Chuyên dề tốt nghiệp Đại Học Kinh tế Quốc Dân
MỞ ĐẦU
Quảng cáo được sử dụng rất phổ biến trong sản xuất kinh doanh và thương mại.
Hằng ngày chúng ta thường xuyên tiếp xúc với rất nhiều các thông tin quảng cáo về sản
phẩm, dịch vụ qua nhiều kênh, ở nhiều địa điểm. Quảng cáo đã trở thành yếu tố quan
trọng không thể thiếu được trong hoạt động kinh doanh, và có vai trò hết sức quan trọng
trong việc thúc đẩy sản xuất kinh doanh và tiêu dùng xã hội. quảng cáo còn là cầu nối
giữa các công ty, doanh nghiệp, góp phần tăng cường sức mạnh nhân sự, tài chính, kinh
tế tạo ra cơ hội phát triển cho họ.
Chính vì thế kinh doanh quảng cáo cũng được các quốc gia trên thế giới nói
chung, Việt Nam nói riêng đặc biệt quan tâm phát triển. Nắm bắt được nhu cầu quảng
cáo ngày càng tăng công ty Tân Đại Thành được thành lập năm 2001. Công ty hoạt động
chủ yếu trên lĩnh vực in ấn và quảng cáo. Đặc biệt trong những năm gần đây nhu cầu
quảng cáo ngoài trời ngày càng tăng. Ngày nay, quảng cáo ngoài trời đã trở nên nóng
hơn bất cứ lúc thời điểm nào trước đây nhờcó sự tiến bộ của công nghệ. Nó phát huy
những hiệu quả rất trong việc quảng bá sản phẩm, thu hút sự chú ý của người của người
tiêu dùng và sự quan tâm của các doanh nghiệp. Do vậy từ năm 2005 trở lại đây hoạt
động quảng cáo ngoài trời của công ty Tân Đại Thành đã phát triển rất mạnh. Tuy nhiên,
nhu cầu quảng cáo ngoài trời tăng mạnh là cơ hội lớn đồng thời cũng đem đến những
khó khăn thách thức cạnh tranh khốc liệt cho các công ty hoạt động trong lĩnh vực này.
Sau một thời gian xem xét, nghiên cứu tìm hiểu công ty Tân Đại Thành và nhu
cầu quảng cáo. Tôi đã lựa chọn đề tài: “Thực trạng hoạt động quảng cáo ngoài trời
và các giải pháp hoàn thiện của công tu TNHH quảng cáo và in công nghệ cao
Tân Đại Thành”.
Nội dung chuyên đề bao gồm 3chương:
Trần Thị Phương Quản trị Quảng cáo
1
Chuyên dề tốt nghiệp Đại Học Kinh tế Quốc Dân
Chương 1:Thị trường Quảng cáo và hoạt động kinh doanh Tân Đại Thành.
Chương II: Thực trạng hoạt động quảng cáo ngoài trời của công ty TNHH Tân
Đại Thành.
ngành này các công ty nước ngoài chiếm giữ vì đa phần chúng ta chỉ giữ vai trò là người
sản xuất. Nhận thức rõ được điều này các công ty bắt đầu có những thay đổi trong nhận
thức và cách tiếp cận. Chúng ta càng hiểu rõ hơn về quảng cáo, nó không đơn thuần chỉ
là sản xuất những tấm biển pano đơn thuần. Chúng ta cần coi trọng khâu thiết kế, đưa ra
những công trình quảng cáo hấp dẫn thu hút đối tượng nhận tin. Quảng cáo lặp lại nhiều
Trần Thị Phương Quản trị Quảng cáo
3
Chuyên dề tốt nghiệp Đại Học Kinh tế Quốc Dân
lần có thể gây phản cảm hưy sự nhàm chán cho công chúng nhận tin. Quảng cáo để lại
ấn tượng cho người xem. Nó cần có những thông điệp dễ nhớ. Điều đó giúp người nhận
tin nắm bắt một cách nhanh hơn và lưu lại trong trí nhớ họ. Để đánh giá bất kỳ một thị
trường sản phẩm hay dịch vụ nào trước hết cần phải xem xét nghiên cứu của thị trường
về ngành hàng, sản phẩm, dịch vụ đó. Đó là một trong những việc cần làm để từ đó có
những đánh giá về tình hình hoạt động của nó cũng như những xu hướng phát triển của
thị trường trong tương lai. Tại Việt Nam , thị trường quảng cáo mới hình thành, phát
triển và có những đặc điểm riêng về nhu cầu. Sau đây là một số đặc điểm nhu cầu đáng
chú ý của thị trường quảng cáo nước ta.
