Lập kế hoạch truyền thông cho “Giải bóng chuyền bãi biển nữ toàn quốc năm 2018”

LỜI MỞ ĐẦU
Hiện nay hoạt động thể thao được xem là một trong những hoạt động hàng đầu,
phát triển với tốc độ cao, thu hút nhiều quốc gia tham gia về những lợi ích lớn về kinh
tế- xã hội mà nó mang lại.
Với những lợi thế về tài nguyên thiên nhiên và nét độc đáo đậm đà bản sắc dân
tộc của từng vùng miền thì các cấp chính quyền càn có những chương trình những
hoạt động thúc đẩy hoạt động thể thao của địa phương phát triển. Khuyến khích đầu tư
phát triển và nâng cao chất lượng, hiệu quả hoạt động thể thao cũng như đa dạng hóa
hoạt dộng thể thao ở Việt Nam.
Đà Nẵng với vị trí địa lý thuận lợi là một lợi thế cho thành phố trong việc thu hút
khách du lịch gần xa đến tham gia chương trình, đồng thời mở rộng giao lưu kinh tế
đến các vùng trong nước và nước ngoài, là tiền đề quan trọng góp phần phát triển hoạt
động thể thao như các hoạt động khác.
Vì vậy, việc xây dựng một chương trình truyền thông đại chúng cho hoạt động
thể thao, văn hóa Đà Nẵng để thu hút được ngày một nhiều hơn du khách quốc tế và
nội địa đến với Đà Nẵng là một yêu cầu cấp thiết. Vì vậy, em chọn đề tài “Lập kế
hoạch truyền thông cho giải bóng chuyền bãi biển nữ toàn quốc năm 2016”. Đồ án
gồm có 2 chương:
Chương 1: Thực trạng truyền thông cho giải bóng chuyền bãi biển nữ toàn quốc
năm 2016.
Chương 2: Lập kế hoạch truyền thông cho giải bóng chuyền bãi biển nữ toàn
quốc năm 2016.
Với trình độ và kiến thức còn hạn nên chắc chắn đề tài này không thể tránh khỏi
những thiếu sót, rất mong nhận được sự góp ý từ thầy cô và các bạn.
Cuối cùng, em xin chân thành cảm ơn sự giúp đỡ và chỉ bảo tận tình của cô Lê
Thị Hải Vân – giảng viên môn Lập kế hoạch truyền thông đại chúng, đã tận tình giúp
em hoàn thành đề tài này.
Em xin chân thành cảm ơn!


2.2. Xây dựng thông điệp.......................................................................................18
2.3. Hoạch định chiến lược.....................................................................................18
2.4. Xây dựng chiến thuật......................................................................................19
2.4.1. Quan hệ công chúng..................................................................................19
2.4.1.1. Tổ chức họp báo...................................................................................20
2.4.1.2. Thông cáo báo chí................................................................................21
2.4.1.3. Viết bài đăng trên báo...........................................................................21
2.4.2. Quảng cáo..................................................................................................21
SVTH: Lê Thị Thúy Hằng – Lớp: CCQC06B
ii


Lập kế hoạch truyền thông cho “Giải bóng chuyền bãi biển nữ toàn quốc năm 2018”

2.4.2.1. Quảng cáo ngoài trời............................................................................21
2.4.2.2. Quảng cáo trên internet........................................................................24
2.4.2.3. Quảng cáo trên truyền hình..................................................................26
2.5. Xác định ngân sách..........................................................................................26
2.5.1. Ngân sách cho việc quảng cáo ngoài trời.................................................26
2.5.2. Ngân sách cho việc quảng cáo trên internet.............................................27
2.5.3. Ngân sách quảng cáo trên truyền hình.....................................................27
2.6. Quản lý rủi ro...................................................................................................28
2.7. Đánh giá...........................................................................................................29
KẾT LUẬN.................................................................................................................31
TÀI LIỆU THAM KHẢO.........................................................................................32
PHỤ LỤC...................................................................................................................33

SVTH: Lê Thị Thúy Hằng – Lớp: CCQC06B
iii


Hình 2.5. Hình ảnh minh họa treo phướn tại đường Trần Phú...............................24
Hình 2.6. Băng rôn bao quanh sân thi đấu...............................................................24
Hình 2.7. Vị trí đặt quảng cáo trên website dantri.com.vn........................................25
Hình 2.8. Vị trí đặt banner trên Mp3.zing.vn.............................................................25

