PHẦN MỞ ĐẦU
- Lý do lựa chọn đề tài: Hiện nay, người tiêu dùng có thể tiếp cận với các
sản phẩm từ nhiều loại hình phương tiện truyền thông đại chúng, từ sách báo, tạp
chí đến phát thanh, truyền hình, internet… thậm chí là những logo, áp phích
được dán khắp nơi, ở những điểm công cộng dễ tìm, dễ nhìn và việc quảng cáo
trên báo chí, trên sóng phát thanh, truyền hình vẫn là hình thức được nhiều
người, nhiều đơn vị, DN và cá nhân quan tâm đến nhất. Cũng chính vì lẽ đó,
nguồn thu từ quảng cáo hiện nay là một nguồn thu chủ yếu, mang ý nghĩa sống
còn đối với các cơ quan báo chí, các phương tiện truyền thông.
Tuy nhiên, trong nhiều năm trở lại đây, vì lợi nhuận, vì kinh tế mà nhiều
cơ quan báo chí, truyền thông ít quan tâm đến nội dung thông tin quảng cáo,
mạnh ai nấy làm, thậm chí có những quảng cáo không phù hợp với thuần
phong mỹ tục, văn hóa Việt Nam khiến cho người tiêu dùng mất dần lòng tin
vào báo chí, truyền thông và quảng cáo – một tác dụng ngược, không mong
muốn của các DN cũng như các nhà truyền thông.
Cũng chính vì lý do đó mà em lựa chọn đề tài tiểu luận là Văn hóa
quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng tại Việt Nam.

1


PHẦN NỘI DUNG
CHƯƠNG I: THỰC TRẠNG VẤN ĐỀ VĂN HÓA TRONG QUẢNG
CÁO TRÊN HỆ THỐNG CÁC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG ĐẠI
CHÚNG TẠI VIỆT NAM
I.1: Sử dụng ngôn ngữ không phù hợp văn hóa, thuần phong mỹ tục,
tập quán Việt Nam.
Có thể nhắc đến đoạn quảng cáo dầu gội Rejoyce do hoa hậu Mai
Phương Thúy diễn vai chính là cô con dâu tương lai ra mắt mẹ chồng tương
lai. Sau khi được mẹ, em chồng khen ngợi vì mái tóc bóng khỏe, cô này trả
lời: Chỉ là Rejoyce. Điều này đã gây phẫn nộ đối với đông đảo công chúng,

tiêu dùng hơn bởi hình ảnh là thứ đọng lại rất lâu trong bộ não của con người.
Quảng cáo nước lau sàn nhà Sunlight là hình ảnh một cô gái xinh đẹp
mỗi lần mở nắp chai là đưa lên mũi ngửi rất thỏa mái, sảng khoái. Nhiều
người xem đều thấy phản cảm bởi một người bình thường, hiếm khi đưa nước
lau sàn lên mũi ngửi, dù nó có thơm đến mấy…
Hình ảnh của 3 “chân dài” trong làng giải trí Việt với trang phục mỏng,
khoe nội y, uốn éo đủ tư thế, để nước tăng lực chảy tràn trên cơ thể… trong
một clip quảng cáo đã khiến cho không ít người cảm thấy khó chịu, bực bội
bởi đơn giản, nó không phù hợp với thuần phong mỹ tục Việt Nam. Đành
rằng, trước xu thế toàn cầu hóa hiện nay, quảng cáo cũng cần có sự hiện đại
cho phù hợp với xu thế chung song không phải vì thế mà bỏ qua những nét
văn hóa tối thiểu, ăn sâu bén rễ trong tư tưởng của người dân Việt Nam.
Một sản phẩm quảng cáo khác là quảng cáo tương ớt Chinsu. Đó là
hình ảnh một cô gái ngồi ăn trên tầng cao, vung tay mãi giọt tương ớt mới
văng ra và rơi trúng mặt một thanh niên đi đường, cô gái vội lao xuống và
không ngần ngại thè lưỡi liếm giọt tương ớt đó. Không bàn về những chi tiết
vô lý của đoạn clip này mà chỉ với chi tiết thè lưỡi đó đã khiến cho người xem
mất thiện cảm với nhân vật, và với cả sản phẩm được quảng cáo trong clip.

