Các chiêu quảng cáo ấn tượng nhất Bước vào một năm mới với những cơ hội làm ăn mới, hy vọng sẽ phát tài sung mãn, không gì
quý và cần thiết bằng việc điểm lại những chiến dịch tiếp thị quảng cáo thành công nhất đã được
các công ty tung ra trong năm vừa qua.

Tạp chí chuyên ngành kinh tế-thương mại Capital có uy tín của Pháp bình chọn tốp các chiến
dịch tiếp thị xuất sắc nhất đã xuất hiện trên thị trường Pháp như sau đây với lời nhận xét: Thời
làm ăn càng khó khăn với thật nhiều cạnh tranh chừng nào khiến kinh phí dành cho quảng cáo bị
cắt giảm nhiều thì càng thấy nảy sinh những ý tưởng tiếp thị, quảng cáo độc đáo hơn chừng nấy.

Quà tặng trên áp phích quảng cáo

Trở lại thị trường lớn mạnh và giàu có nhất EU sau 30 năm im hơi lặng tiếng quảng cáo, thương
hiệu Sunsilk của tập đoàn Lever Fabergé đã cậy nhờ đến công ty truyền thông Ubi Bene điều
nghiên chiến dịch tiếp thị cho mình với duy nhất một điều kiện: làm gì cũng được nhưng kinh phí
không được vượt qua mức 70.000 euro. Ubi Bene đưa ra idea (ý tưởng) tuyệt vời là biếu không
cho người tiêu dùng thử nghiệm những chai dầu gội đầu mini được dán dính ngay vào các bích
chương quảng cáo được treo, gắn trong các tuyến metro (hệ thống xe điện ngầm). Tháng
4.2003, cả một trạm metro Auber tại Paris đã trở thành không gian quảng cáo minishampoo
Sunsilk. Các lọ dầu gội nhỏ đã được cư dân Paris lấy hết sạch chỉ sau 10 phút. Có khách còn
mang cả vali xuống trạm để đựng hàng miễn phí, giám đốc Thierry Reboul của Ubi Bene kể.
Công ty đã phải thêm ba đợt trưng-biếu minishampoo. Cộng chung sau 7 ngày đã có 25.000 chai
được phân phát.

Biến ca khúc quảng cáo thành ca khúc mùa hè

Hãng sản xuất-kinh doanh nước suối Evian giao nhiệm vụ cho công ty quảng cáo BETC Euro
RSCG là làm sao truyền tải được bản tin giới thiệu Evian có khả năng giúp người tiêu dùng luôn
được tươi trẻ cả về thể xác lẫn tinh thần. Sau nhiều tuần nghiên cứu, nhà quảng cáo đã mượn

Ðể quảng bá cho dịch vụ (trả tiền) nhắm nối kết những thượng đế trên 30 tuổi còn độc thân, kể
từ tháng 10.2003, Yahoo! đã tung ra chiến dịch Rendez-vous Yahoo! diễn ra mỗi thứ 5 hàng
tuần, từ 18 - 21 g tại cửa hàng Lafayette Gourmet. Dấu hiệu nhận diện cho những người đang cô
đơn cần kết bạn là giỏ xách tay màu tím xanh có hàng chữ Yahoo! Rencontres (gặp gỡ). Kết quả
là dịch vụ làm mai đã mỗi ngày thứ 5 hàng tuần nhận được 10.000 lượt vào thăm, 20% trong số
này chấp nhận gửi hình ảnh của mình vào địa chỉ tìm bạn. Tính đến tháng cuối năm, đã có hơn
350.000 người truy cập mục này. Cửa hàng Lafayette vào mỗi chiều thứ 5 lượng khách bỗng
tăng 20%.

Các chiến dịch quảng cáo được xếp theo top kế tiếp

- Quảng cáo cho thương hiệu sản phẩm giả đường Candarel, công ty Merisant đã huy động 25
nữ tiếp viên và chuyên gia để trồng 1000 cây dâu tây với 3,5 tấn trái dâu Quảng trường La
Défense tại Paris. Ðã có 20.000 khách tham quan trong tháng 5.2003 với kết quả là sản lượng
của công ty bán ra ở các siêu thị đã tăng gấp 5 lần trong thời diễn ra chiến dịch.

- Nước ngọt BellyWashers dành cho học sinh tuổi từ 4 đến 10 đã tiêu thụ được 1,5 triệu chai
(chai có màu sắc rực rỡ với hình dáng y như bình sữa của trẻ nhỏ) sau 6 tháng.

- Nhà mỹ phẩm LOréal khi tung ra các áp-phích quảng cáo khổ to có hệ thống quạt được che
giấu kín đáo phát toả ra phạm vi 2 mét đúng mùi dầu thơm mới mà nó giới thiệu, chẳng hạn như
Titanium H dành cho nam.