- Nhu cầu đa dạng: Với từng loại ngành hàng, sản phẩm dịch vụ khác nhau có nhu
cầu quảng cáo khác nhau. Hiện nay các sản phẩm, dịch vụ quảng cáo cũng ngày
càng đan dạng. Để phục vụ nhu cầu đó, từ quảng cáo trên truyền hình, radio,
quảng cáo trên pano, apphich tấm lớn cho đến quảng cáo trên báo, tạp chí,
catague, quảng cáo trên các phương tiện giao thông như: xe bus, tàu hỏa…
- Nhu cầu mang tính tự phát: Đây là nhu cầu phổ biến đối với các công ty trong
nước . Thông thường các công ty quảng cáo có kế hoạch quảng cáo được hoạch
định gắn liền với kế hoạch Marketing của họ. Tuy nhiên điều này chưa được thực
hiện đúng nghĩa tại các doanh nghiệp Việt Nam. Có nghĩa là chỉ khi tung ra sản
phẩm mới hay có những trục trặc trong công tác bán háng sản xuất kinh doanh họ
mới nghĩ đến quảng cáo mà không định hướng mục tiêu trước đó.
- Nhu cầu tiềm năng: Hiện nay các doanh nghiệp ngày càng ý thức rõ hơn vai trò
của quảng cáo đối với hoạt động sản xuất kinh doanh của mình. Hơn thế nữa nền
quảng cáo cho khách hàng chỉ đếm được trên đầu ngón tay", ông nói.
Theo ông, có nhiều lý do khiến các công ty trong nước hoàn toàn không thể cạnh
tranh với các công ty nước ngoài trong lĩnh vực này. Chẳng hạn như sự hạn chế về trình
Trần Thị Phương Quản trị Quảng cáo
5
Chuyên dề tốt nghiệp Đại Học Kinh tế Quốc Dân
độ và vốn. Tiếp theo, những tập đoàn lớn của nước ngoài khi đầu tư vào Việt Nam
thường kéo theo một công ty quảng cáo có quan hệ lâu năm với mình. Điển hình như
trường hợp giữa Coca Cola và Mc Cain, Unilever và J.W.Thompson, Honda và Dentsu,
Heineken và Bates...Ông Nguyễn Trần Quang, Giám đốc điều hành Công ty Golden
Advertising, nhận xét: "Chỉ tính riêng về trình độ chuyên môn, các doanh nghiệp trong
nước đã khó cạnh tranh. Nếu các tập đoàn nước ngoài này lại có thêm sự liên kết với các
công ty quảng cáo toàn cầu thì công ty trong nước chỉ còn biết đứng xa mà nhìn".
Ngoài một số rất nhỏ công ty Việt Nam hoạt động đúng nghĩa là công ty quảng
cáo chuyên nghiệp như Đất Việt, Goldsun, Stormeye, VMC... thì đại đa số còn lại tập
trung vào mảng làm công tác quan hệ công chúng (PR), tổ chức sự kiện, quảng cáo trên
pa-nô hoặc trên tờ rơi... Đại diện nhiều công ty quảng cáo nhận định, khi Việt Nam
chính thức gia nhập WTO, áp lực cạnh tranh về vốn sẽ tiếp tục tăng cao vì thị trường sẽ
có thêm nhiều đơn vị tham gia. Khi ấy, vị thế của các công ty quảng cáo trong nước sẽ
càng thấp.Tính đến nay cả nước đã có 7.000 doanh nghiệp (DN) đăng ký kinh doanh, số
DN thực hoạt động trong lĩnh vực này khoảng 3.000.
