ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC :
Tác động của Marketing Online trong việc xây dựng thương hiệu sản phẩm
của doanh nghiệp.

Giáo viên hướng dẫn: Chu Kiều Linh.
Lớp : Kinh tế bưu chính viễn thông K52


• Nội dung:
Chương 1: Tổng quan về marketing online
Chương 2: Tác động của marketing online trong việc
xây dựng thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp.
Chương 3: Giải pháp cho thương hiệu online.


Chương 1: Tổng quan về marketing online

Khái niệm
Điều kiện áp
dụng

Bản chất của
marketing
online

Chương 1:

Các công
cụ của
marketing
online

hàng
hóa

Mục
tiêu


Chương 1: Tổng quan về marketing online


Khái niệm marketing online

:


Chương 1: Tổng quan về marketing online



Bản chất của marketing online

 Môi trường kinh doanh: tập trung vào các môi trường kinh
doanh Internet và Web.
 Phương tiện thực hiện : sử dụng Internet và các thiết bị điện tử
như máy tính, PDA, điện thoại di động và các thiết bị điện tử
khác.
 Marketing online vẫn giữ nguyên bản chất của marketing
truyền thống là thỏa mãn nhu cầu của người tiêu dùng




Social
Media
Marketing

SEM

Email
Marketing


Môi trường
kinh doanh

Doanh
nghiệp

Điều kiện
chung

Thị
trường

Có sẵn
về cơ sở vật chất
kỹ thuật
và pháp lý
để phát triển
marketing online


được sản xuất hay được cung
cấp bởi một cá nhân hay một
tổ chức


Chương 2: Tác động của Marketing Online trong xây dựng thương hiệu sản
phẩm của doanh nghiệp

 Các yếu tố cấu thành thương hiệu
Phần
không
đọc được

Phần
đọc được

A

Lòng
trung thành
khách hàng

Các yếu tố
cấu thành
thương hiệu
Bản sắc
thương hiệu


Chương 2: Tác động của Marketing Online trong xây dựng thương hiệu sản

phẩm của doanh nghiệp

Bản sắc
thương hiệu

Bản sắc của một sản phẩm hoặc một thương
hiệu là những giá trị mà nhà sản xuất/sở hữu
thương hiệu muốn người tiêu dùng tin vào và
nhận biết sản phẩm.

Lòng
trung thành
khách hàng

Sự trung thành của khách hàng đối với
thương hiệu chính là sự quay trở lại của khách
hàng với công ty


Chương 2: Tác động của Marketing Online trong xây dựng thương hiệu sản
phẩm của doanh nghiệp

 Các điều kiện xây dựng thương hiệu
Đảm bảo sự nhận diện thương hiệu một cách đầy đủ
Nghiên cứu, tìm hiểu khách hàng
Định nghĩa thương hiệu rõ ràng
Phát triển chiến lược thương hiệu và kế hoạch Marketing
Tạo ra và thực thi chương trình Marketing hiệu quả
Quản lý và theo dõi thương hiệu liên tục



 Hạn chế:

- Công chúng phải có thiết bị kết nối internet và kỹ năng sử dụng

- Danh tiếng DN có thể bị bôi nhọ do bị rò rỉ thông tin


Chương 3: Giải pháp cho thương hiệu online.

Chương 3

Giải pháp
xây dựng
thương hiệu online
đối với
sản phẩm mới

Giải pháp
phát triển
thương hiệu online


Chương 3: Giải pháp cho thương hiệu online.

 Giải pháp xây dựng thương hiệu online đối với
sản phẩm mới
Bước 2
Bước 1
Đánh giá,