dòng xe
Wave RSX FI AT -Phiên bản

đúc)
Wave 110 RS Phiên bản
phanh đĩa /bánh căm (vành

17.990.000

nan hoa)
Wave S Phiên bản đặc biệt
2012 phanh đĩa (vành nan

17.990.000

hoa)
Wave S Phiên bản đặc biệt

16.990.000

16

Người có thu nhập trung bình,
thấp
Người có thu nhập trung bình,
thấp
Người có thu nhập trung bình,
thấp
Người có thu nhập trung bình,
thấp
Người có thu nhập trung bình,
thấp
Người có thu nhập trung bình,

Mục đích của quảng cáo là để thu hút sự chú ý của khách hàng, thuyết phục họ về

những lợi ích, sự hấp dẫn của sản phẩm nhằm thay đổi hoặc củng cố thái độ và lòng tin
tưởng của người tiêu dung về sản phẩm của doanh nghiệp, tăng lòng ham muốn mua hàng
của họ và đi đến hành động mua hàng.
=> Mục tiêu của Honda là tạo cơn sốt và biến thành làn sóng dư luận.
Ðể đạt được mục tiêu này đòi hỏi sản phẩm được tung ra phải có sức mạnh nhất định
trên thị trường dựa vào một thương hiệu vốn có. Hãng Honda đã từng áp dụng chiêu thức
này ở VN. Khi xe máy Trung Quốc với những kiểu dáng "giống giống" hàng Nhật xuất
hiện và chiếm lĩnh thị trường trong nước, vị trí của Honda trên thị trường VN đã bị giảm
sút thấy rõ. Honda lập tức cho tung ra sản phẩm mới, xe máy Wave Alpha. Sản phẩm này
khi tung ra thị trường lập tức thu hút được sự chú ý của người mua vì Wave Alpha có
kiểu dáng đẹp, giá rẻ mà hơn nữa lại là của chính hãng Honda, một thương hiệu đã từ lâu
đi vào tiềm thức của người Việt với những sản phẩm có thời gian sử dụng lâu dài hợp với
tâm lý "ăn chắc mặc bền" của người Việt.
Thế nhưng hãng Honda cũng có một cú "ép" rất độc, đó là họ bán với giá rẻ. Thế
nhưng số lượng bán ra thì họ giữ ở mức nhỏ hơn nhiều so với cầu của thị trường trong
một thời gian tương đối lâu. Vậy là một cơn sốt Wave Alpha đã bắt đầu thậm chí nó đã
lan thành làn sóng dư luận. Hãng Honda làm tất cả những việc trên đều hoàn toàn đúng
luật. Thế nhưng việc tạo ra cơn sốt Wave Alpha đã đương nhiên tạo lập được ngay vị thế
của Wave Alpha, tách biệt được hẳn thương hiệu Wave Alpha với một loạt thương hiệu
hao hao khác của Trung Quốc và hơn nữa cú shock đó lại tạo thành làn sóng dư luận và

17


đó lại là một cơ hội bằng vàng để Wave Alpha được quảng cáo với một chi phí rất thấp
gần như là miễn phí.
3.


thiệu về công ty và sản phẩm. Chi phí khá rẻ, nhưng tác dụng thấp vì mỗi thư chỉ tác động
được đến 1 gia đình
Quảng cáo trên các phương tiện vận chuyển: sơn hình sản phẩm và tên công ty lên
thành xe, nhất là xe bus để có diện tích thân xe lớn và lượng khách đi xe rất nhiều trong
mỗi ngày, có tác dụng khá hiệu quả. Nhưng vì sơn lên thành xe thì khó thay đổi liên tục
nên người ta thường dùng xe bus là phương tiện quảng cáo cho những sản phẩm có vòng
đời khá dài hoặc thương hiệu cả công ty chứ không giới thiệu những sản phẩm vòng đời
ngắn, hình ảnh quảng cáo nhanh bị lạc hậu
Quảng cáo qua ấn phẩm danh bạ doanh nghiệp: là những ấn phẩm phát rộng rãi
đến người tiêu dùng
Quảng cáo trên tờ rơi, áp phích, pano hay băng-rôn. Tờ rơi là hình thức công ty
thường dùng, cho đội ngũ nhân viên tiếp thị đi đến các ngã tư, nơi công cộng phát giấy in
giới thiệu về sản phẩm và địa chỉ cung cấp
Quảng cáo trên bao bì sản phẩm
Quảng cáo truyền miệng: thông qua đội ngũ nhân viên đi tuyên truyền
Quảng cáo từ đèn LED: là những đèn lớn treo nơi công cộng đập vào mắt người đi
đường thấy hình ảnh và sản phẩm công ty
Quảng cáo SMS: thông qua các hãng viễn thông, gửi tin nhắn đến các khách hàng
giới thiệu về sản phẩm, chương trình khuyến mại... mà công ty đang áp dụng
Quảng cáo qua các chương trình giới thiệu sản phẩm tại các nơi công cộng
Quảng bá và tiếp thị sản phẩm:
 Sản phẩm Honda được người tiêu dùng Việt Nam biết đến
• Chất lượng động cơ
• Độ bền động cơ
• Độ tiêu hao nhiên liệu ít
• Độ an toàn cao
Những SP gần đây của Công ty thân thiện với Môi trường. Với thông điệp:“An toàn,
Môi trường & Hoạt động xã hội” trong chiến dịch “Tôi yêu Việt Nam”.