Doanh thu từ hoạt động quảng cáo năm 2006 đạt tới con số khoảng 6 ngàn tỷ
đồng, đã cho thấy đây là một thị trường hết sức hấp dẫn. Tuy nhiên, có một thực trạng là
tuy "lượng" nhiều nhưng "chất" lại ít, bởi hiện tại DN trong nước làm dịch vụ quảng cáo
chỉ nắm giữ không quá 20% thị phần, số còn lại thuộc về các DN nước ngoài!
Hiện nay, trong cuộc đua chiếm lĩnh thị phần theo cam kết hội nhập, các DN
quảng cáo nước ngoài chính thức hiện diện ở Việt Nam từ đầu năm 2007 với mức vốn
góp không quá 51%. Đến năm 2009, hàng rào kỹ thuật để bảo vệ DN quảng cáo trong
nước là mức vốn góp này sẽ được xóa bỏ, thì nhiều DN quảng cáo trong nước hiện vẫn
đang loay hoay, chưa tìm được sự bứt phá.
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
2005 2006 2007
Doanh thu
Năm
Chuyên dề tốt nghiệp Đại Học Kinh tế Quốc Dân
Doanh thu
( tỉ VNĐ)
( Nguồn: Hiệp hội quảng cáo Việt Nam năm 2007)
Doanh số quảng cáo hàng năm tăng đều với chỉ số tăng trưởng cao đã đóng góp
một phần không nhỏ vào sự tăng trưởng GDP cả nước. Nếu như trước đây hai loại hình
quảng cáo là truyền hình và báo chí chiếm tỷ trọng lớn trong tổng doanh thu của toàn
ngành thì bây giờ nó đã bị chia sẻ cho các loại hình quảng cáo ngoài trời, quảng cáo trực
tuyến
1.2. Thị trường quảng cáo ngoài trời hiện nay và cạnh tranh trên thị trường này
Quảng cáo ngoài trời là một phương pháp hiệu quả và rẻ tiền, rất phù hợp với các
doanh nghiệp nhỏ.Theo nhận định của giới chuyên môn ,hình thức quảng cáo ngoài trời
qua các pano, nhà chờ xe bus, phựơng tiện giao thông công cộng …đã chứng minh được
hiệu quả nhất định, phổ biến nhất vẫn là các billboard, là các loại hình quảng cáo dặt trên
nóc và tầng các tòa nhà, các biển quảng cáo được dựng độc lập, có sử dụng kỹ thuật tiên
Trần Thị Phương Quản trị Quảng cáo
9
Chuyên dề tốt nghiệp Đại Học Kinh tế Quốc Dân
trời truyền thống, được dân trong nghề gọi là “billboard”.
Tuy nhiên, theo một khái niệm mới, quảng cáo ngoài trời được hiểu là “out of
home” (OOH), tức tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến người tiêu dùng khi họ
bước ra bên ngoài ngôi nhà đang sống. Theo khái niệm này, nhiều loại hình quảng cáo
dù là “indoor” nhưng vẫn được xếp vào “outdoor”, ví dụ quảng cáo trong thang máy,
trong siêu thị, trong buồng điện thoại công cộng, rạp chiếu phim, sảnh của các tòa nhà…
Hiện nay, các loại hình quảng cáo ngoài trời xuất hiện rất đa dạng. Tùy theo tính
chất sản phẩm, dịch vụ cần quảng cáo, khách hàng chọn lựa hình thức quảng cáo thích
hợp trong bốn loại hình cơ bản : “billboard” là quảng cáo tầm cao, thích hợp cho quảng
cáo nguyên vật liệu, hàng hóa công nghiệp, xây dựng, bưu chính viễn thông hoặc các sản
phẩm tiêu dùng lâu năm như ti vi, tủ lạnh, xe hơi… Trong khi đó, loại hình “street
furniture” quảng cáo ở tầm thấp như nhà chờ xe buýt, kiốt hoặc các loại banner trên
đường phố, thích hợp với những sản phẩm tiêu dùng gần gũi hàng ngày như các loại
thực phẩm ăn nhanh, hóa mỹ phẩm… Ngoài ra còn có loại hình quảng cáo di động
(transit) trên các phương tiện vận tải và các hình thức quảng cáo dưới dạng trưng bày
hình ảnh, truyền tải thông điệp ở những khu vực thương mại dịch vụ đông người, thể
hiện qua các poster, brochure, leaflet…được gọi chung là POSM (points of sale
materials).
