Link tải luận văn miễn phí cho ae Kết nối
MỤC LỤC
Lời mở đầu 3
Phần I : Cơ sở lý thuyết chung về quảng cáo và quảng cáo truyền hình. 4
I. Khái niệm về quảng cáo, vai trò và các loại phương tiện trong quảng cáo: 4
1. Khái niệm về quảng cáo: 4
2. Vai trò của quảng cáo: 4
3. Các loại phương tiện quảng cáo: 5
II. Quảng cáo truyền hình: 6
1. Các nhân tố ảnh hưởng đến quảng cáo trên truyền hình: 6
2. Đối tượng liên quan trong quảng cáo trên truyền hình: 8
3. Mục đích của quảng cáo trên truyền hình: 8
4. Các hình thức quảng cáo trên truyền hình 9
5. Lịch quảng cáo : 11
6. Thông điệp quảng cáo: 12
7. Ngân sách cho hoạt động quảng cáo trên truyền hình 13
8. Đánh giá hoạt động quảng cáo trên truyền hình 15
Phần II. Thực trạng về tình hình quảng cáo của bia Heineken trên truyền hình tại nước ta 18
I. Giới thiệu về công ty bia Heineken: 18
1. Lịch sử hình thành : 18
2. Sản phẩm: 19
3. Thành tích đạt được: 20
4. Giá trị thương hiệu 21
5. Đối tượng khách hàng và hình ảnh định vị của Heineken: 21
6. Những điều thú vị về Heineken: 22
II. Thực trạng về quảng cáo trên truyền hình của công ty Heineken tại Việt Nam 22
1. Các quảng cáo gần đây trên truyền hình của Heineken tại VN: 22
2. Phân tích quảng cáo của Heineken: 23
2.1. Về thông điệp quảng cáo: 23
2.2 Về hình ảnh: 23
2.3 Về âm thanh: 24
2.4 Về màu sắc: 25
2.5 Về thời lượng của mỗi quảng cáo và thời gian xuất hiện trên truyền hình: 25
3. Hiệu quả của quảng cáo bia Heineken: 26
Phần III: Một số giải pháp và kiến nghị đối với quảng cáo của bia Heineken. 29
1. Những điểm cần tiếp tục phát huy: 29
2. Những điểm cần khắc phục: 30
Kết luận 31
Danh mục các tài liệu tham khảo 32
Lời mở đầu
Trong những năm gần đây nền kinh tế của nước ta có những chuyển biến tích cực, từ nền kinh tế tập trung quan liêu bao cấp chuyển sang nền kinh tế thị trường có sự quản lý của nhà nước. Trong điều kiện thị trường mới, vấn đề về quan điểm Marketing nói chung và về quảng cáo nói riêng trong sản xuất kinh doanh đã làm các nhà quản trị hết sức quan tâm, và dần trở thành 1 trong những yếu tố then chốt cho sự thành công của 1 doanh nghiệp.
Năm 2009 vừa qua, tăng trưởng của Việt Nam chỉ từ 5% đến 5,2%, giảm khá nhiều so với mấy năm trước đó, nhưng sản lượng bia tiêu thụ vẫn tăng cao. Với một thị trường có sức tăng trưởng 2 con số, mức tiêu thụ bình quân bia rượu của người Việt Nam hiện nay là 18 lít một người trong một năm(2006), còn ở mức thấp so với trung bình của thế giới và tới năm 2010 dự kiến sẽ lên tới 28 lít một người trong một năm, quả có sức hấp dẫn mạnh mẽ cho bất kỳ doanh nghiệp nào. Và cuộc chiến cạnh tranh giữa các thương hiệu bia lớn của Việt Nam cũng như của thế giới sẽ rất khốc liệt.
Trên thị trường bia Việt Nam hiện nay có rất nhiều các nhãn hiệu như Heineken, Tiger, Halida, Ha Noi Beer… Tất cả đều cạnh tranh quyết liệt trong quảng cáo để chiếm lĩnh thị trường cho mình. Liệu các quảng cáo của Heineken có thực sự mang lại những hiệu quả như mong muốn và nó còn những hạn chế, thiếu sót gì cần khắc phục, cách khắc phục như thế nào.
