Tiếp thị phái mạnh

Đàn ông là…đàn ông! Họ là những người có suy nghĩ trực
quan và muốn “Đánh nhanh, rút gọn”, thường quan tâm đến
quyền lực và hình thức bên ngoài, với những đặc thù như vậy,
các doanh nghiệp không thể tiếp thị nam giới như cách tiếp thị
phái đẹp.
Điều này không chỉ đơn thuần là một sự thay đổi về màu sắc,
phong chữ hay bao bì. Về cơ bản, Nam giới và nữ giới khác nhau
về sinh học, tâm lý và xã hội học…
Dĩ nhiên, khi nói về sức hấp dẫn, cả hai phái đều muốn có được sự
chú ý của giới kia. Đối với nam giới, sức hấp dẫn bên ngoài được
quan niệm là một hình thể khỏe mạnh, cường tráng, một phong
thái tự tin, một biểu hiện về quyền lực và một chút "máu” mạo
hiểm. Họ chỉ quan tâm đến những vẻ bên ngoài nói lên được
những gì mà họ đang làm, đã làm và có thể làm, đồng thời phản
ảnh được điều gì đó bên trong. Theo các chuyên gia tiếp thị, các
doanh nghiệp nên xem xét bốn điểm khác biệt cơ bản của nam giới
so vời nữ giới và tác động của những điểm khác biệt này đối với
hoạt động tiếp thị
Thời gian
Nam giới thường nhắm đền mục tiêu mà họ đang tìm kiếm nhanh
hơn phụ nữ. Họ có khuynh hướng chỉ mua những thứ cần ngay.
Trong khi đó, phụ nữ thường mua một món đồ rồi có thế bỏ nó đi.
Một ví dụ về sự khác biệt giữa nam giới và nữ giới trong vấn đề
thời gian là cách họ dùng thuốc kháng sinh theo chỉ định của bác
sĩ. Thông thường, đàn ông sẽ ngưng dùng thuốc ngay sau khi họ
cảm thấy khỏe hơn mặc dù chỉ định của bác sĩ là phải dùng thuốc
liên tục trong 14 ngày. Trong khi đó, phụ nữ nghiêm túc làm theo
chỉ định này dù họ có khỏe lại sớm hơn. Phụ nữ thường muốn tận
dụng hết chức năng của mọi vật, trong khi đàn ông lại quan tâm

như những "đối thủ cạnh tranh". Đời sống hàng ngày đối với họ là
những cuộc đua luôn có người thăng kẻ bại. Trong khi đó, phụ nữ
nhìn mọi người xung quanh như một nguồn tạo thêm sức mạnh. Vì
thế, nam giới không bao giờ đi mua sắm với nhau, còn phụ nữ lại
thích mua sắm với bạn bè và có thể bỏ ra cả ngày cho việc này.
Phái mạnh hay chú trọng cái "tôi", còn phái yếu thường nghĩ đến
"chúng ta" nhiều hơn.
Nam giới quan tâm đến quyền lực, còn phụ nữ lại xem trọng tính
an toàn. Nam giới tự liên kết các sự việc và hiện tượng, còn phụ nữ
liên kết các mối quan hệ giữa các sự việc. Chẳng hạn, trong thế
giới hiện đại ngày nay, nam giới ngày càng để ý hơn đến việc
chăm sóc hình thức bề ngoài so với nhiều năm trước, nhưng họ
chải chuốt với mục tiêu trở thành nhân vật số l". Tuy vậy, dù có
chải chuốt thế nào thì người đàn ông hiện đại vẫn giữ lại cho họ
những nét đặc trưng khác biệt với một nửa còn lại như đã nói ở
trên.