Ngoài những hình thức quảng cáo truyền thống như bảng vẽ, hộp đèn, bảng chiếu
điện tử…, nhiều công ty quảng cáo đang khai thác những loại hình quảng cáo công nghệ
cao như màn hình đèn LED, màn hình LCD, màn hình cảm ứng tương tác (với người
tiêu dùng), kỹ thuật chiếu hình 3D vào không gian (holovision)...
Những loại hình mới nổi. Cũng theo TNS, vài năm gần đây, doanh số ngành quảng cáo
ngoài trời đạt khoảng 1 tỉ USD, chiếm gần 20% doanh số chung của ngành quảng cáo.
Đại diện của công ty quảng cáo ngoài trời News Outdoor, ông Nicholas Fraser, cho biết
Trần Thị Phương Quản trị Quảng cáo
10
Chuyên dề tốt nghiệp Đại Học Kinh tế Quốc Dân
Việt Nam, tần suất này có thể cao hơn vì tốc độ giao thông chậm hơn. Giá quảng cáo ở
một nhà chờ xe buýt trung bình 7000-10000USD/năm.
Nói về hoạt động kinh doanh sản phẩm, dịch vụ quảng cáo hiện nay của các công
ty quảng cáo, ông Dương Huy - Giám đốc phụ trách mảng quảng cáo ngoài trời của công
ty quảng cáo Đất Việt cho biết:”Sản phẩm, dịch vụ tung ra bao nhiêu là hết bấy nhiêu.
Đứng ở góc độ nhà cung cấp sản phẩm, dịch vụ quảng cáo, ông Huy cho rằng kinh
doanh quảng cáo chính là kinh doanh đất, mà “đất đai” dành cho quảng cáo ngoài trời
hiện rất hạn hẹp. Hạn hẹp bởi hai góc độ: thứ nhất, chính sách thắt chặt quảng cáo ngoài
trời của cơ quan quản lý làm hạn chế không gian quảng cáo; thứ hai, quy hoạch quảng
cáo không ổn định nên thiếu đất cho nhu cầu quảng cáo lâu dài.
Ở loại hình được ưa chuộng nhất là các bảng quảng cáo lớn ngoài trời, do có quá
ít vị trí được phép quảng cáo nên nguồn cung chẳng thấm vào đâu so với nhu cầu. Còn
với loại hình” street furniture” cũng rất được ưa chuộng tuy có số lượng vị trí quảng cáo
nhiều hơn nhưng thực ra rất ít khách hàng có thể độc quyền chiếm giữ lâu dài một vị trí.
Việc nhiều mẫu quảng cáo phải luân phiên xuất hiện thông qua thủ pháp “lật hình”
chẳng qua chỉ là sự chấp nhận bất đắc dĩ. Có thể thấy khi các công ty quảng cáo ở trong
tình thế “liệu cơm gắp mắm” thì việc khách hàng bị phụ thuộc vào sản phẩm, dịch vụ mà
nhà quảng cáo cung cấp là điều dễ hiểu.
