Quảng cáo ở Việt Nam: Làm sao
để không nhàm và phản cảm?
nguoilanhdao.net Gửi email Bản in
10:53' AM - Thứ tư, 13/10/2010
Ông John Sampson (thường gọi là Sam) từng là Giám đốc Sáng
tạo khu vực Đông Dương của Công ty quảng cáo toàn cầu Bates
141, vừa chính thức chuyển sang làm Giám đốc Sáng tạo của
Công ty DDB (thuộc Đất Việt). Nhân dịp này Sam đã chia sẻ
những câu chuyện về sáng tạo quảng cáo.
- Thưa ông, vai trò giám đốc sáng tạo của ông tại DDB là gì?
DDB vừa được bình chọn là công ty quảng cáo hàng đầu châu Á
năm 2010 tại Liên hoan Quảng cáo Spikes (Spikes Adverting
Festival). Công việc của tôi là giúp cho DDB trở thành công ty
quảng cáo hàng đầu tại Việt Nam
- Là một người nước ngoài, lại là giám đốc sáng tạo của một
công ty quảng cáo lớn ở Việt Nam, ông thấy có điều gì thuận lợi
và không thuận lợi?

Những giám đốc sáng tạo người nước ngoài đến Việt Nam làm
việc thường thì không ở lại lâu, vì thế họ không có thời gian tìm
hiểu về văn hóa Việt Nam. Còn tôi, tôi đã ở Việt Nam được 7
năm. Tôi biết một điều: muốn làm quảng cáo tốt ở Việt Nam, tôi
cần phải học hỏi rất nhiều điều. Việt Nam vẫn còn rất non trẻ,
chưa có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo. Khá nhiều
người làm quảng cáo không được đào tạo bài bản. Tôi có lợi thế
vì đã từng làm việc ở những quốc gia như New Zealand, Úc, Mỹ.
Thuận lợi thứ hai, tôi là một người nước ngoài đến làm việc ở đất
nước bạn, điều đó giúp tôi nhìn nhận vấn đề tương đối khác.
Nhưng đó cũng là bất lợi đối với tôi. Và chính vì là người nước
ngoài nên tôi cần phải học hỏi nhiều về văn hóa của đất nước
bạn. Ví dụ như khi tôi trình bày ý tưởng của mình cho nhóm của


Liên hệ hình ảnh các nhân vật lịch sử Việt Nam giúp chuyển tải
thông điệp quảng cáo một cách khéo léo
Tùy thuộc vào chiến dịch đó như thế nào. Tôi lấy ví dụ như sản
phẩm Heineiken. Đó là sản phẩm quốc tế nhưng rất thành công
tại Việt Nam. Không những thế, Heineiken còn rất thành công ở
nhiều nước khác với cùng một quảng cáo. Ý tưởng ở đây rất tự
nhiên, phụ nữ thích mua sắm và đàn ông thích bia.

- Là người nước ngoài làm quảng cáo ở Việt Nam, ông nghĩ giá trị
văn hóa có vai trò như thế nào trong quảng cáo? Theo ông, điều
gì là “nên” và “không nên” trong quảng cáo Việt Nam?

Văn hóa Việt Nam đóng vai trò rất quan trọng và cần phải tôn
trọng nó khi làm quảng cáo. Phần khó nhất của công việc đó là
tìm được ý tưởng đúng để truyền tải thông tin, cho dù đó là thông
điệp gì. Điều quan trọng nhất đối với người nước ngoài đó là luôn
luôn lắng nghe, học hỏi và sau đó hành động thích hợp. Đó cũng
là một bài học có ý nghĩa đối với tôi khi sống ở Việt Nam.

- Vậy theo ông có nên hay không nên “quốc tế hóa” các quảng
cáo? Theo ông xu hướng nào sẽ trội hơn trong thời gian sắp tới?

Vấn đề này liên quan đến chiến lược quảng cáo của công ty. Ví
dụ, nếu tất cả mọi công ty đều dùng các danh thủ bóng đá Việt
Nam hay người nổi tiếng để quảng cáo cho sản phẩm thì quảng
cáo sẽ trở nên nhàm chán và không có gì mới lạ. Theo tôi, khi
làm quảng cáo ở Việt Nam, bạn nên sử dụng hình ảnh người Việt
Nam càng nhiều càng tốt. Đối với tôi, điều quan trọng không phải
là tôi sẽ sử dụng hình ảnh người nước ngoài hay người Việt Nam

cáo mà là khách hàng họ nhận thấy gì trong đó.

- Gần đây, có những quảng cáo của công ty Việt Nam nào gây ấn
tượng mạnh cho ông?

Rất tiếc là tôi không thực sự thích một quảng cáo nào. Tôi có thói
quen khi về đến nhà tôi hay xem các đoạn quảng cáo trên TV và
phần lớn tôi thấy quảng cáo nào cũng giống nhau. Tôi lấy làm tiếc
là gần đây có một số công ty tung ra nhiều tiền để phát sóng
quảng cáo với số lần vượt trội hơn so với đối thủ cạnh tranh
nhưng hiệu quả thì chẳng đâu vào đâu. Việt Nam bây giờ đã rất
khác xưa, nhiều người tiêu dùng sẽ thấy nhàm chán nếu xem
những quảng cáo như thế.

- Có yếu tố nào khiến ông cảm thấy chưa hài lòng trong sáng tạo
quảng cáo ở Việt Nam?

Ở Việt Nam thực sự chưa có nhiều cơ sở đào tạo những kiến
thức phục vụ cho công việc như của tôi. Người Việt Nam thường
rất giỏi trong việc học hỏi làm một vấn đề gì đấy và họ nắm bắt
rất nhanh. Nhưng đối với công việc này cần có sự thực hiện bài
bản, cộng với sáng tạo. Ngoài ra thì mọi việc đều ổn và chúng ta
có thể làm cho nó tốt đẹp hơn.