Màu sắc - Phần quan
trọng của thương hiệu cá
nhân Là một nhà tiếp thị, bạn không thể bỏ qua tác động tâm lý học của màu sắc.
Màu sắc là một trong những công cụ xây dựng thương hiệu để nhấn mạnh
các thuộc tính của nó và tạo những kết nối cảm xúc với các nhóm người.
Tuy nhiên, màu sắc không chỉ dành cho các công ty kinh doanh hoặc các sản
phẩm trên sạp hàng bán lẻ mà nó còn là một phần rất quan trọng của thương
hiệu cá nhân.
Tất cả chúng ta đều có nhiều ý tưởng về màu sắc. Chúng ta lựa chọn màu
sắc cho quần áo và những bức tường nhà. Nhưng bài báo này không chỉ nói
về cách lựa chọn màu sắc để làm nổi bật dáng vẻ bề ngoài hay tạo một ấn
tượng khó quên cho ngôi nhà của bạn mà nó còn nói về cách chọn lựa màu
sắc phản ánh giá trị lời hứa thương hiệu giúp bạn có thể sử dụng phù hợp
trong các công cụ tiếp thị của mình.
Để hiểu đúng và sâu hơn cách lựa chọn màu sắc cho thương hiệu, hãy nhìn
xem các công ty lớn đã sử dụng màu như thế nào?
Khi nghe đến hai chữ "Big Blue," bạn nghĩ đến công ty nào? Tất nhiên là
IBM.
IBM đã tối đa hóa mối quan hệ duy nhất của nó với màu xanh. Điều đó được
thể hiện rõ nhất trên website của tập đoàn và màu xanh còn được sử dụng ở
tất cả các buổi thuyết trình, trên các chất liệu tiếp thị, tên của nhiều sản
phẩm, chương trình của nó như: Blue Gene, Deep Blue, and Extreme Blue.
Mặc dù, màu xanh là màu logo phổ biến nhất ở các tập đoàn Mỹ nhưng khi
nói đến nó, chúng ta thường liên tưởng đến màu xanh của IBM hơn bất kỳ
thương hiệu nào khác.
Cũng giống như IBM, một số công ty khá kiên định trong việc sử dụng màu
sắc để tạo một dấu ấn riêng trong trí nhớ người tiêu dùng. Home Depot,
National Breast Cancer Foundation, UPS, Target chẳng hạn. Và thậm chí

Dù màu xanh là màu phổ biến nhất của các tập đoàn ở Mỹ, nhưng màu đỏ
dường như nổi bật lên ở một vài công ty có tên gồm cả màu sắc. Red
Herring, the American Red Cross, Red Envelope, và Red Hat Software là
nhiều trong số công ty đã lựa chọn mối liên kết bản hân họ với màu sắc để
tạo sự ấm cúng, sôi động và gây kích thích mạnh mẽ.
Màu sắc tạo sự phục hưng

Mars, một trong những công ty sản xuất thức ăn lớn nhất thế giới, tất nhiên
hiểu rõ giá trị của màu sắc. Công ty đã thổi một luồng sức sống mới vào
thương hiệu M&M của nó bắt đầu từ khi có một cuộc tranh luận để tìm ra
màu sắc kế tiếp của M&M.
Tạo ra các sản phầm màu xanh, và Mars ra quân với một chiến dịch quảng
cáo cực kỳ thành công để miêu tả một M&Ms khác, và buộc những người dù
không thích màu xanh cũng phải chấp nhận.
Màu sắc nhận dạng thương hiệu cá nhân
Là một nhà làm thương hiệu, bạn biết màu sắc rất quan trọng đối với công ty
– và nó cũng quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân của bạn.
Màu sắc được sử dụng để nhấn mạnh những thuộc tính thương hiệu cá nhân,
gợi lên cảm xúc và xây dựng tất cả các kết nối quan trọng với những người
có liên quan đến thương hiệu.
Theo Sue Brettell, công ty Id Creative Solutions, một công ty chuyên thiết
kế logo ở Lodon cho biết: “Màu sắc là quyết định sống còn trong quá trình
thiết kế và là ưu tiên của tôi khi xây dựng đặc điểm nhận dạng thương hiệu
cá nhân. Công việc của người thiết kế là hướng dẫn khách hàng lựa chọn
màu sắc để thể hiện rõ thương hiệu cá nhân của họ nhằm thu hút khách hàng
mục tiêu.”
Website của bạn cũng như như tấm cards, đồ dùng văn phòng, mẩu thư cảm
ơn, resume…chỉ là một trong nhiều công cụ tiếp thị của nghề mà trong đó
bạn nên sử dụng màu sắc một cách thích hợp và kiên định. Tất nhiên, khi
thuyết trình ở công ty, bạn phải sử dụng hệ thống nhận dạng thương hiệu của