SVTH: Lê Thị Thúy Hằng – Lớp: CCQC06B
v


Lập kế hoạch truyền thông cho “Giải bóng chuyền bãi biển nữ toàn quốc năm 2018”

CHƯƠNG 1: THỰC TRẠNG TRUYỀN THÔNG CHO GIẢI
BÓNG CHYỀN BÃI BIỂN NỮ TOÀN QUỐC NĂM 2016
1.1. Giới thiệu tổng quan về công ty Liên đoàn bóng chuyền Việt Nam
1.1.1. Giới thiệu tổng quan về công ty
“Liên đoàn bóng chuyền Việt Nam”
 Tên giao dịch quốc tế: Volleyball
Federation of Vietnam (VFV)
 Thành lập: Ngày 10/06/1961
 Địa chỉ: 36 Trần Phú - Hà Nội Việt Nam
 Chủ tịch: Ông Lê Minh Hồng
 Tổng thư ký: Ông Trần Đức Phấn
 Điện thoại: 84.48234555
 Fax: 84.48433915
 Email:
 Website:
Xuất hiện ở châu Á từ khoảng năm 1905 đến năm 1908 lúc đầu ở Philippin, Nhật
Bản, Trung Quốc. Du nhập vào các nước và các châu lục khác bằng quân đội viễn
chinh, bằng con đường truyền giáo (linh mục đi truyền đạo), bằng đường thương mại
(thủy thủ chơi).

Nâng cao thể chất cho quần chúng và hội viên tham gia phát triển thành tích bóng
chuyền trong nước.
Góp phần nâng cao vị thế của bóng chuyền Việt Nam trong khu vực, châu lục và
thế giới.
1.1.3. Cơ cấu tổ chức thành viên của Liên đoàn Bóng chuyền Việt Nam.
Đại diện Ban lãnh đạo ngành thể dục thể thao, đại diện các doanh nghiệp, đại diện
các tỉnh thành, ngành – đoàn thể quần chúng, một số trọng tài, huấn luyện viên tiêu
biểu.
 Các thành viên bầu ra Ban Thường vụ, Ban Thường vụ bầu ra Chủ tịch, Phó chủ
tịch, Tổng thư ký.
 Đại hội đại biểu Liên đoàn bóng chuyền Việt Nam là cơ quan lãnh đạo cao nhất họp
theo nhiệm kỳ 4 năm một lần, gồm tất cả các thành viên để thảo luận, thông qua báo
cáo, tổng kết tài chính, phương hướng nhiệm kỳ, sửa đổi điều lệ, thông qua cơ cấu tổ
chức: Bầu Ban thường vụ thông qua danh sách các Ban chức năng.
 Liên đoàn bóng chuyền Việt Nam theo định kỳ mỗi năm họp một lần để kiểm điểm
tình hình hoạt động năm qua và thông qua chương trình công tác năm tới.
 Văn phòng điều hành là cơ quan giúp việc của Liên đoàn bóng chuyền Việt Nam.
 Về cơ cấu tổ chức, bộ máy của Liên đoàn gồm.
 Cấp quản lý: Chủ tịch và các phó chủ tịch.
SVTH: Lê Thị Thúy Hằng – Lớp: CCQC06B
2


Lập kế hoạch truyền thông cho “Giải bóng chuyền bãi biển nữ toàn quốc năm 2018”

 Cấp điều hành.
- Tổng thư ký Liên đoàn điều hành hoạt động thường xuyên của Liên đoàn theo
quy định của Điều lệ Liên đoàn. Quy chế hoạt động cũng như sự phân công và ủy
quyền của Thường vụ Liên đoàn.
- Tổ chức bộ máy của Liên đoàn bao gồm 1 văn phòng và 7 ban chuyên môn như

