Mục lục
Trang
Lời nói đầu 2
Phần I : Khái quát về loại hình quảng cáo
1- Khái niệm về quảng cáo 3
2- Xác định mục tiêu quảng cáo 3
3- Xác định ngân sách quảng cáo 4
4- Quyết định nội dung truyền đạt 4
5- Quyết định phơng tiện quảng cáo 4
6- Đánh giá chơng trình quảng cáo 5
Phần II : Thực trạng của việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng
panô, áp-pích
1- Thực trạng về nội dung thông điệp 7
2- Thực trạng về địa điểm đặt panô, áp-pích 10
3- Thực trạng về quản lý các panô, áp-pích 11
Phần III : Một số đánh giá về việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng
panô, áp-pích
1- Sự đơn điệu về nội dung 13
2- Hình thức trang trí kém hiệu quả 13
3- Trong cách viết lời kém hiệu quả 14
4- Sự yếu kém trong quản lý 15
5- Sự thiếu hợp lý trong địa điểm 16
Phần IV: Một số kiến nghị về việc thực hiện nội dung thông điệp
1- Đối với nội dung thông điệp 18
2- Về địa điểm đặt các panô, áp-pích quảng cáo 19
3- Về quản lý các panô, áp-pích
20
4- Sự quản lý từ phí các cơ quan chủ quản 21
5- Một số xu thế quảng cáo ngoài trời 21
Kết luận 23
Lời nói đầu

đạt đợc hoặc duy trì một lợi thế cạnh tranh trên thị trờng.
Quảng cáo là công cụ truyền thông đợc sử dụng khá phổ biến đặc biệt là
thị trờng hàng tiêu dùng cá nhân. Hoạt động quảng cáo rất phong phú. Các hoạt
động tích cực để truyền tin của mình qua quảng cáo ra thị thị trờng.
2- Xác định mục tiêu quảng cáo:
Tuỳ theo những điều kiện cụ thể mà chúng ta có những mục tiêu quảng cáo
khác nhau. Có 3 nhóm mục tiêu sau:
a- Mục tiêu thông tin:
Thông tin cho thị trờng biết về sản phẩm mới
Nêu ra những công dụng của sản phẩm
Đa ra những thay đổi về giá
Giải thích những nguyên tắc về hoạt động sản phẩm
Thông báo những dịch vụ hiện có
Điều chỉnh lại những ấn tợng sai
Giảm bớt những băn khoăn, lo lắng về sản phẩm trớc khi mua
Tạo dựng hình ảnh của doanh nghiệp
b- Quảng cáo nhằm để thuyết phục:
Thuyết phục khách hàng dùng thử
Thuyết phục khách hàng mua ngay
Khuyến khích khách hàng chuyển sang dùng nhãn hiệu của doanh
nghiệp
Tạo nên sự a thích nhãn hiệu
Thay đổi nhận thức của ngời mua về tính chất của sản phẩm
c- Quảng cáo nhằm để nhắc nhở:
Nhắc nhở ngời mua là sản phẩm sẽ cần cho thời gian tới
Nhắc nhở ngời mua nơi bán sản phẩm
Nhắc nhở ngời mua nhớ mua lúc hạ giá
Để cho hình ảnh sản phẩm luôn luôn ở vị trí đầu tiên trong tâm trí
của ngời mua
3- Xác định ngân sách quảng cáo.