3


I.3: Lai căng, ảnh hưởng quá nhiều bởi sự toàn cầu hóa trên lĩnh
vực quảng cáo.
Bằng hình ảnh đi kèm slogan, quảng cáo không chỉ chuyển tải một
thông tin mà còn thể hiện một khía cạnh văn hóa. Mỗi quốc gia có một bản
sắc văn hóa khác nhau. Mỗi quốc gia có một bản sắc văn hóa khác nhau, do
đó quảng cáo cũng phải dựa trên cái phông văn hóa đặc trưng ấy. Thế nhưng,
trong thực tế thì không hẳn là như vậy. Xem quảng cáo trên các các kênh
truyền thông, báo chí của Việt Nam có thể thấy thường xuyên một điều là có

ăn “Có Coca Cola món nào cũng ngon” hoặc hình ảnh bé chúc Tết gia đình…
Chiến dịch toàn cầu “Dirt is good” của Unilever đánh mạnh vào cảm xúc của
các bậc cha mẹ khi cho rằng vấy bẩn, vấp ngã và va chạm là điều tất yếu để
trẻ em trưởng thành, khôn lớn. Tuy nhiên khi chiến dịch được thực hiện ở
Việt Nam, “Dirt is good” còn được chuyên chở thêm giá trị tinh thần gia đình
“Tết làm điều hay, ngại gì vết bẩn” với hình ảnh đầy cảm động là cha và con
đều bị vấy bẩn vì giúp đỡ lẫn nhau.
Vấn đề văn hóa trong quảng cáo không phải là vấn đề vĩ mô, nghiêm
trọng mà đó là những chi tiết hàm chứa yếu tố văn hóa trong đời sống hằng
ngày. Gây ấn tượng, bỏ qua tính hợp lý trong các mẫu quảng cáo là điều có
thể hiểu, nhưng để gây ấn tượng mạnh mà bất chấp những yếu tố văn hóa thì
thật khó chấp nhận. Ví dụ như trong một quảng cáo của mình, hãng dầu gội
Sunsilk đã sử dụng slogan: Sống là không chờ đợi… Nếu slogan này được
truyền tải qua các phương tiện truyền thông, báo chí ở các quốc gia khác thì
chắc không có vấn đề gì song khi đưa slogan này lên sóng của Việt Nam thì
đã khiến không ít người xem bị sốc bởi nó không phù hợp với suy nghĩ, lối
sống thường ngày của đại đa số người dân Việt Nam. Chính vì phản ứng của
dư luận đã khiến doanh nghiệp này về sau có một sự điều chỉnh nhỏ với câu
slogan, thành Vì cuộc sống là không chờ đợi.
Mục đích chính của quảng cáo là chuyển tải thông tin sản phẩm nhưng
một khi quảng cáo khước từ yếu tố văn hóa, chỉ tập trung tìm cách gây sốc
bằng mọi cách thì sẽ tạo nên các phản ứng ngược. Đồng thời, những hình ảnh,
lời nói thoáng qua giây lát cũng sẽ dần tạo nên những thái quen văn hóa trong
tiềm thức và trong việc ứng xử trong đời sống hằng ngày.

5


I.4: Chưa có các chế tài đủ mạnh để xử lý các hành vi vi phạm.
Mẫu quảng cáo có nội dung và hình thức thiếu thẩm mỹ, trái với truyền

