Logo- Dấu hiệu tạo ấn tượng đầu tiên về hình ảnh
doanh nghiệp
Xây dựng thương hiệu là một quá trình bao gồm nhiều hoạt động nhằm hướng đến
mục tiêu chung là tạo ra một vị trí xác định cho doanh nghiệp trên thị trường. Một
hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm nhiều yếu tố như phong cách, màu sắc,
bố cục, thông điệp chính , trong đó, gây được sự chú ý nhiều nhất và tạo ra ấn
tượng sâu nhất cho khách hàng là logo (biểu trưng).

Trong hệ thống nhận diện thương hiệu của một
doanh nghiệp, logo là một dấu hiệu làm nổi bật
thương hiệu, là yếu tố tạo dấu ấn riêng của doanh
nghiệp. Mang tính khái quát cao, logo cũng trở
thành dấu hiệu dễ nhớ nhất đối với khách hàng
về thương hiệu doanh nghiệp.
Logo: "con đường tắt" đưa doanh nghiệp đến
với khách hàng
Khi thấy một chiếc xe ôtô trên mũi xe biểu tượng hình ngôi sao 3 cánh, đó là dòng xe sang
trọng Mercedes-Benz. Nếu chiếc xe đó có biểu tượng hình cánh quạt trắng xanh, đó là
một chiếc BMw. Và nếu chiếc xe đó mang biểu tượng 3 hình eclipse lồng vào nhau đó là
một chiếc Toyota, hay logo của Ford là 2 hình elip đồng tâm Tại sao lại có thể phân biệt
được như vậy? Có rất nhiều yếu tố để nhận biết một thương hiệu sản phẩm, trong đó có
logo. Hình ảnh logo luôn là hình ảnh đầu tiên nhắc tới thương hiệu doanh nghiệp, thương
hiệu sản phẩm. Chỉ với những logo trên một sản phẩm cùng loại, người tiêu dùng đã có
thể phân biệt thương hiệu của từng nhà sản xuất. Điều này cũng có nghĩa là logo ấy đã
quá quen thuộc và thương hiệu này đã được khẳng định.
Logo còn được coi là hình ảnh hữu hiệu trong việc giới thiệu các sản phẩm, dịch vụ tới
khách hàng qua các phương tiên thông tin đại chúng. Nó cũng đóng vai trò quan trọng
trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu. Bên cạnh đó, để phân biệt với thương hiệu
cạnh tranh, doanh nghiệp sử dụng các dấu hiệu nhận dạng thương hiệu mà phổ biến nhất
là logo và tên thương hiệu.
Việc thường xuyên sử dụng logo trên sản phẩm, trong mọi sự kiện của một doanh nghiệp

các khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp một cách thường xuyên thông qua nhiều hình
thức.
Theo tổng kết của tạp chí Entrepreneur, có 5 hình thức sử dụng logo được đánh giá là
đem lại hiệu quả khá cao.
Hình thức thứ nhất là tài trợ cho các sự kiện. Ví dụ như tham gia tài trợ cho các cuộc triển
lãm thương mại, các cuộc hội thảo hay các cuộc thi Đây là nơi có thể thu hút sự chú ý
của các đối thủ cạnh tranh, khách hàng thuộc nhóm đối tượng tiềm năng. Trong hình thức
này, hiệu quả của việc quảng bá nhãn hiệu, logo sẽ tuỳ theo mức độ chi phí doanh nghiệp
bỏ ra. Hiệu quả cao nhất của hình thức này là logo của doanh nghiệp sẽ có mặt và nổi bật
trong các chương trình hoạt động hay các tài liệu tiếp thị .
Hình thức thứ hai là tài trợ các đội tuyển thể thao. Doanh nghiệp nên xác định các đội
tuyển thể thao nào có thể tạo ra hình ảnh lớn nhất đối với khách hàng mục tiêu để tài trợ.
Đổi lại, logo của doanh nghiệp sẽ được xuất hiện trên những bộ trang phục thi đấu, các
bảng ghi thành tích hay các tài liệu tiếp thị.
Thứ ba là sử dụng các sản phẩm khuyến mãi. Thứ tư là in logo trên bao bì. Và thứ năm,
doanh nghiệp có thể tạo ra những logo di động bằng cách dán các logo lên một số
phương tiện giao thông phù hợp. Nhờ đó, logo doanh nghiệp sẽ có cơ hội và tần suất xuất
hiện trong xã hội khá cao.
Đây chỉ là 5 cách sử dụng logo điển hình để các doanh nghiệp tham khảo. Trên thực tế,
căn cứ đặc thù của sản phẩm hay hoạt động doanh nghiệp, mỗi trường hợp khác nhau
cũng sẽ tạo ra cơ hội sử dụng logo hiệu quả. Tất nhiên, hiệu quả tới đâu còn tùy thuộc vào
mục tiêu và phương thức quảng bá logo và thương hiệu của chính doanh nghiệp.
(Theo VNPT)