Ông Nguyễn Quý Cáp-Chủ tịch hội quảng cáo thành phố Hồ Chí Minh cho rằng
sự không ổn định trong quy hoạch quảng cáo làm hạn chế sức phát triển của các loại
hình quảng cáo chất lượng cao, cần sự đầu tư vốn lớn. Theo ông Cáp, thực hiện một
billboard đèn LED hiện đại cần cả tỷ đồng chưa kể tiền thuê vị trí. Vì vậy, công ty quảng
cáo phải cho thuê dài hạn, ít nhất trên 3 năm mới có thể thu hồi vốn. Tuy vậy, thời gian
được phép quảng cáo ở một vị trí nào đó luôn là ẩn số. Nhà kinh doanh quảng cáo không
có cơ sở để tính toán nên đã không ít những dự định đầu tư công nghệ cao cho quảng
Trần Thị Phương Quản trị Quảng cáo
12
Chuyên dề tốt nghiệp Đại Học Kinh tế Quốc Dân
cáo ngoài trời rơi vào bế tắc. Xét ở góc độ này, thị trường quảng cáo Việt Nam còn quá
nhỏ để đầu tư công nghệ mới. Tình hình quảng cáo ngoài trời nhìn chung không thiếu về
quan hệ này được hình thành thì nó không đơn thuần chỉ để hoàn thành công việc mà nó
còn để sản xuất ra những mẫu quảng cáo mối quan hệ này ít khi được kéo dài nhiều thập
kỷ, thông thường mối quan hệ này thường xuyên thay đổi
Sơ đồ 1- Mối quan hệ giữa công ty quảng cáo và công ty thuê quảng cáo
Hình thành Mã hóa Truyền tải Giải mã và lĩnh
thông điệp thông điệp thông điệp hội thông điệp
Quảng cáo ngoài trời là một phương pháp hiệu quả và rẻ tiền, rất phù hợp với các
doanh nghiệp nhỏ. Vậy tại sao công ty của bạn không sử dụng phương tiện quảng cáo
này. Nếu bạn đang lên kế hoạch cho một chiến dịch quảng cáo ngoài trời là ngoài khả
năng của mình thì bạn hãy nghĩ lại. Các thiết bị phục vụ cho hình thức này vô cùng
phong phú và thông dụng. Các phương tiện thông thường bao gồm biển quảng cáo, ghế
xe buýt, biển báo tàu điện ngầm, xe buýt và thành của xe taxi…là một phần của loại hình
tiếp thị được gọi là ngoài trời. Hiện nay loại hình này còn bao gồm quảng cáo tại các cửa
hàng,sân bay…Vì vậy, có nhiều phương thức quảng cáo ngoài trời có chi phí vừa phải
và phù hợp với mục đích của người tiếp thị
Ngày nay, quảng cáo ngoài trời đã trở nên “nóng” hơn bất cứ thời điểm nào trước
đây nhờ có sự tiến bộ của công nghệ. Nó phát huy những hiệu quả rất lớn trong việc
quảng bá sản phẩm, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và sự quan tâm của các doanh
nghiệp. Chẳng hạn như công ty Magink đặt trụ sở ở New York đang xây dựng các biển
Trần Thị Phương Quản trị Quảng cáo
14
Doanh
nghiệp thuê
quảng cáo
Công ty
quảng cáo
Các phương
tiện truyền
thông
Khán giả
Chuyên dề tốt nghiệp Đại Học Kinh tế Quốc Dân
Nội Bài, Quốc lộ 1A Pháp Vân – Cầu Giẽ Quốc lộ 5 Hà Nội – Hải Phòng. Tại thị trường
Miền Nam có hệ thống biển hiệu trên các tuyến đường đi các tỉnh miền Tây như: Cần
Thơ, Vĩnh Long, Bình Dương…Ngoài ra còn có một hệ thống các biển tấm lớn trên các
tòa nhà cao tầng tại nội thành phố. Số lượng cũng như kích cỡ của các biển trong hệ
thống này lớn hơn rất nhiều tại Hà Nội.
1.3. Các yếu tố chi phối thị trường quảng cáo và dự đoán thị trường trong tương lai
1.3.1 Các yếu tố chi phối thị trường.
Trong nền kinh tế thị trường, doanh nghiệp muốn có được doanh thu và lợi
nhuận cao cần có một chiến lược về xúc tiến hỗn hợp. Trong đó, quảng cáo đóng vai trò
hết sức quan trọng, góp phần thúc đẩy bán hàng nâng cao hình aảnh và uy tín của doanh
nghiệp . Nhiều doanh nghiệp hiện nay đã nhận thức rất tốt về điều này. Họ muốn quảng
cáo, họ có nhu cầu quảng cáo và họ sãn sàng chi tiền .Điều quan trọng bây giờ là quảng
cáo như thế nào cho hợp lí đạt hiệu quả cao. Đó chính là cơ hội lớn cho các công ty
quảng cáo. Sau đây là một số nhân tố có tác động đến nhu cầu quảng cáo của doanh
ngiệp:
* Số lượng các doanh nghiệp và sự cạnh tranh trên thị trường hiện nay.