hiểm hơn là khi người tiêu dùng đặt mua các sản phẩm thực phẩm chức năng,
mỹ phẩm chăm sóc vì các mặt hàng này ảnh hưởng trực tiếp tới sức khỏe của
người tiêu dùng.
Đánh vào tâm lý thích mua hàng được giảm giá của phần lớn người tiêu
dùng, các chương trình bán hàng trên mạng hầu hết đều tập trung vào mức
giảm giá đặc biệt của sản phẩm. Nhiều người tiêu dùng đã có ý thức cảnh tỉnh
trước thông tin giảm giá của người bán nhưng trước tần suất quảng cáo liên
tục họ vẫn bị cuốn hút vào việc gọi điện để đặt hàng. Rất nhiều vụ việc “mua
một bán mười” của các doanh nghiệp đã bị cơ quan nhà nước phát hiện.
Ví dụ, vào đầu tháng 5/2013, Chi Cục Quản lý thị trường Thành phố
Hồ Chí Minh đã tiến hành kiểm tra Công ty TNHH Vạn Gia Hảo và phát hiện
hàng loạt sai phạm trong hoạt động kinh doanh các sản phẩm quảng cáo qua
7


truyền hình và bán hàng qua điện thoại. Cụ thể, ngoài các vi phạm về nguồn
gốc xuất xứ của hàng hóa, vi phạm về dán nhãn phụ khi lưu thông trên thị
trường thì đoàn kiểm tra cũng phát hiện mức độ “thổi phồng” giữa giá bán với
giá nhập khẩu của các sản phẩm. Ví dụ, sản phẩm máy matxa Body Pro nhập
khẩu từ Trung Quốc có giá khoảng 8 USD (chưa đến 170.000 đồng). Tuy
nhiên, sau khi “thổi phồng” công hiệu trên các kênh truyền hình, sản phẩm
được bán gần 2 triệu đồng. Theo công bố trên một số kênh truyền hình, mức
giá này đã được giảm 50%! Đặc biệt, loại quần lót định hình có giá gốc chỉ
khoảng 10.000 đồng nhưng giá bán lẻ lên đến gần 400.000 đồng/cái. Với khả
năng “thồi phồng” giá bán như vậy thì với mức giảm giá dù có lên đến 100%
thì người tiêu dùng vẫn bị mua sản phẩm với giá quá đắt.
Thông qua các thông tin thu thập từ phản ánh của người tiêu dùng, các
cơ quan chức năng còn phát hiện một trong những dấu hiệu rõ ràng của hành
vi bán hàng lừa đảo trên truyền hình là nhà cung cấp từ chối hoặc đưa ra lý do
hạn chế việc người tiêu dùng trực tiếp giao dịch với người bán. Người bán chỉ

Có một thực tế là ở Việt Nam, các nhãn hàng, sản phẩm, thương hiệu
thường luôn luôn chứng tỏ sản phẩm của mình là nhất, là đứng đầu thông qua
những quảng cáo được phóng đại một cách thái quá… Ví dụ như quảng cáo
kẹo cao su giúp người sử dụng có thể đạt độ tỉnh táo cao tới mức có thể đi xe
máy trên dây hay quảng cáo bột giặt có thể tẩy sạch mọi vết bẩn một cách phi
thực tế. Từ góc nhìn của những người làm truyền thông thì cách quảng cáo
như vậy sẽ khơi dậy sự tò mò, hiếu kỳ và thích thú ở độc giả, công chúng của
báo chí, truyền thông song trên thực tế, đa phần người tiêu dùng đều không
bao giờ tin, và việc họ sử dụng sản phẩm hoàn toàn sẽ dựa theo ý thích các
nhân hơn là vì hiệu quả của quảng cáo mang lại.
Có những quan điểm cho rằng, mỗi công ty đều có quan điểm và chiến
lược phát triển riêng. Theo đó, có công ty chú ý đến phần lợi nhuận; trong khi
các công ty khác lại quan tâm đến việc giới thiệu cái mới, cái độc đáo của sản
phẩm đến với khách hàng…. Và đa phần, các công ty hiện nay lại chú trọng
đến việc chứng minh tính tối ưu/ưu việt tuyệt đối của sản phẩm của đơn vị
mình, trong khi đó lại coi nhẹ các yếu tố khác – văn hóa chẳng hạn, nên thực
tế nhiều khi đã tạo nên các hiệu ứng ngược, ví dụ như quảng cáo nước rửa

