Thế nào là vi-nhãn hiệu và vi-marketing?-
phần1
Làm thế nào để sản phẩm/dịch vụ của bạn có thể tiêu thụ
gấp đôi gấp ba trong vòng mấy tháng? Liệu một chiến dịch
quảng cáo trên TV vào những giờ cao điểm có thể giúp bạn
làm được điều này không? Trên thực tế, có một vài công ty
nhỏ đã bán được sản phẩm của mình ra khắp thế giới và đạt
được mức doanh thu ấn tượng. Trong khi đó, chi phí dành
cho marketing của họ lại rất thấp. Thành công của họ gắn
liền với hai khái niệm: vi-nhãn hiệu và vi-marketing. Hugh Macleod – một chuyên gia nổi tiếng trong lĩnh vực
marketing vi-nhãn hiệu (micromark) – là người lần đầu tiên đã
đưa ra khái niệm này vào cuối năm 2004. Trong quyển sách “Vi-
nhãn hiệu toàn cầu nổi tiếng”, ông đã tổng kết ngắn gọn: “Vi-nhãn
hiệu là một nhãn hiệu nhỏ, siêu nhỏ nhưng sản phẩm của nó
được ra bán trên toàn thế giới”. Định nghĩa quả là đơn giản. Vậy
thì nhưng nhãn hiệu nào có thể coi là vi-nhãn hiệu, và nếu quả
thực chúng có tồn tại, thì làm thế nào để có thể tạo dựng được
chúng?

Mặc dù, vi-nhãn hiệu là một khái niệm tương đối mới mẻ, nhưng
thực ra những nhãn hiệu nhỏ được biết đến trên toàn thế giới đã
có từ lâu. Tuy nhiên, để có được danh tiếng toàn cầu, những
nhãn hiệu nhỏ này đã phải trải qua một quãng thời gian rất dài
thông qua những câu chuyện truyền khẩu của những người biết
đến chúng. Trước khi Internet xuất hiện, để xây dựng được một
danh tiếng như vậy đòi hỏi phải rất kiên nhẫn và bền bỉ.

Ví dụ về những vi-nhãn hiệu này là: nước sốt Tabasco (từ đầu

của nước Anh, đã tạo ra hai vi-nhãn hiệu thành công: English Cut
– cửa hàng thời trang ở London và Stormhoek – một nhà sản
xuất rượu vang nhỏ ở nước Cộng hòa Nam Phi. Nếu nói về
English Cut, thì sau khi blog giới thiệu về cửa hàng do Hugh
Macleod quản trị hoạt động, doanh số bán những bộ com-lê với
giá... 4.000 đô-la của English Cut đã tăng lên không phải 20%
hay thậm chí là 50% mà là gấp ba lần.