Với những hiểu biết còn nhiều thiếu sót cũng như những hạn chế về nhiều mặt, trong đề án nghiên cứu lần này, dưới tư cách là đề án môn học chuyên ngành Quảng cáo, tui xin lựa chọn đề tài: “Nghiên cứu về quảng cáo bia Heineken trên kênh truyền hình VTV3 tại Việt Nam trong năm2009”
Nghiên cứu để thấy rõ cơ sở lý thuyết chung của quảng cáo và chuyên ngành được thực hiện trương thực tế cuộc sống như thế nào. Và qua đó tìm ra những thành công cũng như những khiếm khuyết cần sửa chữa của quảng cáo bia Heineken trên truyền hình tại Việt Nam.
Phần I : Cơ sở lý thuyết chung về quảng cáo và quảng cáo truyền hình.
I. Khái niệm về quảng cáo, vai trò và các loại phương tiện trong quảng cáo:
1. Khái niệm về quảng cáo:
Quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp người- người mà người muốn truyền thông phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin.
Theo nghị định số 194/CP ngày 31 tháng 12 năm 1994 về hoạt động quảng cáo trên lãnh thổ Việt Nam thì “Hoạt động quảng cáo bao gồm việc giới thiệu và thông báo rộng rãi về doanh nghiệp, hàng hóa, dịch vụ, nhãn hiệu hàng hóa, tên gọi, biểu tượng, theo nhu cầu hoạt động của các cơ sở sản xuất-kinh doanh-dịch vụ.
2. Vai trò của quảng cáo:
*Đối với nhà sản xuất: Quảng cáo với vai trò là công cụ marketing giúp nhà sản xuất đạt được mục tiêu truyền thông, thông qua các hoạt động truyền tin về sản phẩm hay nhãn hiệu.
-Tạo ra sự chú ý: thu hút sự quan tâm, gợi mở, tạo ra nhu cầu về sản phẩm trước khách hàng.
-Là công cụ góp phần làm tăng mức bán, nâng cao thị phần, mở rộng thị trường, xây dựng khả năng cạnh tranh cho sản phẩm hay nhãn hiệu.
-Hỗ trợ cho các biến số khác trong Marketing-Mix.
*Đối với người tiêu dùng: Quảng cáo cung cấp thông tin về sản phẩm, trang bị cho họ những kiến thức cần thiết, tạo ra cơ hội lựa chọn cho người tiêu dùng, giúp họ:
-Tiết kiệm chi phí (không lạc hậu trong mua sắm, giảm thiểu qua các trung gian…)
-Bảo vệ quyền lợi cho người tiêu dùng (thông qua cam kết của doanh nghiệp quảng cáo)
-Mang lại lợi ích cao nhất cho người tiêu dùng, thông qua áp lực cạnh tranh giữa các doanh nghiệp.
*Đối với phương tiện truyền thông: Hỗ trợ cho sự đầu tư, phát triển phương tiện truyền thông.
-Thông qua nguồn thu từ quảng cáo, các phương tiện có điều kiện cải tiến, đổi mới, tạo ra các chương trình hấp dẫn, thu hút công chúng, là kênh giao tiếp-cầu nối giữa doanh nghiệp với đối tượng nhận tin mục tiêu của họ.
*Đối với nền kinh tế: Quảng cáo gánh vác một phần hỗ trợ tài chính của Nhà nước cho nhiều tổ chức chính trị, xã hội (ví dụ việc đầu tư cho các phương tiện truyền thông, xây dựng bộ mặt đô thị, xúc tiến quốc gia…)
-Tạo công ăn việc làm cho nhiều đối tượng trong xã hội.
-Làm tăng mức tiêu thụ sản phẩm, dịch vụ, tạo ra cơ hội cho nhà sản xuất, đóng góp vào sự phát triển của nền kinh tế, sự phồn thịnh của đất nước.
-Là nguồn thu lớn cho ngân sách Nhà nước.
3. Các loại phương tiện quảng cáo:
Phương tiện quảng cáo là hệ thống công cụ (kênh), có chức năng truyền tải thông điệp quảng cáo đến đối tượng nhận tin mục tiêu, là yếu tố thu hẹp khoảng cách giữa đối tượng nhận tin mục tiêu với doanh nghiệp.
Phương tiện quảng cáo gồm có:
-Phương tiện truyền hình.
-Phương tiện đài phát thanh.
-Phương tiện in ấn:
+Báo
+Tạp chí
+Ấn phẩm
+Catalogue
-Phương tiện ngoài trời.
-Phương tiện giao thông.
-Phương tiện Internet.
-Phương tiện khác.
Nx7SYLBj5S1i3Fx
