1

Tiểu luận
Thiết kế thương hiệu 2 Hệ thống nhận diện thương hiệu là gì?

Những xu hướng tạo hình trong thiết kế logo
Trong vài năm gần đây, người ta lại có khuynh hướng trở lại với những logo mộc
mạc, giản dị. Xu hướng này tưởng chừng như đã biến mất một thời gian. Có khá
nhiều logo đã được thiết kế dựa trên các hình hình học, pha trộn với những vòng
xoắn đơn giản để tạo ra những cảm nhận thị giác.
1. Các giọt màu (Droplets)
Một vài giọt màu nhỏ sẽ gợi cảm nhận về sự kết hợp. Người ta thường sử dụng các
giọt màu làm biểu tượng cho sự hội tụ và liên kết, hòa hợp. Lối gây ấn tượng này
xem ra có vẻ phù hợp với các tổ chức kỹ thuật hoặc khoa học. Thông thường,
những hình này được thể hiện trên mặt phẳng, song một vài thiết kế có sử dụng
các điểm nhấn hoặc tạo bóng để mang lại ấn tượng về các chiều không gian.

2. Khả năng chắt lọc (Refinement)
Trong vài năm gần đây, người ta lại có khuynh hướng trở lại với những logo mộc
mạc, giản dị. Xu hướng này tưởng chừng như đã biến mất một thời gian. Có khá
nhiều logo đã được thiết kế dựa trên các hình hình học, pha trộn với những vòng
xoắn đơn giản để tạo ra những cảm nhận thị giác. Những lý do chủ yếu là sự kính
trọng quá khứ của những năm 70 và thời đại của những thiết kế logo kinh điển;
hay đó là sự tin cậy hơn đối với những hình học tự nhiên trong máy tính; hay cũng
có thể chỉ đơn giản bởi vì ngày càng ít những nhà thiết kế có kỹ năng vẽ tay đủ để
có thể phác thảo những logo minh họa?

3. Phong cách bình dân (Pop)
Biến đổi theo một vòng xoắn ốc giống như thời trang, 30 năm một lần trở lại xu
hướng cũ với những nét phá cách mới, ngày nay, các doanh nghiệp chuyên phục
4

vụ giới trẻ cũng như các công ty nhỏ thích thú sử dụng ngôn ngữ văn hóa bình dân
cuối thập niên 60, đầu thập niên 70. Việc sử dụng những định dạng ký tự, sau đó
phá cách một cách đặc biệt đã tạo nên một phong cách thiết kế logo có phần bình


7. Gương mặt của những chữ cái (Alpha-face)
Trong nỗ lực làm cho hình ảnh doanh nghiệp trở nên thân thiện và gần gũi hơn,
những logo sử dụng các con chữ đã biến đổi chữ cái thành khuôn mặt hay hình
người bé nhỏ. Chữ cái với các hình dạng khác nhau trở thành mắt, mũi, tai, miệng
và tạo nên một logo. Lối thể hiện này đã xuất hiện khá lâu với nhiều thế hệ thiết kế
song các nhà thiết kế vẫn tiếp tục tìm kiếm những cách thức thể hiện mới mẻ và
sáng tạo hơn.

6

8. Tạo bóng (Shadows)
Hơi cứng nhưng lịch sự, việc tạo bóng mang lại cho các logo cảm nhận rõ rệt về vị
trí. Đôi khi, việc tạo bóng bên dưới các logo sẽ mang đến cho chúng một dáng vẻ
chắc chắn hơn. Khá nhiều logo không có đường ranh giới và người ta tạo bóng
chính là để khoanh vùng logo trong một bố cục có ý nghĩa. Họa sĩ Guy Billout đã
tạo bóng một cách khác với những tác phẩm của mình khi sử dụng các kỹ xảo kéo
dãn. Cách thức hết sức thú vị của anh là việc xoắn các hình tự nhiên để tạo bóng
một cách điêu luyện. Điều này đã truyền cảm hứng cho không ít các nhà thiết kế
khi tạo các bóng méo mó và đặt chúng vào những đường cong lạ lẫm.