điểm tính chất tái hiện kém, nhiều ngời không đọc một số tờ báo, không đọc
trang quảng cáo
+ Truyền hình: Ưu điểm hình ảnh và âm thanh sống động, thu hút sự chú
ý, gây ấn tợng mạnh. Nhợc điểm giá cao, không lu lại đợc, do quá nhiều quảng
cáo trên truyền hình ngời xem không xem, không để ý, xem kênh khác, một số
nơi cha có máy thu hình, cha phủ sóng
+ Đài phát thanh: Ưu điểm bao quát rộng ( vùng núi, hải đảo, quốc tế ),
mọi lúc, mọi nơi đều có thể nghe đài, chi phí quảng cáo thấp. Nhợc điểm chỉ có
âm thanh, không có hình ảnh, nhiều ngời dân ít nghe đài, tiếp xúc thoáng qua.
+ Gửi th trực tiếp: Ưu điểm có thể lựa chọn những đối tợng để gửi th, trực
tiếp với ngời nhận th, giá rẻ, có thể gửi th đến các vùng xa xôi hẻo lánh. Nhợc
điểm những th hồi âm không điển hình, số th nhận đợc ít.
+ Panô, áp-pích: Ưu điểm tần số lặp lại cao đối với những ngời thờng
xuyên qua lại, gây ấn tợng. Nhợc điểm không lựa chọn đợc công chúng hạn chế,
không có tác dụng với những ngời không qua lại nơi đặt panô, áp-pích, chịu tác
động của thời tiết khí hậu.
Để lựa chọn phơng tiện truyền tin thích hợp ngời quảng cáo phải thông qua
quyết định về phạm vi tần suất, cờng độ tác động của quảng cáo. Phạm vi quảng
cáo chính là số khách hàng cần truyền tin đến họ. Tần suất chính là số lần xuất
hiện của quảng cáo. Cờng độ là mức độ gây ấn tợng của quảng cáo.
6- Đánh giá chơng trình quảng cáo:
Đánh giá hiệu quả của quảng cáo là rất cần thiết nhng cũng rất khó khăn.
Trớc hết ngời ta dựa vào doanh số để đánh giá hiệu quả quảng cáo. Quảng cáo
làm tăng mức độ nhận biết và u thích hàng hoá lên bao nhiên và cuối cùng làm
tăng doanh số lên bao nhiêu. Phơng pháp đánh giá hiệu quả là so sánh khối lợng
bán gia tăng với những chi phí quảng cáo trong thời kỳ đã qua.
Hiệu quả quảng cáo còn đợc đánh giá qua hiệu quả truyền thông bằng các
chỉ tiêu nh bao nhiêu ngời biết, bao nhiêu ngời nhớ, bao nhiêu ngời a thích thông
điệp quảng cáo.


nghèo nàn. Thực tế đã cho thấy một số vấn đề sau:
+ Nét nhận dạng sản phẩm : ở một số Panô, áp-pích nét nhận dạng
sản phẩm thể hiện không rõ ràng hoặc không thể thấy khi ở xa.
+ Nội dung thể hiện cha đợc cô đọng : ở một số biển quảng cáo
hình ảnh minh hoạ quá nhỏ khán giả rất khó đọc nhãn hiệu khi mà nhãn hiệu lớn
hơn đợc ghi bên cạnh cùng một loại công dụng khác của nó và xung quanh có rất
nhiều các Panô, áp-pích khác.
b. Hình thức thu hút:
Hình thức thu hút là các biện pháp mà nhà làm quảng cáo sử dụng để thu hút
công chúng, đó là:
- Thu hút bằng cảm xúc.
- Thu hút bằng lí trí gồm có hình thức thu hút tích cực và hình thức thu hút
tiêu cực đó là đánh vào sự sợ hãi của công chúng.
- Thu hút bằng đạo đức.
Do đặc điểm là mang tính chất giới thiệu sự tồn tại hay sự có mặt của một
sản phẩm hay dịch vụ nào đó trên thị trờng, nội dung lại phải cô đọng, nên hình
thức thu hút đợc sử dụng ở đây không đi theo một lối mòn nhất định nào. Tuy vậy
sức thu hút của các Panô, áp-pích này cũng không đạt đợc hiệu quả nh mong
muốn. Có nghĩa là không đạt đợc hiệu quả ấn tợng cho công chúng nhận tin. Nh
vậy thì khi mà ngời tiêu dùng muốn bổ sung vào danh mục lựa chọn của họ
những nhãn hiệu thì họ cũng không biết bổ sung nhãn hiệu nào khi mà họ nhận đ-
ợc thông tin về sản phẩm ví dụ nh xăm lốp xe nhng không biết nhãn hiệu. Vì vậy,
hiệu quả của panô ấy coi nh bằng không. Hay nh biển quảng cáo về TV
FLATION, hình ảnh minh hoạ là một chiếc tivi bên cạnh đó là dòng chữ TV
FLATION và tính năng sản phẩm trong khi đó tên và biểu tợng công ty sản xuất
lại rất nhỏ, rất khó lu lại trí nhớ khán giả. Nh vậy, thực tế tồn tại ở đây là khi ngời
tiêu dùng muốn mua sản phẩm là tivi và họ biết hiện có tivi FLATION với tính
năng nh vậy nhng không rõ công ty sản xuất, trong khi các công ty lại mở đại lý
chuyên bán các sản phẩm của công ty mình vì vậy, thay vì đi tìm nhãn hiệu
FLATION thì khách hàng có thể đến các đại lý của công ty SamSung và trong đó

- Phong cách h cấu
- Phong cách gợi cảm
- Phong cách so sánh
- Phơng pháp quảng cáo
Với những đặc điểm và mục đích nh vậy thì các Công ty quảng cáo đã thể
hiện nó nh thế nào trên các sản phẩm là Panô, áp-pích quảng cáo của Công ty
mình.
Trớc hết có một nhận xét chung về phong cách viết lời thông điệp quảng cáo
bằng Panô, áp-pích của Công ty là đa số sử dụng phơng pháp chân phơng có