Ai muốn trở thành triệu phú?
www.maxreading.com

TTO - Nếu bạn muốn trở thành triệu phú, bạn cần ganh đua với những nhà triệu phú. Nhưng
bạn cũng nên cố gắng thực hiện những điều mà những triệu phú đó đã từng làm trước khi họ
thành công.
Nếu bạn chỉ bắt chước theo những gì mà một triệu phú thường làm sau khi họ đã thành công -
chẳng hạn như sống trong các ngôi nhà sang trọng, đi xe hơi hào nhoáng, thưởng thức tại các
nhà hàng cao cấp và dùng các nhãn hàng thời trang đắt tiền - bạn sẽ phá sản ngay lập tức. Đó
là lẽ đương nhiên! Bạn sẽ dễ dàng nhận thấy điều này.
Đối với việc kinh doanh của bạn cũng vậy. Nếu muốn có một nhãn hiệu thành công, bạn cần
xem xét những gì mà các thương hiệu thành công khác đã từng làm trước khi họ đạt đỉnh cao.
Bạn cần nghiên cứu những nguyên tắc mà họ đã thực hiện, chứ không phải những gì hiện đang
được triển khai bởi vì có thể họ đã quên và bỏ qua những gì đã giúp họ đi từ những bước đầu
để đến thành công.
Khi các thương hiệu đã lớn mạnh và thành công, chúng thường có xu hướng bị doanh nghiệp
lãng quên. Họ sẽ bỏ qua các nguyên tắc xây dựng thương hiệu, cho đến khi nào họ gặp khó
khăn và lại phải quay về những bước căn bản ban đầu.
Một minh họa tuyệt vời cho doanh nghiệp đã thực hiện hầu hết các hoạt động đơn lẻ đều đúng
đắn là Xerox. Tuy thế, khi đã thành công thì thương hiệu này lại vi phạm hầu hết các nguyên
tắc và bắt đầu mở rộng thương hiệu với các dòng sản phẩm là máy vi tính, máy fax, máy scan,
máy in laser và nhiều thứ khác.
Xerox có tiềm lực tài chính mạnh (họ đã đổ 10 tỷ US$ cho những sản phẩm mới này) và nắm
vững công nghệ (trung tâm nghiên cứu Palo Alto của họ đã rất nổi tiếng với những cải tiến sắc
sảo như máy in laser, con chuột cho máy tính và giao diện đồ họa cho người dùng đã tạo cảm
hứng cho giao diện máy tính nổi danh của Apple), nhưng vấn đề lại ở chỗ họ đã quên mất các
page 1 / 2
Ai muốn trở thành triệu phú?
www.maxreading.com
nguyên tắc của thương hiệu. Những cuộc phiêu lưu của Xerox đã thảm bại sau đó.
Không nên theo những bước đi của Xerox sau khi họ đã thành công, mà cần thực hiện như