19



Wave alpha:
Với thông điệp Khám phá và thỏa thích tận hưởng với sắc màu cuộc sống với cá tính
riêng

 Đỏ cá tính

 Vàng sành điệu

 Trắng thanh lịch

 Xanh năng động

 Đen mạnh mẽ
Wave 110 S thông điệp Sẻ chia từng khoảnh khắc Bên nhau mọi nẻo đường
 Hộp đựng đồ rộng rãi tiện lợi
 Yếm xe thanh lịch trang nhã
 Đèn trước: phản xạ đa chiều nổi bật
 Mặt đồng hồ rộng
 ống xả thiết kế đặc sắc

21


wave S phiên bản đặc biệt 2012: với
 Dáng vẻ thời trang đầy tinh tế
 Tem xe mới thanh lịch, trang nhã, nổi bật phong cách thời trang lịch lãm của bạn
 Hộp đựng đồ rộng rãi, tiện lợi


Định hướng chiếc xe thể thao dành cho bạn trẻ, đồng thời vẫn kế thừa kết cấu cơ bản
của dòng xe số danh tiếng của Honda, phiên bản Wave 110RSX mới với những thay đổi
ấn tượng về thiết kế, mang lại sự kết hợp hoàn hảo giữa yếu tố tiện lợi trong sử dụng với
dáng vẻ thể thao đầy tinh tế, mạnh mẽ. Những đường nét góc cạnh không chỉ tôn nên vẻ
sắc sảo mà còn tạo nên nét cá tính riêng của xe. Bên cạnh đó là những mảng khối đầy
phá cách phía thân xe tạo nên ấn tượng về một thiết kế đơn giản nhưng cũng không kém
phần năng động.
 Mục tiêu quảng cáo
Wave 110RSX mới là kết quả của quá trình nghiên cứu kỹ lưỡng nhu cầu và mong
muốn của các khách hàng trẻ tuổi, dựa trên các khảo sát về thói quen sử dụng phương tiện

23


hàng ngày của họ, HVN đã cho ra đời chiếc xe số thể thao với dáng vẻ độc đáo, tinh tế và
đầy linh hoạt.
 Ngân sách quảng cáo
Quảng cáo cho xe wave RSX với 32 giây trên truyền hình, honda đã tốn khá nhiều
tiền cho quảng cáo này. Chi phí cho quảng cáo rất lớn.Tổng chi tiêu quảng cáo của toàn
thị trường tăng 23% so với năm 2008, đạt 288,4 triệu USD. Quảng cáo của các công ty
ôtô cũng giảm tới 36%.
-

 Công cụ và thông điệp quảng cáo
Thông điệp quảng cáo “HONDA WAVE 110RSX 2012 – CÙNG BẠN CHINH
PHỤC ĐỈNH CAO!”

-

Phân tích thông điệp quảng cáo trên truyền hình theo các phong cách:

Với nhiều hình thức quảng cáo khác nhau, Honda đã tạo được uy tín, niềm tin với
khách hàng, tạo ra sự khác biệt giữa sản phẩm của công ty với các đối thủ cạnh tranh.
Hiệu quả đạt được là số lượng xe wave bán ra đã tăng một cách rõ rệt.

25