Chia sẻ miễn phí cho các bạn tài liệu: Giải pháp Marketing nâng cao khả năng cạnh tranh của công ty Tạp phẩm và BHLĐ
I. §Æc ®iÓm vµ sù h×nh thµnh thÞ tr­êng.
1. ThÞ tr­êng vµ ®Æc ®iÓm hµnh vi mua cña ng­êi tiªu dïng.
1.1. Kh¸i niÖm thÞ tr­êng.a. Kh¸i niÖm.
ThÞ tr­êng lµ ph¹m trï kinh tÕ trong nÒn s¶n xuÊt hµng ho¸. Nãi mét
c¸ch khoa häc th× thÞ tr­êng cã nhiÒu ®Þnh nghÜa kh¸c nhau. Theo quan ®iÓm chung, thÞ tr­êng bao gåm toµn bé c¸c ho¹t ®éng trao ®æi mua b¸n hµng ho¸ ®­îc diÔn ra trong sù thèng nhÊt h÷u c¬ víi c¸c m«Ý quan hÖ do chóng ph¸t sinh vµ g¾n liÒn trong kh«ng gian nhÊt ®Þnh.
Hµnh vi c¬ b¶n cña thÞ tr­êng lµ hµnh vi mua vµ b¸n. V× vËy ph¶i cã
chñ thÓ mua vµ b¸n th«ng qua hµng ho¸ lµ vËt cã gi¸ trÞ ®Ó trao ®æi.
ChÝnh c¸c ho¹t ®éng trao ®æi hµng ho¸ diÏn ra trong mét kh«ng gian
nhÊt ®Þnh ®ã ®· t¹o nªn cÇu nèi gi÷a s¶n xuÊt vµ tiªu dïng, lµ n¬i h×nh thµnh c¸c mèi quan hÖ trao ®æi, ®èi t¸c, c¸c quan hÖ cung cÇu, quan hÖ c¹nh tranh, quan hÖ gi¸ c¶,...
Trong nÒn kinh tÕ quèc d©n , thÞ tr­êng võa lµ ®èi t­îng võa lµ c¨n cø
kÕ ho¹ch ho¸, nã cßn lµ tÊm g­¬ng gióp c¸c xÝ nghiÖp nhËn biÕt vÒ m×nh vµ nhu cÇu cña x· héi. C¸c c«ng ty kinh doanh nãi chung vµ C«ng ty t¹p phÈm vµ BHL§ nãi riªng cÇn ph¶i x¸c ®Þnh nhu cÇu tiªu dïng vÒ hµng ho¸ trªn thÞ tr­êng. H¬n n÷a nã cßn lµ n¬i ®Ó doanh nghiÖp kiÓm nghiÖm c¸c chi phÝ s¶n xuÊt, thÞ hiÕu ng­êi tiªu dïng ®Ó cã chÝnh s¸ch phï hîp.
Theo quan ®iÓm Marketing, Philip Kotler cã nªu:
"ThÞ tr­êng bao gåm tÊt c¶ nh÷ng kh¸ch hµng tiÒm Èn cïng cã mét nhu
cÇu hay mong muèn cô thÓ, s·n sµng vµ cã kh¶ n¨ng tham gia trao ®æi ®Ó tho¶ m·n nhu cÇu hay mong muèn ®ã".
§Þnh nghÜa trªn më ra cho c¸c c«ng ty c¸ch nh×n thÞ tr­êng réng h¬n,
kh«ng chØ diÔn ra trong mét ®Þa ®iÓm cè ®Þnh mµ cã thÓ më ra ë nh÷ng n¬i nµo cã kh¸ch hµng.
ChÝnh v× vËy mµ ng­êi ta ®· vÝ kh¸ch hµng lµ "th­îng ®Õ". §Ó b¸n ®­îc
hµng ho¸, dÞch vô ng­êi b¸n ph¶i l«i kÐo kh¸ch hµng, lu«n kh¬i d¹y vµ tho¶ m·n nhu cÇu ng­êi mua. Tõ ®ã ta thÊy r»ng thÞ tr­êng s¶n phÈm hµng tiªu dïng trong gia ®×nh vµ cho c¶ ngµnh c«ng nghiÖp lµ rÊt réng lãn, ®iÒu ®ã t¹o ®iÒu kiÖn cho c¸c c«ng ty kinh doanh hµng tiªu dïng, ®Æc biÖt C«ng ty T¹p phÈm vµ B¶o hé lao ®éng cã mét c¸i nh×n ®óng ®¾n vÒ thÞ tr­êng nµy. Trªn thùc tÕ víi gi¸c ®é chñ hµng c«ng ty cÇn x¸c ®Þnh thÞ tr­êng chØ cã thÓ tån t¹i vµ ph¸t triÓn cã ®ñ 3 yÕu tè:
- Mét lµ, ph¶i cã kh¸ch hµng.
- Hai lµ, kh¸ch hµng cã nhu cÇu mua hµng vµ dÞch vô nµo ®ã.
Sau nhiều năm đổi mới nền kinh tế, nước ta đang chuyển mình mạnh mẽ, vận động theo cơ chế thị trường có sự quản lý của Nhà nước. Một nền kinh tế mở như hiện nay

---

Dành riêng cho anh em Ket-noi, bác nào cần download miễn phí bản đầy đủ thì trả lời topic này, Nhóm Mods sẽ gửi tài liệu cho bạn qua hòm tin nhắn nhé.
- Bạn nào có tài liệu gì hay thì up lên đây chia sẻ cùng anh em.
- Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở forum, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí source: content/getpagecontent?id=373952&pageNumber=2&documentKindID=1

---