Nền kinh tế Việt Nam đang trên đà phát triển đặc biệt sau quá trình hội nhập kinh
tế thế giới(WTO) số lượng các doanh nghiệp trong nước tăng lên đáng kể. Điều đó thúc
đẩy ngành quảng cáo phát triển.
Doanh nghiệp cũ đang hoạt động muốn cạnh tranh và giữ được thị phần hiện tại
của mình, muốn sản phẩm của mình vẫn được ưa thích và giữ được khách hàng thì
doanh nghiệp cần có chiến dịch quảng cáo. Điều đó có nghĩa là nhu cầu quảng cáo của
các công ty này bắt đầu tăng. Đối với những doanh nghiệp mới thành lập để quảng bá
thương hiệu của mình, muốn giới thiệu sản phẩm của mình đến khách hàng mục tiêu và
đặc biệt làm thế nào để lôi kéo được khách hàng đang sử dụng sản phẩm của đối thủ
cạnh tranh thì vấn đề quảng cáo là vô cùng quan trọng. Chính sự phát triển của nền kinh
tế, sự ra đời của các công ty nhiều hơn dấn đến nhu cầu quảng cáo tăng lên đáng kể. Mặt
Trần Thị Phương Quản trị Quảng cáo
16
Chuyên dề tốt nghiệp Đại Học Kinh tế Quốc Dân
nước ta còn quá non trẻ. Điều đó đồng nghĩa với việc là các sản phẩm hàng hóa của Việt
Nam chưa có đủ tuổi đời để khẳng định chất lượng và thương hiệu. Hay nói cách khác
thì hàng hóa ở nước ta còn thiếu yếu tố lịch sử lâu dài của nhãn hiệu và người tiêu dùng
chưa có đủ thời gian để hiểu biết về sản phẩm một cách sâu sắc".
Hơn 10 năm trước, khi Mỹ chấm dứt cấm vận và nước ta bước vào thời kỳ hội
nhập kinh tế toàn cầu, các sản phẩm hàng hóa của thế giới mới có cơ hội ào ạt tiến vào
Việt Nam và đều được quảng cáo rầm rộ. Tuy trong số đó có nhiều sản phẩm mà thương
hiệu của chúng đã được khẳng định trên thị trường quốc tế nhưng đối với đa số người
Việt Nam khi đó và ngay cả lúc này, họ mới chỉ "biết tiếng" chứ chưa "biết miếng". Đã
vậy, mỗi loại hàng hóa lại có hàng chục thương hiệu khác nhau do các đơn vị sản xuất
khác nhau cung cấp. Người tiêu dùng biết dựa vào cơ sở nào để chọn được sản phẩm tốt
nhất giữa cả rừng sản phẩm mà họ chưa từng biết và sản phẩm nào cũng được giới thiệu
là tốt nhất? Chẳng hạn, giữa hàng loạt bột giặt mang các thương hiệu Viso, Omo, Tide,
Lix..., bà nội trợ biết dựa vào tiêu chí nào để có thể đưa ra lựa chọn đúng?
Kết quả là quảng cáo - phương tiện duy nhất cung cấp thông tin về sản phẩm - đã
chiếm được lòng tin của đa số người tiêu dùng Việt Nam.
Cùng với việc thiếu thời gian để tìm hiểu về sản phẩm, việc người Việt đặt nhiều
lòng tin vào quảng cáo còn xuất phát từ tâm lý thích được tiêu dùng theo những người
nổi tiếng như ca sĩ, diễn viên, người mẫu... Bởi đa số mọi người tin rằng người nổi tiếng
đồng nghĩa với người giàu có nên chỉ sử dụng những sản phẩm tốt nhất, có uy tín nhất -
mặc dù niềm tin này hoàn toàn mang tính chất cảm tính.
