CHÀO MỪNG CÔ VÀ CÁC BẠN
ĐẾN VỚI BÀI THUYẾT TRÌNH CỦA NHÓM 5

Đề tài: Kế hoạch truyền thông cho dòng sản phẩm Vespa Sprint của Vespa Piaggio

1.
2.
3.
4.

Nguyễn Thị Thanh Hoài

5. Đặng Thị Hiền

Bùi Thị Khánh Linh

6. Nguyễn Thị Hương Giang

Trịnh Anh Dũng

7. Lê Thị Lan

Đinh Văn Thích

8. Hồ Nguyễn Yến Nhi


1. GIỚI THIỆU CHUNG

Thị trường


VESPA SPRINT


1. GIỚI THIỆU CHUNG

+
+
Một dòng sản phẩm của Vespa

Ra mắt tại Việt Nam năm 2014, 2015, chưa được truyền thông rộng rãi
Mức giá: 71.8 triệu/xe 125cc, 85.35 triệu/xe 150cc
Định vị: Dòng xe cho nam giới, phong cách thể thao, nam tính, hiện đại.
Đặc điểm:
Nhiều cải tiến kĩ thuật
Hạn chế tiêu hao nguyên liệu


1. GIỚI THIỆU CHUNG

Thị trường

+
+
+
+
+

ĐTCT trực tiếp

Thị trường xe máy VN:

Mục tiêu truyền thông

Công cụ
truyền thông
2

Quan hệ công chúng
Quảng cáo


2.1. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
Độ tuổi
18- 35 tuổi

1

Thu nhập
2

Nhóm 18- 22t: >35 triệu/ tổng gia đình
Nhóm 23- 35t: >15 triệu/ cá nhân

Địa điểm
Tập trung tại thành thị

3

Đặc điểm
4



Vấn đề

Ý tưởng cốt lõi

Nhận thức của NTD

-

Vespa là mẫu xe dành riêng cho nữ giới

Thay đổi nhận thức NTD

-

Vespa Sprint là dòng xe nam tính dành cho phái mạnh,
hướng tới vẻ đẹp nam tính, tinh tế, mạnh mẽ, sang

-

Điểm yếu:

trọng và đẳng cấp

+ Xe nặng
+ Động cơ ì
+ Rung lắc mạnh
+ Hao tốn nhiên liệu

-

Cuộc thi ảnh, viết bài
Sự kiện ngoài trời

- Cặp đôi trẻ (18-27t) thích đi du lịch, chụp ảnh
- Thanh niên hiện đại, thích trải nghiệm, khác biệt, dẫn đầu xu hướng.\

- Thể hiện khía cạnh tinh tế mạnh mẽ, đảm bảo những chuyến đi đường dài
- Trải nghiệm khám phá đất nước cùng Vespa Sprint thu hút “nàng”


2.3. CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG
3.1. Quan hệ công chúng

Gameshow

Hoạt động

Series 10 tập, thời lượng 25- 30 phút/tập, tần suất 1

Hình thức

tập/tuần

+ Gồm 5 đội chơi, thành viên là người nổi tiếng, trẻ
tuổi, có sức ảnh hưởng với giới trẻ

Nội dung

+ Điểm xuất phát tại Lũng Cú (Hà Giang), đi dọc các
tỉnh thành, kết thúc tại Mũi Cà Mau (Cà Mau)

Quảng cáo

Hình thức

TVC có độ dài 30s: chọn lọc 1 số cảnh quay từ gameshow tập trung vào chiếc xe

CCMT khác (trên 45 tuổi)
Thanh niên 18- 35 tuổi
- Là khách hàng mục tiêu
Đặc điểm đối
tượng nhận tin

Thông điệp

- Tiếp cận thông tin qua kênh truyền thông qua Internet, trang
mạng xã hội

-

Là người có ảnh hướng đến quyết định mua xe hoặc trực tiếp chi trả (chủ
yếu là bố mẹ)

-

Phần lớn tiếp cận thông tin qua truyền hình, vào các khung giờ cao điểm

Vespa Sprint thanh lịch, nam tính sẵn sàng cùng nam giới “Đưa em đi khắp thế gian”


2.3. CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG


Đặc điểm đối tượng nhận tin

Thông điệp

- Trưng bày xe tại các showroom chính của Piaggio Vespa
- Treo các poster, banner

- Nhóm khách hàng trẻ, tập trung vào nam giới có nhu cầu về mẫu xe hiện đại, nam tính, dẫn đầu xu hướng
- Quá trình ra quyết định có thể chịu ảnh hưởng bởi bạn gái, vợ

Người bạn đồng hành sang trọng, đẳng cấp dành cho phái mạnh.


2.3. CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG
Kế hoạch triển khai (1/8/2016- 31/10/2016)
Quảng cáo

Quan hệ công chúng

1. Gameshow: 1/8- 8/10
2. Tổ chức sự kiện:
.Hải Phòng: CN 28/8
.Hà Nội: CN 4/9
.Đà Nẵng: CN 11/9
.TP. HCM: CN 18/9
.Cần Thơ: CN 25/9

1. TVC trên VTV3: 1/8- 31/8



5. Đặng Thị Hiền

Nguyễn Thị Thanh Hoài

6. Nguyễn Thị Hương Giang

Trịnh Anh Dũng

7. Lê Thị Lan

Đinh Văn Thích

8. Hồ Nguyễn Yến Nhi