ích, duy trì hoạt động bóng chuyền bãi biển ở Việt Nam cũng như cổ vũ tinh thần thể
thao của mọi người. Các sự kiện bóng chuyền được tổ chức mang nhiều quy mô khác
nhau có những giải đấu chỉ mang quy mô của một thành phố, cũng có những giải đấu
được tổ chức trên toàn quốc hay giải đấu quốc tế, dù giải đấu có độ phủ như thế nào đi
chăng nữa thì nó vẫn mang đặc trưng của hoạt động thể thao đó là luôn luôn sôi nổi và
năng động. Một sự kiện giải đấu diễn ra đều được chuẩn bị khá kĩ lưỡng, thu hút nhiều
vận động viên ở các tỉnh thành tham gia, số lượng người cổ vũ đông đảo. Không
những thế giải còn tập trung những vận động viên bóng chuyền có thành tích cao trong
các lần thi đấu trước, có kinh nghiệm và kĩ thuật thi đấu khéo léo, linh hoạt góp phần
làm cho các trận đấu thêm hấp dẫn. Tuy nhiên cũng có vấn đề tiêu cực là do vấn đề
thời tiết bất ngờ, mưa nên nhiều cổ động viên lẫn vận động viên đều phải đứng ngoài
trời mưa, song cũng đã có những biện pháp phòng ngừa thích hợp, cộng với sự nhiệt
tình ủng hộ của các vận động viên nên hầu hết các giải đấu đều có kết quả tốt đẹp.
1.2.2. Các hoạt động về giải bóng chuyền bãi biển nữ toàn quốc qua các năm
 Giải vô địch bóng chuyền bãi biển toàn quốc PV OIL GAS D năm 2013.
Giải bóng vô địch bóng chuyền bãi biển toàn quốc PV OIL GAS năm 2013 do
liên đoàn bóng chuyền Việt Nam cùng với tổng cục thể thao văn hóa và du lịch tổ
chức. Giải đấu diễn ra tại bãi biển đường Trần Phú, thành phố Nha Trang, tỉnh Khánh
SVTH: Lê Thị Thúy Hằng – Lớp: CCQC06B
4


Lập kế hoạch truyền thông cho “Giải bóng chuyền bãi biển nữ toàn quốc năm 2018”

Hòa với sự có mặt của 11 đội nữ và 14 đội nam vòng chung kết đã diễn ra từ ngày 6/12
– 9/12/2013. Dự lễ khai mạc có đại diện lãnh đạo Liên đoàn Bóng chuyền Việt Nam,
Sở VHTTDL tỉnh Khánh Hoà cùng đông đảo HLV, VĐV của 25 đội bóng và NHM.
Các đội bóng thi đấu 2 vòng, gồm: Vòng đấu bảng, dựa vào điểm thành tích, các
đội sẽ được chia làm 4 bảng, thi đấu vòng tròn một lượt tính điểm để phân thứ hạng
cao, thấp; vòng đấu loại trực tiếp, các đội sẽ bốc thăm đấu loại trực tiếp để tìm ra đội

Thái Lan, Ô-xtrây-li-a, Niu Di-lân và Nhật Bản. Các đội được chia làm 4 bảng, thi đấu
chọn đội nhất các bảng vào thi đấu bán kết và chung kết. Đây là giải đấu bóng chuyền
bãi biển được đưa vào hệ thống thi đấu chính thức của Liên đoàn Bóng chuyền Việt
Nam và Liên đoàn Bóng chuyền châu Á.

SVTH: Lê Thị Thúy Hằng – Lớp: CCQC06B
6


Lập kế hoạch truyền thông cho “Giải bóng chuyền bãi biển nữ toàn quốc năm 2018”

Hình 1.4. Giải bóng chuyền bãi biển nữ châu Á Tuần Châu - Hạ Long 2015.
Từ năm 2013 trở đi giải bóng chuyền bãi biển toàn quốc được tổ chức giành
chung cho cả nam và nữ. Không còn được tổ chức tách biệt, chỉ với những giải đấu
quốc tế mới có sự tách riêng về giới tính tham gia giải. Việc tổ chức chung thế này sẽ
gây khó khăn cho công tác tổ chức cũng như giải đấu diễn ra sẽ không chất lượng. Thi
đấu lẫn lộn giữa hai hình thức đó là Nam và Nữ sẽ làm cho sự kiện khó kiểm soát hơn,
chính vì vậy vấn đề tổ chức các giải đấu riêng biệt vẫn nên cần được quan tâm và thực
hiện. Giải đấu do Liên đoàn Bóng chuyền Việt Nam tổ chức, diễn ra trong vòng 3 ngày
( từ ngày 17/06/2013 – 19/06/2013) tại bãi biển TP Tuy Hòa, tỉnh Phú Yên. Bao gồm 9
đội tham dự: Phú Yên, Đà Nẵng, Sanna Khánh Hòa, trường Đại học quốc tế Hồng
Bàng (TP Hồ Chí Minh), Tanimex TP Hồ Chí Minh 1 và 2, Hải Phòng 1, 2 và 3,9 đội
được chia làm 2 bảng đấu vòng tròn tính điểm, chọn 2 đội dẫn đầu mỗi bảng vào bán
kết, hai đội thắng bán kết vào tranh chung kết vào chiều 19/06.
Buổi sáng, diễn ra 5 trận đấu đầu tiên vòng bảng. Trong đó, trận đấu giữa cặp
VĐV của Sanna Khánh Hòa gặp cặp đôi nguyên là đội tuyển bóng chuyền bãi biển
Việt Nam hiện thi đấu cho Tanimex TP Hồ Chí Minh 2 diễn ra hấp dẫn với tỉ số chung
cuộc 2-1 nghiêng về 2 “đàn em” đội Sanna Khánh Hòa.

