Bạn đã chọn được bản nhạc nào cho thương hiệu của mình chưa?
Cho tới gần đây, khi mọi người có xu hướng nghe âm nhạc dạng chuông ngắn hay những bài hát được biết
đến trong các loạt chương trình quảng cáo. Tuy nhiên, với sự phát triển của Internet, điện thoại di động và các
sản phẩm và công nghệ truyền tải âm thanh, các thương hiệu càng cần phải phát triển thêm các thể loại khác
nữa để hấp dẫn tai nghe của khách hàng.
Sự đồng nhất thiết bị âm thanh của thương hiệu đã đạt tới mức mà không một thiết bị truyền đạt nào có thể
đạt tới được. Hãy thử nghĩ tới bạn có thể dễ dàng nhận ra tiếng của T-Mobile, của Intel hay tiếng gào khác biệt
của Harley-Davidson. Với công nghệ truyền tải trực tiếp tới tai của người tiêu dùng tốt hơn hẳn trước kia,
thương hiệu âm thanh là một trong những ngành công nghiệp phát triển nhanh nhất trên thị trường.
Cho tới gần đây, khi mọi người có xu hướng nghe âm nhạc dạng chuông ngắn hay những bài hát được biết
đến trong các loạt chương trình quảng cáo. Tuy nhiên, với sự phát triển của Internet, điện thoại di động và các
sản phẩm và công nghệ truyền tải âm thanh, các thương hiệu càng cần phải phát triển thêm các thể loại khác
nữa để hấp dẫn tai nghe của khách hàng.
Sự phát triển trong thời đại tốc độ của âm thanh
Sự phát triển của các thương hiệu âm thanh đã trở thành một hiện tượng. Khi tôi khởi nghiệp cho công ty của
mình vào năm 2001 thì cũng có một công ty cung cấp dịch vụ tương tự như vậy ở Anh Quốc, một ở Mỹ và một
ở Thuỵ Sỹ. Tới năm 2006 thì có tới hơn 30 công ty thương hiệu âm thanh thành lập chỉ riêng ở Châu Âu. Rita
Clifton, Chủ tịch của Interbrand tại Anh Quốc cho biết: “Những vấn đề thương hiệu âm thanh ngày càng tăng
do nhu cầu của khách hàng. Thị trường này ngày càng trở nên cạnh tranh. Các thương hiệu phải sử dụng hết
năng lực của mình để tạo ra những mối quan hệ tốt đẹp với người tiêu dùng. Trước đây, thương hiệu âm
thanh nghe có vẻ xa xỉ nhưng ngày nay nó đã trở nên cần thiết.”
Sự phát triển này không có gì là đáng ngạc nhiên. Âm nhạc và âm thanh đều có khả năng tác động tới não
người, tác động tới trí nhớ và các cảm giác bên trong của chúng ta sau đó lưu lại trong trí nhớ của chúng ta
trong một thời gian ngắn như một bản ghi âm cuộc sống của chúng ta. Nó vượt qua ranh giới ngôn ngữ,
những rào cản văn hoá và có khả năng tới với mọi người ở hầu hết mọi nơi, thậm chí nếu người nghe không
chú ý lắng nghe. Bạn không cần phải lắng nghe nhưng phải nhìn để thấy.
Một yếu tố dễ nhận thấy nhất của nhận dạng âm thanh có thể là logo của âm thanh. Hợp âm DUM! Dum dum
dum dum! của Intel ra mắt vào giữa thập kỷ 90 đã tạo nên một cuộc cách mạng trong việc áp dụng âm thanh
vào các thương hiệu. Nếu bạn có thể tạo ra một thiết bị như vi mạch với một chút âm thanh và tiếp tục phát
triển nó thì các thương hiệu và sản phẩm khác cũng có thể có những thành công tương tự.
Âm thanh dạng chuông ngắn.

bạn một tin nhắn âm thanh đáp ứng sự lựa chọn mua sắm của bạn. Tách cà phê của bạn sẽ chơi một bản
soundtrack của Starbuck trong khi bạn thưởng thức. Và tất cả đều trước bữa sáng.
Tuy nhiên, ngoài việc thưởng thức những âm thanh thương hiệu tuyệt vời đó, tôi cũng muốn đề cập tới một
cảnh báo nhỏ. Âm thanh có thể làm ảnh hưởng cũng như nâng cao hình ảnh thương hiệu. Cần phải cân nhắc
kỹ lưỡng trước khi quyết định sử dụng loại âm thanh nào, sự dụng với tần suất như thế nào để tránh phản tác
dụng. Đứa con 2 tuổi của tôi được tặng cho một chiếc điện thoại di động đồ chơi với âm thanh ầm ĩ, thực sự
có tác động tới mọi người, cả gia đình (trừ “người chủ của nó”) đều giật mình khi nghe thấy âm thanh đó. Và
chúng tôi đã quyết định không mua đồ chơi của hãng đó nữa để khỏi ảnh hưởng tới tương lai của mình. Như
Claude Debussy nổi tiếng từng nói: “Âm nhạc là khoảng trống giữa những sự chú ý”. Thương hiệu âm thanh
cần phải tận dụng khoảng trống đó chứ không chỉ là lấp đầy bằng bất cứ tiếng động nào.