Chi n L c Marketing C a Cafe ế ượ ủ
Trung Nguyên
Nhóm Travelling:

Lê Thị Hồng Thương: 33K03

Lê Thị Vy: 34K03

Nguyễn Thị Bích Vy: 34K03

Trần Khánh Tùng: 34K16

Lê Sỹ Dũng: 32K09
I. Khái ni m V Chi n L c Marketingệ ề ế ượ
Và các cách ti p c nế ậ .
1/Khái Ni m:ệ
- Chi n l c marketing là cách th c doanh ế ượ ứ
nghi p s làm đ đ t đ c m c tiêu m c tiêu ệ ẽ ể ạ ượ ụ ụ
marketing c a mình.ủ
2/Cách ti p c n: 2 cáchế ậ
- Theo cách ti p c n s n ph m- th tr ng.ế ậ ả ẩ ị ườ
- Theo cách ti p c n v ph i h p các bi n s ế ậ ề ố ợ ế ố
marketing (marketing- mix).
II/Gi i Thi u S L c V Cafe Trung Nguyênớ ệ ơ ượ ề
1/ Gi i Thi u s l c vê Trung Nguyên:ớ ệ ơ ượ
-Ra đ i vào gi a năm 1996 -Trung Nguyên đã nhanh chóng t o ờ ữ ạ
d ng đ c uy tín và tr thành th ng hi u cà phê quen thu c nh t ự ượ ở ươ ệ ộ ấ
đ i v i ng i tiêu dùng c trong và ngoài n c.ố ớ ườ ả ướ
-Ch trong vòng 10 năm, Trung ỉ
Nguyên đã tr i d y thành m t t p ỗ ậ ộ ậ
đoàn hùng m nh.ạ

5. Phát tri n ngu n nhân l c m nhể ồ ự ạ
II/Gi i Thi u S L c V Cafe Trung Nguyênớ ệ ơ ượ ề
II/Gi i Thi u S L c V Cafe Trung Nguyênớ ệ ơ ượ ề
Đ nh h ng phát tri n.ị ướ ể
- T p trung phát tri n t 6 công ty thành viên lên 10 công ậ ể ừ
ty thành viên trong th i gian đ n.ờ ế
- M c tiêu phát tri n m t m ng l i kênh phân ph i ụ ể ộ ạ ướ ố
n i đ a thông su t, bao g m kho ng 100 nhà phân ph i ộ ị ố ồ ả ố
n i đ a hàng đ u trên 64 t nh thành t nay đ n 2010 ộ ị ầ ỉ ừ ế
- Công ty đang ráo ri t chu n b l trình lên sàn giao d ch ế ẩ ị ộ ị
ch ng khoán t i Vi t Nam và Singapore.ứ ạ ệ
- Xây d ng m t thiên đ ng cà phê t i Buôn Mê Thu t.ự ộ ườ ạ ậ
III/ Các Chiến Lư ợ c Marketing Của Café
Trung Nguyên
ti p c n s n ph m - th tr ngế ậ ả ẩ ị ườ
Chi n l cế ượ
Thâm nh pậ
M r ngở ộ
Phát tri nể
Đa d ng hoáạ
1/ Theo cách ti p c n s n ph m - th tr ng:ế ậ ả ẩ ị ườ
III/ Các Chi n L c Marketing C a Café ế ượ ủ
Trung Nguyên
a) Chi n l c thâm nh p th tr ng:ế ượ ậ ị ườ
Th tr ng trong n c:ị ườ ướ
- Thâm nh p th tr ng b ng phong cách riêng c a Trung ậ ị ườ ằ ủ
Nguyên.
- Duy trì s phát tri n b ng tam giác chi n l c.ự ể ằ ế ượ
III/ Các Chi n L c Marketing C a Café ế ượ ủ
Trung Nguyên

- Cà phê ch n ồ
- Cà phê G7
III/ Các Chi n L c Marketing C a Cafe ế ượ ủ
Trung Nguyên
Chi n ế L cư ợ
Chi n L cế ượ
Chi n L cế ượ
Chi n L cế ượ
2/Theo Cách Ti p C n V Ph i H p Các Bi n S Marketing ế ậ ề ố ợ ế ố
(marketing-mix):
S n Ph mả ẩ
Đ nh Giáị
Phân Ph iố
Truy n Thông C Đ ngề ố ộ
III/ Các Chiến Lư ợ c Marketing Của Café
Trung Nguyên
2/Theo Cách Ti p C n V Ph i H p Các Bi n S Marketing (mar-ế ậ ề ố ợ ế ố
mix)
a) Chi n L c S n Ph m:ế ượ ả ẩ
- Chính th c tung s n ph m G7 ra c nh trang v i ứ ả ẩ ạ ớ
các đ i gia cà phê hoà tan n c ngoài t i Vi t Nam.ạ ướ ạ ệ
III/ Các Chi n L c Marketing C a Cafe ế ượ ủ
Trung Nguyên
b/Chi n l c đ nh giáế ượ ị :
-Trung Nguyên s d ng chi n l c ử ụ ế ượ
đ nh giá cao h n đ i th c nh ị ơ ố ủ ạ
tranh trong m t s th tr ng nh ộ ố ị ườ ư
Nh t B nậ ả
-Đ i v i th tr ng trong n c trung ố ớ ị ườ ướ
nguyên đ nh giá s n ph m r t đa ị ả ẩ ấ