SVTH: Lê Thị Thúy Hằng – Lớp: CCQC06B

 Thời gian.
- Thời gian tổ chức giải bóng chuyền bãi biển nữ 2016 được diễn ra tại thành phố
Đà Nẵng là từ ngày 19/07/2016 đến ngày 22/07/2016. Vào thời gian này có
nhiều thuận lợi để tổ chức giải đấu.
• Thứ nhất đây là khoảng thời gian hè, thời tiết vô cùng thuận lợi để tổ chức
các hoạt động thể thao ngoài trời, có thể tránh hoặc hạn chế được những rủi
ro về thời tiết như mưa, bão.
SVTH: Lê Thị Thúy Hằng – Lớp: CCQC06B
8


Lập kế hoạch truyền thông cho “Giải bóng chuyền bãi biển nữ toàn quốc năm 2018”

• Không những thế vào trong khoảng thời gian này, ở các bãi biển, nhất là bãi
biển Mỹ Khê – địa điểm thường tổ chức sự kiện nên sẽ thu hút khá đông
người, khi sự kiện diễn ra tại đây sẽ dễ tạo được nhiều sự chú ý và thu hút
được đông đảo khán giả gần xa. Trước khi giải đấu diễn ra chúng tôi sẽ
giành ra hai ngày để cho các vận động viên của 8 đội về tham dự vòng
chung kết, đại diện ban tổ chức, đại diện các nhà tài trợ cùng tham gia một
ngày hoạt động dã ngoại cũng như tiếp xúc và làm quen với nhau đó là ngày
17-18/07/2016. Trong ngày 17, chúng tôi sẽ tổ chức một cuộc trò chuyện và
dự tiệc cho các thành viên tham gia thi đấu, ngày 18 chúng tôi sẽ tổ chức một
chuyến tham quan những di sản nổi tiếng của thành phố Đà Nẵng và đến
thăm trại trẻ mồ côi trên địa bàn thành phố Đà Nẵng nhằm thắt chặt tình
đoàn kết.
 Địa điểm.
Bãi biển Mỹ Khê từng được tạp chí Forbes bình chọn là 1 trong 6 bãi biển quyến
rũ nhất hành tinh vào năm 2005. Với lợi thế nằm gần trung tâm thành phố, bãi biển Mỹ
Khê chỉ cách TP Đà Nẵng khoảng 3km về phía Đông. Khu vực trung tâm của bãi tắm
Mỹ Khê có hàng loạt khách sạn với đầy đủ tiện nghi, phong cảnh đẹp. không những

SVTH: Lê Thị Thúy Hằng – Lớp: CCQC06B
10


Lập kế hoạch truyền thông cho “Giải bóng chuyền bãi biển nữ toàn quốc năm 2018”

Hình 1.6. Hình ảnh giới thiệu các nhà tài trợ
- Đại diện các đội bóng chuyền thuộc 64 tỉnh thành đã tham gia thi đấu trong suốt
mùa giải.
- 8 đội tham gia vòng chung kết: Hà Nội, Đà Nẵng, Hải Phòng, Tanimex TP.Hồ
Chí Minh, Bình Dương, Bình Phước, Nghệ An và Sanna Khánh Hòa.
- Du khách và người dân đến xem và cỗ vũ.
- Đại diện của báo Tuổi trẻ, Báo Vnexpress, báo thể thao, Truyền hình, báo Đà
Nẵng và một số trang báo khác.
1.3. Phân tích môi trường
Điểm mạnh
- Với vai trò là trung tâm của khu vực
miền Trung - Tây Nguyên, Đà Nẵng là
nơi tập trung các trung tâm huấn luyện,
đào tạo thể thao thành tích cao cùng các
công trình thể thao quan trọng của khu
vực và cả nước. Điển hình là Trung tâm
Huấn luyện thể thao Quốc gia III, Trung
tâm Thể thao Quốc phòng III và Đại
học Thể dục Thể thao III.
- Để thu hút nhân tài thể thao của nhiều
bộ môn, ngoài những quan tâm đáng kể
của lãnh đạo thành phố và ngành Thể
dục Thể thao, các chế độ như tiền công,


