TRƯ
ỜNG ĐẠI HỌC
K
Ỹ THUẬT CÔNG NGHỆ TP. HCM
KHOA QU
ẢN TRỊ KINH DOANH
CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
Độc lập – Tự do – Hạnh phúc
Đ
Ề CƯƠNG
CHI TI
ẾT HỌC PHẦN
(M
ẫu
chương tr
ình
đào t
ạo
tín ch
ỉ)
1. Thông tin chung v
ề môn học
- Tên môn h
ọc
: Marketing căn b
ản
- Mã môn h
ọc:
- S
ố tín chỉ:
02

ết
 Làm bài t
ập trên lớp
: … ti
ết
 Th
ảo luận
: … ti
ết
 Th
ực hành, thực tập (ở PTN, nhà máy, studio, điền dã, thực tập ):
…. ti
ết
 Ho
ạt động theo nhóm
: … ti
ết
 T
ự học
: 60 gi
ờ
- Khoa/ Bộ môn phụ trách môn học: Qu
ản trị doanh nghiệp
2. Mục tiêu của môn học
- Ki
ến thức:
cung c
ấp những
ki
ến thức

(kho
ảng 150 từ)
Môn h
ọc cung cấp
cho sinh viên nh
ững kiến thức kinh điển và thực tiễn về Marketing như:
Khái niêm Marketing và các khái ni
ệm thuộc phạm trù Marketing, các yếu tố tác độn
g c
ủa
môi trư
ờng marketing vĩ mô v
à vi mô, các đ
ặc trưng và nhân tố ảnh hưởng hành vi tiêu
dùng, nghiên c
ứu thị tr
ường, các tiêu chí phân khúc và lực chọn
th
ị tr
ường mục tiêu, khái
ni
ệm
và phương pháp đ
ịnh vị, truyền thông cho định vị, đồng thời cho sinh v
iên n
ắm và biết
tri
ển khai các chiến lược Marketing Mix: Sản phẩm, Giá, Phân phối và
Chiêu th
ị. Không chỉ

hi rõ):
 Nh
ững b
ài đọc
chính:
 Nh
ững bài đọc thêm:
 Tài li
ệu trực tuyến
: www.marketingchienluoc.com; www.marketingvietnam.net;
www.marketingvietnam.org
5. Các phương pháp gi
ảng dạy v
à h
ọc tập của môn học
:
- Di
ễn giảng
- Đ
ối thoại
- Th
ảo luận tình huống, làm bài tập và thuyết trình nhóm
- Minh h
ọa trực quan bằng sơ đồ, nghiên cứu tình huống
- Đ
ọc tài liệu và làm bài tập tại nhà
- Thực h
ành tại lớp
6. Chính sách đ
ối với môn học và các yêu cầu khác của giảng viên

ình thức kiểm tra
- đánh giá k
ết quả học tập môn học
8.1. Kiểm tra – đánh giá quá trình: Có trọng số chung là 30%, bao gồm các điểm đánh giá
b
ộ phận nh
ư
sau (vi
ệc lựa chọn các h
ình thức đánh giá bộ phận,
tr
ọng số của từng phần do
gi
ảng vi
ên đề xuất,
T
ổ tr
ưởng
b
ộ môn thông qua):
- Đi
ểm kiểm tra thường xuyên
trong quá trình h
ọc tập
;
- Đi
ểm đánh giá nhận thức
và thái đ
ộ tham gia thảo luận
;

Đi
ểm t
hi k
ết thúc học phần
có tr
ọng số
70%
- Hình th
ức thi
: tr
ắc nghiệm
- Thời lượng thi: 45 phút
- Sinh viên không đư
ợc tham khảo tài liệu
9. N
ội dung chi tiết môn học
(ghi tên các ph
ần,
chương, m
ục, tiểu mục
…vào c
ột (1)
) và
phân b
ổ thời gian
(ghi s
ố
ti
ết hoặc
gi

thuy
ết
Bài
t
ập
Th
ảo
lu
ận
(1)
(2)
(3)
(4)
(5)
(6)
(7)
Chương 1: T
ổng quan
v
ề MKT
1.1. S
ự ra đời và phát triển của
Marketing
1.2. Đ
ịnh nghĩa Marketing
1.3. M
ục ti
êu và chức năng
1.4. Hỗn hợp Marketing
1.5. Phân lo

– L
ựa
ch
ọn thị trường mục tiêu
– Đ
ịnh vị
2
1
6
4.1. Phân khúc th
ị trường
4.2. L
ựa chọn thị tr
ư
ờng mục tiêu
4.3. Đ
ịnh vị trong thị trường
Bài t
ập
Chương 5: Chi
ến lược sản phẩm
5.1. S
ản phẩm theo quan điểm
Marketing
5.2. Chi
ến l
ư
ợc sản phẩm
5.3. Chu k
ỳ sống của sản phẩm

2
1
6
Chương 7: Chi
ến l
ư
ợc
phân ph
ối
7.1. Khái ni
ệm
7.2. C
ấu trúc kênh phân phối
7.3. L
ựa
ch
ọn v
à quản lý kênh phân phối
7.4. Quy
ết định phân phối hàng hóa vật
ch
ất
7.5. Marketing c
ủa các doanh nghiệp
bán buôn và bán l
ẻ
Bài t
ập
2
1

Trư
ởng khoa
(Ký và ghi rõ h
ọ tên)
THS. LÊ TH
Ị NGỌC HẰNG
THS. TR
ẦN THỊ TRANG
PGS.TS. NGUY
ỄN PHÚ TỤ