A : mở đầu
Gần đây, một vấn đề nổi lên trong đời sống thơng mại của ta, đợc xã
hội chú ý là Thơng hiệu. Từ sau những vụ kiện quốc tế, nh vụ tranh chấp về th-
ơng hiệu cá Ba Sa với Mỹ, nhãn hiệu bật lửa với EU Thì giờ đây vấn đề thơng
hiệu đã đợc các doanh nghiệp Việt Nam quan tâm và nhìn nhận một cách
nghiêm túc hơn. Các sản phẩm Made in Việt Nam đã có thể tự hào cất lên
tiếng nói của mình trên thị trờng, các công ty của chúng ta đã có thể cung cấp
cho ngời tiêu dùng các sản phẩm và dịch vụ đạt yêu cầu chất lợng cũng nh
thoả mãn các nhu cầu sâu xa hơn
Các nhà kinh tế của chúng ta quan niệm rằng hàng hoá xuất khẩu có th-
ơng hiệu là vị sứ giả, nhà ngoại giao kinh tế của một đất nớc. Từ sản phẩm
hàng hoá mà thế giới sẽ biết nhiều hơn đến nớc đó. Từ quan niệm trên ta có
thể nhận thấy thơng hiệu có vai trò, vị trí rất quan trọng đối với hàng hoá.
Với mong muốn đợc tìm hiểu rõ hơn về thơng hiệu ở Việt Nam. Nên
trong bài tiểu luận của mình em xin đợc đi vào phân tích .Vấn đề thơng hiệu
Việt Nam trên thị trờng Quốc tế .
Bài viết của em sẽ gồm 2 phần chính sau:
I. Nhận thức chung về thơng hiệu trong hoạt động kinh doanh của
doanh nghiệp Việt Nam hiện nay.
II. Vấn đề thơng hiệu Việt Nam trên thị trờng Quốc Tế.
Đề tài về thơng hiệu là một đề tài khá rộng lớn. Với lợng kiến thức hạn
hẹp của mình bài viết của em sẽ không tránh khỏi những sai sót. Kính mong
nhận đợc sự chỉ bảo, sửa chữa của các thầy cô giáo.
1
B : NộI dung
I. Nhận thức chung về thơng hiệu trong hoạt động kinh doanh của doanh
nghiệp Việt Nam hiện nay :
1) Khái niệm chung về thơng hiệu:
a) Thơng hiệu lịch sử và khái niệm:
Từ thơng hiệu ( Brand ) có nguồn gốc từ chữ Brandr theo tiếng Aixơlen
cổ nghĩa là đóng dấu, xuất phát từ thới xa xa, khi những chủ trang trại chăn

+Tính cách nhãn hiệu :Tính cách nhãn hiệu thờng mang đậm ý nghĩa văn hoá
và giàu trí tợng hình .
+ Khẩu hiệu :là đoạn văn ngắn truyền đạt thông tin mô tả hoặc thuyết phục
về nhãn hiệu theo một cách nào đó.
+ Đoạn nhạc : đoạn nhạc đợc viết riêng cho nhãn hiệu do những sọan giả
nổi tiếng thực hiện.
+Bao bì : Bao bì đợc coi là một trong những liên hệ mạnh nhất của nhãn
hiệu.
+Yếu tố tiếp theo : màu sắc, kích thớc, công cụ đặc biệt của bao bì
Ngày nay ngời ta cho rằng bất kỳ một đặc trng nào của sản phẩm tác
đông vào giác quan của ngời khác cũng có thể coi là một phần của thơng hiệu.
2) Giá trị thơng hiệu:
Thơng hiệu đơn giản chỉ là cái tên nhng giá trị của nó lại là vô cùng.
Thơng hiệu đợc coi là tài sản vô hình của doanh nghiệp. Khi định giá tài sản
một doanh nghiệp, thơng hiệu là một yếu tố không thể bỏ qua. Ví dụ :" Hãng
Netsle khi mua lại công ty Rowntree đã chấp nhận tới 83% chi phí dành cho
thơng hiệu . Vậy ngân sách dành cho việc xây dựng và quảng bá thơng hiệu là
một dạng đầu t có lợi nhất.
Một số tác dụng của thơng hiệu trong cạnh tranh:
3
- Làm cho khách hàng tin tởng vào chất lợng, yên tâm và tự hào khi sử dụng
sản phẩm.
- Tạo lòng trung thành của khách hàng đối với sản phẩm, giúp bảo vệ ngời bán
chống lại những đối thủ cạnh tranh, giảm chi phí marketing.
- Dễ thu hút khách hàng mới.
- Giúp phân phối sản phẩm dễ dàng hơn.
- Tạo thuận lợi khi tìm thị trờng mới.
- Nhãn hiệu tốt giúp tạo dựng hình ảnh công ty, thu hút vốn đầu t,
-Giúp việc triển khai tiếp thị, khuyếch trơng nhãn hiệu dễ dàng hơn.
- Uy tín cao của nhãn hiệu sẽ đem lại lợi thế cạnh tranh cho doanh

việc xây dựng thơng hiệu đã và đang đợc quan tâm một cách chính
đáng.Chúng ta đã có nhiều thơng hiệu đã định vị và trở thành tài sản lớn nh
Vinamilk,Cadivi,Vissan, Bitis,Việt Tiến. Những thơng hiệu đã tồn tại 100 năm
nh Nớc mắm Liên Thành, 50 năm nh Nệm cao su Kymdan... Các doanh
nghiêp Vệt Nam giờ đây cũng đã ý thức rằng thơng hiệu là vấn đề quan trọng
số một. Thơng hiệu Việt đang dần khẳng định vị thế của mình trên thị trờng
trong nớc cũng nh Quốc tế. Mong rằng các doanh nghiệp của chúng ta luôn có
đợc những quyết định đúng, khoa học. Để xây dựng thơng hiệu Việt vững bớc
vào thị trờng toàn cầu và nền kinh tế tri thức.
b, Những hạn chế
Các doanh nghiệp Việt Nam đang phải đối mặt với thị trờng cạnh tranh
ngày càng khốc liệt. Khi sản phẩm cùng loại ngày càng nhiều thì việc phân
biệt càng trở nên khó khăn hơn, đòi hỏi các doanh nghiệp phải dành nhiều tâm
sức và vốn liếng hơn.
5