Nẵng đã tăng tiến sau mỗi mùa thi đấu.
Nổi bật trong số đó, các vận động viên
Đà Nẵng đã mạnh dạn hướng đến mục
tiêu tại các giải thể thao quốc tế với
thành tích được cải thiện đáng kể.
Điểm yếu
- Phong trào thể dục, thể thao quần
chúng phát triển mạnh nhưng chưa đều,
chất lượng chưa cao.
- Các cơ sở giáo dục đào tạo còn thiếu
sân bãi, phòng tập, dụng cụ phục vụ cho
nhu cầu tập luyện, thi đấu và vui chơi
giải trí của học sinh, sinh viên, đội ngũ
giáo viên thể dục còn thiếu. Chương
trình chính khóa cũng như nội dung
hoạt động ngoại khóa còn nghèo nàn,
chưa hợp lý, không hấp dẫn học sinh
tham gia các hoạt động thể dục, thể thao
ngoại khóa.
- Thiếu chính sách thu hút nhân tài thể
thao, thiếu hụt nguồn vận động viên,
huấn luyện viên, trọng tài… quy chế
tuyển dụng vận động viên nước ngoài
đối với các đội tuyển thể thao chưa phù
hợp với thực tiễn phát triển thể thao
chuyên nghiệp. Công tác giáo dục tư
tưởng, đạo đức trong thi đấu, thưởng
thức thể thao chưa được quan tâm đúng
mức, còn để xảy ra nhiều vụ việc tiêu
cực.

những điểm yếu và đe dọa trên không lớn,
có thể kiểm soát và phòng ngừa được.
Chúng ta hoàn toàn yên tâm tổ chúc sự kiện
thể thao ở địa điểm tuyệt vời này.
- Với những điểm mạnh như Đà Nẵng là

SVTH: Lê Thị Thúy Hằng – Lớp: CCQC06B
12


Lập kế hoạch truyền thông cho “Giải bóng chuyền bãi biển nữ toàn quốc năm 2018”

nơi tập trung các trung tâm huấn luyện, đào
tạo thể thao thành tích cao cùng các công
trình thể thao quan trọng của khu vực và cả
nước, nhận được sự quan tâm đáng kể của
lãnh đạo thành phố và ngành Thể dục Thể
thao, sự ủng hộ nhiệt tình của đông đảo
quần chúng yêu thể thao tại đây, do đó khi
tổ chức sự kiện vòng chung kết bóng
chuyền bãi biển nữ toàn quốc 2014 tại đây
là chắc chắn sẽ nhận được sự cổ vũ nhiệt
tình.
- Bên cạnh đó Đà Nẵng còn được ví là
thành phố biển có nhiều bãi biển đẹp, một
trong số đó là bãi biển Mỹ Khê – được
mệnh danh là bãi biển đẹp nhất hành tinh,
tổ chức sự kiện vòng chung kết bóng
chuyền ở đây là thích hợp nhất.


ngắm biển và chiêm ngưỡng sự hùng vĩ của cả con đèo: Đèo cao chênh vênh, cảnh đẹp
lung linh, huyền ảo, đường đèo quanh co, khúc khuỷu men theo triền núi, uốn lượn
như dãi lụa vắt ngang giữa trời mây. Đội dã ngoại sẽ nghỉ chân tại đây, vừa ăn vừa
ngắm cảnh, thức ăn nhẹ và nước uống do Ban tổ chức chuẩn bị sẵn. Sau đó, các đại
diện ban tổ chức, nhà tài trợ, các vận động viên còn được qua hầm Hải Vân, tìm hiểu
những cảnh đẹp hùng vĩ ở đây. Đến trưa, cả đoàn nghỉ chân dùng bữa trưa tại tại nhà
hàng Sao Biển Bé Đen dưới chân đèo Hải Vân, cùng thưởng thức những món ăn đặc
sản tại đây.
SVTH: Lê Thị Thúy Hằng – Lớp: CCQC06B
14