Nắm bắt được tâm lý này nên nhà sản xuất và các chuyên gia quảng cáo đều vung
tiền mời người nổi tiếng làm gương mặt đại diện cho sản phẩm của mình. Thậm chí, có
sản phẩm còn đồng thời mời hàng loạt ngôi sao làm sứ giả cho mình. Đương nhiên,
những gương mặt đại diện này cũng được tuyển chọn cẩn thận cho phù hợp với sản
phẩm. Qua rồi cái thời chỉ những ngôi sao giải trí mới được mời làm sứ giả cho một
thương hiệu. Giờ đây, với các sản phẩm chăm sóc sức khỏe, người đại diện sẽ là một
Trần Thị Phương Quản trị Quảng cáo
18
Chuyên dề tốt nghiệp Đại Học Kinh tế Quốc Dân
thức thúc đẩy tăng trưởngvà xuất khẩu. Lĩnh vực công nghiệp tăng trưởng nhanh, khu
vực dịch vụ tiếp tục phát triển.
Với những dự báo trên ta có thể hoàn toàn tin rằng cơ hội phát triển cho ngành
quảng cáo Việt Nam là rất lớn. Khi nền kinh tế phát triển, đầu tư nước ngoài gia tăng sự
cạnh tranh hàng hoá trong nước với nước ngoài, cạnh tranh nội bộ ngành… xảy ra là
điều tất yếu, nhu cầu quảng cáo cho sản phẩm sẽ được doanh nghiệp đưa lên hàng đầu.
Nhu cầu về quảng cáo cho sản phẩm sẽ được các doanh nghiệp đưa lên hàng đầu. Nhu
cầu của người dân ngày một cao hơn, cuộc sống bận rộn hơn nên họ sẽ tiếp nhận các
quảng cáo một cách chọn lọc hơn và có cái nhìn khắt khe hơn về nội dung và hình thức
quảng cáo. Để đạt được hiệu quả cao trong các hoạt động truyền thông, các nhà sản xuất
phải trú trọng hơn đến hoạt động quảng cáo, họ sẽ thuê các hãng quảng cáo có trình độ
chuyên môn cao và sẽ có xu hướng trung thành với một số ít hãng quảng cáo. Họ sẽ giao
cho hãng quảng cáo đảm nhận toàn bộ hoạt động quảng cáo mà sẽ không can thiệp sâu
vào công việc này để tập trung vào hoạt động sản xuất kinh doanh.
Hà nội là nơi tập trung một lượng dân cư khá đông, là trung tâm Kinh tế- Văn
hoá- Xã hội của cả nước do đó nhu cầu quảng cáo rất lớn, đặc biệt là biển tấm lớn và đèn
điện. Hiện nay trên địa bàn Hà Nội cũng như trên cả nước các công ty quảng cáo với
dịch vụ đầy đủ còn rất hạn chế, phần lớn vẫn là các công ty thực hiện quảng cáo ngoài
trời và in ấn, ta chủ yếu bắt gặp các cửa hàng in ấn nhỏ lẻ trên khắp các đường phố Hà
Nội như: Nguyễn Thái Học, Trương Định, Đê La Thành…Mặt khác, để có thể quảng
cáo trên các phương tiện như truyền hình, đài phát thanh, báo chí đòi hỏi các công ty
phải có nguồn lực tài chính lớn, ngân sách dành cho quảng cáo lớn vì chi phí quảng cáo
trên các phương tiện này rất đắt. Hiện nay trên thị trường có các loại hình doanh nghiệp
khác nhau, tương ứng với mỗi loại hình là cách truyền thông khác nhau.
Từ những nhận định trên ta thấy ngoài những khách hàng có quy mô lớn thì thị
trường cho các sản phẩm quảng cáo in công nghệ cao còn rất nhiều tiềm năng từ các
công ty có quy mô vừa và nhỏ bởi các công ty này thường lựa chọn cho mình hình thức
Trần Thị Phương Quản trị Quảng cáo
20
Chuyên dề tốt nghiệp Đại Học Kinh tế Quốc Dân
Mặt khác, tỷ lệ người dân Việt Nam sử dụng internet ngày càng tăng cao, và mức
tăng trưởng được đánh giá đang kéo gần khoảng cách so với các quốc gia phát triển.