9. Hiệu ứng đổi màu trong suốt (Transperancy)
Lâu nay không ít chúng ta vẫn thiết kế với một luật lệ lỗi thời. Đó là, một logo chỉ
nên sử dụng một màu, và phải là màu bệt. Thực tế là, ngày nay có rất nhiều logo,
như hình ảnh con bướm của hãng MSN, đã sử dụng hiệu ứng đổi màu trong suốt
để tạo nên các lớp màu phức tạp. Những mẫu thiết kế này hết sức hấp dẫn, rất đặc
biệt bởi sự mới lạ và nổi bật trong một thế giới các mẫu logo chỉ sử dụng một, hai
hoặc nhiều lắm là ba màu phẳng.

10. Xu hướng “Xanh” (Green)

tạo lập một logo dạng này. Cách tiếp cận này có phần quá đỗi đơn giản so với
những hình ảnh thị giác đã được phức tạp hóa, song đôi khi lại tạo ra những ấn
tượng riêng biệt.

14. Đường uốn lượn (Slinky)
Thay vì sử dụng những nét bút ngắn, những logo này lại sử dụng các hoa văn tạo
bởi các đường uốn lượn, liên kết với nhau theo một trật tự riêng đặt phía trên tên
doanh nghiệp, mang lại một cảm nhận khá hấp dẫn.

15. Những đường nét (Wire)
Đặt chiếc bút lên tờ giấy trắng và phác thảo một hình ảnh với những đường nét hết
sức cơ bản. Những nhà thiết kế đã quá bão hòa với những kỹ thuật thể hiện giờ
đây lại thích thú lựa chọn xu hướng thiết kế này. Theo đánh giá của các nhà
nghiên cứu, logo dạng đường nét vẫn tiếp tục mang lại sức hấp dẫn vài năm tới.
Thế nào là một slogan thành công
Slogan là yếu tố không thể thiếu trong kinh doanh hiện đại, bởi một câu ngắn gói
gọn vài từ lại có sức mạnh thu hút khách hàng và xây dựng thương hiệu.
Khác biệt giữa một slogan độc đáo và một slogan tệ có thể là khác biệt giữa một
9

công ty đứng nhóm trên và một công ty đang trên đường phá sản.
Do vậy, điều quan trọng là hiểu được các yếu tố hình thành nên một slogan hay:
1.Dễ nhớ:
Bạn có thể “vứt tiền qua cửa sổ” trong các chiến dịch quảng cáo nếu slogan không
ở lại trong trí nhớ khách hàng. Nhiều slogan có nhạc điệu hoặc như một câu hát
khiến người ta thích nghe và thích nhắc lại. Những slogan này nằm trong tiềm
thức khách hàng. Nhiều DN làm được điều này, ví dụ: "Ngân hàng Kiên Long -

Nếu muốn khách hàng sử dụng sản phẩm của bạn, tốt hết bạn nên cho biết lý do tại
10

sao. Slogan "Cuộc sống tươi đẹp hơn" của Gạch Đồng Tâm giúp khách hàng nhận
ra những tiện ích từ sản phẩm mà Công ty đang cung cấp. Hay slogan của
EuroWindow: "Cửa sổ chống ồn, tiết kiệm điện" cho biết rất rõ lợi ích của sản
phẩm

(vipmen.net)
Việc lựa chọn màu sắc phù hợp với sở thích, tính cách của bản thân cũng chính là
màu sắc phù hợp với nguyên lý Ngũ Hành tương sinh, tương khắc. Đã có từ rất lâu
đời và không thể tách rời với con người phương Đông chúng ta đó là Ngũ Hành
trong phong thủy.

Màu sắc trong phong thủy chủ yếu hướng
đến việc cân bằng năng lượng Âm và Dương để đạt đến sự hài hòa lý tưởng. Âm
là sắc tối yên tĩnh hấp thu màu và Dương là sắc sáng chuyển động phản ánh màu.
Do vậy, màu sắc được vận dụng để tăng cường những yếu tố thuận lợi và hạn chế
những điều bất lợi từ môi trường tác động vào ngôi nhà.
Theo nguyên lý Ngũ Hành, môi trường gồm 5 yếu tố: Kim (kim loại), Mộc (cây
cỏ), Thủy (nước), Hỏa (lửa), Thổ (đất) và mỗi yếu tố đều có những màu sắc đặc
trưng.
- Màu Kim gồm: màu sáng và những sắc ánh kim
- Màu Mộc: màu xanh, màu lục
- Màu Thủy gồm: màu xanh biển sẫm, màu đen
- Màu Hỏa: màu đỏ, màu tím
- Màu Thổ gồm: màu nâu, vàng, cam
Tính tương sinh của Ngũ Hành: Mộc sinh Hỏa, Hỏa sinh Thổ, Thổ sinh Kim, Kim
sinh Thủy, Thủy sinh Mộc. Tính tương khắc của Ngũ Hành: Kim khắc Mộc, Mộc
khắc Thổ, Thổ khắc Thủy, Thủy khắc Hỏa, Hỏa khắc Kim. Tương sinh, tương