9


bồn cầu với việc chuyên gia của sản phẩm đã không ngại ngần miết tay vào
bồn cầu để chứng minh việc sạch tối đa của sản phẩm đó mang lại. Một quảng
cáo khác khiến dư luận xã hội và công chúng rất phẫn nộ là quảng cáo máy
lọc nước Kangaroo với việc đọc đi đọc lại cả chục lần Slogan “Kangaroo –
Máy lọc nước hàng đầu Việt Nam”… Hiệu quả đâu chưa thấy, chỉ thấy ngay
sau đó là một loạt các phản ứng dữ dội từ công chúng, thậm chí là hô hào tẩy
chay sản phẩm của đơn vị này.
Một vấn đề khác nữa mà các đơn vị truyền thông, báo chí ít quan tâm,
đó là việc các cơ quan báo chí cứ mạnh ai nấy làm, cứ có quảng cáo là đăng,

dùng mua sản phẩm của mình. Nếu một quảng cáo cho một sản phẩm thu hút
được người tiêu dùng, họ có xu hướng mua nó thường xuyên, hoặc ít nhất là
mua nó một lần. Để một công ty có thể tồn tại trong thế giới cạnh tranh này,
công ty phải xây dựng hình ảnh của sản phẩm của mình theo cách mà công ty
nhận được doanh thu tối đa, khi công ty tung sản phẩm ra các cửa hàng. Cách
tốt nhất để thuyết phục người tiêu dùng là quảng cáo đính kèm vào các sản
phẩm cụ thể. Tuy nhiên, nên nhớ rằng các quảng cáo thương mại cũng có thể
có tác động tiêu cực đến người dân, đặc biệt là trẻ em. Trong bài này, sẽ trình
bày một số tác dụng dễ thấy nhất của quảng cáo tác động đến trẻ em, mặt tích
cực cũng như tiêu cực.
- Quảng cáo làm cho các trẻ em nhận thức của các sản phẩm mới có sẵn
trên thị trường. Nó làm tăng kiến thức của trẻ em về các phát minh sáng kiến
mới nhất, trong lĩnh vực công nghệ cũng như các mặt khác.
- Quảng cáo hấp dẫn,xung quanh sản phẩm thực phẩm lành mạnh, có
thể giúp cải thiện chế độ ăn uống của một đứa trẻ, nếu nó đủ sức hấp dẫn.
Tuy nhiên, bên cạnh đó, những ảnh hưởng tiêu cực đối với trẻ em sẽ
bao gồm:
- Quảng cáo khuyến khích các em thuyết phục cha mẹ mua các sản
phẩm thể hiện trong các quảng cáo, dù nó có ích hay không có ích.
- Trẻ em thường có xu hướng hiểu sai các thông điệp truyền đạt trong
quảng cáo. Thường bỏ qua những mặt tích cực mà tập trung hơn vào các mặt
tiêu cực.
- Rất nhiều quảng cáo trong thời điểm hiện tại bao gồm các hình ảnh
nguy hiểm, không an toàn. Mặc dù các quảng cáo đều có các cảnh báo theo
11


quy định của pháp luật với quảng cáo, các trẻ em thường bắt chước các pha
nguy hiểm ở nhà, với kết quả chết người.
- Các quảng cáo phát trên truyền hình hấp dẫn thường tạo sự kích thích

