youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức
Tài liệu về Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page 1

Tạo cho thương hiệu của bạn sắc thái đúng nghĩa về màu xanh

Khi chúng ta chỉ mới hiểu ra tình trạng lộn xộn do chính
chúng ta tạo ra trong thế giới của mình thì người tiêu
dùng đã ủng hộ những giải pháp môi trường khác nhau
trong các nhóm chuyên biệt, ấy thế nhưng họ lại từ chối
các sản phẩm có lợi cho môi trường ở các điểm mua hàng
vì nó mắc hơn hay ít hiệu quả hơn. Đó là khi nó là một sự
lựa chọn thay vì là một sự ép buộc.Chúng ta hãy bắt đầu với một sự kiện.
Dù cho bạn chọn bất cứ thuật ngữ nào để mô tả như Going Green(Thay đổi vì màu
xanh), Environmental Stewardship (Quản gia của môi trường), Sustainable
Development (Phát triển sản phẩm có lợi cho môi trường) thì chương trình nghị sự về
sinh thái không phải là một mốt nhất thời.
Trong khi một số thương hiệu chủ động tham gia phong trào thì những thương hiệu
khác lại từ chối nó, và cũng có một số nằm ngoài lề. Giống như bất kì một khía cạnh
mới nào trong thị trường, chương trình nghị sự về môi trường được bắt đầu bằng một

Tình huống này thực sự phức tạp và đầy thử thách; nhưng trong mỗi tình huống thử
thách đều chứa đựng cơ hội mở rộng tầm hiểu biết của chúng ta về những trở ngại cụ
thể cũng như cơ hội tạo ra những thay đổi mang tính tích cực.
Trước hết, chúng ta hãy quay lại những điều cơ bản.Chúng ta biết rằng các thương
hiệu cần đưa ra nhiều lý do để chọn lựa. Họ cần phải truyền đạt những điểm khác biệt
của mình để giúp bản thân hấp dẫn khách hàng hơn. Kết luận về một giá trị trên cơ sở
là sản phẩm của đối thủ giúp kiểm soát giá trị thương hiệu của thương hiệu bạn, đồng
thời làm tăng giá trị vô hình của công ty nói chung. Hoàn cảnh kinh tế của thương hiệu
không phải là vấn đế nhưng năng lực của thương hiệu lại giúp tạo ra những lý do để
thương hiệu được chọn thay vì đối thủ của mình và để kiểm soát được giá trị kinh tế là
một thử thách kéo dài.
Các điểm khác biệt về lý trí
đang ngày càng khó kiếm.
Trong khi chúng có thể là
”Chén Thánh“ của bất kì sản
phẩm tiêu dùng nào thì việc
tạo được khoảng cách giữa
thương hiệu bạn và thương
hiệu đối thủ đang ngày càng
khó khăn. Các sáng kiến đều
bị sao chép, các thương hiệu
youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức

Jerry’s hay Innocent Drinks là hai thương hiệu đã từ giã các thông lệ của thị trường và
thực hiện những điều mà họ tin là đúng.
Đấu trường môi trường là một cơ hội lớn cho các thương hiệu thể hiện tính cách của
mình với khách hàng. Nếu không chân thực và không thích hợp, tính cách đó sẽ không
thể hiện được mối quan tâm dành cho môi trường vì ngày nay ai ai cũng chú ý đến môi
trường không cách này thì cách khác. Các thương hiệu nên nhân cơ hội này để chứng
minh rằng mình quan tâm đến vấn đề môi trường như thế nào. Ngày nay chúng ta sẽ ra
sao nếu không quan tâm đến môi trường của mình?
youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức
Tài liệu về Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page 4

Trong thế giới mua bán đầy phức tạp này, thực tế về việc người tiêu dùng muốn cảm
nhận tốt về những gì họ mua hay tiêu thụ không nên bị phớt lờ. Hãy nghĩ về những con
người mà chúng ta ngưỡng mộ. Chúng ta biết có những ngưới nói thì rất dễ nhưng
thực sự chúng ta phải ngưỡng mộ những người hay hành động. Điều này cũng đúng
với thương hiệu. Trên thực tế, những thương hiệu như Toyota, nhà sản xuất xe hơi, đi
đầu với công nghệ xe hơi hybrid; chiếc Prius đã đem lại một ánh hào quang cho môi
trường. GE thì tạo ra Ecomagination (nghiên cứu và đưa ra những giải pháp đổi mới có
lợi cho môi trường) tạo điều kiện cho một nhà máy xanh bên trong công ty. Body Shop
là hãng mỹ phẩm tiên phong trong việc hướng tới cội nguồn.

youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức
Tài liệu về Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page 5

động tham gia như thế nào vào công cuộc bảo vệ thế giới mà người tiêu dùng đang
sống để được xem là không liên quan? Làm thế nào mà một thương hiệu với tính cách
của mình tránh được việc không phải chịu thách thức lớn nhất đối với sự sinh tồn của
loài người? Làm thế nào người lãnh đạo doanh nghiệp không cảm thấy nhiệm vụ của
anh ta đối với các cổ đông là có liên quan đến việc bảo vệ thị trường của mình?
Ngày nay, thương hiệu không thể chọn lựa tham gia hay rút khỏi cuộc tranh luận về môi
trường. Cơ bản đó là việc làm đúng về lý thuyết lẫn thực tế.
Graham Hales (Lê Ngọc Hà Thanh – Công ty Thương hiệu LANTABRAND - sưu
tầm và lược dịch từ Brandchannel.com)