BÀI TIỂU LUẬN
MÔN HỌC:
LÝ THUYẾT THỐNG KÊ
ĐỀ TÀI:
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN
SỰ TIÊU THỤ KEM ĐÁNH RĂNG P/S
Ở LÀNG ĐẠI HỌC THỦ ĐỨC
Giáo viên hướng dẫn: ThS. Lê Thanh Hoa
THÀNH VIÊN NHÓM:
1. KIỀU NGỌC HƯNG
MSSV: K094050992
2. LÊ THỊ MỸ
MSSV: K094051018
3. LÊ ĐỨC NGỌC
MSSV: K094051025
LỚP: K09405B
Năm 2010
PHẦN MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài và mục đích nghiên cứu
Từ ngàn xưa, “cái răng”, “cái tóc” đã trở thành thước đo để đánh giá về một
người.
“Cái răng, cái tóc là gốc con người”
Do đó, mỗi người tự chăm sóc và giữ gìn hàm răng, mái tóc của mình thật tốt
để được đánh giá cao hơn. Nhưng hiện nay, khi có thêm nhiều thước đo khác (như
trình độ học vấn, sự thành đạt, vẻ đẹp mĩ miều bên ngoài…) để đánh giá thì “cái
gốc” ấy còn được xem trọng và giữ gìn nữa không?
Theo thống kê của Viện Răng Hàm Mặt quốc gia, 99,4% dân số Việt Nam mắc
các bệnh về răng miệng, tập trung vào các bệnh như viêm lợi kèm theo cao răng, có
túi mủ quanh răng hoặc bị viêm lợi nhẹ... Theo thống kê, tỷ lệ sâu răng ở độ tuổi
dưới 18 là gần 90% (với 2,84 chiếc răng sâu/người); từ 33 - 44 tuổi là hơn 80% (với
4,7 chiếc răng sâu/người) và trên 45 tuổi tỷ lệ này là 90% (8,43 chiếc răng

5. Khuyến mãi
II. NGƯỜI DÙNG
1. Giới tính
2. Độ tuổi
3. Ý thức
III. CÁC YẾU TỐ KHÁC
1. Kênh thông tin
2. Địa điểm mua
3. Số người cùng dùng chung 1 tuýp kem
4. Thời gian sử dụng 1 tuýp kem
KẾT LUẬN
4. Giới Thiệu về Unilever và kem đánh răng P/S
Unilever là một công ty đa quốc gia, được Anh quốc và Hà Lan thành lập.
Unilever chuyên sản xuất các mặt hàng tiêu dùng như mỹ phẩm, hóa chất giặt
tẩy,kem đánh răng, dầu gội,thực phẩm..
Unilever đang sở hữu những thương hiệu lớn như Lipton,
Hellman’s, Ragu, Rama, Magnum, Bertolli,
Knorr, Bird’Eyes, Slim-Fast, Dove, Pond,
Signal, Close-up, Surf, Omo và P/S...với hơn
265 000 nhân viên làm việc trong hơn 500
công ty tại 90 quốc gia trên thế giới cùng mức
lợi nhuận hàng năm trên toàn cầu vào khoảng 40 tỷ euro.
Kem đánh răng P/S: là một nhãn hiệu sản phẩm chăm sóc
răng miệng nổi tiếng ở Việt Nam hiện nay, là sản phẩm của
Unilever Việt Nam.
P/S nguyên là loại kem đánh răng có từ năm 1975 của Công
ty Hóa phẩm P/S. Lúc bấy giờ, P/S là một trong những nhãn
hiệu nổi tiếng, chiếm phần lớn thị phần kem đánh răng tại Việt
Nam.
Năm 1997 , Unilever đến đầu tư ở Việt Nam và đã mua lại

Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid

Khong hai
long
2 2.1 2.7 2.7
It hai long
8 8.2 11.0 13.7
Hai long
56 57.7 76.7 90.4
Rat hai long
7 7.2 9.6 100.0
Total
73 75.3 100.0
Missing System
24 24.7
Total
97 100.0
Và địa vị của P/S trong lòng người tiêu dùng vẫn sẽ mãi chiếm giữ vị trí đầu bảng ấy
khi mà hầu như tất cả mọi người đều rất hài lòng với P/S (mức độ Hài lòng chiếm 76,7%),
trong khi chỉ có 2,7% là Không hàilòng, và không ai là Rất không hài lòng với loại P/S mà
họ đang dùng.
Không chỉ những người đang sử dụng thấy yêu thích P/S mà cả những người chưa từng
dùng cũng tỏ ra thích thú khi có tới 25% người chưa từng dùng P/S trong quá khứ cũng
muốn chuyển sang dùng P/S trong tương lai. Đây là một thị trường rất tiềm năng cho P/S.

sau đây:
I. SẢN PHẨM
1. Loại kem
Loai kem PS dang dung
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid PS Ngua sau rang vuot troi
21 21.6 28.8 28.8
PS Tra xanh hoa cuc
23 23.7 31.5 60.3
PS Bao ve 2 lan
15 15.5 20.5 80.8
Khac
14 14.4 19.2 100.0
Total
73 75.3 100.0
Missing System
24 24.7
Total
97 100.0
Khac
PS Bao ve 2 lan
PS Tra xanh hoa cuc
PS Ngua sau rang
Percent
40
30
20
10

thử tung ra các sản phẩm mới vì đại đa số dân cư ở đây là sinh viên – thành phần dễ chấp
nhận cái mới. Bên cạnh đó, nên duy trì các sản phẩm quen thuộc vì nó vẫn còn chiếm được
rất nhiều lòng tin của người tiêu dùng.
2. Trọng lượng
Trong luong hop kem
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid
Loai nho
(<=60g)
6 6.2 8.2 8.2
Loai trung binh
(>60g va <=
120g)
34 35.1 46.6 54.8
Loai lon
(>120g)
33 34.0 45.2 100.0
Total
73 75.3 100.0
Missing System
24 24.7
Total
97 100.0
Như ta cũng thấy rõ ràng rằng xu hướng của hầu hết mọi người là sử dụng những hộp
kem có trọng lượng trung bình và lớn vì rất đơn giản là họ không muốn đi mua nhiều lần,