tình cảm gia đình…) hay không, và 45% có cùng thái độ với quảng cáo mang
tính cá nhân (độc lập tự do quyết định và lựa chọn…). Điều này càng xảy ra
mạnh mẽ hơn ở giới trẻ có học thức và thu nhập cao, bởi nhóm này càng tiếp
xúc với văn hóa toàn cầu hơn các nhóm khác.
Rõ ràng đang có một ảnh hưởng giữa văn hóa Tây và Ta trong lòng
giới trẻ. Các thông điệp dành cho giới trẻ có thể mang đậm tính cá nhân. Trên
tạp chí Hoa học trò có thể dễ dàng tìm thấy mẩu quảng cáo với thông điệp
như “Tôi chọn màu vàng sáng tạo” của Samsung, phản ánh tính độc đáo và tự
do lựa chọn của chủ nghĩa cá nhân. Ngoài ra, các thông điệp kêu gọi giới trẻ
hòa mình vào xu hướng chung của thế giới (mà ta thường hiểu rằng xu hướng
Tây hóa) được LG khai thác “Gõ text, chuyện trò, cảm ứng, bạn đã sẵn sàng
hòa mình vào xu thế của xã hội”.
Đối với các công ty đa quốc gia, giữ hay thay đổi các thông điệp quảng
cáo luôn là vấn đề quan trọng. Thông điệp quảng cáo có thể được sử dụng
toàn cầu hoặc chỉ có thể sử dụng chung trong cùng một khu vực, hoặc phải
thay đổi hoàn toàn để thích ứng với từng môi trường văn hóa khác nhau.
Trong đó, sự thay đổi trong thế hệ trẻ cần được lưu ý nhiều để các thông điệp
quảng cáo có thể chinh phục được nhu cầu tiềm ẩn của đối tượng này, trong
đó yếu tố cảm xúc ngày càng được khai thác triệt để.

13


CHƯƠNG III: CÁC GIẢI PHÁP GIẢI QUYẾT CÁC VẤN ĐỀ LIÊN
QUAN ĐẾN VĂN HÓA QUẢNG CÁO TRÊN CÁC PHƯƠNG TIỆN
TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG Ở VIỆT NAM
III.1: Đi tìm nguyên nhân của những quảng cáo phản cảm.
- Các quảng cáo phản cảm là kết quả của trình độ của đội ngũ những
người làm quảng cáo. Họ chưa có cái nhìn toàn diện, chưa lường được hiệu
ứng ngược của xã hội; hoặc họ dùng hiệu ứng ngược đẻ mợi người nhớ đến

phát cái sản phẩm sáng tạo của nhà quảng cáo và để bán sản phẩm của nhà
sản xuất.
Lúc này, hầu hết các ông chủ quảng cáo phó mặc số phận của quảng
cáo cho đạo diễn, biên tập và nhà đài, miễn là cuối cùng quảng cáo được phát
và càng rẻ càng tốt. Vì số lượng quảng cáo hàng ngày có quá nhiều, nhà đài
phải xem, duyệt, biên tập hàng chục, hàng trăm quảng cáo, cho nên không có
thời gian để cắt xén, chỉnh sửa cho vẹn mọi bề. Trong khi, yêu cầu duy nhất
của chủ quảng cáo là rút gọn quảng cáo để đỡ chi phí mà vẫn bán được hàng,
còn nhà đài thì lại muốn phát càng nhiều quảng cáo càng tốt.
III.2: Giải pháp trước mắt.
Văn hóa quảng cáo ở Việt Nam chưa được chú ý và chưa được đầu tư
cho đúng tầm của nó. Theo lý thuyết về chuẩn hóa quảng cáo, ở cấp độ toàn
cầu, có hai yếu tố sống còn để chuẩn hóa quảng cáo là văn hóa và ngôn ngữ.
Vượt qua được hai cửa ải này thì quảng cáo có thể đến với mọi người, mọi
miền, mọi quốc gia trên trái đất.
Về trình độ quảng cáo ở Việt Nam thì không thể so sánh với thế giới
phát triển được. Chúng ta đang làm quảng cáo một cách hết sức hồn nhiên và
thiếu chuyên nghiệp. Còn thế giới, các nước phát triển đã đi xa lắm, cao lắm
rồi.
Về giải pháp có thể, tôi nghĩ rằng phải nhanh chóng chuyên nghiệp hóa
ngành quảng cáo và luật hóa những vấn đề liên quan tới văn hóa và ngôn ngữ
của nó. Cụ thể, phải tăng cường một cách có hiệu quả vai trò quản lý nhà
nước trong quảng cáo và đội ngũ những người làm quảng cáo phải được đào
15