Theo số liệu khảo sát của ACNielsen trong tháng 11/2006, tỷ lệ dân số sử dụng internet
tại hai thành phố lớn Hà Nội và TP.HCM là 39% tại HN và 32 % tại TP.HCM. Độ tuổi
sử dụng internet nhiều nhất nằm trong độ tuổi từ 18-30.
Nhưng ngược lại với những dự báo lạc quan này là sự thiếu vắng các công ty
QCTT chuyên nghiệp và có tiếng tăm tại Việt Nam, đủ sức cạnh tranh với các đại gia
vào Việt Nam thời gian tới. QCTT chỉ đang dừng lại ở mức độ được sử dụng trong các
website báo in, website giải trí với tính chuyên nghiệp thấp, chủ yếu tập trung ở một số
tờ báo điện tử, phiên bản báo điện tử của một số tờ báo lớn và một vài website giải trí,
thương mại khác.
Tuy nhiên, đến nay số lượng công ty chuyên về quảng cáo trực tuyến chỉ đếm
trên đầu ngón tay và nếu nói về tên tuổi cũng như thế mạnh thì hiện chỉ có duy nhất
Công ty Cổ phần Quảng cáo trực tuyến 24h (Công ty 24h). Công ty này hiện được các
chuyên gia đánh giá là công ty chuyên nghiệp nhất trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến,
độc quyền khai thác quảng cáo trên website Báo điện tử VietNamNet, website giải trí
24h.com.vn và một hệ thống bao gồm 70 website khác có số lượng truy cập lớn.
Với thế mạnh là công ty cổ phần chuyên hoạt động trong lĩnh vực QCTT, cộng
với khả năng khai thác quảng cáo trên 70 website liên kết, ông Phan Minh Tâm, Chủ tịch
Hội Đồng Quảng 24h thừa nhận, ông cũng nhận được một số lời mời gọi đầu tư từ các
tổ chức tài chính nước ngoài. Ông Tâm khẳng định, không thể ngồi chờ xem các nhà
QCTT nước ngoài làm gì khi vào Việt Nam rồi mới có động thái đối phó mà phải chuẩn
bị ngay từ bây giờ. Hướng đi của Công ty Cổ phần Quảng cáo trực tuyến là hướng đi
minh bạch, xã hội hóa công ty và tiến đến lộ trình niêm yết trong năm 2008.
Các chuyên gia dự đoán thị trường QCTT năm 2007 và những năm tới sẽ đạt
1,8-2% tổng doanh thu ngành quảng cáo. Theo ông Tâm thì QCTT là một lộ trình mang
Trần Thị Phương Quản trị Quảng cáo
22
Chuyên dề tốt nghiệp Đại Học Kinh tế Quốc Dân
2.1.2 Bộ máy tổ chức
2. 1.3 Nguồn nhân lực
Tổng nhân viên:25 người Bộ phận kinh doanh:06 người
Bộ phận văn phòng: 06 người Bộ phận thiết kế: 03 người
Bộ phận sản xuất: 10 người
2.1.4 Đội ngũ cán bộ kỹ thuật chuyên nghiệp.
- Bộ phận thiết kế: là các hoạ sỹ được đào tạo tại các trường Mỹ thuật hàng đầu
Việt nam như: Đại hocj Mỹ Thuật công nghiệp, viện Đại học mở Hà nội... thiết kế
chuyên nghiệp, am hiểu mỹ thuật, có kinh nghiệm thiết kế và dàn dựng các chương trình
quảng cáo lớn.
Trần Thị Phương Quản trị Quảng cáo
24
Xưởng
sản xuất
Văn
phòng
kế toán
Ban giám đốc
Phòng tài
chính
Phòng
kinh
doanh
Phòng
kỹ thuật
Phòng
thiết kế
Đại diện
TM tại
Hòa
các sản phẩm trong nhà
Tên chất liệu Khổ Tính năng ưu việt đặc tính kĩ thuật Loại máy có
Trần Thị Phương Quản trị Quảng cáo
25
Copyright: Tài liệu đại học ©