Chương trình Giảng dạyKinhtế Fulbright
2004 -2005
Marketing Địaphương
Bài giảng
1
1
QUI TRÌNH MARKETING ĐỊA PHƯƠNG
2
Các quan điểm phát triển
1. Phát triểncộng đồng
2. Kiếntrúcđôthị
3. Quy hoạch đôthị
(Quan điểm: đất lành chim đậu)
4. Phát triểnkinhtế theo kế hoạch
(Quan niệm: tương lai là chắcchắn)
5. Chiếnlược marketing thị trường
Chương trình Giảng dạyKinhtế Fulbright
2004 -2005
Marketing Địaphương
Bài giảng
2
3
Qui trình Marketing chiếnlược
•Bước1: Thẩm định địaphương
•Bước2: Xácđịnh tầm nhìn và mục tiêu
•Bước3: Xâydựng và lựachọnchiếnlược
•Bước4: Lậpkế hoạch hành động
•Bước5: Triển khai và kiểm soát
4
Các bướctiếnhànhthẩm định địaphương
1. Xác định các đặctínhcủa địaphương

•Hạ tầng thông tin
•Vị trí chiếnlược
• Các chương trình ưu đãi
Chương trình Giảng dạyKinhtế Fulbright
2004 -2005
Marketing Địaphương
Bài giảng
4
7
Các điểmhấpdẫn“mềm”
Đặctínhkhóđolường đượcmột cách khách quan
•Hướng phát triển độc đáo
•Chấtlượng cuộcsống
•Trìnhđộ củalựclượng lao động
•Văn hóa
• Quan hệ con người
• Tác phong quảnlý
•Linhhoạtvànăng động
• Tính chuyên nghiệp trong quan hệ vớithị trường
•Tinhthần kinh doanh
8
Khung đánh giá điểm mạnh – điểmyếu
Lãnh đạo
địa phương
Vốn
nhân tố
Tổ chức
ngành
nghề
Tính gắn bó

Khung đánh giá cơ hội – mối đedọa
Sự
lệ thuộc
lẫn nhau
Các khối
kinh tế
Công
ty đa
quốc
gia
Mâu
thuẫn
dân tộc
Tiến bộ
kỹ thuật
Môi
trường
•Sản xuất
•Xuấtnhậpkhẩu
•Hợp tác và học hỏi
•Định vị thích hợp
•Đương đầu với thay đổi
•Khối thống nhất dân tộc
•Đồng minh
• Phân công lao động
• Phát triển liên doanh
•Tăng cạnh tranh
thông qua liên kết
• Liên minh kinh tế
• Khai thác từ nước khác