Phong thủy trong thiết kế logo
Logo là một trong những dấu hiệu đầu tiên nhằm thể hiện và truyền đạt đến khách
hàng về thương hiệu sản phẩm. Nó phải tạo ra hình ảnh tích cực của công ty đó
bằng cách phát huy tối đa những thông tin thuận lợi dưới dạng ký hiệu và họa tiết.
Do vậy Logo phù hợp với phong thủy và mang tính nghệ thuật khái quát cao là
một trong những điều mà chủ thương hiệu nào cũng mong muốn.
Thiết kế Logo phải thỏa điều kiện:
12
- Thích hợp về mặt văn hóa
- Chứa đựng hình ảnh mong muốn và thể hiện chức năng các hoạt động của công
ty mà nó biểu trưng
- Phương tiện thông tin thị giác
- Cân bằng về màu sắc
- Nhịp điệu và tỉ lệ
- Tính mỹ thuật, tao nhã, chân phương, có điểm nhấn
- Hài hòa về kiểu dáng
- Có những mẫu tự thích hợp để góp phần thể hiện ý đồ một cách hợp lý và minh
bạch
- Cân bằng Âm – Dương và tương sinh về mặt Phong Thủy
Tác động Văn Hóa
Biểu tượng đưa vào logo phải thích ứng với bề dày văn hóa và lịch sử phát triển
của Công Ty. Văn hóa tập quán tích lũy lâu đời của một dân tộc và xã hội
Tinh tế chọn lọc để tránh gây phản cảm
Biểu tượng đưa vào logo phải thích ứng với bề dày văn hóa và lịch sử phát triển
của Công Ty. Văn hóa tập quán tích lũy lâu đời của một dân tộc và xã hội. Tinh tế
chọn lọc để tránh gây phản cảm.
Ví dụ: Một công ty có uy tín thành lập lâu đời với các nhà quản lý thuộc dòng họ

mang nhiều hàm ý về nghệ thuật maketing hiệu quả nhất vì nó bao gồm ấn tượng
của hình vẽ cách điệu cộng với câu khẩu hiệu (slogan) hoạt động của công ty.
Chữ viết cách điệu (Text Symbol Fusion)
Kỹ xảo đưa văn bản vào biểu tượng để cho ra một sản phẩm nghệ thuật là một
phương pháp thiết kế biểu tương kinh doanh hiệu quả
Fonts
- Sự kết hợp chữ thường và chữ hoa tạo nên sự nhấp nhô trong chuỗi văn bản, chữ
viết hoa nó phá vỡ khung đơn điệu của chuỗi văn bản
- Chúng ta đều hiểu font có chân là kiểu cổ và dễ đọc, font không chân là kiểu hiện
đại nhưng không nên sử dụng font quá nguyên bản mà phải cách điệu. Những
fonts viết tay lạ mắt trong một số trường hợp là tốt nhất, nhưng chúng đòi hỏi sự
phóng khoáng trong thiết kế.
- Khi tiêu đề trong biểu tượng là một tập hợp kích cỡ lớn tương đối, bạn phải giảm
khoảng cách giữa các ký tự.
14

- Trong một biểu tượng không nên dùng quá nhiều font chữ
Màu sắc
- Màu sắc nhằm mục đích gợi nên đặc thù, độ sáng và tạo các hiệu ứng 3 chiều cho
biểu tượng
- Màu sắc mang tính biểu tượng và để cân bằng âm dương cho màu biểu tượng
- Màu sắc để cường điệu hóa, ngụy trang và che đậy nền những yếu tố Phong
Thủy trong thiết kế Logo.
Tương sinh giữa các hành
Ngũ hành gắn liền với các hình khối cho nên khi áp dụng hình khối trong một biểu
tượng logo cho nên phải xét đến sự tương sinh giữa các hành. Hành kim gắn liền
với hình tròn và hình thuôn; hành mộc với các hình chữ
nhật cao, mỏng; hành thủy với hình zigzag và các hình
uốn lượn; hành hỏa với hình tam giác, hình nón và hình
chóp; hành thổ với hình vuông.

hiệu là yếu tố giúp người tiêu dùng không bị lẫn lộn, nó giúp người tiêu dùng vượt
qua mọi sự lựa chọn vốn ngày càng đa dạng khi mua một sản phẩm hay dịch vụ.

