Điều gì trong cửa hàng đại diện cho thương
hiệu bán lẻ? –phần2
Các thương hiệu riêng hay còn gọi là thương hiệu bán lẻ
(private/store brand), là xu thế chủ đạo trên nhiều thị trường
và đang ngày càng trở nên mạnh hơn, đặc biệt ở các thị
trường đang phát triển. Người mua hàng
Những người đang thực hiện việc mua sắm cũng như những
người tiêu thụ những sản phẩm đều thấy tương đối vui vẻ khi thử
những sản phẩm thương hiệu bán lẻ. Có vô vàn lý do dành cho
điều này mà một trong những lý do hiển nhiên nhất chính là tình
hình kinh tế.

Nói chung, trong suốt thời gian xảy ra tình trạng suy thoái kinh tế
hoặc thời kỳ giá cả leo thang (giống như tình trạng mà chúng ta
hiện đang phải trải qua) thì những người tiêu dùng thường sẵn
sàng thử những sản phẩm thương hiệu bán lẻ hơn.

Và cho dù sẽ có nhiều người quay trở lại với những sản phẩm có
thương hiệu truyền thống khi nền kinh tế được phục hồi thì vẫn
có một số người sẽ ở lại với các thương hiệu bán lẻ, tới lúc đó
phạm vi của những sản phẩm này sẽ được định hướng tiếp.

Đôi khi, sự không biết gì lại đóng vai trò trong việc theo sử dụng
những thương hiệu cửa hàng. Trong nhiều trường hợp, những
người mua hàng thậm chí không nhận thức được rằng sản phẩm
họ mua là một thương hiệu bán lẻ.

Điều này là sự thật đối với cả những mặt hàng dùng ngay hoặc

và rủi ro tương xứng. Trong trường hợp về thức ăn trẻ em và mỹ
phẩm, rủi ro tương xứng dường như cao cho dù sự chênh lệch
về giá khá lớn. Vấn đề chính là những người mua hàng đã tin
tưởng vào những sản phẩm này và các thương hiệu cũng đã đầu
tư một khoản rất lớn trong việc phát triển những cấp độ tin cậy
cao.

Trong khi đó, rủi ro đối với việc mua và sử dụng các tã vệ sinh
hay nước khoáng lại thấp bởi chừng nào các sản phẩm tã vệ sinh
thương hiệu cửa hàng được tung ra có chất lượng chấp nhận
được so với sản phẩm tương tự của nhà sản xuất thì số lượng
được tiêu thụ có thể khiến cho những sản phẩm này sẽ đem lại
những món hời béo bở thậm chí với một sự chênh lệch giá thấp.

Mức độ phổ thông hóa của sản phẩm cũng là một nhân tố quan
trọng. Một sản phẩm càng gần với cộng đồng hơn thì cơ hội để
nó phải được phù hợp hoặc dễ bị các thương hiệu bán lẻ cạnh
tranh càng lớn hơn. Nói chung, điều này chính là lý do khiến cho
những thức ăn đông lạnh (ví dụ như thịt hay các sản phẩm về bơ
sữa) lại có những thị phần lớn thuộc về thương hiệu bán lẻ trong
khi các sản phẩm điện tử tinh vi cao cấp thì chẳng hề có (cho dù