TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH
KHOA TÀI CHÍNH DOANH NGHIỆP
--------- ó ----------
Thuyết trình môn: MARKETING CĂN BẢN
KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM
“SƠN” TẠO OXI “GREEN HOUSE”
GVHD : Quách Thị Bửu Châu
Nhóm thực hiện: YT8
Liên lạc: [email protected]
SĐT: 01649766931
Cao Thế Sơn TC12
Phạm Khánh Nhi TC12
Nguyễn Hoàng Lâm TC10
Đồng Thị Kim Duyên TC10
Nguyễn Thị Bích Thủy TC12
Nguyễn Thị Phương Lý TC10
Trần Nguơn Bích Trâm TC10
Nguyễn Thị Ngọc Sương TC10
TP. HCM, Tháng 3 năm 2011
I.Thực trạng về môi trường sản phẩm, góc độ vi mô,vĩ mô.
1. Góc độ vi mô:
1. Người tiêu dùng:
Thực trạng: theo thông tin bộ xây dựng, hiện nay có khoảng 7 triệu
người dân đô thị đang có nhu cầu nhà ở. Theo nghiên cứu của Cơ quan bảo
vệ môi sinh Hoa Kỳ EPA, ô nhiễm trong nhà thậm chí còn cao gấp từ 2 đến 5
lần so với môi trường bên ngoài. Các chuyên viên nghiên cứu tại Công ty tư
vấn cơ khí và sức khỏe môi trường, điều này được lý giải bởi không khí
trong nhà chứa rất nhiều những thành phần như phấn hoa, nấm mốc và khí
ôzon từ bên ngoài xâm nhập vào, các chất bẩn từ thú nuôi trong nhà hay các
dụng cụ vệ sinh nhà cửa. Không khí trong nhà bị ô nhiễm có thể dẫn tới các
bệnh như dị ứng, hen suyễn nặng, thậm chí phải nhập viện do mắc các bệnh

Mạng lưới phân phối rộng khắp, các doanh nghiệp tổ chức phân phối chủ
yếu qua hình thức: trực tiếp ,qua 1 trung gian ,qua nhiều trung gian (đại lý người
bán buôn, người bán lẻ) tập trung chủ yếu ở các thành phố lớn như: Hà Nội,
TPHCM, Đà Nẵng, Hải Phòng …=> đây là thách thức về cạnh tranh phân phối
của sản phẩm.
2.Góc độ vĩ mô:
2.1 Tình hình dân số và vấn đề
nhà ở:
Tốc độ tăng trưởng dân
số: Kết quả đợt tổng điều tra dân
số và nhà ở năm 2009 cho thấy:
Dân số Việt Nam đạt 85,8 triệu
người, đứng thứ 3 ở khu vực
Đông Nam Á và thứ 14 trong số
những nước đông dân nhất thế giới. Tỷ lệ tăng dân số bình quân năm giữa 2
cuộc tổng điều tra dân số và nhà ở (1999 và 2009) là 1,2%/năm.
(nguồn:vietnamnet.vn)
=> Mặc dù tốc độ tăng trưởng dân số có xu hướng giảm trong các năm gần đây
và đây cũng là xu hướng của tương lai.Tuy nhiên, do tốc độ giảm chưa nhiều,
nên dân số của Việt Nam nhìn chung qua các năm vẫn tăng cao.Chính vì vậy thị
trường Việt Nam rất “béo bở” cho doanh số của các sản phẩm kinh doanh mang
tính thông dụng như sơn.
Tình hình đô thị hoá : năm 1990 đô thị bắt đầu phát triển, lúc đó chỉ có
mới 500 đô thị lớn nhỏ (tỷ lệ đô thị hoá khoảng 17-18%). Đến năm 2000 là 649,
2003 là 656 đô thị. Trong năm 2007, cả nước có 729 đô thị trong đó có 2 đô thị
loại đặc biệt: tp HCM, Hà Nội; 4 đô thị loại 1: Hải Phòng, Đà Nẵng, Cần Thơ;
13 đô thị loại 2(tỷ lệ dân thành thị khoảng 40%). Dự kiến 2020 tỷ lệ dân thành
thị là 80%.
Cả nước hiện nay có rất nhiều công trình lớn đang và sẽ tiến hành xây dựng. Do
quá trình CNH-HDH và hội nhập nên nhiều cao ốc được xây dưng trong tương

bằng giá tại thời điểm quý 3/2010), gồm nguồn vốn nhà nước khoảng 36.000 tỷ đồng
(20%) dành để đầu tư xây dựng quỹ nhà ở xã hội thuộc sở hữu nhà nước để cho thuê,
vốn huy động của các thành phần kinh tế khoảng 144.000 tỷ đồng để đầu tư xây dựng
quỹ nhà ở xã hội để bán hoặc cho thuê mua.
2.2 Điều kiện tự nhiên:
Việt Nam với khí hậu đặc thù là khí hậu nhiệt đới gió mùa, nên khí hậu nhìn
chung là nóng, và mưa nhiều.Tuy nhiên ở mỡi vùng miền có sự khác biệt rõ về khí
hậu:
Miền bắc: có 4 mùa rõ rệt
Miền trung: chỉ có hai mùa nắng mứa nhưng khí hậu khắc nghiệt nhiệt độ rất cao và
khô vào mùa nắng. Mưa nhiều, bảo lũ, nhiệt độ thì lạnh vào mùa mưa
Miền nam: có 2 mùa nắng-mưa.Vào mùa nắng thì nhiệt độ không đến mức oi bức,
mùa mưa chỉ mưa nhưng ít có bão.
=>Do khí hậu mang tính đặc trưng như vậy sẽ tạo cho người tiêu dùng có thói quen
mua sắm và ưa thích các sản phẩm phù hợp với thời tiết.Do vậy để thỏa mãn các mong
muốn của khách hàng thì sản phẩm tạo ra phải thích hợp với điều kiện khí hậu đặc thù
của quốc gia,bên cạnh đó do phong phú về điều kiện khí hậu nên thói quen mua sắm
của người tiêu dùng cũng khác nhau,đó có thể nói là 1 thách thức cho những nhà phân
phối sản phẩm,và câu hỏi đặt ra với họ là làm sao để thoải mãn 1 lúc nhiều loại khách
hàng như vậy. Nhưng đây cũng là lợi thế của sản phẩm vì chất lương tôt, nhiều tính
năng có thể phù hợp với điều kiện môi trường đa dạng và khắc nghiệt của nước ta.
2.3 Môi trường pháp luật:
Pháp luật hiện nay và tương lai chính phủ sẽ ban hành nhiều luật kinh doanh
hơn. Mục đích của việc ban hành luật pháp:
+Bảo vệ các công ty trong quan hệ với nhau: nhất là trong yếu tố cạnh canh nhằm
ngăn chặn cạnh tranh không lành mạnh.