tạo bài bản, thực sự chuyên nghiệp và cuối cùng những người phát quảng cáo
– các hãng truyền thông - phải là những người thực sự giỏi nghề, yêu nghề và
có trách nhiệm cao đối với khách hàng – người tiếp nhận quảng cáo và đó
cũng là trách nhiệm đối với xã hội mình, dân tộc mình. Có như vậy, chúng ta

những bất cập của hệ thống văn bản pháp luật hiện hành, nhằm mục đích ban
hành một văn bản pháp luật có giá trị pháp lý cao để điều chỉnh toàn diện hoạt
động quảng cáo ở nước ta. Tại Kỳ họp thứ ba, ngày 21 tháng 6 năm 2012
Quốc hội Nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam khóa XIII đã biểu quyết
thông qua Luật Quảng cáo.
Văn bản đã nêu rõ một vài điểm mới cơ bản của Luật Quảng cáo, cụ
thể: tại Chương I: Quản lý nhà nước về hoạt động quảng cáo: Luật quy định
Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch chịu trách nhiệm trước Chính phủ thực hiện
quản lý nhà nước về quảng cáo; Quy định về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ
cấm quảng cáo bao gồm: thuốc lá, rượu có nồng độ cồn từ 15 độ, sữa dùng
cho trẻ dưới 24 tháng tuổi, sản phẩm dinh dưỡng dùng cho trẻ dưới 6 tháng
tuổi, bình vú, vú ngậm nhân tạo; thuốc kê đơn, thuốc được cơ quan nhà nước
khuyến cáo hạn chế sử dụng hoặc sử dụng có sự giám sát của thầy thuốc; sản
phẩm hàng hóa có tính chất kích dục, kích động bạo lực; súng săn, đạn súng
săn, vũ khí thể thao; Đối với hành vi cấm quảng cáo. Bổ sung thêm một số
nội dung mới như: Quảng cáo thiếu thẩm mỹ, xâm phạm tự do tín ngưỡng,
tôn giáo, định kiến giới, về người khuyết tật, quảng cáo sử dụng phương pháp
so sánh trực tiếp, quảng cáo có sử dụng các từ “ nhất”, duy nhất, tốt nhất, số
một hoặc các từ có ý nghĩa tương tự mà không có tài liệu hợp pháp chứng
minh, vi phạm sở hữu trí tuệ, quảng cáo làm ảnh hưởng đến trẻ em…; Quy
định về Hội đồng thẩm định sản phẩm quảng cáo: Hội đồng Trực thuộc Bộ
Văn hóa, Thể thao và Du lịch có nhiệm vụ xem xét và đưa ra kết luận về sự
phù hợp của sản phẩm quảng cáo với quy định của pháp luật trước, trong và
sau khi thực hiện quảng cáo khi có yêu cầu của tổ chức, cá nhân tham gia hoạt
động quảng cáo. Quy định nhiệm vụ và quyền hạn của tổ chức nghề nghiệp về
quảng cáo.
Những nội dung mới cơ bản của Chương II, Quyền và nghĩa vụ của tổ
chức, cá nhân trong hoạt động quảng cáo gồm: Tách các đối tượng tham gia

