Quảng cáo ở VN Đã qua rồi thời nhà may veston”
Đã qua rồi thời mà các TVC (Television Commercial - Phim quảng cáo trên TV)
của những "nhà may veston" ngập tràn và chiếm lĩnh quảng cáo trên truyền hình.
"Làm đúng ngay từ đầu" (Do It Right The First Time - DRIFT) là một phương châm
quản lý gắn liền với việc sử dụng các nguồn tài nguyên một cách hiệu quả (trong
định nghĩa là "just-in-time." Nhằm hạn chế những sai sót trong các quy trình sản
xuất - quản lý để tiết kiệm tài nguyên dùng cho việc sửa chữa và khắc phục những
"điểm hỏng" đó.
Nhưng trong những giai đoạn "thắt lưng buộc bụng" thì "Làm đúng ngay từ đầu" là
tiền đề để các doanh nghiệp thực hành tiết kiệm trong sản xuất, tuyển dụng, chi phí
hành chính... và đặc biệt là chi phí quảng cáo.
Năm 2011 là một năm của nhiều "cơn bão" với những cú sốc về thị trường tài chính
tại các nền kinh tế lớn như Mỹ, châu Âu, sự mất giá của đồng USD, đồng euro, màn
"nhảy múa" của giá vàng trên thị trường và những thiên tai liên tiếp (động đất tại
Fukushima ở Nhật, đại hồng thủy ở Thái Lan và các nước trong khu vực...)... như
đang góp thêm vào đám mây "âm u" của nền kinh tế Việt Nam.
Người tiêu dùng lo sợ đồng tiền mất giá; nhà đầu tư lo lắng rót vốn nhầm chỗ;
doanh nghiệp thì lo "sốt vó" với bài toán chi phí và lãi suất ngân hàng; trong khi
Nhà nước lo toan tính toán những công thức vĩ mô đầy "ẩn số."
Thật vậy, nếu như giai đoạn cuối năm 2010, nhiều đánh giá kinh tế lạc quan đã
được đưa ra thì đến thời điểm này, những phát biểu ấy dường như đã không còn
mạnh mẽ nữa khi mà thị trường 2012 dường như đang bị che phủ bởi "màn sương"
mà các nhà khí tượng cũng không biết đo dò thế nào cho đúng.
Quay lại với các doanh nghiệp và bài toán chi phí quảng cáo, ta thấy đã qua rồi thời
mà các TVC (Television Commercial - Phim quảng cáo trên TV) của những "nhà
may veston" ngập tràn và chiếm lĩnh quảng cáo trên truyền hình.
Không biết có phải vì người Việt Nam không mặc vest nữa, hay do kinh doanh may
veston quá tốt mà các nhà may chẳng còn quan tâm đến quảng cáo nữa hay không?
Vấn đề nằm ở chỗ nếu một nhà may veston muốn cửa tiệm của mình xuất hiện trên
các kênh truyền hình lớn trong 30 giây thì họ có thể phải tốn toàn bộ doanh thu
trong một tháng, thậm chí là nhiều tháng.

truyền thông có nguồn dữ liệu nghiên cứu ở các tỉnh và đã đưa vào sử dụng cho các
khách hàng của mình từ năm 2010.
Kết quả của dự án Gamma còn chỉ ra những điều đáng ngạc nhiên như tỷ lệ phụ nữ
truy cập Internet ở các tỉnh lại cao hơn nam giới vì ai cũng cho rằng nam giới
thường trội hơn về công nghệ. Tuy nhiên, thời gian và tần suất online của nam giới
vẫn cao hơn rất nhiều.
Thêm vào đó, còn một điểm đáng lưu ý là xu hướng sử dụng dịch vụ Online TV ở
một số khu vực như: khu vực Đông Bắc, Bắc Trung Bộ và khu vực đồng bằng sông
Cửu Long. Hiện có khoảng 10% số hộ gia đình ở các khu vực này có sử dụng dịch
vụ Online TV như: My TV, IPTV... và tỷ lệ sử dụng truyền hình Cáp khá cao, một
số vùng còn cao hơn cả tỉ lệ dùng Angten như ở khu vực Nam Trung Bộ, Đông
Nam Bộ và đồng bằng Sông Hồng. Điều đó cho thấy mức sống của người dân ở
tỉnh cũng đã tăng lên rất nhiều.
Thiết nghĩ, trước nhu cầu của thị trường, những động thái như dự án Gamma của
TK-L Media là cần thiết và quan trọng nhằm giúp các doanh nghiệp có thể "làm
đúng" hơn khi chi tiêu cho quảng cáo.Với đặc thù của quảng cáo là tính trừu tượng
và khó có thể đo lường hiệu quả đem lại một cách cụ thể, các doanh nghiệp cần lựa
chọn phương án giải quyết bài toán chi phí một cách thận trọng và nên căn cứ vào
các số liệu mang tính đo lường được.
Theo Quốc Cường
Vietnamplus