youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức
Tài liệu về Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page 1

Thương hiệu của bạn có bị mất phương hướng?

Hình ảnh thương hiệu Toyota chưa đủ mạnh để
được người tiêu dùng đánh giá là sang trọng. Vì
vậy, công ty đã giới thiệu một mẫu xe mới tập
trung vào phân khúc thị trường cao cấp “Lexus”Lexus bắt đầu định vị hình ảnh là mẫu xe sang trọng
với thiết kế đẹp mắt và sử dụng chất liệu cao cấp. Kinh
nghiệm trong hoạt động quảng cáo và bán hàng đã
giúp cho chiến lược quảng bá mẫu xe này rất khác biệt so với cảm nhận thông thường
của người tiêu dùng về Toyota: Bền bỉ và có độ tin cậy cao.
Những thương hiệu nổi tiếng đã xây dựng niềm tin và sự kính trọng với những kinh
nghiệm tuyệt đối bằng truyền thống, rõ ràng và trung thực cũng như truyền tải các kinh
nghiệm này mà không đánh mất ý tưởng, khái niệm cốt lõi mà thương hiệu đại diện.
Qua thời gian, một vài thương hiệu đã thực hiện tốt điều đó, họ đã tạo nên danh tiếng
với các lọai sản phẩm riêng biệt. Ví dụ, khi người tiêu dùng nghĩ về khăn giấy, sốt cà
chua hay cà phê, họ liền nghĩ đến Kleenex, Heinz và Nescafe.

với ý tưởng cốt lõi và điều này đã giúp họ thành công.
Hãy lấy Apple làm thí dụ
điển hình. Khái niệm cốt lõi
của thương hiệu Apple là
sự cách tân mạnh mẽ, thiết
kế đẹp mắt và khả năng
mang đến sự ấm áp, niềm
đam mê cho những ai yêu
thích các sản phẩm công
nghệ.
Năm ngoái, Apple đã đưa ra một quyết định bất ngờ nhưng sáng tạo bằng việc thay đổi
tên công ty từ Apple Computers thành cái tên giản đơn “Apple,Inc”
Là một thương hiệu đại diện cho tính cách tân, Apple tạo ra các sản phẩm như:
Desktop, phần mềm đồ họa và chuột như là một nhà sản xuất phần mềm và phần
cứng. Tuy vậy, Apple cần phải vượt ra ngoài các sản phẩm máy tính để tiếp tục hoạt
động cách tân.
Vì vậy, hiện tại, Apple là nhà sản xuất các sản phẩm truyền thông kĩ thuật số như: Máy
Mp3, ĐTDĐ, thiết bị truyền dữ liệu không dây, các thiết bị lưu trữ dữ liệu theo dòng và

Trong một thế giới đầy rẫy quảng cáo và mang tính rập khuôn, thương hiệu Dove mang
đến một sản phẩm thay thế cho phụ nữ, những người nhận ra tính chất quan trọng của
sắc đẹp. Sản phẩm này dành cho những phụ nữ thật sự, phụ nữ với những đường
cong. Suốt thập niên những năm 50, Dove lần đầu được giới thiệu tại Mỹ và đã thành
công trong việc mở rộng sản phẩm, bao gồm như: Sữa tắm, xà bông, sản phẩm khử
mùi…Các sản phẩm này liên kết chặt chẽ với nhau, chúng cùng chú trọng về vẻ đẹp
thật sư, chứ không phải giả tạo và cùng chứa 1/4 kem giữ ẩm.
Thành công
Các sản phẩm sữa tắm, xà bông của Axe cam kết mang đến sự tự tin và vẻ quyến rũ
cho các chàng trai trẻ. Thương hiệu này đã thành công khi mở rộng sang các sản phẩm
như gel tắm, nước hoa và có thể chuyển sang các lọai sản phẩm khác như dầu gội,
kem dưỡng ẩm nếu mỗi sản phẩm cam kết truyền tải thông điệp ”Axe effect”
youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức
Tài liệu về Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page 4



Hương vị mạnh nhất
Hơn một thế kỉ qua, thương hiệu Fisherman’s Friend luôn cho rằng sản phẩm kẹo bạc
hà và kẹo the của công ty có “hương vị mạnh nhất” Khi muốn mở rộng dây chuyền sản
phẩm, công ty không từ bỏ vị trí mạnh mẽ mà họ đang có (như Listerine đã thực hiện)
và cũng không muốn thu hút người tiêu dùng mới với sản phẩm như Fisherman’friend
for Tots (dành cho trẻ em). Các sản phẩm mới nhất của công ty như kẹo nhai cao su có
youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức
Tài liệu về Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page 5

hương vị bạc hà và tinh dầu menthol cay nồng, chứng minh sự luôn kiên định với vị trí
mạnh mẽ, vui nhộn của thương hiệu.
Thời trang đường phố cao cấp
Từ khi khai trương cửa hàng Zara đầu tiên tại Tây Ban Nha vào năm 1975, Inditex đã
phát triển mạnh mẽ và nhanh chóng trở thành một thương hiệu hàng đầu trên thế giới
trong nghành thời trang. Khôn ngoan hơn, công ty đã giới thiệu nhiều thương hiệu khác
nhau nhằm phục vụ nhiều đối tượng khác nhau, chứ không phải mở rộng thương hiệu
Zara trước đó. Ngày nay, tập đoàn Inditex bao gồm các thương hiệu khác nhau từ: