youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức
Tài liệu về Thương Hiệu sưu tầm từ Internet Page 1

Rối loạn đặc điểm nhận dạng các nhà thiết kế bao bì

Những thay đổi to lớn đã ảnh hưởng đến nghề thiết
kế bao bì trong hơn 10 năm qua. Thực thế dễ nhận
thấy nhất đó là những người hoạt động trong lãnh
vực thiết kế bao bì không thể hiện họ như một nhà
thiết kế bao bì nữa. Họ cảm thấy việc thể hiện mình
một nhà thiết kế bao bì quá giới hạn và khách hàng
tìm kiếm kinh nghiệm marketing ở một phạm vi rộng
lớn, hơn hẳn những gì một nhà thiết kế bao bì có.
Như một kết quả, hầu hết các nhà thiết kế bao bì đều
muốn được gọi là nhà tư vấn thương hiệuNhưng tôi tự hỏi: Yếu tố nhận dạng này thể hiện được điều gì mà đúng ra các nhà thiết
kế bao bì đang làm? Thậm chí có, thì sự thay đổi này có phải sẽ có lợi cho tất cả các
nhà thiết kế bao bì?
Trong khi đó, sự thật là có nhiều khách hàng đang tìm kiếm những kinh nghiệm vượt ra
khỏi những những vấn đề liên quan đến bao bì, tôi tự hỏi, những nhà thiết kế đã hy sinh
những yếu tố nhận dạng về kinh nghiệm đặc biệt của họ? – trợ giúp các marketer trong
việc chào bán các sản phẩm của họ với bao bì đẹp và thú vị - bằng cách chấp nhận
một thuật ngữ rộng hơn “nhà tư vấn về thương hiệu”.

Tài liệu về Thương Hiệu sưu tầm từ Internet Page 2

Landor – luôn nhấn mạnh việc thực hiện hoạt động marketing hiệu quả như là một yếu
tố quan trọng của việc phát triển thiết kế bao bì.
Sự khác biệt đó là, 20 năm trước những yếu
tố quan trọng trong xây dựng thương hiệu
không nhất thiết phải là một yếu tố quan trọng
của chương trình thiết kế bao bì như ngày
nay, cho dù khi đó nó đã là một phần được
mong đợi trong thiết kế bao bì.
Khi tôi tự hỏi trở thành “nhà tư vấn thương
hiệu” thay vì trở thành “nhà tư vấn thiết kế bao
bì” – đâu là sự cân nhắc quan trọng cho hầu
hết nhà thiết kế bao bì – tôi quan tâm đến sự
thật là những chuyên gia khác thận trọng
trong việc xây dựng khả năng nhận dạng
những yếu tố đặc biệt của họ. Ví dụ như bác
sĩ điều trị xây dựng thương hiệu và thúc đẩy
kinh nghiệm độc nhất của họ trong điều trị
bệnh tiết niệu hay chấn thương chỉnh hình,
hay bệnh tim, hay ung thư. Có phải họ mất đi

đang xây dựng thương hiệu cho kinh nghiệm chuyên môn của mình bằng việc thỏa
thuận với khách hàng người mà thân thuộc với dịch vụ và với khả năng độc nhất của
họ.

youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức
Tài liệu về Thương Hiệu sưu tầm từ Internet Page 3
Nhưng tôi hỏi: Khi một ai đó người mà bạn thỉnh thoảng gặp và hỏi: “Bạn ở trong ngành
nào?” và câu trả lời của bạn, “tôi là nhà nhà tư vấn thương hiệu”, phản ứng sẽ như thế
nào? Thường xuyên hơn không chỉ là cái nhìn trống rỗng hay một vài lời bình luận tầm
thường vụn vặt – và cuộc đối thoại chuyển sang nói về thời tiết.
Bất cứ khi nào hiếm khi người hỏi hiểu được “tư vấn thương hiệu” với cùng sự tôn
trọng, với cùng một sự uy tín như “nhà thiết kế bao bì” nó giống như trường hợp trả lời
là bác sĩ thay vì là “bác sĩ phẫu thuật chấn thương chỉnh hình” hay “chuyên gia về bệnh
tim”.
Đây là điều kiện mà những nhà thiết kế bao bì đơn giản không nên bỏ qua