Lời mở đầu

Xu thế phát triển nền kinh tế toàn cầu hóa đã và đang ảnh hởng rất lớn đến
nền kinh tế của các quốc gia, đặc biệt nền kinh tế của các nớc đang phát triển.
Việt nam là một trong nhng nền kinh tế đã và đang có tốc độ phát triển rất
lớn,vì vậy mức độ ảnh hởng của nền kinh tế thế giới tới việt nam là rất cao.sau
sự kiện việt nam chính thức là thành viên của tổ chức kinh tế thế giới (WTO
ngày 7/11/2006 ) ,nó đã mở ra nhiều cơ hội nhng đặt ra không ít thách thức đối
với các doanh nghiệp việt nam. chính vì lẽ đó đòi hỏi các doanh nghiệp trong n-
ớc cần phải trang bị cho mình nhng công cụ hu hiệu nhất nhằm đối phó với thế
lực cạnh tranh của các doanh nghiệp nứơc ngoài.
Trên thc tế kinh nghiệm của các quốc gia có nền kinh tế phát triển đã cho
thấy marketing là một trong những công cụ hữu hiệu nhất nhằm xây dựng vị thế
của doanh nghiệp hạn chế mức độ canh tranh của các đối thủ cạnh tranh..tạo
nên sự thành công của doanh nghiệp.
Công ty cổ phần thơng hiệu việt( vietbrand) là một trong những doanh
nghiệp chuyên hoạt động trong lĩnh vực marketing với các chức năng chính nh :
t vấn thơng hiệu , các dịch vụ truyền thông ,quan hệ công chúng( PR) tổ chức sự
kiện ,quoảng cáo ngoài trời
Bản thân em trong thời gian theo học tại tròng , nhà trờng đã cung cấp cho
em những kiến thức cơ bản nhất về marketing , tuy nhiên kiến thc về thực tế
đang còn bị hạn chế .chính vì lẽ đó em chọn công ty cổ phần thơng hiệu việt
( vietband) là địa điiểm thực tập.
Mục đích của em sau thời gian thực tập tại cơ sơ thực tập sẽ cung cấp cho
em nhng kiến thức thực tế nhất về marketing .Trong bài viết của em chác nhắn
không tránh khỏi sự thiếu sót.vì vấy kính mong các thầy cô giáo góp ý giúp đỡ
em để lần sau em viết đợc tốt hơn. Qua đây em xin gửi lời cảm ơn chân thành
nhất tới :
1

Thầy giáo GS-TS Trơng Đình Chiến

Nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng đang đợc mở rộng của thị truờng.Đặc
biệt là nhu cầu về lĩnh vực xây dựng và quảng bá thơng hiệu của các doanh
nghiệp trong nớc và một số doanh nghiệp nớc ngoài.
Từ khi đợc thành lập đến nay công ty đã và đang gặt hái đợc rất nhiều
thành công, đã đợc một số khách hàng lơn trong và ngoài nớc chọn làm đối tác
nh : Bộ văn hóa thông tin,đài truyền hình việt nam,ngân hàng TMCP quốc tế
việt nam, ngân hàng công thơng việt nam , ngân hàng TMCP đại dơng , công ty
xi măng nghi sơn .
3
Mục tiêu đặt ra của công ty là đến năm 2010 la một trong nhng công ty
hàng đầu hoạt động trong lĩnh vực marketing ở việt nam và là đối tác của nhiều
công ty trong và ngoài nuớc.
1.2 - Chức năng và nhiệm vụ của công ty cổ phần thơng hiệu
việt( vietbrand)
Là công ty cổ phần ,công ty chuyên hoạt động trong các lĩnh vực :
*t vấn thơng hiệu( BRAND ), trong quá trình t vấn thơng hiệu công ty thực
hiện các chức năng nh:
- khảo sát phân tích: phân tích thị trờng mục tiêu, khách hàng , đối thủ
cạnh tranh và doanh nghiệpk.
- Xây dựng hệ thống nhận diện thơng hiệu : thiết kế , quy chuẩn logo và hệ
thông quy tắc ứng dụng , xác định đặc tính nhãn hiệu , tính cách thơng hiêu,
niềm tin và giá trị đích thực.
- Định vị thơng hiệu : nhận diện khách hàng mục tiêu,thế mạnh thơng hiệu
, lợi ích thơng hiệu mang lại đối với khách hàng , xây dựng các công cụ hỗ trợ
lợi ích.
Xây dựng chiến lợc thơng hiệu: chiến lợc truyền thông , PR , quảng cáo và
marketing.
- Xây dựng giá trị thơng hiệu : xác định độ nhận biết của khách hàng đối
với thơng hiệu, đo lờng và hớng đích các chiến lợc thuyền thông.
* Quảng cáo trên các phơng tiện truyền thông đại chúng ( MEDIA ) nh :

dich với khách hàng nh tìm kiếm khách hang ,ký hợp đồng với khách hàng và
phòng
Giám Đốc
phòng
Kinh doanh
phòng
Kế toán
phòng
Nhân sự
phòng
Thiết kế
5
chịu trách nhiệm trực tiếp trớc ban giám đốc.do đặc điểm của công ty đang còn
bị hạn chế chủa có phòng marketing rieng biệt nên phòng kinh doanh đảm
nhiệm luôn về marketing của công ty.
- Phòng kế toán : chịu trách nhiêm ghi chép các số liệu phát sinh tahy đổi
về tình hình hoạt động của công ty, cuối mỗi kỳ tổng kết báo cáo lên ban giám
đốc.
- Phòng nhân sự : chịu trác nhiêm quản lý chung về nhân sự trong toàn bộ
công ty,đảm bảo cả về chất lợng và số lợng nhân sự trong toàn bộ công ty sao
cho phù hợp và hiệu quả nhất thông qua các công việc cụ thể nh : tuyển mộ
tuyển dụng , sa thải những nhân viên không đủ năng lực làm việc .
- Phòng thiết kế : thực chất của phòng thiết kế là phòng sản xuất sản phẩm
, vì vậy phòng thiết kế chịu trách nhiệm nhận các đơn hàng từ phòng kinh
doanh chuyển sang. Tổ chức thiết kế các sản phẩm mà khách hàng yêu cầu
đồng thời chịu trách nhiệm bảo hành sản phẩm.
Nhìn chung các phòng ban của công ty đợc bố trí một cách cụ thể về
quyền hạn và chức năng, nhng luôn co một mối quan hệ chặt chẽ với nhau tao
ra một hệ thông làm việc rất tốt.
1.4 Môi trờng hoạt động kinh doanh của công ty.

viên kỹ thuật co tay nghề cao và chuyên nghiệp có khả năng đáp ứng đợc nhu
cầu của công việc. Ngoài ra do đợc đầu t đung mức về cơ sở hạ tầng và trang
thiết bị hiên đại nên đã góp phần làm tăng cả về chất lợng và số lợng công việc.
Điều đó đã đợc chứng minh và khẳng định trên thực tế khi công ty đã đợc một
số khách hàng lớn chọn làm đối tác:
- Bộ văn hóa thông tin ( nhân sự kiện đại hội đảng X)
- Đài truyền hình việt nam
- Ngân hàng TMCP quốc tế việt nam(VIPBANK)ngân hàng công thơng
việt nam ( INCOMBANK), ngân hàng TMCP Đại dơng (OceanBank).
- Công ty xi măng nghi sơn (JAPAN ), hãng mỹ phẩm BABOR ( đức).
7