TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP HỒ CHÍ MINH
KHOA THỊ TRƯỜNG CHỨNG KHOÁN
LỚP ĐH 22/12

ĐỀ ÁN MARKETING
nhiều khi những thói xấu của người giúp việc như tắt mắt, luộm thuộm
cũng khiến gia chủ phiền lòng.
Để giải quyết những bất cập trên, New Life Corporation đã cho ra
đời khu nghĩ dưỡng cao cấp AN LẠC dành cho người cao tuổi có nhu cầu được chăm sóc sức khoẻ trong khi gia đình quá bận rộn. Tiêu chí
của chúng tôi là “vì một cuộc sống tốt đẹp hơn cho người cao tuổi”,
chúng tôi muốn tạo dựng một cộng đồng dành cho người cao tuổi, nơi
để nghỉ ngơi, vui chơi và bầu bạn. Khu nghỉ dưỡng AN LẠC dành cho
những gia đình có thu nhập khá trở lên và đảm bảo mang lại cuộc sống
thoải mái, vui vẻ, chăm sóc toàn diện dành cho người cao tuổi.

 Trung tâm y tế: 1ha
 Khu thể thao phức hợp cao cấp: 1ha
 Khu giải trí: 500m2
 Khuôn viên rộng rãi, thóang mát, đảm bảo diên tích cây
xanh che phủ, mật độ bóng mát che phủ là 0.5mét/1 người:
2ha
 Hội trường lớn: 1.5ha
 Khu nhà bếp: 100m2
 Hai khu nhà ăn: 400m2
 Nơi ở cho nhân viên và các phòng ban khác: 500m2
 CLB Yoga
 CLB Bơi lội
 CLB khiêu vũ
 CLB Tennis
 CLB cầu lông  CLB cờ tướng
 CLB cờ vua
2. Giải trí:
 Vườn cây kiểng do chính các cụ chăm sóc trực tiếp
 Ao câu cá
 Thư viện sách
 Quán café
 Câu lạc bộ kết bạn
 Tổ chức các buổi ca nhạc giao lưu với các ca sĩ, nghệ sĩ cải lương
 Tổ chức các chuyến dã ngoại vào các dịp định kỳ

3. Phòng ở:
 Khu A: loại phòng 1 người dành cho những cụ già thích cuộc sống
yên tĩnh, riêng tư.
 Khu B: loại phòng 2 người hoặc 4 người dành cho những cụ thích
cuộc sống hoà đồng, vui vẻ.

4. Các gói sản phẩm cụ thể:
 Gói sản phẩm dựa vào số người ở:
 Phòng 1 người: 30m2

Đánh giá đối thủ cạnh tranh:
 Ưu điểm:
 Chăm sóc tại nhà nên gia đình có điều kiện sum họp
 Con cháu có thể theo dõi sát tình hình sức khoẻ của các cụ
 Nhược điểm:
 Tính cách người giúp việc không phù hợp với gia đình
 Chi phí xây dựng khu nghỉ dưỡng: 15-20 triệu USD
 Chi phí quảng cáo, tiền lương công nhân viên

Bảng giá sau bao gồm:
- Tiền ăn
- Phí chăm sóc y tế cơ bản
- Tiền phòng
- Phí phục vụ
- Bảo hiểm nhân thọ

Các dịch vụ giải trí thể thao tính riêng.
- Bơi lội 3USD/suất 2 giờ, 49USD/tháng
- Tennis 19USD/suất, 199USD/tháng - Khiêu vũ 59USD/tháng
- Yoga 59USD/tháng
- Spa 9USD/suất, 269USD/tháng

người/ tháng
(tính từ tháng
13) - 999 USD/
người/ tháng
- 899 USD/
người/ tháng
(tính từ tháng
13)
- 799 USD/
người/ tháng
(tính từ tháng
37)
- 999 USD/
người/ tháng
- 899 USD/
người/ tháng
(tính từ tháng
13)
- 799 USD/
người/ tháng
(tính từ tháng
37)
- 699 USD/
người/ tháng
(tính từ tháng
61)


(tính từ tháng
13)
-699 USD/
người/ tháng
(tính từ tháng
37)
-649 USD/
người/ tháng
(tính từ tháng
61
PHÒNG 4
NGƯỜI
-699 USD/
người/ tháng
-699 USD/
người/ tháng
- 649 USD/
người/ tháng
(tính từ tháng
-699 USD/
người/ tháng
-649 USD/
người/ tháng
(tính từ tháng
-699 USD/
người/ tháng
-649 USD/
người/ tháng
(tính từ tháng


 Văn phòng đại diện tại các khu mua sắm, giải trí cao cấp giúp
những người có nhu cấu có thể đăng ký trực tiếp và được hướng
dẫn cụ thể.

 Tổ chức một đội ngũ tư vấn viên nhiệt tình và năng động đến tận
nhà tư vấn và hỗ trợ khách hàng.
PHẦN 5: CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN

1. Quảng cáo:  Đăng quảng cáo trên báo, tạp chí
 Phim giới thiệu trên tivi
 Trang web tư vấn và đănng ký trực tuyến
www.newlife_anlac.com
 Tờ rơi phát tại các công sở nơi có công nhân viên chức dành
nhiều thời gian cho công việc không thể chăm sóc các cụ già; các
câu lạc bộ ông bà cháu, hội cựu chiến binh
 Bảng quảng cáo ngoài trời trên các tuyến đường quớc lộ vào
thành phố.
 Băng rôn quảng cáo ở các siêu thị, công viên… 2. Quan hệ công chúng:

ĐỀ ÁN MARKETING NEW LIFE GROUP

1. Lê Phạm Duy Anh
2. Nguyễn Anh Đức
3. Hoàng Hồ Thanh Hoà
4. Phan Thị Hoàng Kim
5. Lê Thị Ngọc Lan
6. Phan Thị Kiều Phương
7. Nguyễn Lê Nhật Quang
8. Phan Thị Hoàng Quyên
9. Trần Hửng Thăng
10. Trương Quốc Thịnh
11. Vi Thị H ương Trà
12. Trần M ỹ Trân

Giảng viên: Thân Tôn Trọng Tín