Lập kế hoạch truyền thông cho “Giải bóng chuyền bãi biển nữ toàn quốc năm 2018”

Sau đó, đoàn sẽ tiếp tục, điểm đến thứ hai là Non Nước quận Ngũ Hành Sơn, Đà
Nẵng. Tại đây, các đại diện ban tổ chức, nhà tài trợ, các vận động viên sẽ được viếng
cảnh chùa chiền và hang động là hai điểm nổi bật của danh thắng Non Nước - Ngũ
Hành Sơn. Tại đây không chỉ có chùa chiền hoặc chỉ có hang động mà chùa chiền và
hang động luôn luôn hòa quyện với nhau như hình với bóng tạo nên vẻ đẹp hài hòa
hiếm có.
Khoảng 16h00, kết thúc việc tham quan các địa điểm du lịch, đoàn đại diện ban
tổ chức, nhà tài trợ, các vận động viên sẽ cùng nhau ghé thăm vui chơi, tặng bánh kẹo
quà cho các em nhỏ tại trại trẻ mồ côi thành phố Đà Nẵng.
 Trong sự kiện:
Đây là thời gian quan trọng để truyền thông đến công chúng. Bóng chuyền bãi
biển toàn quốc kêu gọi sự hưởng ứng của rất nhiều các đối tượng công chúng, bao
gồm các cá nhân, tổ chức,…. Đồng thời nâng cao nhận thức của họ về một chương
trình đầy ý nghĩa mang tầm ảnh hưởng quốc tế này thì đòi hỏi phải có những chiến
lược dài hạn. Để thông điệp đến với công chúng thì chúng tôi bắt đầu xây dựng các
hoạt động truyền thông để quảng bá, truyền thông cho chương trình như : tổ chức các

- Từ sự kiện này có thể tạo mối quan hệ thân thiết hơn với các nước khác, cũng
như tạo mối thân thiện, giao lưu trao đổi văn hóa của các nước trên thế giới.
- Tạo sự nhận biết của công chúng đối với môn thể thao bóng chuyền.
- Nâng cao sự hiểu biết về môn thể thao truyền thống này.
Đồng thời hiểu về mục đích mà chương trình muốn nhắm tới là tạo một sân chơi
bổ ích phát huy tài năng cho giới trẻ đồng thời tiếp tục giữ gìn và phát triển môn thể
thao này.
2.1.2. Định dạng công chúng mục tiêu
 Đối tượng công chúng mục tiêu cho giải bóng chuyền bãi biển nữ toàn quốc năm
2015 bao gồm:
 Nhóm đối tượng mục tiêu:
- Đại diện các đội bóng chuyền thuộc 64 tỉnh thành đã tham gia thi đấu trong suốt
mùa giải.
- 8 đội tham gia cuộc thi: Hà Nội, Đà Nẵng, Hải Phòng, Tanimex TP.Hồ Chí Minh,
Bình Dương, Bình Phước, Nghệ An và Sanna Khánh Hòa.
- Du khách và người dân đến xem và cỗ vũ. Đây là một lực lượng không thể thiếu
trong quá trình tổ chức chương trình, là thành phần quan trọng không thể không
kể đến tong quá trình tổ chức một sự kiện nào đó. Góp phần tạo nên sự hào hứng,
sôi động cho chương trình.
 Nhóm công chúng liên quan:
- Tổng thư ký Liên đoàn bóng chuyền Việt Nam
- Uỷ viên TW Đảng, Bí thư thành ủy, Chủ tịch Hội đồng nhân dân thành phố Đà
SVTH: Lê Thị Thúy Hằng – Lớp: CCQC06B
16


Lập kế hoạch truyền thông cho “Giải bóng chuyền bãi biển nữ toàn quốc năm 2018”

Nẵng.
- Chủ tịch Uỷ ban nhân dân thành phố Đà Nẵng.

