youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức

Tài liệu về Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page 1

Việt Nam sẽ bán cái gì cho thế giới?
Giữa hai thương hiệu máy tính IBM và DRIVEN, bạn sẽ chọn mua
thứ nào?
Dĩ nhiên là IBM, vì DRIVEN chưa từng có trên thị trường, chỉ là
một cái tên mà người viết tự đặt ra, không có ý nghĩa gì cả.

Người tiêu dùng lựa chọn những thương hiệu nổi tiếng vì tin vào uy tín của thương hiệu
đó. Ở phạm vi lớn hơn, người tiêu dùng trên toàn thế giới sẽ tiêu dùng hàng hoá của
Nhật Bản hay Trung Quốc … dựa trên những hiểu biết và cảm nhận của họ vào từng
thương hiệu quốc gia.
Ở Việt Nam, hàng hóa có xuất xứ từ Nhật đồng nghĩa với chất lượng tốt, giá cao và
ngược lại với hàng hóa xuất xứ từ Trung Quốc. Tiếp thị hình ảnh quốc gia là nhằm mục
đích: làm cho thế giới biết đến và tin tưởng khi chọn mua hàng hóa, dịch vụ của quốc
gia đó và sẵn sàng trả giá cao hơn cho chất lượng và cho những gì mà họ kỳ vọng.
Vậy Việt Nam có nên là “bếp ăn của thế giới”, như TS. Philip Kotler, người được coi là
“cha đẻ của marketing hiện đại”, trong một buổi hội thảo về marketing tại Tp.HCM vừa
qua, đã gợi ý như một định hướng xây dựng thương hiệu quốc gia ?
Vấn đề mà TS. Philip Kotler nêu ra là: do đã thu hút các nguồn đầu tư trực tiếp rất lớn,
rất nhiều hàng hoá mà thế giới đang tiêu dùng được sản xuất tại Trung Quốc và do đó
Trung Quốc là công xưởng của thế giới. Trung Quốc cho thuê đất để đặt nhà máy và
bán một lực lượng lao động dồi dào.
Một cách làm khác, bằng sự phát triển của công nghệ tin học và thành thạo ngôn ngữ
quốc tế (kết quả của giáo dục), Ấn Độ phục vụ nhu cầu sử dụng outsource của các nước
tiên tiến. Họ bán dịch vụ văn phòng. Nghĩa là khi bạn gởi đơn đặt hàng để mua một
thương hiệu của Mỹ, nhưng người nhận đơn đặt hàng lại ngồi ở Bangalor, Ấn Độ và khi
nhận được hàng, bạn có thể thấy dòng chữ “Made in China” trên sản phẩm.
Và với thế mạnh về sản xuất lương thực và thực phẩm, về văn hóa ẩm thực Việt Nam sẽ

minh, được tin tưởng nhờ tinh thần trách nhiệm.
Vì thế, nếu thế giới có xem Việt Nam là bếp ăn của mình, thì ở đó là những đầu bếp
thông minh, sử dụng ít nguyên liệu nhất nhưng lại có các ăn món ngon và an toàn cho
cái dạ dày, cho sức khỏe của thế giới.
Theo VnEconomy

* Tác giả bài viết là Giám đốc Marketing, Công ty Vinacafé Biên Hòa.