17

quy định tại Nghị định của Chính phủ; Tiếp tục duy trì cấp phép đối với việc

18


ra kênh, chương trình chuyên quảng cáo (Bộ Thông tin và Truyền thông cấp
phép) và cấp phép xây dựng đối với màn hình quảng cáo từ 20 mét vuông trở
lên; bảng quảng cáo 20 m vuông gắn vào công trình đã có trước; bảng quảng
cáo đứng độc lập từ 40 m vuông trở lên (Bộ Xây dựng cấp phép).
Điều chỉnh diện tích quảng cáo trên báo chí, cụ thể:
- Báo in: Tách ấn phẩm báo và ấn phẩm tạp chí. Trước đây Tại Pháp
lệnh quảng cáo quy định báo in không được quảng cáo quá 10% tổng diện
tích thì nay Luật quảng cáo quy định diện tích quảng cáo không được vượt
quá 15% (tăng 5% so với PL) tổng diện tích một ấn phẩm, 20% tổng diện tích
một ấn phẩm tạp chí (trước đây Pháp lệnh không quy định riêng cho tạp chí).
- Báo nói, báo hình: Pháp lệnh quảng cáo quy định được quảng cáo
không quá 5% nay Luật quảng cáo quy định được quảng cáo không quá 10%
(Tăng 5%). Truyền hình trả tiền được quảng cáo không quá 5% (Tại Pháp
lệnh quảng cáo không quy định riêng cho truyền hình trả tiền).
- Không được phát sóng quảng cáo trong các chương trình: Chương
trình thời sự; chương trình phát thanh truyền hình trực tiếp về các sự kiện
chính trị đặc biệt, kỷ niệm các ngày lễ lớn của dân tộc.
- Đối với quảng cáo chạy dưới chân màn hình thì không được quá 10%
chiều cao màn hình.
- Đối với quảng cáo bằng hình thức gửi tin nhắn, thư điện tử thì được
quy định cụ thể: Chỉ được gửi tin nhắn và thư điện tử quảng cáo khi có sự
đồng ý trước của người nhận; chỉ được gửi từ 7g đến 22 giờ; không được gửi
quá 3 tin nhắn và 3 thư điện tử đến một số điện thoại hoặc một địc chỉ thư
điện tử trong vòng 24g trừ trường hợp có sự thỏa thuận khác.
-Quảng cáo trên các sản phẩm in: Đối với tranh, ảnh, áp-phích, ca-talô, tờ rời, tờ gấp có nội dung cổ động, tuyên truyền về chính trị, kinh tế, văn

không được thành lập chi nhánh. Vì vậy, trong dự thảo Luật đã bãi bỏ việc cho
phép thành lập chi nhánh cho phù hợp cam kết của Việt Nam với WTO.

20


KẾT LUẬN
Quảng cáo là cách gần nhất để các nhãn hàng tiếp cận với khách hàng
của mình, tuy nhiên, văn hóa quảng cáo, nói cách khác là quảng cáo một cách
có văn hóa ở Việt Nam dường như chưa được chú ý một cách đúng mức. Có
một sự thật là phong cách làm quảng cáo của Việt Nam và thế giới cũng có
những sự khác biệt nhất định. Ví dụ như các nhãn hàng của Việt Nam thường
chuộng những quảng cáo trực tiếp nói đến sản phẩm, còn cá nhãn hàng quốc
tế thường chú trọng đến các quảng cáo mang tính ý tưởng đột phá.
Có quan điểm cho rằng, trên thực tế, để đánh giá quảng cáo đó có phù
hợp với văn hóa của người Việt hay không thì cũng phải xem xét trên nhiều
tiêu chí, ví dụ như quảng cáo đó có bị cắn xén để khớp với thời gian phát sóng
hay không? Hay quảng cáo đó là quảng cáo của nước ngoài, nhà quảng cáo
chỉ đem nguyên nội dung gốc về phát ở Việt Nam? Nếu không nắm rõ được
xuất xứ thực sự của các clip quảng cáo thì cũng rất khó để nhận định là quảng
cáo đó có phù hợp hay không? Tuy nhiên, đại đa số công chúng không chấp
nhận những quảng cáo không phù hợp với văn hóa người Việt bởi “nhập gia
tùy tục”, khi được phát sóng, đăng tải trên hệ thông phương tiện truyền thông
thì buộc phải có sự can thiệp, xử lý cho phù hợp với điều kiện văn hóa thực tế
tại Việt Nam.
Do một phần quảng cáo cho người xem cảm giác suy cảm nên những
hiệu ứng mang lại sau đó khá nhiều chiều. Quảng cáo nói ít hiểu nhiều nên
người xem hoàn toàn có quyền suy diễn thông điệp theo cách hiểu của mình.
Vì vậy, có những quảng cáo với người này thì hay nhưng với người khác lại
dở. Vì vậy, điều quan trọng với những người làm quảng cáo, đó là: Thông