Một số điểm cần lưu ý khi thiết kế Slogan, Nhạc hiệu và
Tính cách thương hiệu
Câu khẩu hiệu là một đoạn văn ngắn chứa đựng và truyền tải những thông tin
mang tính mô tả và thuyết phục về thương hiệu. Câu khẩu hiệu thường xuất hiện
trên các mục quảng cáo, có thể trên truyền hình, đài phát thanh, pa-nô, áp-
phích... và nó cũng đóng một vị trí quan trọng trên các bao bì và các công cụ
marketing khác.

Câu khẩu hiệu được xem như một cách thức quảng bá thương hiệu rất tốt. Bởi giống
như tên thương hiệu, nó là một công cụ ngắn gọn, súc tích và cực kỳ hiệu quả trong
việc tạo dựng giá trị thương hiệu. Câu khẩu hiệu có thể giúp khách hàng hiểu một cách
nhanh chóng thương hiệu đó là gì và nó khác biệt với các thương hiệu khác như thế
nào?
Ưu điểm của câu khẩu hiệu
Câu khẩu hiệu góp phần làm tăng khả năng nhận biết và lưu lại tên thương hiệu trong
trí nhớ khách hàng bằng cách nhấn mạnh và lặp lại nhiều lần tên thương hiệu. Thí dụ
như: "Suzuki là sành điệu"; "Lavie, một phần tất yếu của cuộc sống" hoặc "Vòng quanh
thế giới, Ajinomoto";
Câu khẩu hiệu có thể làm tăng nhận thức về thương hiệu bằng cách liên hệ trực tiếp và
mạnh mẽ tới các lợi ích khi tiêu dùng sản phẩm. Từ đó, gợi mở sự kỳ vọng và thúc đẩy
động cơ mua sắm của khách hàng. Thí dụ như: "Kotex - tinh tế và nhẹ nhàng", "Như
Tide mới là trắng", "Giữ hơi thở thơm tho một cách tự nhiên";
Quan trọng nhất, câu khẩu hiệu có thể giúp công ty củng cố định vị thương hiệu và thể
hiện rõ sự khác biệt. Thí dụ như: "Anlene - Mọi lúc mọi nơi giúp ngừa bệnh loãng
xương". Như vậy, bằng câu khẩu hiệu ngắn gọn, thương hiệu đã tuyên bố một cách
ngắn gọn về phân đoạn thị trường và đối tượng khách hàng mục tiêu của mình: Đó là
những khách hàng lo lắng về bệnh loãng xương. Mặt khác, câu khẩu hiệu còn cho
phép liên hệ mạnh tới chủng loại các sản phẩm, thí dụ như "Anlene trắng cho con, còn
Anlene vàng cho mẹ"; hay "Dầu nhớt gì mà hàng triệu xe tải, xe hỏa, phi cơ và xe gắn
máy đều cần dùng đến như vậy?" hoặc như "Chỉ có thể là Heineken";
Câu khẩu hiệu thường đi liền với các chương trình quảng cáo, do đó nó thường là câu

Sạch bóng và mát rượi
Hãy loan tin
Một cho tất cả
Trẻ và thành đạt
Ngon tuyệt với nụ hôn của chanh
Công nghệ phục vụ cuộc sống
Năng lượng để chiến thắng
Thật tốt lại thật vui
Cuộc sống của tôi
Hãy tin vào chính mình
Ấn tượng khó phai
Luôn luôn lắng nghe, luôn luôn thấu hiểu
Sự lôi cuốn đến diệu kỳ
Không chỉ là một chiếc xe
Đã tốt lại còn tốt hơn
Thời trang và hơn thế nữa
Tinh tế và nhẹ nhàng
Càng lắc càng ngon
Nhạc hiệu
Nhạc hiệu là một yếu tố cấu thành thương hiệu được thể hiện bằng âm nhạc, thông
thường thông điệp này được sáng tác và biên soạn bởi các nhạc sĩ chuyên nghiệp.
Nhạc hiệu có sức thu hút và lôi cuốn người nghe và làm cho mục quảng cáo trở nên
hấp dẫn và sinh động. Nhạc hiệu có thể là một đoạn nhạc nền hoặc là một bài hát
ngắn, thực chất đây là một hình thức mở rộng của câu khẩu hiệu. Có rất nhiều đoạn
nhạc đã rất thành công đến mức chỉ cần nghe đoạn nhạc họ đã biết đó là thương hiệu
gì. Như vậy, đoạn nhạc đã trở thành một đặc điểm nhận biết của một thương hiệu.
Nhạc hiệu có thể tăng cường nhận thức của khách hàng về tên thương hiệu bằng cách
lặp đi lặp lại một cách khéo léo tên thương hiệu trong đoạn nhạc hát. Đoạn nhạc hát
này nếu được biên soạn có vần điệu, ngắn gọn với ý nghĩa vui nhộn, hóm hỉnh, nó rất
dễ trở thành những bài hát giống như khúc đồng giao được lưu truyền rất nhanh và

nhận biết về thương hiệu. Một thí dụ điển hình là khi hãng Ralston Purina giới thiệu
mục quảng cáo trên truyền hình cho loại pin Eveready Energizer với hình tượng con thỏ
mầu hồng đang nhảy liên tục... liên lục... liên tục". Nhiều khách hàng rất thích mục