Nhiều người đã từng nghe về những cuộc thử nghiệm nếm Pepsi-coca và Coca-
cola mà kết quả cho thấy khi nếm sản phẩm "mù" rất ít người nhận ra sự khác biệt
giữa hai loại coca, nhưng khi được hỏi với sản phẩm có nhãn thì đến 65% người
tiêu dùng cho là mình thích Coca-cola hơn. Đây là một trong những yếu tố chỉ
định những giá trị mà chúng tôi xếp vào loại "các yếu tố vây quanh" một sản
phẩm.

Chiến lược xây dựng thương hiệu
Trong khuôn khổ bài viết nầy tôi xin bàn với các bạn một số cách tiếp cận phổ
biến nhất trong chiến lược xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp.

1.Chiến lược thương hiệu dẫn dắt chiến lược sản phẩm.
Với chiến lược nầy, thương hiệu luôn luôn đi đầu. Người ta tạo ra sức mạnh cho
thương hiệu thông qua một chiến lược truyền thông đầy tham vọng nhằm mục
đích nhanh chóng chiếm được một định vị đã được tính toán trước cho thương
hiệu với thứ tự nhận biết cao, những giá trị, thuộc tính và hình ảnh thương hiệu
theo ý đồ đã vạch ra từ trước. Sản phẩm và giá được phát triển và xác định dựa
trên chiến lược thương hiệu, hay nói một cách khác là dựa trên vị trí mà thương
hiệu đã tạo dựng được.
Về mặt tổ chức bộ máy, bộ phận phụ trách brand đứng cao hơn hoặc ngang hàng
với bộ phận marketing.

Điểm mạnh:
- Điểm mạnh rõ rệt nhất của chiến lược nầy là tốc độ thâm nhập thị trường nhah
chóng của nó. Nó có thể đưa một thương hiệu mới vào vị trí top 3, top 5 trong một
thời gian chỉ vài tháng thông qua một chiến lược truyền thông dội bom.
- Hỗ trợ tốt cho kế họach thâm nhập thị trường, phát triển kênh phân phối.

Về mặt tổ chức bộ máy, bộ phận brand nằm dưới sự quản lý của bộ phận
marketing.

Điểm mạnh:
- Được xem là "chậm mà chắc", ít rủi ro vì thương hiệu được dựa trên nền tảng
"một sản phẩm tốt"được hỗ trợ bởi một nền tảng R&D mạnh.
- Không đòi hỏi một ngân sách marketing khổng lồ, nhiều thương hiệu được xây
dựng thậm chí không cần đến truyền thông ATL.
- Những thay đổi về thương hiệu không tạo ra rủi ro cao vì dựa trên chất lượng,
tính năng, lợi ích, sự khác biệt vật thể hơn là vì những giá trị phi vật thể như tình
cảm, cá tính của thương hiệu.

Điểm yếu:
- Tốc độ phát triển và thâm nhập thị trường chậm hơn so với chiến lược (1). Có thể
để vụt mất cơ hội, nều đối thủ cạnh tranh nhanh chân hơn.
17

- Khó đạt được định vị cao cấp trong một thời gian ngắn.
- Nguy cơ khi thế mạnh của sản phẩm bị yếu đi.
- Đòi hỏi duy trì ngân sách R&D liên tục để không ngừng cải tiến sản phẩm, tạo ra
sản phẩm mới.

Chiến lược thương hiệu nầy phù hợp với những doanh nghiệp tập trung chú trọng
vào chất lượng sản phẩm và công nghệ chuyên sâu, rất phổ biến đối với các nhóm
nghành nghề thuộc thị trường B2B nơi mà người mua chọn sản phẩm vì các giá trị
hữu hình (chất lượng, tính năng, lợi ích, công nghệ ) của sản phẩm nhiều hơn là
giá trị vô hình (quan hệ tình cảm cá nhân đối với một thương hiệu, cá tính, đặc
điểm của thương hiệu )
Các doanh nghiệp theo chiến lược nầy có thể kể đến 3M, Microsoft, Intel, Gạch
Đồng Tâm, Võng xếp Duy Lợi, Xi măng Hà Tiên, Pho 24