17


Lập kế hoạch truyền thông cho “Giải bóng chuyền bãi biển nữ toàn quốc năm 2018”

báo Tuổi trẻ, báo VnExpress, báo thể thao,…
• Đài phát thanh, truyền hình trung ương và địa phương: Là các phương tiện
thông tin đại chúng giúp tuyên truyền, đưa thông tin đến mọi người: VTV Đà
Nẵng, DRT1, DRT2, VTV4.
2.2. Xây dựng thông điệp
“Niềm tin mới, khát vọng chinh phục cuộc sống, chinh phục bản thân của
giới trẻ”, thông điệp của sự kiện bóng chuyền bãi biển nữ 2016 lần này là phát huy
sức mạnh dẻo dai, uyển chuyển nhưng cũng không kém phần mạnh mẽ của thế hệ trẻ,
nhất là đối với nữ giới – trước đây luôn được xem là phái yếu. Bên cạnh đó, thông điệp
còn thể hiện sự khát khao, niềm tự tin để chinh phục thử thách, cùng nhau đoàn kết
gắn bó để vượt qua khó khăn, tìm kiếm những đỉnh cao mới . Không những thế câu
slogan như một lời kêu gọi đối với thế hệ trẻ phải biết sống có mục đích và có niềm
tin, và luôn luôn khát khao vươn lên trong cuộc sống.
Màu sắc: Tất cả các hạng mục phục vụ trong giải đấu được thiết kế lấy 2 màu
làm chủ đạo đó là màu xanh nước biển và màu vàng của cát. Màu xanh thể hiện sự dịu
dàng, uyển chuyển nhưng không kém sự mạnh mẽ, màu vàng thể hiện sự khỏe mạnh,
bao la, sự thử thách của những ai muốn chinh phục nó.
 Cấu trúc thông điệp.
Thông điệp có 2 ý chính đó là:
- Thể hiện một niềm tin vào cuộc sống, luôn sống hết mình,sống có mục đích và
có ý nghĩa.
- - Khát vọng chinh phục thử thách, khó khăn tìm kiếm và khám phá những điều
mới lạ.
2.3. Hoạch định chiến lược
Để truyền thông một cách hiệu quả thì bất kỳ một tổ chức, cá nhân, hội, đoàn thể

Trong giai đoạn này sẽ tiến hành xây dựng các chương trình quảng cáo trên báo,
ngoài trời, truyền hình, trên internet với thông điệp: “Niềm tin mới, khát vọng chinh
phục cuộc sống, chinh phục bản thân của giới trẻ ”. Trong giai đoạn này sẽ thực hiện
các hoạt động truyền thông nhằm cung cấp kiến thức, tạo sự ấn tượng tích cực, tạo sự
quan tâm nhiều hơn đối với môn thể thao bóng chuyền bãi biển nữ toàn quốc.
2.4. Xây dựng chiến thuật
Đối với cuộc thi giải bóng chuyền bãi biển nữ toàn quốc năm 2015 thì mục tiêu
truyền thông đó là: Giúp cho công chúng biết về sự có mặt giải đấu đồng thời hiểu về
mục đích mà chương trình muốn nhắm tới là tạo một sân chơi bổ ích phát huy tài năng
cho giới trẻ, tiếp tục giữ gìn và phát triển môn thể thao này.
Chúng tôi sẽ thực hiện kế hoạch truyền thông cho chương trình thông qua các
công cụ đó là PR và Quảng cáo.
2.4.1. Quan hệ công chúng
Trong ‘‘Cuộc thi giải bóng chuyền bãi biển nữ toàn quốc năm 2015”, căn cứ vào
SVTH: Lê Thị Thúy Hằng – Lớp: CCQC06B
19


Lập kế hoạch truyền thông cho “Giải bóng chuyền bãi biển nữ toàn quốc năm 2018”

mục tiêu và hiệu quả của chiến lược truyền thông, sau khi đã xem xét nhiều mặt, tính
chất và mục đích của giải, em đã chọn ra các công cụ và phương tiện để quảng bá cho
giải một cách phù hợp nhất như sau:
- Quan hệ công chúng: Họp báo, Thông cáo báo chí, Viết bài đăng trên báo.
- Quảng cáo: Trên truyền hình, ngoài trời, trên báo in và báo điện tử, trên Internet.
Đối với một sự kiện thể thao, truyền thông là một điều tất yếu là quan trọng nhất,
nó quyết định đến sự thành bại của chương trình.
Để sự kiện được đông đảo mọi người biết tới, tạo được thiện cảm cũng như lòng
tin với công chúng thì PR là một công cụ không thể thiếu trong công tác truyền thông.
Để truyền thông có hiệu quả, truyền thông tin một cách chính xác thì chúng tôi sẽ viết